劉曉麗(無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院214000)
運(yùn)用海報(bào)藝術(shù)塑造城市形象
劉曉麗(無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院214000)
20世紀(jì)以來(lái),中國(guó)城市發(fā)展迅速,城市形象建設(shè)理念也得到空前提升。越來(lái)越多的人們開始關(guān)注城市形象和城市品牌。城市形象宣傳逐漸受到政府主管部門、設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)等社會(huì)多方面的關(guān)注,城市形象海報(bào)如同是城市的名片和窗口一樣,是城市形象最直接和直觀的代言者,是城市景觀的特殊構(gòu)成要素,是城市文化的有形體現(xiàn)。
海報(bào);城市形象
本文為1.江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目,項(xiàng)目名稱:“城市形象”主題下的海報(bào)設(shè)計(jì)研究,項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):2015SJB371;2.無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級(jí)教育教學(xué)改革研究課題,課題名稱:“城市形象”主題下的海報(bào)設(shè)計(jì)研究,課題編號(hào):15KT104。
上世紀(jì)八九十年代時(shí)期,我國(guó)的城市主要通過(guò)提供廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地資源來(lái)吸引外來(lái)投資,城市形象是潛意識(shí)的。到了90年代中期以后,電視作為一種強(qiáng)勢(shì)的媒體,是加快城市形象認(rèn)知的捷徑。青島、大連、昆明、珠海等城市,開始以電視廣告的形式大張旗鼓的宣傳自己的城市,推進(jìn)了城市品牌的戰(zhàn)略研究和實(shí)施。2004年,杭州啟用“女子十二樂坊”作為杭州形象代言人。城市會(huì)展的舉辦可以不斷推動(dòng)著城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的發(fā)展,并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。很多的城市堅(jiān)信會(huì)展的發(fā)展?jié)摿薮?,從而更加熱衷舉辦會(huì)展。同時(shí)城市的CI所形成的理念可以成為一個(gè)城市的追求目標(biāo),也是城市精神文明與物質(zhì)文明的總體反映,更是宣傳城市形象的重要手段。綜上所述的各類宣傳城市形象的策略當(dāng)中,不能不提到關(guān)鍵的塑造城市形象的方式——海報(bào)。
海報(bào)的主要表現(xiàn)形式是文字和圖形,它是人類在社會(huì)活動(dòng)中的自然創(chuàng)造,在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中,占據(jù)著非常重要的位置。海報(bào)設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中,受到多種藝術(shù)流派的影響,如裝飾藝術(shù)、立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、以及野獸派、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)派、表現(xiàn)主義等一大批現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義流派,這些藝術(shù)流派推動(dòng)了海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展,形成了多種不同的表現(xiàn)風(fēng)格,在表現(xiàn)手法、色彩關(guān)系、構(gòu)圖形式、作品風(fēng)格、表達(dá)觀念上各具特色。同時(shí)海報(bào)也受社會(huì)文化等因素的影響,在不同的時(shí)代,它所產(chǎn)生的作用是不同的。如在戰(zhàn)爭(zhēng)年代,大多數(shù)的海報(bào)是以促進(jìn)和平、遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)的為主題的反戰(zhàn)海報(bào);戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后,海報(bào)則大多以宣傳和平為主題;隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,商業(yè)海報(bào)作為推銷商品的重要形式,逐漸成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)組成部分;和商業(yè)海報(bào)相得益彰的是公益海報(bào),設(shè)計(jì)這些海報(bào)的目的是為了使人們關(guān)注一些社會(huì)問題,比如,環(huán)境保護(hù)、節(jié)約用水、保護(hù)野生動(dòng)物、注意交通安全等。公益海報(bào)可以提高人們對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和關(guān)注度,起著非常重要的社會(huì)作用。文化海報(bào)作為海報(bào)的重要組成部分,是指區(qū)別于其它類型海報(bào),用來(lái)表現(xiàn)不同主題文化傳播的海報(bào)形式。上世紀(jì)30年代至40年代,海報(bào)在上海較為流行,當(dāng)時(shí)的海報(bào)形式主要以商業(yè)海報(bào)為主。