新媒體藝術之獨立動畫的發(fā)展——淺析新媒體藝術傳播對獨立動畫的影響

劉 晨 （南京藝術學院傳媒學院 210009）

新媒體藝術之獨立動畫的發(fā)展
——淺析新媒體藝術傳播對獨立動畫的影響

劉 晨 （南京藝術學院傳媒學院 210009）

新媒體是科技不斷發(fā)展下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，它表現(xiàn)形式多樣性。在這種時代背景下，動畫產業(yè)深受其影響。動畫經過藝術與媒介的融合發(fā)展，給廣大觀眾帶來全新的藝術享受體驗，新媒體對于動畫的影響最主要體現(xiàn)在傳播，互動以及娛樂和制作等方面。而受眾面較為窄小的獨立動畫在這種新媒體藝術的推動下，也逐漸走進人們的視野。

新媒體；動畫產業(yè)；獨立動畫

一、新媒體的特征以及傳播優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒的紙質媒體相比而言，新媒體具有個性化突出，選擇性增多，表現(xiàn)形式多式多樣，信息發(fā)布實時更新等特點，具有交互性，全息化，數(shù)字化，網絡化等優(yōu)勢。它利用數(shù)字技術，網絡技術，通過互聯(lián)網，寬帶局域網等渠道，以電視，電腦，手機作為終端，向受眾提供視頻，音頻，語音數(shù)據服務等交互式信息和娛樂服務。它既可以通過媒體的方式進行傳播，也可以通過儲存，下載等方式。 它的這種優(yōu)勢尤為明顯，都說時效性是新聞的第二生命，而在這點上，以互聯(lián)網為代表的新媒體將這一特性做到了機智。它基本上市不受任何的時間限制，無論在哪里，每個人都可以在他認為適當?shù)臅r候選擇他自己喜愛的信息。當我們將自己的原創(chuàng)作品放到媒介平臺上的時候，就會在很短的時間內在各個領域間進行傳播。再者就是信息的內容多樣，傳統(tǒng)媒體中的版面或者時間都是有局限性的，而新媒體以它傳播方式的多樣化以及主題化，將每個人都變成了信息源，這全面表明了它的信息沒有止境，可以滿足個方面人士的需求。它在傳播中，受眾享受主動權，也可以主觀的接受或者評判信息的內容，這種互動性也是其傳播的優(yōu)勢之一。

二、新媒體的傳播給動畫帶來的影響

它的傳播與更新速度快，成本低，信息量大，內容豐富等優(yōu)勢給小眾的獨立動畫帶來了深遠的影響。2004年，迪斯尼動畫公司關閉了其最后一個傳統(tǒng)手動畫公司，標志著美國已經全面進入三維動畫時代。2015年前后，世界將進入數(shù)字娛樂信息時代。對于傳統(tǒng)的動畫藝術來說，在短片制作完成之后必須需要尋找各種不同的方式進行傳播，這種方式不僅單一而且成本極高，對于學院派的動畫愛好者來說，將自己或者團隊制作的動畫短片通過這種主流的傳播方式方式進行普及是非常困難的，換種說法，在那個時代，這甚至是不可能的。動畫可以說就是這么一個不斷生長變化，又不斷積累沉淀，既新鮮又陳舊兩種兼?zhèn)涞氖挛?，像一顆古老的樹。拿創(chuàng)作于1914年的《恐龍葛蒂》來說，片子現(xiàn)如今看來稚氣十足，不過就是一只叫做葛蒂的恐龍在字幕的提示下，做出一個個動作，期間她樂意有時不樂意。但這樣的影片在當時卻讓美國觀眾大吃一驚，當時動畫已經是很新鮮的事物，而真人與動畫的結合構想更是超前，而當時，如果想觀看到這樣的影片，是需要去影院，由導演Winsor McCay與動畫片中的葛蒂進行互動，才能共同完成?？上攵?，當時動畫的傳播形式是無比的單一。隨著時代不斷的發(fā)展，國外逐漸興起了迪斯尼，皮克斯，夢工廠等動畫公司，由這些制片公司制作的影片在完成后會陸續(xù)在電影院上映，人們可以去電影院選擇自己想要觀看的動畫。商業(yè)的動畫逐漸走進公眾的視野，而小眾的獨立動畫卻并不為人廣知。當然，在科技發(fā)展如此之迅速的當下，由于新媒體的入門門檻比較低，廣大獨立動畫人借助這個平臺，將自己的作品放在網上，使之進行更加快速和廣泛地傳播，以此來擴大動漫作品在大眾中的影響力。通過這種形式，現(xiàn)在在網上搜查自己喜愛的小眾動畫已經是非常便捷，很多獨立動畫人的作品也因此得到了廣泛的傳播。

