情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

楊天奇 （上海新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)校 200431）

情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

楊天奇 （上海新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)校 200431）

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該從大眾的角度來進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此在藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入情感因素是非常重要的。本文先介紹了情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用，同時(shí)分析了情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則和表現(xiàn)形式，并闡述了在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用，通過情感因素的融入提高廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用，起到傳遞信息的效果，從而更好的為大眾進(jìn)行服務(wù)。

情感因素；廣告；藝術(shù)設(shè)計(jì)

引言

廣告藝術(shù)是廣告的一種特殊表現(xiàn)形式，是一種具有一定的實(shí)用性和目的性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以達(dá)到某種產(chǎn)品或者商品的銷售或者推銷的目的，通過為企業(yè)或則機(jī)關(guān)等進(jìn)行信息的傳遞，將信息傳遞給需要的人群，從而促進(jìn)消費(fèi)。廣告藝術(shù)的形式多種多樣，可以以音樂、語言、演繹和攝影等形式來進(jìn)行信息的傳遞。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，情感因素的融入具有非常重要的意義。

一、情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用

一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)取決于其是否可以吸引消費(fèi)者的注意，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，是利用消費(fèi)者的情感變化規(guī)律和心理變化規(guī)律的曲線來對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)消費(fèi)者的情感變化和心理需求要進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，從而取得更好的傳遞信息的效果。在廣告藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程中，主要是通過融入各種藝術(shù)元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，在一個(gè)成功的廣告藝術(shù)中，基本也是依靠這些藝術(shù)的元素來吸引消費(fèi)者的目光，觸發(fā)人們的情感臨界點(diǎn)。情感因素具有多種功能，例如使人欣喜若狂或者催人淚下等。而在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，情感因素具有不一樣的功能。

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)本身具有比較強(qiáng)的目的性，主要是為了促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，是一種營銷或者銷售手段。而將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就大大降低了商品的目的性，增強(qiáng)了企業(yè)活動和商品的人性化，最終促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)購買行為。針對消費(fèi)者的消費(fèi)行為，心理學(xué)家將消費(fèi)者的消費(fèi)行為總結(jié)成為四個(gè)階段，第一個(gè)階段就是吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者對商品投入更多的關(guān)注；第二個(gè)階段就是消費(fèi)者對商品活動中的某一個(gè)品牌產(chǎn)生了興趣；第三個(gè)階段就是消費(fèi)者想要擁有產(chǎn)品或者商品，但是還具有一定的徘徊性，產(chǎn)生了購買欲望，但是還在下決定要不要購買；第四個(gè)階段就是最后消費(fèi)者決定購買，形成了購買行動。因此，將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就是在廣告設(shè)計(jì)中增加一些感情色彩，讓消費(fèi)者享受精神上的享受，讓消費(fèi)者可以提高對產(chǎn)品的注意力，在關(guān)注消費(fèi)者的過程中可以得到享受，或讓消費(fèi)者感動，或讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅，最后觸發(fā)消費(fèi)者的購買行為，從而實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目的1。

二、情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的原則

近年來，由于各種產(chǎn)品和商品的出現(xiàn)，各行各業(yè)的市場競爭力都在不斷增大，而廣告是一種增強(qiáng)市場競爭力的有效手段，因此，企業(yè)必須要提高廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的重視，將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，讓消費(fèi)者能夠注意到產(chǎn)品，并對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。只有先吸引了消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者才能在接下來對產(chǎn)生的基本信息和內(nèi)涵進(jìn)行關(guān)注和了解，最終促成購買行為。

