基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計

尹 韜

（廣東白云學院，廣東 廣州 510450）

基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計

尹 韜

（廣東白云學院，廣東 廣州 510450）

隨著時代的進步和科學技術的發(fā)展，數(shù)字媒體技術廣泛應用于現(xiàn)代影視設計之中，不但拓展了廣告設計的語言，也促進了設計理念的創(chuàng)新，在影視廣告中應用數(shù)字媒體技術，為廣告業(yè)務的發(fā)展帶來新生機，對提升作品的科技價值和文藝價值具有重要作用。在此形勢下，探索基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計也顯得勢在必行。本文通過分析數(shù)字媒體技術對影視廣告設計的影響，探討數(shù)字媒體技術應用在影視廣告設計中的獨特性，分析其廣告創(chuàng)意與數(shù)字媒體技術應用優(yōu)勢，為影視廣告設計的發(fā)展提供理論指導。

數(shù)字媒體技術；影視廣告設計

時代的進步發(fā)展帶動信息產業(yè)進入到一個嶄新領域，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字媒體的出現(xiàn)，為廣告業(yè)務的拓展帶來新方向，影視廣告這種畫面與聲音相結合的動態(tài)形式更能志短生動的在互動媒體中展現(xiàn)給觀眾，在影視廣告設計中利用數(shù)字媒體技術，實現(xiàn)從拍攝、制作、傳輸?shù)桨l(fā)布的整個影視廣告制作流程數(shù)字化，讓廣告設計師在進行影視廣告設計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在一定程度上大大的提高了影視廣告創(chuàng)作的水平和質量［1］。當今的數(shù)字媒體技術的發(fā)展帶動了影視廣告產業(yè)的發(fā)展，已然成為受眾最廣的廣告形式。

一、數(shù)字媒體技術對影視廣告設計的影響

在數(shù)字媒體技術日益成熟的趨勢下，影視廣告創(chuàng)作的創(chuàng)作更具有現(xiàn)代科技含量，新媒體的不斷拓展，特別是數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電子雜志等等的迅速發(fā)展帶動下，靜態(tài)圖像、動態(tài)影像、聲音、文字、動畫等媒體素材的結合更為流暢。在數(shù)字化背景下，數(shù)字媒體技術的與廣告設計的關系越來越密切，影像表達在現(xiàn)代社會占有重要地位，數(shù)字媒體技術改變了人們對影像的傳統(tǒng)認識，使得影視廣告設計者可以發(fā)揮無窮的想象，讓影像表達形式更加特別、逼真，只有對數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)形式進行更深層次的發(fā)掘，將各種各樣的視覺元素融合形成整體，比如特殊人物、場景的表達、虛擬現(xiàn)實特效、非正常運動軌跡的夸張、時空的錯覺以及氣氛的渲染等等，都可以借助數(shù)字媒體技術去實現(xiàn)，以此增加影視廣告的藝術魅力，帶給人們全新的視覺體驗和深刻的直觀體驗。

二、數(shù)字媒體技術的特點

（一）語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術涉及的領域很廣，但其的根本內容就是數(shù)字技術。數(shù)字技術是指借助一定的設備將各種信息轉化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”就進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術，相比傳統(tǒng)廣告設計技術，數(shù)字媒體技術無需畫筆勾勒，用計算機、數(shù)字軟件和計算機語言將廣告內容進行數(shù)字化表達。這種技術的運用使影視廣告設計更具有動態(tài)展現(xiàn)、打動人心的吸引力。

（二）表現(xiàn)形式多樣化

數(shù)字媒體技術運用計算機語言、以數(shù)字媒體為載體，表現(xiàn)形式不再單一固定。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬額顯示等等表達形式，在數(shù)字媒體的輔助下，讓影視廣告設計更具有藝術性，進而增加了影視廣告的藝術魅力，也是當下人們進行視聽語言體驗與廣告鑒別的標準［2］。

（三）制作高效化

以往進行影視制作時，剪輯師需要一遍又一遍的查看膠片，挑選出銜接最合理的片段，再與其他膠片粘在一起，形成完整片段，而 數(shù)字媒體技術應用在廣告設計中能減少這一環(huán)節(jié)的工作量，提高影片剪輯效率，用制定的數(shù)字掃描、記錄和處理辦法，替代傳統(tǒng)的影像片段調整辦法，使影視廣告制作效率更高，而且，數(shù)字媒體技術不單單是剪輯高效，其他影像轉換、變形、濾鏡、校色等等都具有一定的實效性。

（四）藝術大眾化

藝術源于生活，又高于生活?，F(xiàn)代人的生活越來越藝術化，藝術也越來越大眾化。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)可以讓沒有受過專門技能訓練的普通人進行藝術創(chuàng)造，增加了大眾藝術的可能性。一個人人只要有思想、會使用相關的數(shù)字化軟件就可以進行嘗試影視制作，數(shù)字媒體技術不僅僅是數(shù)字化的藝術，也是人民群眾的大眾藝術。精美的動態(tài)圖形展現(xiàn)、動聽的音樂以及故事片段，讓人民群眾也能欣賞這樣的新型廣告。

