中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象、問(wèn)題及機(jī)理

陳思源（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院453000）

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象、問(wèn)題及機(jī)理

陳思源（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院453000）

近年來(lái)，以《魁拔》《秦時(shí)明月》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為代表的動(dòng)漫新作在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，受到中國(guó)動(dòng)漫迷的一致好評(píng)，這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫不僅引領(lǐng)了新的收看潮流，還創(chuàng)造了一批穩(wěn)定的觀眾群體，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫走向高峰。在中國(guó)動(dòng)漫走向高峰的過(guò)程中，也出現(xiàn)了許多值得關(guān)注的現(xiàn)象和問(wèn)題，本文就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象、問(wèn)題和機(jī)理做出初步探討。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫；現(xiàn)象；問(wèn)題；機(jī)理

近年來(lái)新興的《魁拔》《十萬(wàn)個(gè)為什么》《秦時(shí)明月》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品深受中國(guó)動(dòng)漫迷的好評(píng)，另外制作長(zhǎng)達(dá)8年之久的《西游記之大圣歸來(lái)》也讓許多漫迷大為驚艷，中國(guó)動(dòng)漫似乎正走向高峰。在這一片大好的形式下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫出現(xiàn)的現(xiàn)象和問(wèn)題更應(yīng)該引起我們的注意。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的現(xiàn)象

1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作主體的升級(jí)換代

其實(shí)早在19世紀(jì)90年代末，我國(guó)就掀起了第一次網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的高峰，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主要是“閃客”通過(guò)Flash軟件制作的動(dòng)畫短片，制作主體大多是“閃客”個(gè)人。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，這種單兵作戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)意不足、效率不高已經(jīng)不能滿足人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫越來(lái)越高的需求，因此工作室等職業(yè)創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)漸漸代替了單兵作戰(zhàn)的“閃客”，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的制作主體。

制作主體的升級(jí)換代是近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫欣欣向榮的原因之一。一方面，團(tuán)隊(duì)合作大大提高了動(dòng)漫作品的專業(yè)質(zhì)量。制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)專業(yè)的動(dòng)漫培訓(xùn)，不僅能使動(dòng)漫作品在專業(yè)程度上得到提高，團(tuán)隊(duì)內(nèi)充足的人手也使得動(dòng)漫作品的效率高于普通的單兵作戰(zhàn)，極大地滿足觀眾需求。另一方面，團(tuán)隊(duì)合作能夠大幅提高動(dòng)漫作品的運(yùn)營(yíng)能力。團(tuán)隊(duì)的合作帶來(lái)的不僅是人才方面的充足，還在資本、渠道和資源等方面為作品提供了優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這些優(yōu)勢(shì)大大加強(qiáng)了動(dòng)漫作品的運(yùn)營(yíng)能力，在吸收商業(yè)資金的同時(shí)擴(kuò)充作品資本，形成一種良性循環(huán)。

2.創(chuàng)造亞文化的認(rèn)同與消費(fèi)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展創(chuàng)造了一批忠實(shí)的消費(fèi)者，也因此形成了許多個(gè)認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、愿意為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫消費(fèi)的亞文化群體，為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)做出了突出貢獻(xiàn)。如近年來(lái)新興的“彈幕”亞文化，它是一種互動(dòng)性的觀看方式，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行吐槽、評(píng)論等完成對(duì)其的二度詮釋，“彈幕”亞文化的發(fā)展不僅讓觀眾在觀看過(guò)程中多了許多樂(lè)趣，也為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫提供了新的商機(jī)。除了“彈幕”文化以外，還有惡搞文化、吐槽文化等也逐漸形成亞文化群體，不僅滿足消費(fèi)者追求輕松、解放壓力的心理需求，也是“言論自由”在動(dòng)漫領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品良莠不齊

近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫雖然呈現(xiàn)出產(chǎn)量多、傳播廣的成長(zhǎng)局面，但是大部分動(dòng)漫作品無(wú)論在質(zhì)量上還是內(nèi)容上都有很大的提升空間。首先是題材單一。日本動(dòng)漫一直以來(lái)都是動(dòng)漫界的翹楚，隨著日本動(dòng)漫《夏目友人帳》在中國(guó)的廣泛傳播，受到無(wú)數(shù)動(dòng)漫迷的熱捧，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫界也開始有樣學(xué)樣，掀起了一場(chǎng)“魔幻風(fēng)”。無(wú)數(shù)魔幻故事猶如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上興起，《妖怪名單》《尸兄》《中國(guó)驚奇先生》等作品先后進(jìn)入觀眾視野，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)就像是個(gè)現(xiàn)實(shí)版的聊齋，處處充斥著鬼怪和妖魔。其實(shí)，向外吸收優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)無(wú)可厚非，但照貓畫虎不僅描繪不出虎的精神氣，也失去了貓的本真，不能因?yàn)閯e人流行什么，我們就做什么，這樣不僅會(huì)使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)題材單一重復(fù)，也限制了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展和提升。其次是品位低下。隨著惡搞文化的流行，許多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品為了增加點(diǎn)擊率，迎合觀眾需求，加入了低俗的“惡搞”文化，利用暴力、色情等噱頭吸引觀眾，使作品成為一種為惡搞而惡搞的低俗化作品，惡搞不是惡俗，而是應(yīng)該讓觀眾看了之后擁有精神收獲，可以從中得到營(yíng)養(yǎng)的幽默性文化，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品應(yīng)該好好利用惡搞的內(nèi)涵和特征，創(chuàng)造出真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品來(lái)。

