電視媒體如何在新媒體時(shí)代堅(jiān)持核心價(jià)值觀
——以北京電視臺(tái)《生命緣》為例

文/李 瀟

電視媒體如何在新媒體時(shí)代堅(jiān)持核心價(jià)值觀
——以北京電視臺(tái)《生命緣》為例

文/李 瀟

新媒體時(shí)代，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了人人皆可參與的“全民自媒體”，帶來(lái)了海量龐雜且傳輸速度極快的信息流通渠道。新聞傳播活動(dòng)的效率空前提高，受眾在面對(duì)信息接收媒介時(shí)的選擇也更加豐富，快餐式網(wǎng)絡(luò)信息渠道方便快捷、易于接受，正在被越來(lái)越多的人所青睞。于是，在面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大壓力之下，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體不得不對(duì)市場(chǎng)有更多的妥協(xié)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體力求改變，全方位迎合受眾的口味，明星真人秀節(jié)目快速更迭受人追捧；莊重刻板的嚴(yán)肅新聞也開(kāi)始挖掘娛樂(lè)外衣，以博人眼球……然而，隨著泛娛樂(lè)化的傾向越來(lái)越顯著，傳統(tǒng)電視媒體的社會(huì)職能開(kāi)始出現(xiàn)“走偏”隱患。如何在新媒體時(shí)代堅(jiān)持向上向善的社會(huì)主義核心價(jià)值觀？成為電視媒體迫切要解決的首要任務(wù)。

堅(jiān)持新聞作品的客觀性

傳播學(xué)的先驅(qū)拉斯韋爾曾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)中歸納傳播活動(dòng)的三項(xiàng)基本功能：監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳衍社會(huì)遺產(chǎn)。其后，美國(guó)社會(huì)學(xué)家賴特為大眾傳播的功能增加概括了一項(xiàng)：娛樂(lè)功能。這四項(xiàng)基本功能，也就是作為社會(huì)公器的大眾傳播媒介所要切實(shí)履行的社會(huì)傳播職能。

新聞媒體的新聞傳播活動(dòng)應(yīng)符合這四種功能的定位：以公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊暯菍徱暽鐣?huì)問(wèn)題，披露不公、維護(hù)和諧文明的社會(huì)秩序；以中立客觀的立場(chǎng)協(xié)調(diào)紛繁復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念和道德規(guī)范；以為民負(fù)責(zé)的態(tài)度傳承社會(huì)文明成果，為歷史文化發(fā)展鋪平道路；以增進(jìn)和諧，滿足大眾精神文化的方式滿足大眾娛樂(lè)訴求。新聞的存在，即是對(duì)這四種傳播功能的平衡發(fā)揮提供的一個(gè)輸出平臺(tái)，它不單單為了追求傳播效益而宣傳，更多是為了公眾利益的訴求而參與社會(huì)的傳播事務(wù)。

媒體應(yīng)關(guān)注社會(huì)各階層的真實(shí)生活狀態(tài)，堅(jiān)持社會(huì)道德的正確輿論導(dǎo)向；發(fā)揮公眾平臺(tái)的作用，為社會(huì)發(fā)展招賢納諫，為文明進(jìn)步獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；站在公正客觀的位置，冷靜而專業(yè)地將關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的新聞?wù)鎸?shí)呈現(xiàn)在受眾面前。這是媒體對(duì)自身定位的肯定，也是對(duì)社會(huì)公眾的負(fù)責(zé)。

“客觀、專業(yè)、無(wú)限接近事實(shí)的報(bào)道，永遠(yuǎn)是嚴(yán)肅媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也是對(duì)我們時(shí)代最大的增益”（南方周末《【方舟評(píng)論】MH370讓人重新想起嚴(yán)肅媒體》）。區(qū)別于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅媒體擁有客觀務(wù)實(shí)的行為原則，創(chuàng)作的新聞作品能挖掘出真正有價(jià)值的事實(shí)。在當(dāng)今殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，一些傳統(tǒng)電視媒體仍堅(jiān)守自己的社會(huì)職能，其作品依舊保留著社會(huì)公器應(yīng)該具備的新聞作品品質(zhì)，傳遞向上、向善的核心價(jià)值觀。

