受眾本位視閾下的體育綜藝節(jié)目發(fā)展研究
——以《報(bào)告！教練》為例

文/張 波

受眾本位視閾下的體育綜藝節(jié)目發(fā)展研究
——以《報(bào)告！教練》為例

文/張 波

由東方衛(wèi)視打造的體育類綜藝節(jié)目《報(bào)告！教練》于2015年7月17日起，每周五晚9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出。第一季節(jié)目跨度三個(gè)月，其中兩個(gè)月都處在競(jìng)爭(zhēng)火熱的暑期檔，該節(jié)目運(yùn)用多變的形式呈現(xiàn)出豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。作為一檔在體育愛(ài)好者中口碑不錯(cuò)的節(jié)目，《報(bào)告！教練》制作精良，誠(chéng)意十足，對(duì)于引導(dǎo)受眾的正確體育文化觀起到了不可忽視的引導(dǎo)效用。究其根本，將體育與綜藝的充分融合，是該節(jié)目成功的重要法寶。

以受眾為中心的傳播理念

隨著2016奧運(yùn)年的到來(lái)，單純的體育節(jié)目已無(wú)法滿足受眾多元化的觀看需求，因此各大衛(wèi)視紛紛將娛樂(lè)元素融入到體育節(jié)目中去，一大批體育真人秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。電視受眾需要的不僅僅是一檔具有消遣性質(zhì)的節(jié)目，更多的是希望從節(jié)目中找到共鳴，感悟人生道理，借此找到受眾的價(jià)值本位。

以往，在體育節(jié)目的制作過(guò)程中，傳播者通常扮演著至關(guān)重要的權(quán)威角色。但隨著體育綜藝節(jié)目同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈化，讓傳播者逐漸意識(shí)到受眾才是傳播過(guò)程中的核心人物。至此，以往大權(quán)獨(dú)攬的傳播者終于放下姿態(tài)，不再作為單一的控制者，而是開(kāi)始發(fā)揮采集信息、制作信息、發(fā)布信息的基本功能，與受眾之間構(gòu)建了一種新的平衡。與此同時(shí)，受眾也不再被傳播者控制，而是主動(dòng)掌握了對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)。

因此，只有知道受眾需要什么，才能有的放矢地做出受眾所喜歡的節(jié)目。從《報(bào)告！教練》中所選擇的羽毛球、籃球、足球和游泳四項(xiàng)體育項(xiàng)目中來(lái)看，四者皆為普及率極高的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，更是奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。不難看出節(jié)目組的用意，就是要側(cè)重大眾性的、“接地氣”的體育項(xiàng)目，力求受眾有更積極的接受度和參與感，以滿足相對(duì)固定的受眾群體的收視需求，力求以最自然的狀態(tài)將愛(ài)好體育、強(qiáng)健體魄、全民運(yùn)動(dòng)的積極理念潛移默化地傳達(dá)給受眾。

電視傳播側(cè)重于單向溝通，坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目的受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有著自己特有的觀賞需求。他們希望節(jié)目?jī)?nèi)容能同自己的價(jià)值觀貼近，同時(shí)又希望在觀看節(jié)目的過(guò)程中獲得身心愉悅的滿足感。通過(guò)觀察同類其他節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，不難總結(jié)出，“接地氣”的群眾路線已然成了電視傳播者的重要策略。在明星學(xué)員的選擇上，這6位明星都不是運(yùn)動(dòng)員出身，也未曾接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練。即便如此，節(jié)目組也并未給他們?nèi)魏翁貦?quán)。從節(jié)目選員的設(shè)置上，受眾不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目組的巧思，這6位學(xué)員在體育運(yùn)動(dòng)方面，可以說(shuō)是“全民”的一個(gè)個(gè)縮影代表，既有運(yùn)動(dòng)細(xì)胞特別強(qiáng)大的李治廷、董子健、金大川，也有相較之下反應(yīng)略慢的耿樂(lè)和女漢子容祖兒、迷糊女學(xué)員陳妍希。選擇這些能力不一的學(xué)員，節(jié)目的意圖就是為了告訴受眾，體育運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有“門檻”，任何人都能參與到運(yùn)動(dòng)中，感受到運(yùn)動(dòng)的魅力。當(dāng)這些人氣明星褪去光環(huán)后，也都成為與普通人一樣的體育愛(ài)好者、參與者?！秷?bào)告！教練》之所以能被受眾所接受和喜愛(ài)，就是因?yàn)樵诠?jié)目制作和傳播過(guò)程中充分以受眾需要為追求目標(biāo)，關(guān)注受眾的需求并且重視和采納受眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。

