淺析插畫在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

李 茜（云南藝術(shù)學(xué)院650000）

淺析插畫在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

李 茜（云南藝術(shù)學(xué)院650000）

隨著現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格多元化，插畫在公益海報設(shè)計中的運用越來越廣泛，為了能使不同年齡的觀者在較短的時間內(nèi)獲取海報傳達(dá)的信息，將插畫融入公益海報中使傳達(dá)信息帶有一種親和力，從而更加貼近生活，以求達(dá)到與觀者的共鳴引導(dǎo)觀者發(fā)現(xiàn)問題，如何使插畫成為一種在公益海報設(shè)計里快速傳遞信息有效的表現(xiàn)手法，將插畫更好的運用到海報設(shè)計中加深視覺張力引起觀者更大的社會反響，是此文的探索研究目的。

插畫；公益海報；表現(xiàn)手法

一、公益海報與插畫

（一）公益海報

“公益”從字面上可以理解為公共的利益，海報又稱“招貼”“宣傳畫”等，結(jié)合兩者的定義就是把這些以公共利益性為主題的海報張貼在公共場所傳達(dá)某種觀念,呼吁公眾關(guān)注某一社會問題,以宣傳公共道德，公共法規(guī)，社會文化等內(nèi)容，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。不帶有明顯的商業(yè)目的的宣傳。

（二)插畫

插畫，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域。

二、插畫在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

（一）插畫在公益海報設(shè)計中的創(chuàng)意

在公益海報中運用插畫表現(xiàn)其隨意性和偶然性能產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力同時有意想不到的視覺效果，插畫的廣泛性決定了在應(yīng)用中識別易懂的特點，公益海報的觀者人群的范圍較大，與插畫形式的結(jié)合能夠更準(zhǔn)確地在不同年齡層次的觀者中傳達(dá)其信息。其中在運用插畫形式的創(chuàng)作中應(yīng)注意以下幾點創(chuàng)意。

1.創(chuàng)意切入點。在公益主題與表現(xiàn)創(chuàng)意找到合理的聯(lián)系點，不應(yīng)過多停留在傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式上，對問題的再現(xiàn)闡述揭示公眾在社會生活的重要變化和所忽略的問題，以借物表達(dá)，使其主動與藝術(shù)進(jìn)行平等自由的交流。在創(chuàng)意切入點中要注意強(qiáng)調(diào)運用生活化，通俗化的特點達(dá)到個人創(chuàng)意的同時與公眾意愿之間尋求一個彼此都能接受的基礎(chǔ)點，與公眾產(chǎn)生心理共鳴，拉近溝通距離。

2.視覺表達(dá)。人們在觀看一件作品時，往往從視覺的認(rèn)知到引起興趣，這個過程只需要短短的幾秒，然后在預(yù)算自己是否要看下去，在這有限的時間和范圍內(nèi)，好的設(shè)計作品應(yīng)該在第一眼的視覺沖擊力上給人過目不忘的印象。這就是視覺表達(dá)的選擇，插畫的材料豐富性和線條的多樣性是較為直觀的表達(dá)，人們對事物的感知慣有一種思維常態(tài)習(xí)慣模式，并用其思維作為一種參考標(biāo)準(zhǔn)，在視覺表達(dá)上如運用一種反常態(tài)的形式進(jìn)行，比如原本實物的色彩反襯，形態(tài)變形等，都能在視覺中帶來不同的效果，吸引公眾的眼光。

（二）分析插畫在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

用插畫的形式來表達(dá)公益海報設(shè)計深受大眾和設(shè)計師的關(guān)注與喜愛，插畫能夠更有效的解釋海報的主旨意義，插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)密切相連，展示出獨特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)。在盧布爾雅那海報節(jié)中許多關(guān)于公益主題的海報創(chuàng)作以插畫表現(xiàn)形式進(jìn)行，其內(nèi)容新穎，表達(dá)清晰，跨越國際文化，以海報為媒體，將重要的信息傳達(dá)給全球受眾，并聚集優(yōu)秀的國際海報。正因為盧布爾雅那海報是面向世界，插畫便成為了最好的表現(xiàn)手法。

1.主題定位。盧布爾雅那海報在確定主題方面以人類整體利益為目的，更好的使人們認(rèn)識到某些事態(tài)的嚴(yán)重性，用直觀或嘲諷的手法表達(dá)，提醒人們對事態(tài)的覺悟，針對最新的社會動態(tài)以插畫形式做出呼吁公眾的公益海報。比如2011年對非洲豹保護(hù)，種族歧視，文化差異等主題實事內(nèi)容。

