智能廣播：廣播的第三次發(fā)展浪潮

劉福瀛

智能廣播：廣播的第三次發(fā)展浪潮

劉福瀛

隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，廣播將迎來(lái)第三次發(fā)展浪潮，即智能廣播的發(fā)展。智能廣播在傳輸方式、收聽(tīng)設(shè)備、收聽(tīng)入口、收聽(tīng)方式、收聽(tīng)樣態(tài)、節(jié)目樣態(tài)上有別于傳統(tǒng)廣播，在主持人定位、直播室架構(gòu)、聲音操控、制作流程和節(jié)目存儲(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破。當(dāng)下傳統(tǒng)廣播需要樹(shù)立信心，及時(shí)轉(zhuǎn)型，迎接智能廣播的到來(lái)。

智能廣播；融合共生；突破創(chuàng)新

廣播的第一次發(fā)展浪潮是從廣播誕生之后不久開(kāi)始的，公眾廣播以快速?gòu)V傳的電子媒體優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展。廣播的第二次發(fā)展浪潮是伴隨著汽車(chē)的普及而興起的，汽車(chē)廣播以移動(dòng)伴隨的優(yōu)勢(shì)再創(chuàng)輝煌?，F(xiàn)在，廣播即將迎來(lái)第三次發(fā)展浪潮。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，智能廣播將以融合共生的優(yōu)勢(shì)全面發(fā)展。

一、智能廣播的主要特點(diǎn)

（一）在傳輸方式上以無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為主，以調(diào)頻調(diào)幅為輔

傳統(tǒng)廣播的傳輸方式是使用調(diào)頻調(diào)幅技術(shù)，而隨著無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的普及，通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)廣播將成為越來(lái)越多的人的選擇。這將引起傳統(tǒng)廣播傳輸方式的變革。傳統(tǒng)調(diào)幅、調(diào)頻的無(wú)線(xiàn)發(fā)射將被弱化，作為應(yīng)急手段和公益扶持仍將在一定范圍內(nèi)存在，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式將成為主流。

在這種變革中，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的低費(fèi)率乃至免費(fèi)普及是智能廣播的基礎(chǔ)。目前隨著通訊商套餐流量當(dāng)月不清零等優(yōu)惠措施的實(shí)施，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)向低費(fèi)率靠攏。在一些城市，將實(shí)施無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的工程，部分核心區(qū)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。越來(lái)越多的商家將提供免費(fèi)WIFI作為基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)條件?？梢哉f(shuō)，智能廣播在傳輸方式上的條件已經(jīng)基本具備。

（二）在收聽(tīng)設(shè)備上以可穿戴設(shè)備等載體為主，收音機(jī)為輔

收聽(tīng)設(shè)備的改變是與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的普及同時(shí)發(fā)生并互相影響的。

當(dāng)傳輸方式改變后，傳統(tǒng)的收音機(jī)也將會(huì)改變。新的收聽(tīng)設(shè)備將融合傳統(tǒng)的中短波調(diào)幅、調(diào)頻及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)于一體，甚至沒(méi)有傳統(tǒng)收聽(tīng)方式，只有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)方式。單純接收調(diào)頻調(diào)幅的收音機(jī)將大幅減產(chǎn)甚至消失。

汽車(chē)融合無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接收功能是大勢(shì)所趨，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收音功能將成為汽車(chē)的標(biāo)配，一些車(chē)型甚至可能會(huì)取消接收調(diào)頻調(diào)幅的收音功能。

手機(jī)作為收聽(tīng)廣播的方式之一將會(huì)持續(xù)。由于用手機(jī)收聽(tīng)調(diào)頻廣播需要耳機(jī)線(xiàn)作為天線(xiàn)，使用體驗(yàn)較差，在手機(jī)上通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播會(huì)越來(lái)越多。

而真正體現(xiàn)智能廣播特點(diǎn)的是可穿戴智能設(shè)備的普及。在這些可穿戴設(shè)備中融入廣播的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)功能，使廣播收聽(tīng)隨時(shí)成為可能。近距離的定向傳輸技術(shù)讓收聽(tīng)設(shè)備不需要緊靠耳朵，技術(shù)的進(jìn)步甚至可以讓隨身收聽(tīng)設(shè)備識(shí)別耳朵的位置而將聲音定向無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)蕉渲?，相鄰的人也不?huì)互相干擾。