到了50年代至60年代,中國(guó)內(nèi)地的海報(bào)藝術(shù)開始流行,主要是因?yàn)槭艿角疤K聯(lián)和波蘭的設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響,促進(jìn)了海報(bào)的發(fā)展。從70年代末開始,中國(guó)的海報(bào)進(jìn)人了最鼎盛的時(shí)期,全國(guó)的海報(bào)展覽活動(dòng)如同雨后春筍一樣發(fā)展起來(lái)。早期的展覽有:首屆中國(guó)電影展、亞太海報(bào)展、全國(guó)宣傳畫展等等。正是由于各種類型海報(bào)設(shè)計(jì)展的不斷舉行,進(jìn)而促進(jìn)了海報(bào)作品的質(zhì)量不斷提高,有力地推動(dòng)了我國(guó)海報(bào)的發(fā)展。如今,海報(bào)設(shè)計(jì)展覽更是層出不窮。比較著名的海報(bào)展有:寧波國(guó)際海報(bào)雙年展、杭州國(guó)際海報(bào)雙年展等。
城市是是人類精神文化的一個(gè)大容器,人類物質(zhì)財(cái)富的集中地。芒福德認(rèn)為:在城市發(fā)展的大部分歷史階段中,它作為容器的功能都較其作為磁體的功能更要。因?yàn)槌鞘兄饕剡€是一種貯藏庫(kù),一個(gè)保管者和積攢者。城市社區(qū)的運(yùn)動(dòng)能量,通過(guò)城市的公用事業(yè)被轉(zhuǎn)化為可儲(chǔ)存的象征形式。一系列學(xué)者都認(rèn)為:“社會(huì)是一種積累性的活動(dòng),而城市正是這一活動(dòng)過(guò)程中的基本器官?!背鞘惺恰拔幕萜鳌敝f(shuō),鮮明的揭示了城市在人類文化進(jìn)化方面的意義??v觀人類城市的變化,我們可以看到,最新的人類文化成果總是產(chǎn)生在城市里,亦如列寧曾說(shuō):“共產(chǎn)主義只能產(chǎn)生在城市里”,無(wú)論是中國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)文化黃金時(shí)代所創(chuàng)造的“百家爭(zhēng)鳴”的城市文化,還是西方古希臘羅馬城邦創(chuàng)造的人類文化奇跡,城市文化始終作為城市的某種文化資本存在形式。中國(guó)幾千年華夏文明積淀下來(lái)代表的以北京為代表的“京派文化”、近代中西文化沖突與融合而形成的以上海為代表的“海派文化”和以香港為代表的“港派文化”,均構(gòu)成巨大的無(wú)形資產(chǎn)與“城市文化資本”形式。良好的城市形象如今已經(jīng)成為一種重要的投資環(huán)境,它可以以一種無(wú)形的資源,把大量的外來(lái)資金吸引進(jìn)來(lái),從而促進(jìn)城市的發(fā)展。一座城市如果不想被淘汰,就必須像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)這座城市,保持自己在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的城市規(guī)模擴(kuò)張。
城市海報(bào)是一種具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,符合人們的審美需求賞心悅目,無(wú)聲的推銷者。一幅優(yōu)秀城市形象海報(bào)可以創(chuàng)造出具有文化影響力的社會(huì)效益,展現(xiàn)良好的城市形象。一個(gè)城市的形象除了硬件設(shè)施的建設(shè),應(yīng)該更加注重城市地方文化的宣傳,那海報(bào)就是城市地方文化傳播的有效途徑,同時(shí)也是地方文化的一道亮麗的風(fēng)景線。城市形象海報(bào)必須在設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)觀念、創(chuàng)意手法等多方面不斷更新和提高才會(huì)有更長(zhǎng)足的發(fā)展,起到更好的社會(huì)效應(yīng)。我們首先總結(jié)到的是主題概念的創(chuàng)新。主題是一種思想,也是設(shè)計(jì)過(guò)程的核心和靈魂。主題的界定不僅僅是局限在城市的地域文化上,它可以同當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展,相結(jié)合才可能會(huì)有更明顯的社會(huì)意義。如城市老百姓關(guān)注的環(huán)保問題、社會(huì)風(fēng)尚及美德問題等。人們企盼海報(bào)設(shè)計(jì)在新技術(shù)、新觀念、新媒體、新空間空前發(fā)展的情形下能夠展現(xiàn)神奇的精神面貌。在這種情況下,海報(bào)設(shè)計(jì)師更要不斷地挖掘時(shí)代、社會(huì)所帶來(lái)的新特點(diǎn)、新變化,更加細(xì)心地關(guān)注現(xiàn)今人們的生活方式、關(guān)注人群,重新審視當(dāng)代的文化現(xiàn)象、哲學(xué)思潮以及流行藝術(shù)等方面,期望從中得到新的視覺傳播觀念,繼續(xù)帶給人們美的感受。第二方面是海報(bào)創(chuàng)意手法的多樣化。我們看歷屆城市形象海報(bào)在創(chuàng)意手法方面仍比較局限,常用的創(chuàng)意手法都集中在圖形這方面,而且一些圖形創(chuàng)意方法的運(yùn)用過(guò)于重復(fù),如果在設(shè)計(jì)中大膽的運(yùn)用幽默夸張的手法來(lái)表現(xiàn),應(yīng)該形式會(huì)更加的豐富。最后強(qiáng)調(diào)的是作者的情感,一件作品一定是注入情感,才能引發(fā)觀者的興趣,最能打動(dòng)人。因此海報(bào)藝術(shù)在宣傳城市的現(xiàn)代形象的意義是非同一般。
蘇珊.城市反思[M].光明日?qǐng)?bào)出版社,2005.