淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下包裝設(shè)計的發(fā)展

畢宇慧 （武漢理工大學 430000）

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下包裝設(shè)計的發(fā)展

畢宇慧 （武漢理工大學 430000）

這個時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使購物方式發(fā)生了許多的變化。網(wǎng)購的興起，使線上線下的購物并行。作為吸引消費者，提升品牌形象的重要手段，包裝設(shè)計在傳統(tǒng)的購物方式中起到了重要的作用，而在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，它無疑也會有一些新的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；包裝設(shè)計；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代就這樣來臨?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下可以利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，以此給與它們新的發(fā)展。網(wǎng)購就這樣在我國得到了巨大的發(fā)展，如今各大購物網(wǎng)站都有著數(shù)量龐大的注冊用戶，各年齡層的消費者都享受著網(wǎng)上購物帶來的便利同時也有越來越多的人加入這一群體之中。而作為提升品牌形象的重要手段，包裝無疑在消費者對于商品的選擇上起到了巨大的作用。不論是線上或是線下銷售，出色的包裝總會為產(chǎn)品增添色彩，帶來更多的消費者。但線上與線下的包裝設(shè)計發(fā)展又不會完全的相同，網(wǎng)絡(luò)購物的特殊性勢必會對于包裝設(shè)計也有一定的影響，不可以將它們完全視作一樣的。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代線下產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展

與現(xiàn)在蒸蒸日上的網(wǎng)絡(luò)購物相比，傳統(tǒng)的購物方式事實上也并沒有完全衰退。畢竟網(wǎng)絡(luò)購物也存在著一定安全性與滯后性的問題，一些日常商品與食物也有許多消費者愿意在實體商店中購買，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，互聯(lián)網(wǎng)與各個產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，作為一個傳播信息的平臺，互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問會為產(chǎn)品的宣傳做出極大的貢獻，不僅僅是銷售方在網(wǎng)絡(luò)上進行的包括圖像、影音等方面的宣傳，許多年輕的顧客也會在微博、微信等眾多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺當中”曬”出自己喜愛的商品的照片，有著新奇有趣可以吸引人眼球包裝的理所當然的成為了其中的寵兒。此時包裝作為一個無聲的推銷者，就是以其本身來吸引消費者。這樣看來毫無疑問線下的商品包裝需要有更多的創(chuàng)意，不論是在圖形、文字還是色彩、外形方面都需要更多的設(shè)計，以此來博人眼球。顯然，現(xiàn)在各個品牌都注意到了這一點，許多的產(chǎn)品都有了系列設(shè)計的包裝，像是百事可樂就在同一產(chǎn)品上采用了系列的明星包裝，這既吸引了消費者，同時也給了他們更多的選擇推動了其銷量的增長。農(nóng)夫山泉則是以漂亮精致的插圖作為賣點來獲得更多消費者的喜愛，同時也成功的提高了它的“身價”。而可口可樂也另辟蹊徑以有趣的語言文字個性化定制的包裝設(shè)計來俘獲消費者的心，這甚至一度在微博等傳播平臺上面成為話題，成功的引起了更多消費者的注意。

在這個時代，實體店里的商品除了依靠產(chǎn)品本身以外也需要以自身的包裝去吸引線下消費者，一些線下消費者又會將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當中，這樣一來就又吸引了更多的線下和線上的消費者。這樣的循環(huán)之下，充滿創(chuàng)意具有趣味性，能夠創(chuàng)造話題，精致漂亮的包裝自然會先聲奪人。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代線上產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展