（三）在收聽(tīng)入口上實(shí)現(xiàn)形式多樣化，端口統(tǒng)一化

智能廣播的收聽(tīng)入口是多樣化的，調(diào)幅調(diào)頻的收聽(tīng)入口仍然保留；目前手機(jī)中可以安裝的APP，如蜻蜓、喜馬拉雅等客戶(hù)端，作為廣播頻率和網(wǎng)絡(luò)音頻的集成入口會(huì)延續(xù)下去；不同電臺(tái)開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端也會(huì)占有一席之地；大型綜合網(wǎng)站、社交網(wǎng)站也會(huì)有相應(yīng)的收聽(tīng)廣播的入口；隨著智能廣播的發(fā)展，適應(yīng)可穿戴設(shè)備的更加便捷的收聽(tīng)入口將會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

雖然收聽(tīng)入口是多樣化的，但是接收端口將會(huì)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。這種廣播端口將是公共的、免費(fèi)的，如同現(xiàn)在汽車(chē)使用調(diào)頻調(diào)幅接收一樣，任何符合政策的軟硬件都可以使用。廣播端口可以融入到任何設(shè)備當(dāng)中去。

（四）在收聽(tīng)方式上更加智能化，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音選臺(tái)、智能搜索、智能篩選、自動(dòng)收聽(tīng)

未來(lái)，每一套節(jié)目在全球網(wǎng)絡(luò)中如同IP地址一樣都有一個(gè)唯一的代碼，人們可以根據(jù)代碼選定。當(dāng)然還有其他的命名方式，如在一定范圍的短號(hào)碼使用等。語(yǔ)音選臺(tái)將十分普遍，人們只要報(bào)出電臺(tái)呼號(hào)、頻率或者代碼，智能廣播即實(shí)現(xiàn)自動(dòng)收聽(tīng)。

收聽(tīng)設(shè)備可以根據(jù)人的收聽(tīng)習(xí)慣進(jìn)行智能搜索、智能篩選，幫助人們選擇喜歡的廣播頻率和音頻資源。由于網(wǎng)絡(luò)上可以點(diǎn)播的音頻是海量的，聽(tīng)眾除了網(wǎng)絡(luò)推薦之外，智能篩選成為必備。在海量的信息中，人們不再泛泛地選擇，而是智能機(jī)器人根據(jù)人的收聽(tīng)習(xí)慣、喜好進(jìn)行分析，進(jìn)行更加細(xì)致精準(zhǔn)的推薦。這種推薦是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化。比如，智能機(jī)器人可以搜集人在收聽(tīng)某一段落時(shí)的情緒反應(yīng)，是開(kāi)心大笑還是厭煩等等來(lái)判斷人的喜好。智能機(jī)器人甚至?xí)孪嚷?tīng)一遍音頻內(nèi)容，以決定是否推薦給“主人”來(lái)聽(tīng)。智能機(jī)器人的收聽(tīng)不似人類(lèi)的線(xiàn)性收聽(tīng)，而是多線(xiàn)程的、基于數(shù)字化的掃描，能夠從海量信息中進(jìn)行選擇。每個(gè)人都有一個(gè)當(dāng)“主人”的情結(jié)，智能機(jī)器人將成為人的仆人。

（五）在收聽(tīng)樣態(tài)上群落收聽(tīng)將成為常態(tài)

和哪些人共同聽(tīng)節(jié)目、一起交流成為一項(xiàng)重要選擇。人們不僅要選擇收聽(tīng)內(nèi)容，而且要選擇共同收聽(tīng)、交流的聽(tīng)眾。這樣的收聽(tīng)群落會(huì)很多，不僅僅是某某主持人粉絲群，更多的是某一愛(ài)好相同的興趣群、事業(yè)群、娛樂(lè)群、購(gòu)物群等，主持人也許是某一群落的群主，也許只是某一群落的代言人，也許是某一群落選舉出來(lái)的主持人。群落收聽(tīng)的同時(shí)是互動(dòng)社交，有時(shí)社交的熱度可能會(huì)超過(guò)直播的內(nèi)容。同樣一個(gè)內(nèi)容，收聽(tīng)群落可以按年齡分為70后、80后、90后等，也可以按地域分，按收聽(tīng)方式分等。

