“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)整合發(fā)展問(wèn)題探討

黃麟惠，蘇銳，章育晗武漢科技大學(xué)

“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村”產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)整合發(fā)展問(wèn)題探討

黃麟惠，蘇銳，章育晗
武漢科技大學(xué)

摘要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等手段正在不斷改變社會(huì)的各個(gè)方面，其中當(dāng)然也包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式。農(nóng)村這塊尚未被開(kāi)墾的沃土吸引了不少高科技企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)資本積極關(guān)注農(nóng)業(yè)投資。2010年以來(lái)，農(nóng)業(yè)企業(yè)IPO進(jìn)入了快速發(fā)展階段。2012年初以來(lái)，已披露申報(bào)上市的農(nóng)業(yè)企業(yè)近20家。這反映了大時(shí)代背景下發(fā)展＂互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村＂經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)和必然性：農(nóng)業(yè)看起來(lái)離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)，但農(nóng)業(yè)作為最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)也決定了‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’的潛力是巨大的。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；信息技術(shù)；新農(nóng)村；農(nóng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題也引起了很多專家學(xué)者的探究。目前，中國(guó)學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)將推動(dòng)中國(guó)跑步進(jìn)入信息社會(huì)。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮正在消解戶籍制度、土地制度等對(duì)農(nóng)村發(fā)展的禁錮，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添巨大動(dòng)力。相關(guān)改革應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村工業(yè)化也必定促進(jìn)中國(guó)信息化。自古流傳民以食為天，對(duì)中國(guó)而言，解決溫飽問(wèn)題是一切的基礎(chǔ)。我國(guó)地域廣袤，是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)占有很高的比例，同時(shí)更是擴(kuò)內(nèi)需調(diào)結(jié)構(gòu)的重要領(lǐng)域。目前中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革過(guò)程中，各個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行深度整合，農(nóng)業(yè)作為一個(gè)保障，是一個(gè)安穩(wěn)社會(huì)民心的產(chǎn)業(yè)。但是現(xiàn)在普遍的將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售從根本上這并沒(méi)有改變農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)模式，農(nóng)產(chǎn)品電商只是一個(gè)簡(jiǎn)單的加法，并不是互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村模式下的農(nóng)業(yè)發(fā)展常態(tài)。國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)專家也持類似觀點(diǎn)，認(rèn)為信息技術(shù)有望引領(lǐng)農(nóng)業(yè)新潮流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的“綠色數(shù)字革命”。但利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)，小規(guī)模農(nóng)戶難以推動(dòng)，以法人經(jīng)營(yíng)作為主體，效果更為理想。利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的好處是它可以將熟練農(nóng)戶積累的技術(shù)和知識(shí)數(shù)據(jù)化，有利于讓下一代農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)繼承，通過(guò)高精度傳感器收集的氣象大數(shù)據(jù)以及農(nóng)作物生長(zhǎng)數(shù)據(jù)等，還可實(shí)時(shí)發(fā)送給農(nóng)戶或管理人員，從而讓他們能夠合理澆灌和施肥。

針對(duì)當(dāng)前發(fā)展和專家觀點(diǎn)我們主要研究的是互聯(lián)網(wǎng)+在農(nóng)村的產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)整合發(fā)展。我們計(jì)劃在理論上完善互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村產(chǎn)銷經(jīng)濟(jì)整合發(fā)展的新道路。打造從金融市場(chǎng)資金注入農(nóng)村到信息平臺(tái)管理生產(chǎn)再到農(nóng)村產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)解決農(nóng)村信息不對(duì)稱、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化資源配置、提高農(nóng)業(yè)智能化程度等方面，為中國(guó)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展和脫貧致富探索出一條新路。

結(jié)合目前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀中的問(wèn)題，我們將采風(fēng)地點(diǎn)定為有代表性有政策扶持的湖北省鐘祥市柴湖鎮(zhèn)。柴湖為援建丹江口水庫(kù)建設(shè)搬遷的移民所建，這里人口密度高，人多地少，且大多為鹽堿地，人民生活一度十分困苦。貧困荒涼等問(wèn)題曾一度交織籠罩于這個(gè)小鎮(zhèn)?，F(xiàn)在由于移民政策扶持，這里興建起了大柴湖經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，招商引資，引進(jìn)高科技企業(yè)，土地流轉(zhuǎn)也熱火朝天地進(jìn)行。我們認(rèn)為這里是當(dāng)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的一個(gè)發(fā)展縮影。