三、數(shù)字媒體技術在影視廣告設計中的作用

（一）影視廣告設計前期的數(shù)字媒體技術應用

將數(shù)字媒體技術應用到影視廣告設計中，拓展了廣告設計的表現(xiàn)語言，為受眾呈現(xiàn)出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對廣告設計而言，既能增加其設計想象完美呈現(xiàn)的保障，但要在有效的時間內達成廣告效果，也是一個巨大挑戰(zhàn)。廣告設計的前期工作直接影響到廣告的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數(shù)字建模技術手段可以提升廣告前期制作質量。廣告前期制作主要是素材準備。通常情況下，人們?yōu)榱藦V告更具有吸引力，在準備素材時會呈現(xiàn)出奇異、夸張、超乎常人的畫面，提升廣告后期呈現(xiàn)效果［3］。例如，佳潔士牙膏的影視廣告設計，它想表達的是“沒有蛀牙”，在制作廣告時，選用的素材就是動畫元素，呈現(xiàn)出一個小孩的臉，牙膏變成橡皮的模樣，一個一個的擦去孩子的蛀牙，然后慢慢地進入到廣告內容，整個廣告充滿童趣，獲得了1982年戛納廣告獎。

（二）影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術應用

畫面剪輯是影視廣告設計中必不可少的環(huán)節(jié)，也是呈現(xiàn)個性化、娛樂化、新奇化的重要手段。在當下影視廣告中隨處可見剪輯的優(yōu)越性，用剪輯合成發(fā)揮最有吸引力的視覺效果，根據(jù)廣告所要表達的主題，利用視頻剪輯、音頻剪輯、二維建模和虛擬現(xiàn)實等技術手段對廣告進行優(yōu)化處理，使其更具有現(xiàn)代廣告風格。特效技術在廣告中的大量應用，為受眾帶來了豐富奇異的視覺體驗，但任何特效技術都代替不了剪輯對影視廣告的作用，影視廣告設計師遵循畫面常態(tài)和規(guī)律，有層次有選擇的進行組織畫面，呈現(xiàn)出獨特的藝術效果。例如，美汁源果粒橙是一種果汁飲料，對飲料而言產品創(chuàng)意一定要結合產品本身固有的特性，果粒橙的特性就是“喝前搖一搖”，在果園固有的自然風光欣賞后，帶著陽光味道的果粒橙飲料就出現(xiàn)了，夸張、幽默的廣告設計讓果粒橙變得獨具特色。

（三）影視廣告設計中三維特效的數(shù)字媒體技術應用

三維特效處理就是影視廣告中常用的特效技術，特效技術的原理是在利用摳圖技術對虛擬廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，然后通過多種數(shù)字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終讓廣告圖形變得豐富多彩，高效果呈現(xiàn)。特效技術處理也是目前影視廣告中必不可少的技術應用，但要將特效處理運用得到，用的精巧、別具創(chuàng)意是需要廣告設計師動一番腦子［4］。例如，長城潤滑油的“油人”影視廣告正式利用三維特效技術的典型例子，廣告播出時間正是世界杯期間，所以廣告創(chuàng)意的點在于“油人”代替足球運動員進行動作質感表達，在這樣的環(huán)境下，讓“油人”的動作以運動員踢球的動作呈現(xiàn)出來，給觀眾一種真實體驗，再加上聲音和色彩的配合下，最終為受眾展現(xiàn)了長城潤滑油的獨特之處。

（四）影視廣告設計中后期處理的數(shù)字媒體技術應用

對影視廣告的后期處理主要包括對整個影視畫面色彩和聲音的處理，色彩和聲音是影視廣告最重要的表達元素之一［5］，相信也沒有受眾愿意接受一個畫面質量低下、色彩混亂、聲音嘈雜的影視廣告，利用后期處理對影片的色彩、色調、色層進行細致化處理，其實就是利用后期處理美化影視廣告的整體形象，完善整個作品，追求精益求精的廣告效果。最典型的案例就是德芙巧克力，德芙巧克力的廣告創(chuàng)意每次都是在重復主題——“德芙，縱享絲滑”，但每次重復的形式又略有差異，這不僅需要深入的了解女性受眾的心理變化，也要對其廣告主題進行創(chuàng)意表達，直到“下雨天，巧克力和音樂更配哦”這句廣告詞，充分利用了畫面美、音樂動聽、名人效應三種廣告元素，打破原有的思維模式，讓“……和……更配這句話”也廣為人知。

四、結語

由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，運用了數(shù)字媒體藝術的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作，實現(xiàn)了質的飛躍［6］。再加上數(shù)字媒體藝術的越發(fā)成熟，在未來的廣告業(yè)務發(fā)展中影視廣告設計中運用數(shù)字媒體藝術也會只增不減，讓影視廣告發(fā)展更好地朝向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向發(fā)展，以一種全新的狀態(tài)進入到大眾視野中。

［1］李金莉.基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（5）：127-128.

［2］潘宋媛.數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計研究［J］.新聞研究導刊，2016（8）：323.

［3］易凌云.我國數(shù)字媒體專業(yè)本科核心課程體系研究［D］.華中師范大學，2008.

［4］劉曉丹.數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計研究［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（4）：124.

［5］王靜娟，晏律.數(shù)字媒體中的動態(tài)圖像設計——汽車類影視廣告視覺創(chuàng)作［J］.裝飾，2013（7）：90-91.

［6］張曉婷.網(wǎng)絡時代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設計制作新理念［J］.湖南工業(yè)職業(yè)技術學院學報，2013（5）：63-65.

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