（六）在節(jié)目樣態(tài)上更加多樣化，實(shí)現(xiàn)人機(jī)合作

智能廣播的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播的節(jié)目設(shè)置流程和設(shè)置理念都提出了挑戰(zhàn)。有一群人愿意共同出錢(qián)設(shè)置一個(gè)節(jié)目，在智能廣播時(shí)代將是可行的事情。電臺(tái)設(shè)置節(jié)目需要尋找聽(tīng)眾，而聽(tīng)眾群落設(shè)置節(jié)目，只需要尋找一個(gè)合適的主持人。

在政策許可的情況下，線(xiàn)性直播節(jié)目的套數(shù)將大大突破現(xiàn)在的廣播電臺(tái)。直播節(jié)目的時(shí)間將是隨機(jī)的，可以每天直播2小時(shí)、1小時(shí)，甚至是半小時(shí)。將會(huì)出現(xiàn)眾多小型的廣播興趣電臺(tái)、VIP電臺(tái)等，當(dāng)然包括公共電臺(tái)和商業(yè)電臺(tái)。

主持機(jī)器人將成為智能廣播的普遍現(xiàn)象。這不是現(xiàn)在廣播中出現(xiàn)的虛擬主持人，而是智能主持機(jī)器人，能夠選擇編輯信息進(jìn)行播出。比如伴隨性的音樂(lè)節(jié)目是主持機(jī)器人完全可以勝任的，同樣，快速的新聞資訊播報(bào)也是主持機(jī)器人的功能。未來(lái)，機(jī)器人的語(yǔ)音發(fā)音將極大改善，聽(tīng)上去基本感覺(jué)不到是機(jī)器人的聲音。甚至，主持機(jī)器人可以專(zhuān)門(mén)模仿名人的聲音來(lái)播報(bào)主持，滿(mǎn)足人們的特殊喜好。

二、突破定式，進(jìn)行智能廣播的節(jié)目創(chuàng)新

（一）突破現(xiàn)有主持人的定位，打造總主持人的概念

在智能廣播節(jié)目中，將會(huì)出現(xiàn)總主持人的形象?？傊鞒秩瞬粌H僅是節(jié)目的主要制作者，更是聲音產(chǎn)品的規(guī)劃者、統(tǒng)籌者，是眾多聲音產(chǎn)品的總串聯(lián)、總調(diào)度。比如可能會(huì)出現(xiàn)“共同主播”樣態(tài)的節(jié)目，電臺(tái)將準(zhǔn)備播出的節(jié)目提綱或臺(tái)本在自己的媒體平臺(tái)上共享，邀請(qǐng)及發(fā)動(dòng)大眾參與主持節(jié)目，相當(dāng)于一檔節(jié)目同時(shí)有若干個(gè)人主持的版本，聽(tīng)眾可以任意選擇收聽(tīng)。在廣播直播室的電臺(tái)主持人為總主持人，參與主持的聽(tīng)眾為分主持人，總主持人可以根據(jù)內(nèi)容切換，優(yōu)秀的聽(tīng)眾主持即可通過(guò)電臺(tái)渠道播出。

（二）突破現(xiàn)有直播室的架構(gòu)，構(gòu)建1+N的直播模式

以直播室為主導(dǎo)的觀念是站在媒體傳播的角度來(lái)思考的。眾多的信息、接口匯聚到直播室，然后由直播室的主持人、編導(dǎo)等工作人員遴選、編排、播出。

