POP廣告對企業(yè)文化和購物環(huán)境的影響

張 宇

（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

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POP廣告對企業(yè)文化和購物環(huán)境的影響

張 宇

（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

【摘要】POP廣告形式是以手繪效果為主的一種親民的藝術(shù)行為。是一種逐漸被眾多商場、超市以及購物場所所應(yīng)用的廣告形式。POP廣告是繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告媒體之后應(yīng)運(yùn)而生的一種新型廣告形式。很多人已把POP廣告稱之為“第五大廣告媒體”。 POP設(shè)計(jì)也存在著很強(qiáng)的地域性，并且許多國家的設(shè)計(jì)人都將這個(gè)地域性問題當(dāng)成一個(gè)非常重要的課題來解釋。它是保持一個(gè)民族鮮明設(shè)計(jì)文化個(gè)性，增強(qiáng)POP廣告對消費(fèi)者文化親和力，提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的重要因素。POP廣告的策劃即根據(jù)品牌的營銷策略，以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃方案一致，不斷調(diào)整變化，為產(chǎn)品品牌提供科學(xué)、規(guī)范、合理的POP廣告推廣方案，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益和社會效益的同時(shí)確保企業(yè)品牌的長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】POP；媒體；商業(yè)；營銷

隨著商品和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者在市場中的地位越來越得到重視。商品生產(chǎn)商以滿足消費(fèi)者的需要為根本宗旨；市場策劃設(shè)計(jì)人員也意識到，所有商品廣告、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略只有符合消費(fèi)者的行為特點(diǎn)才能產(chǎn)生好的效果。所以研究消費(fèi)者的購買行為以及消費(fèi)者的心里特征就成為重要的研究課題。

POP廣告形式是以手繪效果為主的一種親民的藝術(shù)行為。是一種逐漸被眾多商場、超市以及購物場所所應(yīng)用的廣告形式。它不僅起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商品的促銷方面起到積極的作用。POP廣告在我國的發(fā)展還處于一個(gè)比較初級的階段。從目前掌握的資料看，它是一門比較年輕的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，關(guān)于它的研究并不多，且POP廣告處于一種交匯的形式，它與各個(gè)學(xué)科有著密切的聯(lián)系，比如傳播學(xué)、營銷學(xué)等，所以對POP的研究有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義和商業(yè)價(jià)值。

POP廣告是繼電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告媒體之后應(yīng)運(yùn)而生的一種新型廣告形式。很多人已把POP廣告稱之為“第五大廣告媒體”。因?yàn)镻OP廣告能夠和消費(fèi)者直接面對面，所以可以帶來更加只管的經(jīng)濟(jì)效益，更多的商家也把POP廣告作為促銷活動的重要手段之一。POP廣告把多種元素的傳播媒介和設(shè)計(jì)元素整合到了一起，把商品信息展現(xiàn)在商品銷售的現(xiàn)場，讓消費(fèi)者直觀的體會到商業(yè)信息。POP廣告一出現(xiàn)，很快就受到廣大消費(fèi)者和商家的關(guān)注與青睞。隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在各類商業(yè)場所內(nèi)，這種以促銷為直接目的的廣告形式得到廣泛應(yīng)用，并起到不容忽視的商業(yè)作用，現(xiàn)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一大亮點(diǎn)。

超級市場是在一戰(zhàn)結(jié)束后，美國的商業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)衰退的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在這種大的經(jīng)濟(jì)壓力下，產(chǎn)生了一種新型的零售業(yè)銷售模式——“自助購物”的市場。對商家來講，由于大量地減少了售貨人員的數(shù)量，有效的節(jié)省了運(yùn)營的成本，向顧客提供更加低廉的商品的同時(shí)提高了利潤；對于顧客來講，這種方式可以方便自由的任意選購商品，有效提高了購物的效率，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。新的銷售營銷模式的出現(xiàn)，使得銷售者無法與購買者做到更加有效的面對面的銷售溝通，為了達(dá)到經(jīng)營的合理化并且能夠提升整體的銷售額，節(jié)約銷售成本、充分傳遞商品信息，POP廣告在這種情況下代替售貨人員出現(xiàn)并發(fā)展起來。這種自助式的銷售模式隨著人們的生活水平和經(jīng)濟(jì)水平的提升唄越來多的國家和人們所接受，自助式購物也隨之在世界各地風(fēng)靡起來。30年代之后，POP廣告在超級市場、連鎖商店頻繁出現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，超市的購物習(xí)慣已經(jīng)達(dá)到了普及。人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念進(jìn)一步提高，POP廣告形式成為商業(yè)營銷的主要手段并且得到了很大的發(fā)展和提高，形式更加多樣化，并且，從超市的但以商業(yè)媒介已經(jīng)逐漸的被應(yīng)用到其他各類零售模式的商業(yè)場所中。