在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，加入人類特有的情感因素，可以正確的把握消費(fèi)者的心理，可以一定程度上將商品的基本信息轉(zhuǎn)化為文化藝術(shù)。將情感因素運(yùn)用到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該要遵循以下原則。首先，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入情感因素，應(yīng)該要能夠吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者具有進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望2。如果加入情感因素，并不能吸引消費(fèi)者的注意力，那么將不能進(jìn)行接下來的工作，對于促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)也將發(fā)揮不了作用。所以在融入情感因素時(shí)，最基礎(chǔ)的就是要吸引消費(fèi)者的注意。其次，在融入情感因素時(shí)，應(yīng)該針對不同的人群融入不同的情感誘因。不同的消費(fèi)人群，對于能夠促進(jìn)其消費(fèi)的情感誘因也是不一樣的。例如，對于女性來說，如果在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入更多美感的東西，可以從視覺上給消費(fèi)者帶來享受，從而促進(jìn)女性消費(fèi)。而對于男性消費(fèi)者來說，過多的美感體驗(yàn)可能并不能誘導(dǎo)其消費(fèi)，反而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性等才能促進(jìn)其消費(fèi)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中融入情感因素，應(yīng)該針對產(chǎn)品的消費(fèi)人群來進(jìn)行考慮，應(yīng)該加入與消費(fèi)人群相符的情感誘因3。最后，將情感因素融入廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不能為了達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，而采用情感攻勢盲目的宣傳產(chǎn)品的信息，這樣不當(dāng)不能促進(jìn)消費(fèi)，反而會讓消費(fèi)者反感，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。所以，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，當(dāng)融入情感因素時(shí)，應(yīng)該從消費(fèi)者理性的需求出發(fā)，并以理性需求為主要額訴求點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，適當(dāng)?shù)奶砑右恍┣楦械膭訖C(jī)，可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

三、情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.情緒氣氛型

將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以通過多種形式表現(xiàn)出來，其中情緒氣氛型就是一種常見的表現(xiàn)形式。在廣告藝術(shù)中，只有消費(fèi)者通過觀看廣告設(shè)計(jì)，可以產(chǎn)生共鳴，就能進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。因此在融入情感因素時(shí)，應(yīng)該抓住消費(fèi)者群體的情感傾向，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的廣告才是真正的好的情感廣告4。例如，對于嬰幼兒的產(chǎn)品，其消費(fèi)群體主要為年輕的媽媽，而媽媽最大的特點(diǎn)就是非常愛自己的孩子。如果在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要想使年輕的媽媽產(chǎn)生情感的共鳴，激發(fā)年輕媽媽的母性是非常關(guān)鍵的。例如針對一些嬰幼兒的洗護(hù)用品，在情感廣告的設(shè)計(jì)中，可以播放嬰幼兒由于洗護(hù)不佳導(dǎo)致感冒等不良的情況，然后廣告中的媽媽使用了本企業(yè)的產(chǎn)品之后，做好了嬰幼兒的洗護(hù)工作，嬰幼兒也不感冒了，媽媽也開心了。在這樣一則廣告中，當(dāng)年輕的媽媽看到廣告中的嬰幼兒感冒時(shí)，與年輕的媽媽產(chǎn)生了共鳴，導(dǎo)致其心里也是非常焦慮的，當(dāng)看到使用了某種洗護(hù)產(chǎn)品解決了問題之后，就可以促進(jìn)其消費(fèi)行為。情緒氣氛型最主要的就是要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，因此在廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該針對特定的消費(fèi)群體來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.家庭型

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目的就是將企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，現(xiàn)階段，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，人們越來越注重創(chuàng)新5。在設(shè)計(jì)過程中，將文化理念、技術(shù)創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新等理念和元素融入到廣告藝術(shù)中，通過文化創(chuàng)意來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于人們生活水平的不斷提高，我國的各行各業(yè)都得到了迅速的發(fā)展，在發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品如何成功的吸引消費(fèi)者的目光成為了提高企業(yè)競爭力的有效手段。通過廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)，不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值和用途，在吸引消費(fèi)者目光中也發(fā)揮著重要的作用6。但是，現(xiàn)階段，各類廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)形式多種多樣，只有能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者目光的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)才能發(fā)揮作用，將企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，大大提高市場市場競爭力。為了充分發(fā)揮廣告的宣傳作用，可以在廣告中融入家庭情感，尤其是一個(gè)家具的產(chǎn)品，例如家具和電器等，在廣告中融入家庭情感，可以通過溫馨、舒心的家庭情感來感動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動。