如果站在用戶(hù)的角度來(lái)思考，有些用戶(hù)并不滿(mǎn)足于經(jīng)過(guò)直播室篩選后的內(nèi)容，而是希望自己在直播室里獲取信息。將直播室獲取的信息通過(guò)更多的通道開(kāi)放出來(lái)，讓主持人的直播室成為大眾的直播室，將主持人的選擇功能開(kāi)放一部分給大眾，應(yīng)該是未來(lái)的一種形式。電臺(tái)的直播室將是個(gè)總集成，在電臺(tái)外有N個(gè)大眾的直播室，與電臺(tái)聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)開(kāi)放的直播生態(tài)。

（三）突破現(xiàn)有的聲音操控模式，構(gòu)建多聲道聲音場(chǎng)

現(xiàn)在的雙聲道立體聲已經(jīng)不能滿(mǎn)足智能廣播的需要，根據(jù)接收設(shè)備的不同而輸出不同效果的聲音是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。定向傳輸和多聲道傳輸是主要方向。比如現(xiàn)在廣播節(jié)目的墊樂(lè)在聲道上的要求太簡(jiǎn)單，和主持人聲音在一個(gè)音軌上進(jìn)行，單薄而沖突。多音軌墊樂(lè)，層次感才能體現(xiàn)出來(lái)。在多聲道技術(shù)中，聽(tīng)眾可以選擇調(diào)節(jié)墊樂(lè)音量、關(guān)閉墊樂(lè)或使用其他音樂(lè)，完全解決現(xiàn)在一些墊樂(lè)音量忽高忽低、音樂(lè)不合適等問(wèn)題。多音軌技術(shù)將大幅應(yīng)用到智能廣播中，用聲音來(lái)引導(dǎo)人的注意力將成為常態(tài)。如同人在公共場(chǎng)合會(huì)同時(shí)聽(tīng)到多方面的聲音，在智能廣播中也可以實(shí)現(xiàn)，人們根據(jù)需要選擇關(guān)閉或加強(qiáng)某一聲道的音量。

（四）突破現(xiàn)有的節(jié)目制作流程，形成智能廣播生產(chǎn)圈

現(xiàn)在廣播節(jié)目的制作方式是以主持人或編輯為主，尤其是單打獨(dú)斗的方式讓主持人經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生才智枯竭的擔(dān)憂(yōu)。在智能廣播時(shí)代，大大小小的智能廣播生產(chǎn)圈會(huì)出現(xiàn)。一個(gè)主持人帶動(dòng)社會(huì)一批人制作節(jié)目，這一批人再帶動(dòng)更多的聽(tīng)眾收聽(tīng)、參與節(jié)目。傳統(tǒng)廣播是同心圓波型傳播，以主持人為中心向外擴(kuò)散；而智能廣播是大圓帶小圓、大小圓共同形成的多點(diǎn)圓波型傳播，主持人、參與生產(chǎn)內(nèi)容的聽(tīng)眾等都是一個(gè)個(gè)中心。

（五）突破現(xiàn)有的節(jié)目存儲(chǔ)模式，建立云存儲(chǔ)的大數(shù)據(jù)庫(kù)

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)是粗放的，直播內(nèi)容簡(jiǎn)單地存儲(chǔ)下來(lái)，對(duì)于開(kāi)發(fā)利用來(lái)說(shuō)只是簡(jiǎn)單的原材料。在智能廣播中，將建立起云存儲(chǔ)大數(shù)據(jù)庫(kù)，音頻內(nèi)容是經(jīng)過(guò)精加工的，分類(lèi)存儲(chǔ)，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的智能檢索。

三、面向未來(lái)，探索走向智能廣播的合適路徑

（一）充分利用新媒體技術(shù)，培育傳統(tǒng)廣播人的新技能

智能廣播不是一蹴而就的，是一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播可充分利用不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)廣播與新媒體融合起來(lái)，不斷積累類(lèi)似于智能廣播生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播人可積極運(yùn)用“兩微一端”（微博、微信、客戶(hù)端）輔助廣播節(jié)目，嘗試VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、網(wǎng)絡(luò)直播等新手段，培育傳統(tǒng)廣播人的新技能，接受新事物，運(yùn)用新媒體，探索新路徑。

（二）主動(dòng)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)人員優(yōu)勢(shì)，培育參與生產(chǎn)內(nèi)容的聽(tīng)眾群