三、獨立動畫在新媒體藝術下的發(fā)展趨勢

獨立動畫是是實驗性較強的風格動畫，多數(shù)是表達了作者本身的世界觀而被創(chuàng)作出來的。中國的獨立動畫雖然在近幾年才逐漸被大眾所知，但卻不是在這幾年才有的。早期比如我國的動畫先驅萬氏兄弟，也是名副其實的獨立動畫創(chuàng)作者。1927年，由萬氏兄弟創(chuàng)作的《大鬧畫室》出現(xiàn)在人們的視野中，而這部動畫開啟了中國動畫的歷史進程。但是在傳播方式受到局限的那個年代，這部被獨立制作的動畫并沒有很好的進行傳播。由于制作完成后，在戰(zhàn)亂中很不幸的遺失，現(xiàn)如今在網上能搜查到關于《大鬧畫室》的資料，大多數(shù)都是文字和小量的圖片介紹。可見，獨立動畫要持久的成長下去，起首的第一件事，就是要解決媒介的制約。隨著人類的發(fā)展，網絡平臺逐漸在廣大群眾中被廣泛的運用，它給動畫人打開了新世界的大門，由于它特有的傳播性的特質，在這期間涌出了很多的優(yōu)秀獨立動畫人以及動畫作品。并且逐漸將獨立動畫推向主流的市場。此中為代表人物的是皮三，他的系列劇《泡芙小姐》最初的預告片通過優(yōu)酷網這樣的新媒體媒介放到網上的時候，就得到了數(shù)十萬網友的追捧，此后便廣泛的傳播于各大新媒體中。近幾年，獨立動畫在互聯(lián)網上獲得了不亞于電視與電影媒介的話語權。如今它被快速的傳播于廣大群眾中，也有一大批優(yōu)秀的獨立動畫甚至獲得了專業(yè)機構的承認。例如陳曦的獨立動畫影片《冬至》就獲得了2010廣島動畫界國際評委會的特別獎。李陽創(chuàng)作的《李獻計歷險記》在2011年被改變?yōu)殡娪霸趪鴥壬嫌?，這一舉動使得獨立動畫從網絡走向大銀幕，這恰好說明了獨立動畫這一往日約束重重的產業(yè)正在往主流的趨勢上升。由皮三等人發(fā)起的中國獨立動畫電影論壇同時也正在慢慢的走進動畫人，它是中國內地首次非官方、非盈利、策劃的動畫電影藝術項目。2015年10月21日中國獨立動畫電影論壇第三站將舉辦點設置在南京藝術學院美術館，為期近一個禮拜的活動，尤其是開幕式以及展映和創(chuàng)作者與觀眾溝通的內容，這些都讓我本人深刻的感受到，小眾的獨立動畫，在新媒體迅速發(fā)展的大前景下，得到了積極的影響，并且也得到了廣泛的好的回應。獨立動畫論壇包括競賽單元，展映單元，論壇和工作坊三個部分。競賽單元面向中國以及港澳臺地區(qū)征集獨立動畫藝術作品，也包括學生作品和商業(yè)類型創(chuàng)作和當代藝術動畫等等。創(chuàng)世初期，有雙年展發(fā)展至今為每年展覽一次，由此可見，從2011年的雛形發(fā)展至今，中國獨立動畫電影論壇，正在被廣大動畫人以及龐大的觀眾推向主流市場。而在這其中，新媒體的傳播給予了雄厚的影響，正是因為這樣的影響，才使得獨立動畫論壇變得日益成熟。才讓我們有機會感受到獨立動畫人的動畫世界中，也正是這樣，獨立動畫人才有更廣闊的發(fā)展前景。

四、獨立動畫時代到來

賈樟柯在訪談中說“業(yè)余電影的時代即將再次到來”。以專業(yè)與權威自居，常年被商業(yè)化，產業(yè)化，中國話等問題左右了很多動畫人，甚至忘記做動畫的初衷是什么。獨立動畫創(chuàng)作者們獨立思考，獨立創(chuàng)作，獨立判斷，若以這樣的趨勢發(fā)展，或許未來的偉大動畫電影藝術就會在其中產生，獨立動畫論壇的成功就是一個典型的積極的例子，而新媒體的傳播則繼續(xù)成為獨立動畫發(fā)展的鋪路石。