根據(jù)所得資料以及當(dāng)?shù)卣藛T介紹，我們主要調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)的普及程度（含農(nóng)民對(duì)信息接受程度和使用情況），線上網(wǎng)站對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售的路徑是否完整以及最需要改進(jìn)的地方，農(nóng)產(chǎn)品保鮮運(yùn)輸中存在的問(wèn)題以及政府企業(yè)在這個(gè)模式中應(yīng)當(dāng)改進(jìn)的地方等四個(gè)問(wèn)題。我們并根據(jù)調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)了問(wèn)卷，邀請(qǐng)專家審核問(wèn)卷并完善不足之處，著重了通過(guò)其效度和信度檢驗(yàn)。我們根據(jù)整群隨機(jī)抽樣原則，在全鎮(zhèn)中隨機(jī)抽取500戶作為樣本線下實(shí)地發(fā)布問(wèn)卷，以保證問(wèn)卷的真實(shí)性和有效性，并立即回收問(wèn)卷。

根據(jù)我們樣卷回收整理所得可知目前的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村發(fā)展情況并不如人意。收集到的樣本也顯示當(dāng)今農(nóng)村以中老年人為主，其受教育程度不高，科學(xué)文化素質(zhì)有限，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)業(yè)信息存在了解困難。盡管農(nóng)村家庭互聯(lián)網(wǎng)使用情況良好，但農(nóng)民主動(dòng)瀏覽農(nóng)業(yè)線上平臺(tái)少，百分之六十五左右的農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的信息不了解，因此使用意向也不強(qiáng)烈。百分之三十五左右使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)業(yè)的農(nóng)民而言，物流保鮮，政府政策扶持和互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整等成為他們關(guān)注的主要問(wèn)題。

在分析問(wèn)卷，訪問(wèn)相關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的專家學(xué)者尋求其意見(jiàn)和指導(dǎo)和自主查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料后，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)村模式在農(nóng)村難以產(chǎn)生高效益的深層次原因有三點(diǎn)。在信息提供方面，盡管我國(guó)目前搭建了許多致力于為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供技術(shù)輔導(dǎo)，信息普及以及整合農(nóng)村資源，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)等的農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是這些農(nóng)業(yè)綜合性網(wǎng)站平臺(tái)項(xiàng)目更像是一些信息咨詢類的網(wǎng)站，缺少線上的用戶體驗(yàn)，離互聯(lián)網(wǎng)+的真正實(shí)現(xiàn)還有很遠(yuǎn)的距離。在投資盈利方面很，多互聯(lián)網(wǎng)大佬也逐漸認(rèn)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“水很深”。農(nóng)業(yè)看似進(jìn)入門檻低，但實(shí)際上，其隱性門檻很高，規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)對(duì)資金、技術(shù)的要求一點(diǎn)也不低。互聯(lián)網(wǎng)投資的項(xiàng)目真正開(kāi)始盈利不到三成。在物流保鮮方面，包括時(shí)下熱門的生鮮O2O，盈利少，并且基本上沒(méi)有過(guò)多的介入農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而且生鮮存在著不易保存、不易標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品質(zhì)難以控制等諸多問(wèn)題，用戶對(duì)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)生鮮產(chǎn)品的意愿依然不算高。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的發(fā)展模式存在許多缺陷，農(nóng)業(yè)信息不完整，土地分散不能形成集群效應(yīng)規(guī)模效應(yīng)，物流保鮮無(wú)法配套，線上銷售平臺(tái)缺陷多各個(gè)部分各行其是，產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有完全整合，沒(méi)有有效的商業(yè)模式統(tǒng)一全局。

結(jié)合實(shí)際，我們認(rèn)為以下問(wèn)題亟需解決并提出解決措施。

1.各個(gè)參與主體觀念和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。尤其是市場(chǎng)環(huán)境中農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的整體接受和適應(yīng)的意識(shí)需要轉(zhuǎn)變。