3.關(guān)愛型

關(guān)愛型的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)，一般應(yīng)用在一些保健食品和健康食品中。尤其是小兒感冒藥，通過小兒感冒，激發(fā)消費(fèi)者對孩子的關(guān)愛心理，從而促進(jìn)消費(fèi)。在一些中來年的保健食品中，也常常通過激發(fā)兒童對長輩的關(guān)愛來促進(jìn)消費(fèi)。在廣告設(shè)計(jì)中，一般先呈現(xiàn)長輩對晚輩的關(guān)愛，然后轉(zhuǎn)到長輩老了之后，身體上容易出現(xiàn)一些問題，激發(fā)兒女對長輩的關(guān)愛。此時(shí)再介紹某一種保健產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和基本信息，就可以有效的促進(jìn)消費(fèi)了，從而達(dá)到銷售的最終目的。

四、針對不同消費(fèi)群體的情感因素的應(yīng)用

在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，融入情感因素應(yīng)該要有針對性，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。將情感因素融入到廣告中，對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響主要在兩個(gè)方面有所體現(xiàn)，一個(gè)是公益廣告中的情感因素的運(yùn)用，一個(gè)是商業(yè)廣告中情感因素的應(yīng)用。公益廣告是指由社會組織或者政府組織，引導(dǎo)人們向正確的價(jià)值觀靠攏的一種廣告。在公益廣告中，并不是以盈利為目的，因此它不會銷售或者推銷某一種產(chǎn)品，而是引導(dǎo)人們產(chǎn)生某一種行為，例如引導(dǎo)人們要愛護(hù)環(huán)境、尊敬老人或者愛護(hù)動物等。正因?yàn)槿绱?，在公益廣告中，融入情感因素是一種非常常見的途徑。在公益廣告中融入情感因素，最重要的是引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾贊同廣告中的行為或者觀點(diǎn)，從而發(fā)揮傳遞信息的目的，引導(dǎo)人們做對社會有益的事情。

在商業(yè)廣告中，人們也越來越注重廣告中的情感因素，在商務(wù)廣告中融入情感因素最重要的就是要根據(jù)不同的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì)不用視角的情感體驗(yàn)，才能起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。例如，對于女性群體來說，應(yīng)該融入好母親、好妻子以及化妝美觀等方面的情感體驗(yàn)，對于中來年群體來說，應(yīng)該主打健康以及孝順等情感體驗(yàn)7。對于男性消費(fèi)群體來說，應(yīng)該從品位和事業(yè)等方面來進(jìn)行情感的宣傳。針對年輕的父母，應(yīng)該從嬰幼兒的健康生長發(fā)育來作為情感融入的切入點(diǎn)。

五、結(jié)語

在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，融入情感因素可以促進(jìn)消費(fèi)，達(dá)到銷售的目的。將情感因素運(yùn)用到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該遵循一定的原則，要以能夠吸引消費(fèi)者的注意為首要原則，根據(jù)特定的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì)情感因素。在藝術(shù)廣告中，情感因素可以通過關(guān)愛型、家庭型和情緒氣氛型等表現(xiàn)形式出現(xiàn)，針對不同的社會群體采用不同的情感攻略，最終加強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

注釋：

1.吳利鋒，胡云責(zé).廣告圖形設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)方法研究［J］.設(shè)計(jì)，2013，21（08）：124-125.

2.王瑋，鄭成芬.淺析戶外廣告在公共空間中的巧妙應(yīng)用［J］.設(shè)計(jì)，2015，11（08）：163-164.

3.馬景雯.定格動畫廣告價(jià)值的若干思考［J］.長江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，12（08）：55-56.

4.魯曼.廣告創(chuàng)意的過程與思維方法［J］.藝海，2013，14（08）：88-90.5.高甫.論獨(dú)立學(xué)院廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課程教學(xué)的探討和研究［J］.劍南文學(xué)（經(jīng)典教范），2013，14（08）：113-114.

6.楊麗萍.淺析廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意及其運(yùn)用［J］.美術(shù)教育研究，2015，21（15）：148-149.

7.魏敏，李馮君.獨(dú)立學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課題式實(shí)踐教學(xué)模式研究一一以平面廣告設(shè)計(jì)課程為例［J］.美術(shù)教育研究，2013，12（15）：88-90.

楊天奇（1979-），女，工作單位：上海新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)校，職務(wù)：教師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。