在第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，北京電視臺(tái)《生命緣》欄目的一期代表作《無(wú)影燈下的生死博弈》榮獲專題類一等獎(jiǎng)。節(jié)目用紀(jì)實(shí)拍攝的手法，講述了一段發(fā)生在北京大學(xué)人民醫(yī)院，醫(yī)患攜手與疾病生死博弈的真實(shí)故事。

之所以能取得如此至高的榮譽(yù)，首先，基于節(jié)目以生命的名義體現(xiàn)出的核心價(jià)值訴求。一位與患者同齡的醫(yī)生，拼盡全力奮戰(zhàn)20小時(shí)，進(jìn)行一臺(tái)成功率只有30%的心臟手術(shù)，只為醫(yī)者仁心；一位妻子在手術(shù)室外回憶近二十年相濡以沫的婚姻，苦苦守候等待手術(shù)成功，只為至上親情；一場(chǎng)生死劫難，醫(yī)患合力，但手術(shù)終究沒(méi)能挽救患者的生命。即便在手術(shù)失敗后，醫(yī)患的雙手仍緊緊握在一起，只為醫(yī)患之間深深的理解和信任……向生命致敬，向醫(yī)者仁心致敬，向親情致敬。這是《生命緣》要傳遞的三點(diǎn)核心價(jià)值理念。

其次，基于節(jié)目能反常規(guī)突破傳統(tǒng)。以往的醫(yī)療節(jié)目多報(bào)道病人如何獲救，但在這期節(jié)目中卻罕見(jiàn)報(bào)道了病人去世后的故事，以及醫(yī)生全力與兇險(xiǎn)病情搏斗，但仍未挽回病人的生命，凸顯了醫(yī)學(xué)的困境，讓人們理解醫(yī)學(xué)不是萬(wàn)能的客觀事實(shí)。這對(duì)增進(jìn)醫(yī)患互信、醫(yī)患理解起到積極作用，更好地傳遞出正能量的核心價(jià)值觀。

最后，《生命緣》事件的發(fā)展絕非演繹，而是對(duì)客觀事實(shí)的真實(shí)描述，哪怕事實(shí)和結(jié)果不盡完美，描述現(xiàn)實(shí)的筆難免留下遺憾，但至少給受眾傳遞了面對(duì)生活的勇氣和暖心的感動(dòng)。節(jié)目為觀眾提供了洞察社會(huì)的眼睛和耳朵，觀點(diǎn)看法留給觀眾自己去回味、思考，觀眾終會(huì)被那些真實(shí)的人性之美所打動(dòng)。

堅(jiān)守新聞作品的真實(shí)性

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端大踏步地走進(jìn)我們的生活，傳統(tǒng)受眾的信息傳播訴求開(kāi)始發(fā)生了變化。現(xiàn)在，全民都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)參與信息傳播環(huán)節(jié)，自媒體與“自媒體記者”應(yīng)運(yùn)而生。

新聞人的天職就是尋找事實(shí)，傳統(tǒng)電視媒體新聞作品的核心，也必須是真實(shí)，以此為競(jìng)爭(zhēng)力的作品，才能打動(dòng)受眾的內(nèi)心，引發(fā)受眾的真實(shí)共鳴。在新聞信息飛速傳播，幾乎毫不停頓的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在新聞時(shí)效性上已經(jīng)喪失了陣地，網(wǎng)絡(luò)的傳播遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)行和播出更快，超快的速度進(jìn)一步推動(dòng)新聞運(yùn)作模式的改變。而在新聞信息的來(lái)源上，專業(yè)的資深記者無(wú)法和千萬(wàn)級(jí)的“自媒體記者”所覆蓋的信息源相比。

因此，對(duì)于新時(shí)期的媒體人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)比以往更要注重信息深加工的時(shí)代。而要保持永久的生命力，堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好故事，仍是傳統(tǒng)電視媒體的制勝法寶。然而，留給“稱王”的時(shí)間是越發(fā)稀少，如何在最少的時(shí)間內(nèi)，挖掘出最有深度的真實(shí)內(nèi)容，這是當(dāng)下每一個(gè)媒體人都要面對(duì)的問(wèn)題。