2.海報的整體把握。畫面的整體設(shè)計需簡單明了,布局要合理。把握好主題,設(shè)計理念要緊緊圍繞主題來構(gòu)思,明確設(shè)計思想意圖。畫面整體安排為版面中心，中心思想的表達(dá)應(yīng)安排在顯眼的位置，掌握好留白的運用，美觀而不空曠。例如，2011年盧布爾雅那海報節(jié)作品《All you need is acceptance》大面積留白,以拉丁語系“a”為主字母，拉丁語系的輔音字符上下用黑線劃掉，表達(dá)文化的同屬性，接受差異，這樣的構(gòu)圖設(shè)計給人感覺不擁擠、不忙亂、以平靜，有深思與想象的空間。

3.創(chuàng)意表達(dá)。一幅插畫海報的亮點不僅在于插畫形式的表現(xiàn)手法上，要使海報眼前一亮回味無窮重要的就是在創(chuàng)意的表達(dá)上，創(chuàng)意要符合公眾的心理需求，避免說教式，命令式，注重創(chuàng)意的情感因素運用，以情感訴求方式為主，圍繞幽默，哲理，人情，震撼力等手段，達(dá)到與受眾的情感交流，觸動公眾改變態(tài)度并進(jìn)一步內(nèi)化到自己的行為中。在創(chuàng)意表現(xiàn)上一般有夸張式圖形、傾斜式圖形、反常式圖形、悖論圖形、反比例或是超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法使得圖形的創(chuàng)意更新穎、構(gòu)圖更合理、表現(xiàn)形式更獨到、更有個性、內(nèi)涵等。如2011年盧布爾雅那海報節(jié)作品《Preserve the natural heritage》對非洲虎的保護(hù)，而這種保護(hù)是來源于人們過度接觸非洲虎而造成的滅絕，海報中非洲虎身體紋路與人的手掌結(jié)合即常行又不同于常行改變原有實物形象，巧妙運用物體與現(xiàn)象相結(jié)合，以傳達(dá)非洲虎滅絕的原因，提示如何保護(hù)這些快要滅絕的動物。

4.色彩的應(yīng)用。不論是插畫色彩的豐富，黑白插畫的應(yīng)用都能深刻準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計者面對主題的情感表現(xiàn)，運用顏色可以達(dá)到對比或融合的不同效果。效果的不同也將會有不同的情感傳送,如果運用了明度對比的方法,希望可以借此突出警示世人的主題。明暗對比效果強(qiáng)烈,則給人的視覺印象深刻。這樣一種處理方式可以更好的刻畫主題。顏色的把握與運用也是海報的關(guān)鍵因素。如2011盧布爾雅那海報節(jié)作品《Fun in the sun》整個畫面以天藍(lán)色為主，黑色為鋪，藍(lán)色的天空給人一種開闊輕松之感，黑色的蒙面阿拉伯女子，男子牽手蒙面女子去感受陽光感受開闊美好的世界，同時在這一幅輕松美好的插畫公益海報中直述出阿拉伯女子在其社會群體中的地位，呼吁公眾關(guān)注阿拉伯女子，不因宗教信仰的不同而忽略了她們美好的未來。

三、插畫在公益海報設(shè)計中的總結(jié)和思考

應(yīng)用插畫形式表達(dá)公益海報的主題思想性具有獨特的繪畫語言，由于插畫形式的多元化和個性化使得海報風(fēng)格各異，形式多樣，藝術(shù)性高。圖形帶來了空間上的張力和視覺上的張力，這樣的作品往往能夠抓住公眾的眼球，在進(jìn)行設(shè)計時，將插畫元素融入其中，使傳達(dá)的信息給人一種通熟易懂的親和力，展現(xiàn)出不一樣的張力感受，使其發(fā)揮更大的社會效應(yīng)。借助計算機(jī)進(jìn)行輔助調(diào)整和處理，也可以是與多種插畫表現(xiàn)形式相融合的一種形式。由設(shè)計者發(fā)自內(nèi)心情感用最直接樸實的方式表達(dá)一種價值觀，社會觀，達(dá)成與觀者的情感共鳴，插畫公益海報的表現(xiàn)張力和親和力，以及從多種繪畫藝術(shù)中吸取的多種形式與風(fēng)格，帶動觀者的審美視覺的多樣性和創(chuàng)意，傳達(dá)一定的意境美的同時引導(dǎo)人們正確的社會價值走向。

[1]李輝周.數(shù)字化時代原創(chuàng)手繪插畫設(shè)計及應(yīng)用研究——以海報設(shè)計應(yīng)用[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2010.

[2][美]魯?shù)婪?阿恩海姆著.滕守堯，朱疆源譯.藝術(shù)與視知覺[M].四川人民出版社，1998.