北海日報(bào)社：以創(chuàng)新促雙效

本刊記者 魯艷敏

北海日報(bào)社：以創(chuàng)新促雙效

本刊記者 魯艷敏

2012年上半年以來，我國報(bào)業(yè)進(jìn)入一個(gè)下滑的周期，此時(shí)的北海日報(bào)社已經(jīng)陷入了連發(fā)工資都困難的境地。蘇遠(yuǎn)信受命于危難之際，出任北海日報(bào)社社長、總編輯，他領(lǐng)導(dǎo)全社堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造多樣態(tài)的創(chuàng)收手段，用4年的時(shí)間，使報(bào)社實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，年均廣告增長16.5%，年均發(fā)行量增長10.5%，一大批作品獲得各級獎(jiǎng)項(xiàng)，呈現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)的良好勢頭。

以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本

北海日報(bào)社成立于1984年，目前有三報(bào)一廠，分別為：創(chuàng)刊于1984年10月的市委機(jī)關(guān)報(bào)——《北海日報(bào)》、都市生活報(bào)——《北海晚報(bào)》、面向全國發(fā)行的報(bào)紙——《沿海時(shí)報(bào)》，以及北海日報(bào)社印刷廠。

技術(shù)革新。2014年，北海日報(bào)社在北海市委市政府的支持下，投入980萬元，采購了先進(jìn)的報(bào)紙彩印設(shè)備，解決了《北海日報(bào)》和《北海晚報(bào)》長期存在的印刷效果差的問題，同時(shí)使報(bào)社的固定資產(chǎn)不到三年翻了一番。新設(shè)備在北海進(jìn)一步對外開放30周年和《北海日報(bào)》創(chuàng)刊30周年之時(shí)正式投入使用，結(jié)束了兩報(bào)單面彩印的歷史，進(jìn)入了全彩印刷的新時(shí)代，為提高兩報(bào)宣傳質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平奠定了基礎(chǔ)。

狠抓內(nèi)容。近年來，北海日報(bào)社堅(jiān)持狠抓內(nèi)容建設(shè)，樹立精品意識(shí)，建立了切實(shí)可行的激勵(lì)機(jī)制和管理制度。先后制定并出臺(tái)了《關(guān)于加快傳達(dá)重要文件的管理辦法》《北海日報(bào)社關(guān)于加強(qiáng)對沿海時(shí)報(bào)社管理的規(guī)定》《北海晚報(bào)采編工作管理制度》等多個(gè)規(guī)范性文件，并嚴(yán)格貫徹執(zhí)行。一路走來，新聞宣傳水平顯著提高，并取得了驕人的成績，一大批作品榮獲中國新聞獎(jiǎng)、廣西新聞獎(jiǎng)、中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)和全國少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)等。2014年，北海日報(bào)社時(shí)隔十年，再次獲得了中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，創(chuàng)造了廣西地市報(bào)獲中國新聞獎(jiǎng)之最。2012年至今，《北海日報(bào)》和《北海晚報(bào)》共有81件作品榮獲廣西新聞獎(jiǎng)，147件作品榮獲中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)，130件作品榮獲全國少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)（2014年獲獎(jiǎng)數(shù)量為全國第一），20件作品榮獲全國晚報(bào)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)。2013年以來，北海日報(bào)社榮獲廣西新聞獎(jiǎng)的作品數(shù)量逐年遞增，2014年，同比增長143%，2015年，同比增長29%。另外，還榮獲了2014年度中國地市報(bào)“走轉(zhuǎn)改”的先進(jìn)集體，一名記者榮獲先進(jìn)個(gè)人。社長、總編輯蘇遠(yuǎn)信親自寫稿策劃設(shè)計(jì)版面，并獲得“首屆全國地市報(bào)優(yōu)秀記者”榮譽(yù)稱號，全國共評出優(yōu)秀記者50名，廣西僅有2名記者獲此殊榮。2016年，蘇遠(yuǎn)信被廣西記協(xié)推薦為第十四屆長江韜奮獎(jiǎng)提名人選。

2012年以來，北海日報(bào)社確定了“宣傳是使命，創(chuàng)新是生命”的辦報(bào)宗旨，“精彩、生動(dòng)、活潑、大氣、睿智、厚實(shí)”的辦報(bào)方針，以此為基礎(chǔ)，對報(bào)社進(jìn)行了一系列的改革，使北海日報(bào)社的社會(huì)影響力得到了極大的提升。