在醫(yī)患問(wèn)題突出的大背景下，2014年，北京衛(wèi)視突破重重阻力，在周末晚間黃金檔創(chuàng)新推出純醫(yī)療紀(jì)實(shí)類節(jié)目《生命緣》。首播五期，有三期節(jié)目進(jìn)入全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視排名前五，對(duì)于一檔沒(méi)有明星坐鎮(zhèn)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，能取得這樣的成績(jī)十分難得。而能在泛娛樂(lè)化的周末晚間黃金檔播出這樣的紀(jì)錄節(jié)目，不僅需要很大的勇氣，也體現(xiàn)出媒體的一種責(zé)任堅(jiān)守。

《生命緣》之所以被認(rèn)可，還基于真實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容和真實(shí)的故事。眾所周知，生死離別在醫(yī)院里頻繁發(fā)生。然而，動(dòng)人心魄的故事猶如曇花一現(xiàn)，可遇不可求。有時(shí)一個(gè)月也不一定能尋覓到一個(gè)好故事；但當(dāng)事件發(fā)生的時(shí)候，常常就是一個(gè)大集合：多科會(huì)診、生死抉擇、大手術(shù)、等待命運(yùn)結(jié)果……在這期間，創(chuàng)作者的心態(tài)變化是別樣復(fù)雜的，既要兼顧專業(yè)的客觀冷靜，又要面對(duì)眼前一幕幕直擊人心的生死急切的場(chǎng)景。在這么短的時(shí)間里，欄目始終堅(jiān)持以故事和情感為核心，努力打造有深度、有價(jià)值的好故事。

堅(jiān)定新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)操守

新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)作新聞作品時(shí)，一定要按照是否能切實(shí)履行大眾傳播的基本社會(huì)職能作為標(biāo)準(zhǔn)，不濫用公器，做好真實(shí)可信，傳遞向上、向善核心價(jià)值觀的新聞作品?！渡墶窓谀烤帉?dǎo)為了挖掘到最真實(shí)的故事，和攝像每天24小時(shí)輪班蹲守在北京各大三甲醫(yī)院里，一蹲就是幾個(gè)月，素材編輯比高達(dá)100:1，總長(zhǎng)3000分鐘的素材要求節(jié)目編導(dǎo)從中選取最符合事實(shí)，最能代表核心價(jià)值的片段。為了挖掘到更真實(shí)的故事，欄目記者甚至奔赴爆炸一線、車禍現(xiàn)場(chǎng)，站在生死邊緣的第一線，歷經(jīng)客觀記錄和內(nèi)心情感碰撞的雙面考驗(yàn)，用鏡頭記錄人物命運(yùn)曲折的故事。在天津?yàn)I海新區(qū)爆炸后，不到8小時(shí)的時(shí)間里，欄目記者跟隨北京醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，紀(jì)實(shí)拍攝北京醫(yī)療團(tuán)隊(duì)奔赴天津、一方有難八方支援的真實(shí)故事，并連夜制作60分鐘的新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目。這基于欄目記者的一份職業(yè)信仰，傳遞嚴(yán)肅正確的道德觀念，對(duì)受眾進(jìn)行正能量的價(jià)值引導(dǎo)。

新媒體時(shí)代是人類信息社會(huì)的一大進(jìn)步，但某種程度上說(shuō)，也是對(duì)大眾傳媒的一次嚴(yán)峻考驗(yàn)，人類發(fā)展了數(shù)百年的傳播理論——人類文明的喉舌將在考驗(yàn)中充分磨礪。是繼續(xù)發(fā)出文明理性的聲音，還是陷入盲目追求經(jīng)濟(jì)效益的無(wú)序混亂，將由傳統(tǒng)媒體自身的取舍來(lái)決定，我們不要被市場(chǎng)和科技奪走了理性的喉舌，媒體人要繼續(xù)堅(jiān)守支撐社會(huì)進(jìn)步的核心價(jià)值觀念。

作者系北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心《生命緣》欄目副制片人