POP設(shè)計(jì)也存在著很強(qiáng)的地域性，并且許多國家的設(shè)計(jì)人都將這個(gè)地域性問題當(dāng)成一個(gè)非常重要的課題來解釋。它是保持一個(gè)民族鮮明設(shè)計(jì)文化個(gè)性，增強(qiáng)POP廣告對消費(fèi)者文化親和力，提高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的重要因素。正如人們常說的那樣,民族的就是世界的。帶有簡約樸素民族風(fēng)的日本POP設(shè)計(jì)賦予POP以地域文化特色。運(yùn)用東方及日本傳統(tǒng)的許多圖形符號和書法文字，取得良好效果。日本的書法由中國書法演變發(fā)展而來，在下面的一組POP中，就利用書法字體展示日本的書法文化。運(yùn)用書法藝術(shù)的POP設(shè)計(jì)在日本的整個(gè)POP設(shè)計(jì)中隨處可見。

POP廣告到20世紀(jì)七八十年代才傳入我國，POP的發(fā)展和整個(gè)商業(yè)的發(fā)展有著必然的聯(lián)系，POP廣告的發(fā)展速度與一個(gè)國家的商業(yè)發(fā)展速度是成正比的，相互帶動相互制約。所以國內(nèi)的POP廣告起步較晚，是一門新興的藝術(shù)形式。

隨著我國改革開放，我國市場經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展也，商業(yè)零售業(yè)也鄙棄了陳舊的模式走上了新的商業(yè)模式之路，大力引進(jìn)國外的超級市場經(jīng)營方式，各大城市的超市紛紛興起，國外的零售業(yè)巨頭也紛紛搶灘中國市場，臺灣的商業(yè)企業(yè)借助得天獨(dú)厚的先天條件進(jìn)駐大陸市場。沃爾瑪、家樂福、麥德龍、佳士客、歐尚、大潤發(fā)等相繼搶占中國國內(nèi)的商業(yè)市場，建立自己的地盤，并且還在努力的不斷擴(kuò)散。POP廣告在這樣的形勢下，由國外、臺灣等地進(jìn)入內(nèi)陸并且展現(xiàn)了很強(qiáng)的商業(yè)力量，成為消費(fèi)者和商品之間不可缺少的紐帶被商家、消費(fèi)者認(rèn)可和接受。

我國國內(nèi)的商家也紛紛學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的管理運(yùn)作模式，逐步涌現(xiàn)出一批區(qū)域性的連鎖超市，如華聯(lián)、蘇果、物美、大商等連鎖超市。隨著超市模式的不斷擴(kuò)張，商業(yè)經(jīng)營模式也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。售賣場所已經(jīng)由我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的單一轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H僅提供商品的銷售，商品的品牌選擇也更加多樣性，商品的多元化結(jié)構(gòu)趨于合理，更加體現(xiàn)特色，甚至出現(xiàn)涵蓋面更廣的經(jīng)營項(xiàng)目，將購物、娛樂、餐飲、休閑等個(gè)性化服務(wù)為一體的“一站式”經(jīng)營模式的shopping more出現(xiàn)，為了讓不同年齡段和不同需求的消費(fèi)者得到滿足。眼下，步行街、店中店、時(shí)尚生活店鋪等各種大中小的細(xì)分化商業(yè)模式不斷的出現(xiàn)，面對不同層面的商業(yè)模式，商業(yè)服務(wù)也越來越“小眾化”，這對POP廣告提出更高更加細(xì)致的要求。因此，POP廣告的策劃即根據(jù)品牌的營銷策略，以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃方案一致，不斷調(diào)整變化，為產(chǎn)品品牌提供科學(xué)、規(guī)范、合理的POP廣告推廣方案，在獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益和社會效益的同時(shí)確保企業(yè)品牌的長足發(fā)展。

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作者簡介：張宇(1981-)，女，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：該文為遼寧省教育評價(jià)協(xié)會第一屆教育改革與教育質(zhì)量評價(jià)研究項(xiàng)目“手繪POP項(xiàng)目教學(xué)與實(shí)踐研究”成果。課題編號：PJHYYB15332

【中圖分類號】F713.8

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A