娛樂(lè)元素和體育元素的有力融合

《報(bào)告！教練》節(jié)目中，通過(guò)讓6位明星在林丹、孫楊、易建聯(lián)、鄭智等明星教練的專業(yè)指導(dǎo)下參加4項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技項(xiàng)目的正式訓(xùn)練，體驗(yàn)訓(xùn)練的艱苦和堅(jiān)強(qiáng)不息的體育精神，利用電視媒體從多方面展現(xiàn)出競(jìng)技體育的強(qiáng)大魅力。

《報(bào)告！教練》自開(kāi)播以來(lái)，用娛樂(lè)性包裹體育元素的“糖衣炮彈”俘獲了很多受眾的心，不少受眾表示該節(jié)目對(duì)自己的體育訓(xùn)練有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。近年來(lái)，體育文化的媒體傳播不再僅僅依靠單純專業(yè)的體育類節(jié)目，以體育元素制作出來(lái)的綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。體育綜藝節(jié)目依靠電視媒體穩(wěn)定播出的特點(diǎn)，并借助其快速及時(shí)的動(dòng)態(tài)傳播、形式豐富的信息容量等特征獨(dú)拔頭籌。不僅擴(kuò)展了體育資訊的實(shí)體容量，更是極大地提升了體育受眾的觀看享受，已逐漸變成將體育資訊產(chǎn)業(yè)化、娛樂(lè)化的重要傳播形式。

節(jié)目在播出的同時(shí)，還在播出畫(huà)面上配以逗趣的字幕和動(dòng)態(tài)表情，可謂是神來(lái)之筆，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)資訊傳播的單調(diào)畫(huà)面。能保持長(zhǎng)盛不衰的真人秀節(jié)目，既不是完全的娛樂(lè)化，也不是單純的專業(yè)化，這就需要在專業(yè)性和綜藝性之間找到平衡。

《報(bào)告！教練》正能量的傳播理念

帶動(dòng)了受眾的運(yùn)動(dòng)意愿。據(jù)筆者對(duì)觀看《報(bào)告！教練》的節(jié)目受眾進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，觀看體育節(jié)目會(huì)激發(fā)起受眾參加體育運(yùn)動(dòng)的欲望。筆者派發(fā)的100份隨機(jī)調(diào)查問(wèn)卷顯示，71%的受眾勾選“每次觀看節(jié)目都有意愿”選項(xiàng)，25%的受眾勾選“有意愿，但不是每次都有”選項(xiàng)，只有4%的受眾選擇“絲毫沒(méi)有運(yùn)動(dòng)意愿”選項(xiàng)。由此我們可以得出推斷，體育綜藝節(jié)目對(duì)于普及體育知識(shí)、激發(fā)受眾參加體育活動(dòng)的積極性上有著十分重要的介質(zhì)作用。

電視節(jié)目承擔(dān)著一定的教化作用，應(yīng)該引導(dǎo)受眾建立正確的審美觀和價(jià)值觀。在堅(jiān)持媒體立場(chǎng)的前提下，適度放大媒體本位意識(shí)，用正確的輿論引導(dǎo)受眾。綜觀目前，體育綜藝節(jié)目的興起，很大程度上就是為了迎合我國(guó)政府大力倡導(dǎo)的“全民健身”政策，通過(guò)節(jié)目的播放能引導(dǎo)受眾積極參加體育運(yùn)動(dòng)，不但能夠提高國(guó)民的身體素質(zhì)，同時(shí)還能將充滿正能量的體育精神傳達(dá)給受眾。

