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    李靜 追下一場夢

    2016-02-01 01:54:49高伊琛
    南方人物周刊 2016年4期
    關(guān)鍵詞:戴軍王江那英

    高伊琛

    繼《康熙來了》后,1月14日,李靜在微博宣布了《超級訪問》的收官。

    《超級訪問》作為內(nèi)地第一檔雙人主持談話類節(jié)目,它堅(jiān)持了16年。兩檔具有代表性的談話類節(jié)目短時間內(nèi)先后停播,是否同目前碾壓式發(fā)展的綜藝真人秀有關(guān)?用戴軍的話回答,節(jié)目“不是做不下去,而是不得不?!?。李靜認(rèn)為,就節(jié)目內(nèi)容而言,只有真人秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在一個人人都需要表達(dá)的時代,談話節(jié)目在以后仍將流行,互聯(lián)網(wǎng)可能將成為主要渠道。

    停播這一檔16歲的節(jié)目,實(shí)際上是因?yàn)閮晌恢鞒秩硕夹枰行碌纳矸荨?/p>

    李靜有很多身份,最家喻戶曉的是主持人。主持人身份為她帶來良好的品牌形象,她敏銳地將個人品牌與商業(yè)進(jìn)行對接,創(chuàng)辦東方風(fēng)行傳媒集團(tuán),制作《超級訪問》、《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等多檔節(jié)目;創(chuàng)建美妝B2C電商樂蜂網(wǎng),獲紅杉投資,進(jìn)入電商領(lǐng)域;創(chuàng)立自己的美妝品牌靜佳;而后將樂蜂網(wǎng)75%的股份以1.125億美元(約6.8億人民幣)賣給唯品會。

    不斷跨界,不斷嘗試,李靜的行動增加著她的頭銜,主持人、制作人、創(chuàng)業(yè)者,最新身份:投資人。

    星創(chuàng)投是李靜于2015年發(fā)起成立的,有限合伙人(LP)中囊括了那英、蔣雯麗、梁靜、戴軍等演藝圈的明星。進(jìn)入創(chuàng)投圈的明星還有許多,任泉、黃曉明和李冰冰建立了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)Star VC,Angelababy成立了創(chuàng)投基金AB Capital,趙薇、胡海泉等也都是個中好手。借助強(qiáng)大的明星效應(yīng),他們投資的產(chǎn)品通常都能快速得到關(guān)注,拉動品牌知名度。

    除演藝圈明星外,星創(chuàng)投的隊(duì)伍中,還有易到用車周航、航班管家CEO王江等企業(yè)界名人,以及紅杉等投資機(jī)構(gòu)。李靜希望聚集起各行各業(yè)優(yōu)秀的人,一起投一些有趣的事。

    有趣的事包括投資咖啡品牌Coffee Box、指甲油品牌Miss candy、云海肴創(chuàng)始人小戶行的餐飲新項(xiàng)目等,更多專注于生活消費(fèi)類項(xiàng)目。告別《超級訪問》第二天,李靜就宣布自己創(chuàng)辦的星創(chuàng)投參與互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌Coffee Box的Pre-A輪融資,焦不離孟的搭檔戴軍也成為這家公司的天使投資人,Coffee Box是兩人共同投的第一個項(xiàng)目。

    Coffee Box 的創(chuàng)始人王江同時也是星創(chuàng)投的LP,與李靜的相識早于星創(chuàng)投的誕生。創(chuàng)立Coffee Box品牌前,王江做了3年咖啡O2O,名叫連咖啡,本身不生產(chǎn)咖啡,配送星巴克和Costa的產(chǎn)品。他曾在星巴克蹲點(diǎn)觀察,發(fā)現(xiàn)30%的人選擇咖啡外帶,北上廣等熱門地區(qū)的外帶數(shù)據(jù)高達(dá)70%,現(xiàn)有的咖啡外送市場存在空隙。

    咖啡是公認(rèn)的高毛利項(xiàng)目,且現(xiàn)有咖啡消費(fèi)市場規(guī)模距離成熟市場還有一定空間。在不飽和的市場中,王江想做的是一個能夠生產(chǎn)和快送的咖啡品牌。Coffee Box在發(fā)展初期通過為星巴克做配送服務(wù),汲取經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù),建立線上的營銷能力和用戶群。時機(jī)成熟后,將線下的站點(diǎn)建立在消費(fèi)者需求最密集的地方,提供快速的咖啡配送服務(wù)。

    據(jù)李靜說,為宣傳Coffee Box,那英在錄《中國好聲音》時還送了一杯到周杰倫手上。然而自帶關(guān)注度和話題性的“明星效應(yīng)”不能保證投資的成效,創(chuàng)投需要更多的時間和精力。

    告別一手籌備的《超級訪問》,李靜用實(shí)際行動證明了對創(chuàng)投的認(rèn)真程度。她在微博用搭檔的話結(jié)尾:我們這十六年好像做了一場好長的夢,昨晚終于結(jié)束了,我該去追下一場夢了。

    李靜、戴軍現(xiàn)在都在賣力宣傳Coffee Box,同時帶著星創(chuàng)投的LP那英、蔣雯麗、梁靜等明星為咖啡站臺。

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