線上銷售產(chǎn)品與線下銷售產(chǎn)品可以說有相似也有所不同。線上產(chǎn)品的消費者很有可能也是由同一線下產(chǎn)品發(fā)展而來的，消費者為了享受輕松的、足不出戶的購物有時會選擇線上購物的形式。而線上銷售產(chǎn)品當中很關(guān)鍵的一點就是運輸環(huán)節(jié)，這也是與線下銷售最不相同的一點。就這一點來看，線上銷售確實與線下銷售不同，線上產(chǎn)品所需要的是一個具有安全性、防震防摔的運輸包裝。這固然是十分重要的，現(xiàn)在許多的網(wǎng)店賣家都盡力去做到這一點。但是許多的銷售者的心目當中，這樣一個充當運輸環(huán)節(jié)保護層作用的外包裝不需要任何的設(shè)計，他們并沒有對于包裝的本身進行設(shè)計改造，令其可以用一個更加穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)去固定里面的產(chǎn)品而是隨意的用一些紙箱和寬大的膠帶進行捆綁并在其中加入泡沫球或者是塑料膜來進行防震，以此保護產(chǎn)品的安全。而就是在這樣的一個紙箱上面，通常都只會有快遞公司所貼上的一些電話地址等基本信息。其中多數(shù)都沒有店家或是品牌的名字，也沒有關(guān)于購買的產(chǎn)品件數(shù)或是任何其他關(guān)于產(chǎn)品的信息，消費者需要費力的拆開盒子才能去檢查里面的商品是否齊全，這樣毫無設(shè)計的包裝對于消費者來說當然會造成諸多不便。

當然，這也并不表示線上產(chǎn)品在運輸環(huán)節(jié)的包裝需要繁復(fù)的設(shè)計，它并不是一個需要吸引別人目光的存在，購買線上產(chǎn)品的消費者多半都是被其圖片中所介紹的產(chǎn)品本身所吸引又或者是由線下的產(chǎn)品消費者轉(zhuǎn)變而來，對于產(chǎn)品本身有足夠的了解與信賴，這樣一來包裝對于這些消費者而言可能沒有那么大的吸引力，他們更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身。這時，包裝更多需要的是在保證視覺體驗的同時為消費者帶來更好的使用體驗：更加安全的防震設(shè)計，不僅能夠保證消費者在收到商品時它的完好性，同時也避免了使用大量塑料膜與泡沫球所導致的魂精污染與資源的浪費。還有更加方便開起與閉合的設(shè)計，不僅能為消費者帶來好的購物體驗同時也能讓消費者對于包裝盒有一個更好的再利用，而不是暴力的拆卸后將破碎的包裝盒扔掉。同時，清晰的商品信息與品牌、店家的名稱都能夠為消費者與快遞公司提供方便，同時也能給消費者留下印象吸引消費者的再次購物。事實上，雖說線上的產(chǎn)品并不需要復(fù)雜的設(shè)計去博人眼球，但是給人以舒適的視覺體驗也尤為重要。適當?shù)脑诎b中加入一些與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的圖形和文字的設(shè)計元素或是選擇符合品牌和產(chǎn)品形象的顏色的包裝，使設(shè)計做到簡潔而不單調(diào)，便可以很好的彰顯品牌的特色與形象會讓消費者對這樣的品牌產(chǎn)生信賴感，同時也會激發(fā)消費者對其產(chǎn)品的信心，毫無疑問會提高消費者對于該品牌的好感度不管在線下或是線上都能夠增加該品牌的競爭力。這也是現(xiàn)在許多的線上的品牌和商家都忽略了的一點。

三、結(jié)語

在“還聯(lián)網(wǎng)+”時代線上線下的商品購買，在一定的程度上是相輔相成的。但在包裝設(shè)計的需要上它們又有著許多的差別。線下商品的包裝設(shè)計需要更多的創(chuàng)意元素，為該產(chǎn)品注入新鮮與活力能夠吸引更多的消費者前來購買。如果說線下的包裝設(shè)計凸顯的是視覺上的設(shè)計，那么線上的包裝設(shè)計更主要的是在于功能上面的設(shè)計，畢竟線上的消費者都對于購買的產(chǎn)品有一定的了解，自然而然包裝也不用過于繁復(fù)，如何讓消費者能夠輕松得到完好無損的商品才是需要解決的第一要務(wù)。

[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].中南大學出版社，2005.

[2]袁毅.網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的再思考[J].藝術(shù)設(shè)計，2014（3）.

[3]趙萌.現(xiàn)代物流包裝設(shè)計[M].浙江大學出版社，2006.

畢宇慧，1993年8月，女，漢族，山東，武漢理工大學，研究生在讀，包裝設(shè)計。