激發(fā)了受眾的體育精神。在訓(xùn)練過(guò)程中，嘉賓的體能和水平的差異化尤為明顯，但明星學(xué)員們?yōu)榱藞F(tuán)隊(duì)榮譽(yù)不懈努力、不斷挑戰(zhàn)自我極限的精神更有看點(diǎn)。第一集中，教練就給了眾人一個(gè)下馬威，因一人遲到而體罰全員，一開(kāi)始就傳遞給學(xué)員們團(tuán)隊(duì)精神的重要性，要求每個(gè)人的行動(dòng)都要考慮到團(tuán)隊(duì)利益。12期節(jié)目里，節(jié)目組安排明星學(xué)員們以不同的組合形式進(jìn)行搭檔競(jìng)技，通過(guò)成員之間的協(xié)作配合來(lái)展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神的重要性。比如，在足球項(xiàng)目中就將團(tuán)隊(duì)精神淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)，訓(xùn)練要求分為兩隊(duì)進(jìn)行闖關(guān)，前3項(xiàng)都由學(xué)員獨(dú)自完成，董子健完成自己的項(xiàng)目后就開(kāi)始給陳妍希傳遞經(jīng)驗(yàn)，保證了二人所在隊(duì)伍的勝利；相比之下，另一隊(duì)的成員金大川雖獨(dú)自完成了比賽的前三項(xiàng)任務(wù)，但由于沒(méi)能及時(shí)將過(guò)關(guān)技巧告訴給同組成員，最后只能以失敗告終，“無(wú)團(tuán)結(jié)、不成功”，團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性自然可見(jiàn)。節(jié)目?jī)?nèi)容的種種設(shè)置，都在無(wú)時(shí)無(wú)刻地向受眾傳遞正能量的體育精神。

《報(bào)告！教練》的播出，不僅激發(fā)了受眾想要參與體育活動(dòng)的積極性，更難能可貴的是節(jié)目組將明星學(xué)員們?cè)隗w育訓(xùn)練過(guò)程中所流露出來(lái)的艱苦拼搏、永不言棄的體育精神充分傳達(dá)給了受眾。訓(xùn)練過(guò)程中，不只挑戰(zhàn)了明星學(xué)員們的體能極限，更是突破了學(xué)員們的心理防線，這種突破和提升正是節(jié)目對(duì)奧林匹克精神的最好體現(xiàn)。奧林匹克精神不僅僅是一種體育精神，也不只適用于體育賽場(chǎng)上，它更是一種生活態(tài)度，這種樂(lè)觀積極的生活態(tài)度對(duì)受眾有著積極正確的引導(dǎo)作用。

近幾年，體育類娛樂(lè)節(jié)目日漸火爆，除了自制外，國(guó)內(nèi)體育類節(jié)目也開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目模式。想要制作出一檔成功的體育類娛樂(lè)節(jié)目并不是一件易事，一方面是因?yàn)轶w育類娛樂(lè)節(jié)目專業(yè)性較強(qiáng)，相對(duì)于歌唱、舞蹈、相親、游戲類等節(jié)目難度較大，且體育項(xiàng)目存在著一定程度的危險(xiǎn)；另一方面是體育明星相對(duì)于娛樂(lè)明星資源缺少，且不如娛樂(lè)明星的節(jié)目表現(xiàn)力強(qiáng)；再一方面就是體育元素和娛樂(lè)元素的比例不好拿捏，比例一旦失調(diào)節(jié)目就會(huì)不倫不類。隨著冬奧會(huì)的申辦成功，國(guó)內(nèi)體育真人秀的熱潮將持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)從2015年到2022年這7年的時(shí)間里，體育真人秀會(huì)呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)，想要在這其中突出重圍著實(shí)是難上加難。專家預(yù)測(cè)，體育類娛樂(lè)節(jié)目可能會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一是多元項(xiàng)目突出大眾化，一是單一項(xiàng)目突出專業(yè)性。筆者以為，體育類娛樂(lè)節(jié)目一定要在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上加工、改造或衍生出新的東西，不斷適應(yīng)受眾的需求，注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一才能確保實(shí)現(xiàn)節(jié)目的最大價(jià)值。

作者系西昌學(xué)院體育學(xué)院副教授