視覺傳達(dá)中的圖形化文字研究

王琪鳴（湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院 語言文學(xué)系432000 ）

視覺傳達(dá)中的圖形化文字研究

王琪鳴（湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院 語言文學(xué)系432000 ）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，圖形化文字的構(gòu)成方法也日趨完善，被廣大人民所喜愛。圖形化文字是進(jìn)行視覺傳達(dá)的重要組成部分，文字圖形在應(yīng)用過程中并不是在圖形上進(jìn)行文字的嵌入來實現(xiàn)裝飾的功能，而是將文字當(dāng)成是一個獨(dú)立的個體，用圖形化的語言來對文字進(jìn)行表達(dá)的過程，既能實現(xiàn)多字的組合，又能以點(diǎn)線面的方式來實現(xiàn)。

視覺傳達(dá)；圖形化文字；表現(xiàn)；研究

現(xiàn)代社會信息傳播的多樣化是由現(xiàn)代社會傳播媒體所決定的，視覺傳達(dá)作為一種視覺認(rèn)知語言來實現(xiàn)與大眾的溝通，已經(jīng)成為當(dāng)前人們信息傳達(dá)的重要手段。文字的圖像化設(shè)計是進(jìn)行視覺傳達(dá)的重要組成部分之一，使多種文化結(jié)合在一起，就有極高的包容性。

一、文字與圖形的歷史淵源

當(dāng)今社會是一個文化和信息高度發(fā)達(dá)的社會，產(chǎn)生了多樣化的信息傳播方式。視覺傳達(dá)作為信息傳達(dá)的重要組成部分，在信息的傳播中起到了重要的作用。視覺傳達(dá)主要是根據(jù)對認(rèn)知的表現(xiàn)形式來實現(xiàn)信息傳達(dá)的過程，在狹義的角度表現(xiàn)為將二維空間按照一定的形式來進(jìn)行文字、圖像和色彩的表達(dá)，增強(qiáng)信息的可視度，吸引人們的興趣。文字作為造型中的重要要素，在進(jìn)行圖形化的過程中，使圖形增添了現(xiàn)代感，更加符合當(dāng)前時代的潮流，讓觀眾可以通過對信息的傳達(dá)來實現(xiàn)對藝術(shù)的享受。

文字的使用在人們的日常生活中被普遍應(yīng)用，在原始社會，人們?yōu)榱税炎约旱乃枷胗^念和經(jīng)驗教訓(xùn)表達(dá)出來，發(fā)明了文字。最初人們把太陽和月亮等景象通過畫的形式進(jìn)行簡化的表達(dá)，所以出現(xiàn)了象形文字，用手書寫并刻畫在骨石等材料上面。在現(xiàn)代被稱為歷史遺跡的巖畫和洞穴壁畫上面的圖畫都印證了這一理論。

二、傳統(tǒng)文字的圖形化表現(xiàn)

（一）基本字形裝飾類

基本字形裝飾類主要是根據(jù)間架結(jié)構(gòu)、字體的比例和筆劃的形態(tài)的規(guī)律進(jìn)行裝飾類的修飾。在漢字中可以看出，字體的風(fēng)格主要是通過對基本的字型的改變而實現(xiàn)的。例如，草、行和真為主要代表，用毛筆進(jìn)行書寫，由于字在演變過程中由于形體的變化和寫法的不同，所以呈現(xiàn)出形態(tài)各異的變化。例如，甲骨文在書寫過程中，用刀在甲骨上刻出長短不一和粗細(xì)不均的筆劃，更顯的古樸和稚拙。

（二）象征圖形裝飾類

象征圖形主要形成于遠(yuǎn)古的荒蠻時代，根據(jù)世界上古老的神話改編而來。象征圖像的表現(xiàn)手法較多，例如，中國的長壽龜，和埃及的王室權(quán)杖等都采用了象征圖形裝飾類的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)的圖形化文字通過以字嵌圖或者以圖嵌字的形式將事物運(yùn)用到字體的造型當(dāng)中，使文字看起來更加美觀，更具有豐富的情感。