在智能廣播時(shí)代，專(zhuān)業(yè)人員制作內(nèi)容的方式（PGC）和用戶(hù)制作內(nèi)容的方式（UGC）將十分普遍，專(zhuān)業(yè)人員將成為內(nèi)容制作的發(fā)動(dòng)者。現(xiàn)在，聽(tīng)眾參與節(jié)目還是比較簡(jiǎn)單的方式，比如熱線(xiàn)電話(huà)、微信微博等。通過(guò)專(zhuān)業(yè)廣播人培育出一批生產(chǎn)內(nèi)容的用戶(hù)，將聽(tīng)眾中有創(chuàng)作才能的人員尋找出來(lái)，生產(chǎn)音頻內(nèi)容?？梢蚤_(kāi)展“尋找聲音”的平臺(tái)活動(dòng)，征集各種聲音，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的聲音，發(fā)現(xiàn)有才能的人。

（三）大力開(kāi)展特色服務(wù)，培育社會(huì)對(duì)廣播服務(wù)的接受習(xí)慣

智能化的根本是人性化，圍繞人的發(fā)展，開(kāi)發(fā)人的需求，滿(mǎn)足人的愿望，這是廣播的發(fā)展方向。在智能廣播中，由于廣播收聽(tīng)十分便捷，利用廣播進(jìn)行特色服務(wù)將成為熱點(diǎn)。人們?cè)谧呗窌r(shí)、無(wú)聊時(shí)、有事求助時(shí)，可以隨時(shí)找人聊天，隨時(shí)與主持人互動(dòng)，隨時(shí)向電臺(tái)求助等等。比如，面對(duì)空巢老人的廣播，可以設(shè)置精準(zhǔn)的服務(wù)，進(jìn)行互動(dòng)交流和心理安慰。各種有效的活動(dòng)和服務(wù)，讓廣播服務(wù)融入到生活的方方面面，成為人們生活的一部分。這樣，隨著智能廣播的來(lái)臨，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型也能順理成章。

（四）精做節(jié)目，培育面向智能廣播的節(jié)目群

技術(shù)、平臺(tái)、渠道、內(nèi)容，站在不同的角度在不同的時(shí)點(diǎn)都是王。當(dāng)技術(shù)成熟之后，比拼的就是內(nèi)容。在傳統(tǒng)廣播向智能廣播發(fā)展的過(guò)程中，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與形態(tài)必將出現(xiàn)大的變革。一方面，傳統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)中，成熟優(yōu)秀的節(jié)目仍然會(huì)存在于智能廣播當(dāng)中；另一方面，一批適應(yīng)于智能廣播的新廣播節(jié)目會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)。廣播應(yīng)精選有競(jìng)爭(zhēng)力、有發(fā)展前景的節(jié)目作重點(diǎn)打造，不斷與新技術(shù)銜接，以期能在智能廣播中繼續(xù)壯大。同時(shí)，緊密跟蹤前沿技術(shù)發(fā)展，利用已有新媒體技術(shù)，不斷探索新的節(jié)目樣態(tài)，逐步培育面向智能廣播的節(jié)目群。

在新媒體的沖擊下，廣播的發(fā)展前景堪憂(yōu)成為不少人的論斷，甚至有人懷疑廣播以后還會(huì)存在嗎，一些廣播機(jī)構(gòu)也出現(xiàn)了人心浮動(dòng)、人才流失、動(dòng)力不足等現(xiàn)象。在第三次發(fā)展浪潮來(lái)臨之前，廣播確實(shí)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，市場(chǎng)份額可能會(huì)被不斷擠壓，聽(tīng)眾會(huì)持續(xù)流失，廣告創(chuàng)收下降。但是廣播的發(fā)展前景是明朗的，越來(lái)越多的現(xiàn)象表明，智能廣播將成為廣播的第三次發(fā)展浪潮。廣播媒體應(yīng)看清形勢(shì)，樹(shù)立信心，練好內(nèi)功，適時(shí)轉(zhuǎn)型，迎接智能廣播的來(lái)臨。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)廣播傳媒中心）