牢記宣傳使命，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益

黨報(bào)姓黨，北海日報(bào)社緊抓輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，全力做好黨的新聞宣傳工作和報(bào)社的其他各項(xiàng)社會(huì)工作。尤其2012年以來，北海日報(bào)社確定了“宣傳是使命，創(chuàng)新是生命”的辦報(bào)宗旨，“精彩、生動(dòng)、活潑、大氣、睿智、厚實(shí)”的辦報(bào)方針，以此為基礎(chǔ)，對報(bào)社進(jìn)行了一系列的改革，使北海日報(bào)社的社會(huì)影響力得到了極大的提升。

圍繞中心工作，緊抓輿論導(dǎo)向。2012年以來，北海日報(bào)社緊緊圍繞北海市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神等重大主題，緊抓輿論導(dǎo)向，精心組織策劃了大型宣傳活動(dòng)、系列報(bào)道、專題報(bào)道、新專欄等近百個(gè)，及時(shí)完成了各項(xiàng)重大報(bào)道任務(wù)。如重點(diǎn)策劃了“為民務(wù)實(shí)清廉 開創(chuàng)發(fā)展新局面”“三年跨越發(fā)展工程”“真抓實(shí)干、把事干成、造福百姓”“行進(jìn)中國·精彩故事——走進(jìn)北海”“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記重要講話精神，加快推進(jìn)北海率先實(shí)現(xiàn)全面小康”“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八屆五中全會(huì)精神”“踐行三嚴(yán)三實(shí)，務(wù)求把事干成”“穩(wěn)增長·促民生·行進(jìn)北?！薄皩W(xué)習(xí)貫徹市委十屆五次全會(huì)精神”等主題新聞宣傳報(bào)道工作，為北海市創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

全面完成北海市委、市政府下達(dá)的各項(xiàng)宣傳任務(wù)。積極配合北海市委、市政府的各項(xiàng)宣傳需要，推出一系列宣揚(yáng)本土精神和本市風(fēng)貌的專題、專欄，成為北海市對外宣傳的重要窗口，得到了北海市委的充分肯定和廣大讀者的高度贊譽(yù)。推出“進(jìn)一步對外開放30周年”“圖說北海30年”“重大項(xiàng)目追蹤”“美麗北?！ど鷳B(tài)鄉(xiāng)村”“創(chuàng)文明城市記者巡城走馬”等專題、專欄，取得了良好的宣傳效果。

打造多樣態(tài)的創(chuàng)收手段，提升經(jīng)濟(jì)效益

4年來，面對經(jīng)濟(jì)下行的壓力和新媒體的巨大沖擊，北海日報(bào)社努力拓展經(jīng)營渠道，加大經(jīng)營力度，重點(diǎn)培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在專版建設(shè)、活動(dòng)創(chuàng)收、報(bào)紙發(fā)行、市場深度開發(fā)等方面均不斷取得新突破。

大膽進(jìn)行報(bào)紙專版的經(jīng)營創(chuàng)收。針對各個(gè)行業(yè)的宣傳需求，北海日報(bào)社積極探索專版宣傳新模式。2012年以來，先后創(chuàng)辦了《珠城金融》《農(nóng)經(jīng)天地》《珠城文化》《車世界》《北海旅游》《北海衛(wèi)生》《北海政法綜治》《北海工藝》《北海教育》《北海非公經(jīng)濟(jì)》《北海機(jī)關(guān)黨建》《北海工商》《北海統(tǒng)一戰(zhàn)線》和各縣區(qū)的十多個(gè)專版，精心組稿，定期出版。同時(shí)，報(bào)社還針對重大主題宣傳月、宣傳周、宣傳日和相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃刊發(fā)臨時(shí)專版，如“北海機(jī)場吞吐量突破百萬大關(guān)專版”“北海老城榮膺4A級景區(qū)專版”“冬季火災(zāi)防控宣傳專版”“消防攝影大賽專版”等，既增強(qiáng)了宣傳的針對性，又為報(bào)社創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