（三）文字適形裝飾類

傳統(tǒng)的文字適形主要以文字裝飾的實用性出發(fā)，文字在實際應(yīng)用過程中，應(yīng)該達(dá)到理想的效果，需要通過改變字體形態(tài)和物體形態(tài)的方式來實現(xiàn)。例如，建筑物中的“壽”字，文字的筆劃可以在圓形的基礎(chǔ)上增加圓形載體的造型，與建筑物達(dá)到吻合的狀態(tài)，并且字要保持在圓形的范圍內(nèi)，進(jìn)行書體上的改變，減少內(nèi)容中存在空洞和雜亂的現(xiàn)象。

三、圖形文字在視覺傳達(dá)上所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢

（一）文字的圖形化更能吸引人們的興趣

為了實現(xiàn)視覺傳達(dá)的有效性，使文字看上去更具有沖擊力。首先應(yīng)該注意到不同事物中那個最特別的，給人一種出其不意的感覺，使事物形成一定的焦點(diǎn)。就像是在一群人當(dāng)中，通常我們最容易注意到的就是最高或者最矮的，最瘦的或者最胖的，總之要想吸引人，一定會比周邊其他的事物更具有獨(dú)特性。所以在設(shè)計過程中，應(yīng)該通過在設(shè)計中融入智慧的形式去創(chuàng)造視覺上的驚奇。在日常的閱讀中，接觸文字的時候較多，相對于文字而言，通常正規(guī)的文字具有規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)象，傳統(tǒng)的文字在排版和編排上具有單一性，不能夠引起人們的興趣。而圖形化文字的造型呈現(xiàn)出造型各異的狀態(tài)，并且在編排形式上更具豐富多彩。

（二）圖形化的文字具有使人愉悅的功能

要想實現(xiàn)視覺傳達(dá)的可視性能，應(yīng)該使文字在表現(xiàn)的形式上更具有美感，展現(xiàn)出生動有趣和外表美觀的功能。圖形化的文字相較于一般性的印刷文字具有較強(qiáng)的趣味性，增強(qiáng)了觀看者的閱讀興趣。一般性的文字在使用過程中，文字的造型受到了限制，不能夠像圖形化文字那樣進(jìn)行造型的設(shè)計工作，信息的傳播沒有體現(xiàn)出準(zhǔn)確性，但是形式呈現(xiàn)出千篇一律的效果，無法實現(xiàn)生動和直觀的視覺效果。而圖形化文字的應(yīng)用突出了生動和美觀的特點(diǎn)，給觀看人員一種賞心悅目的感覺。

（三）圖形化文字具有易于識別的特點(diǎn)

要想實現(xiàn)圖形化文字的視覺傳達(dá)效果，在編排過程中，應(yīng)該確保調(diào)理的清晰度，主次分明，使觀看者能夠在第一時間明白上面所表現(xiàn)出來的思想。一般性的印刷文字在對信息的傳達(dá)上雖然準(zhǔn)確，但是由于形態(tài)的表現(xiàn)受傳統(tǒng)編排的限制，不能夠達(dá)起到很好的效果。所以圖形化的文字在編排上主要注重裝飾的內(nèi)容和風(fēng)格，能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，既能對設(shè)計的主題進(jìn)行深入的理解又能夠產(chǎn)生良好的視覺效果，加深人們的記憶。

現(xiàn)代字體作為一種表達(dá)情感的工具，在設(shè)計過程中需要扮演不同的角色。在信息的傳達(dá)上應(yīng)該注意外觀效果的美觀性，增加吸引人的特點(diǎn)。文字圖形化的設(shè)計形式是當(dāng)前社會發(fā)展的需要，也是現(xiàn)代平面設(shè)計師必須要掌握的一項技能，所以說對文字進(jìn)行圖形化的研究具有重要的意義。

[1]孫緒曙. 圖文并茂—文字圖形化在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].河南師范大學(xué)，2014.

[2]鞏佳豪. 論漢字圖形設(shè)計的構(gòu)成特征—圖形化、空間性、模件化[D].西安美術(shù)學(xué)院，2013.

[3]趙百祥. 漢字圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計及課堂教學(xué)實踐研究[D].西北師范大學(xué)，2010.

王琪鳴，學(xué)歷：本科 研究方向：視覺傳達(dá)方向。