2.過(guò)分追求商業(yè)利益

正因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品過(guò)于追求商業(yè)利益，才導(dǎo)致了上文所說(shuō)的題材單一、品位低下的問(wèn)題。許多成功動(dòng)漫的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫看到了商機(jī)，因此通過(guò)各種衍生產(chǎn)品，如衣服、玩偶、手辦等等來(lái)提升動(dòng)漫作品的商業(yè)價(jià)值，另外還通過(guò)在作品中植入廣告來(lái)增加商業(yè)價(jià)值。其實(shí)這些做法無(wú)可厚非，資金的回收也是為了創(chuàng)造出更好的作品，但是過(guò)于鮮明的商業(yè)性會(huì)影響作品本身的藝術(shù)屬性，影響觀眾的觀看體驗(yàn)，使得作品的整體藝術(shù)價(jià)值下降。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的關(guān)鍵價(jià)值應(yīng)該就是其具有的藝術(shù)性，如果因?yàn)檫^(guò)分追求商業(yè)利益而丟失了其本身的藝術(shù)性，就如同撿了芝麻丟了西瓜一樣，得不償失。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的機(jī)理

1.“大規(guī)模定制”的初級(jí)產(chǎn)品

所謂的“大規(guī)模定制“，其實(shí)就是農(nóng)業(yè)文明的定制化思維和工業(yè)文明的規(guī)?；季S的結(jié)合體，它是信息時(shí)代中新興的一種互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)定制作品內(nèi)容還有”彈幕“、吐槽等亞文化的應(yīng)用，豐富動(dòng)漫作品實(shí)質(zhì)，對(duì)傳統(tǒng)的動(dòng)漫進(jìn)行沖擊和突破。但是，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫還處于”大規(guī)模定制“的初級(jí)階段，因此動(dòng)漫作品呈現(xiàn)出上述主題單一、內(nèi)容低俗等問(wèn)題，沒(méi)有形成差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有針對(duì)不同群體細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行開拓，是阻礙我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展的兩大阻力。

2.從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫到“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”的理解偏差

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫雖然是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，但它不等于“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”，兩者在本質(zhì)上有所區(qū)別?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道傳播動(dòng)漫的一種運(yùn)營(yíng)思路，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是一個(gè)具有藝術(shù)價(jià)值的文化產(chǎn)品，并不是單純的在互聯(lián)網(wǎng)上流行就可以了的。許多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)正是因?yàn)閷?duì)此概念存在理解上的偏差，所以導(dǎo)致其作品過(guò)于追求商業(yè)價(jià)值的結(jié)果，丟失了動(dòng)漫作品本身應(yīng)該有的藝術(shù)價(jià)值，失去了部分以內(nèi)容為王的觀眾群體，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展的停滯不前。

總而言之，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫雖然呈現(xiàn)著欣欣向榮的局面，但還是存在著許多問(wèn)題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作主體的更新?lián)Q代和各種亞文化元素的加入雖然為動(dòng)漫作品注入了新鮮血液，在一定程度上提高了動(dòng)漫作品的專業(yè)質(zhì)量，但其主題單一、內(nèi)容庸俗、過(guò)于追求商業(yè)利益的問(wèn)題也不容忽視。雖然這些問(wèn)題大都是因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正處于“大規(guī)模定制”的初級(jí)階段，情有可原，但是因?yàn)檫@些問(wèn)題丟失的部分觀眾卻很難再被“哄”回來(lái)。因此要想使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展更進(jìn)一步，不僅要解決上述問(wèn)題，還要從根本上發(fā)展“大規(guī)模定制”，改變動(dòng)漫制作者的思維方式，使動(dòng)漫作品真正言之有物，做到內(nèi)容為王，讓觀眾在觀看過(guò)程中笑聲不斷，在觀看結(jié)束后回味無(wú)窮。

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