確定“活動(dòng)創(chuàng)收”思路。4年多以來，北海日報(bào)社先后主辦、承辦了全區(qū)、全市的近20場大型活動(dòng)，如北海市首屆十大經(jīng)濟(jì)人物評選活動(dòng)、廣西第四屆園林園藝博覽會(huì)吉祥物評比活動(dòng)、“講文明 樹新風(fēng)”北海公益廣告設(shè)計(jì)大賽、兩屆“房車展”活動(dòng)、“智弘·銀城綠洲” 杯“北海市十大孝順人物（家庭）”評選表彰系列活動(dòng)，等等。通過這些活動(dòng)，既提高了報(bào)社的社會(huì)影響力，又使報(bào)社收入大大增加。例如，2014年11月啟動(dòng)的“智弘·銀城綠洲”杯“北海市十大孝順人物（家庭）”活動(dòng)，經(jīng)過申報(bào)、初審、篩選、公示、投票等一系列步驟，評選出了“北海十大孝順人物”和“北海十大孝順家庭”，活動(dòng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，共有247萬多人次參與投票，其中，網(wǎng)絡(luò)投票166萬人次，紙質(zhì)投票81.5萬人次，實(shí)現(xiàn)了縣區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，創(chuàng)造了北海評比投票數(shù)量之最，僅這一項(xiàng)活動(dòng)，為《北海日報(bào)》創(chuàng)收了近300萬元。

創(chuàng)新發(fā)行方法。2012年以來，北海日報(bào)社把擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量定為重中之重的工作來抓。利用北海旅游城市的獨(dú)特優(yōu)勢和努力挖掘潛力，2012～2015年《北海日報(bào)》和《北海晚報(bào)》兩報(bào)的發(fā)行量穩(wěn)中有升，總發(fā)行量增長幅度分別為4%、7%、28%和3%。2014年年底，《北海晚報(bào)》面向全市廣大青少年組成首支小記者隊(duì)伍，每月舉辦一次主題實(shí)踐活動(dòng)，豐富了小記者們的課余生活和精神世界，收到了良好的社會(huì)效果。隨著小記者隊(duì)伍的逐漸壯大，報(bào)紙發(fā)行也同步增長，2015年，《北海晚報(bào)》逆勢上揚(yáng)，發(fā)行量同比增長了49%。

嘗試廣告代理新模式。在“活動(dòng)創(chuàng)收”“中心客戶”的基礎(chǔ)上，北海日報(bào)社還嘗試廣告代理新模式，將《北海晚報(bào)》的廣告外包，面向社會(huì)公開招標(biāo)，努力搞活報(bào)社經(jīng)營，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。2012—2015年，報(bào)社廣告收入同比分別增長25%、21%、15%和5%，廣告收入增幅為廣西黨報(bào)第一。

加強(qiáng)新媒體建設(shè)。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，將黨的新聞輿論工作提到新的高度，對新形勢下黨的新聞宣傳工作提出了新要求。媒體融合是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的重要舉措，也是黨報(bào)發(fā)展方向，需要不斷探索和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢所趨，提升報(bào)紙影響力離不開新媒體。因此，北海日報(bào)社也加快了媒體融合的步伐，積極探索融合發(fā)展的方式方法及規(guī)律。2011年12月，北海晚報(bào)微博上線；2014年7月，推出了北海晚報(bào)微信訂閱號；2015年11月，開通了北海日報(bào)微信訂閱號和北海日報(bào)微博，將2016年確定為“新媒體建設(shè)年”。目前，兩報(bào)的微信用戶數(shù)均快速上升，成為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ奈⑿牌脚_(tái)之一。下一步，北海日報(bào)社將整合旗下各子報(bào)新聞資源和北海市政務(wù)信息資源，建設(shè)由北海市城市公眾信息移動(dòng)平臺(tái)和本土新聞門戶網(wǎng)站等新媒體組成的“智慧北海”新媒體矩陣，定位為市委市政府信息惠民的平臺(tái)、建設(shè)智慧城市的推手、推行電子政務(wù)的服務(wù)商。

近年來，報(bào)社堅(jiān)持“一年一主題”，以主題年工作動(dòng)員全社職工形成合力，推動(dòng)全年工作目標(biāo)的完成。未來，北海日報(bào)社將牢牢把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則，將黨報(bào)的導(dǎo)向意識(shí)、深度報(bào)道和新媒體的及時(shí)互動(dòng)、創(chuàng)新時(shí)尚、智慧服務(wù)融合在同一個(gè)平臺(tái)上，打造全媒體輿論宣傳主陣地。