農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的重要工具。應(yīng)利用通信技術(shù)、人工智能技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等一切高端科學(xué)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合。運(yùn)用各種信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)作為多學(xué)科相互融合的平臺(tái)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專家、氣象學(xué)專家、預(yù)測(cè)性專家、物流學(xué)專家、等多種學(xué)科的研究成果互相結(jié)合，齊心合力為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，依據(jù)各地農(nóng)村的具體情況，組建有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。并把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)分配到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，直接為農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售服務(wù)。農(nóng)村基層科技人員要利用各種方法，誘導(dǎo)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)具有足夠的認(rèn)識(shí)及高度重視，力圖實(shí)現(xiàn)廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化、智能化與自動(dòng)化。

鄉(xiāng)村政府應(yīng)增加投入，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民科學(xué)知識(shí)的教育，提高廣大農(nóng)民文化水平，采取各種方法，讓農(nóng)民具有運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的動(dòng)手技巧，也可以應(yīng)通過(guò)業(yè)余科學(xué)學(xué)?；蛘邔W(xué)習(xí)班等渠道培養(yǎng)年輕農(nóng)民具有先進(jìn)的科技意識(shí)，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。其次，要逐步培養(yǎng)他們的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)觀念，一步一步地培養(yǎng)農(nóng)民了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)，依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)。最后，培養(yǎng)農(nóng)民的信息化意識(shí)，讓農(nóng)民知道信息在某些情況下優(yōu)先于被動(dòng)生產(chǎn)的理論，樂(lè)意為購(gòu)買科技信息投入資金，學(xué)會(huì)收集生產(chǎn)信息，具備利用信息為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的意識(shí)。

2.商業(yè)模式的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散等特點(diǎn)。農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)改造農(nóng)業(yè)，同時(shí)也要符合農(nóng)業(yè)行業(yè)本身發(fā)展的特征，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞與融合中找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。

3.物流配送問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，主要表現(xiàn)是：首先，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，社會(huì)化物流目前仍不能有效服務(wù)村鎮(zhèn)。其次，基礎(chǔ)設(shè)施落后，設(shè)施裝備科技含量低。最后，除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活資料流通外，農(nóng)產(chǎn)品的流通難題更加凸顯，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品通常具有生鮮特性，易損、易腐，對(duì)時(shí)效和運(yùn)輸過(guò)程的控制要求更高。

（1）.完善農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡(luò)?？h（市）構(gòu)建物流分撥中心作為農(nóng)村物流的集散中樞，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用郵政、供銷等網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流站作為農(nóng)村物流的中間層節(jié)點(diǎn)，在較大行政村、供銷超市、農(nóng)資超市、農(nóng)村集市等設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)作為農(nóng)村物流的基層末梢。通過(guò)構(gòu)建縣（市）、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)連通度和覆蓋面。

（2）.加快培育農(nóng)村物流市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)民間資本參與發(fā)展農(nóng)村物流，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合或合作，提高市場(chǎng)在農(nóng)村物流領(lǐng)域的資源優(yōu)化配置作用。同時(shí)還要扶持一批農(nóng)村物流龍頭企業(yè)，發(fā)揮其規(guī)模大、功能全、技術(shù)先進(jìn)、現(xiàn)代化程度高的優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)村物流發(fā)展起示范帶動(dòng)作用。

（3）.打造農(nóng)村物流電子商務(wù)平臺(tái)。打造集數(shù)據(jù)交換、信息發(fā)布、智能配送、庫(kù)存管理、決策分析等功能于一體的農(nóng)村物流電子商務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代物流管理的先進(jìn)理念和模式，將加工、整理、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、裝卸、配送、信息處理等有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從起點(diǎn)到終點(diǎn)整個(gè)農(nóng)村物流領(lǐng)域相關(guān)信息有效聯(lián)動(dòng)，提供立體化、一體化、多功能的綜合性農(nóng)村物流公共服務(wù)。

4.人才與資金短缺。既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才缺乏。同時(shí)，農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)建設(shè)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)研發(fā)、設(shè)備購(gòu)置，都需要較高投入。

人才引進(jìn)難以有效長(zhǎng)遠(yuǎn)解決問(wèn)題，重中之重是對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行專業(yè)化人才培訓(xùn)，盡快彌補(bǔ)短板。在農(nóng)村，大批青年返鄉(xiāng)從事互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，已成為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村發(fā)展的主力軍。青年的求知欲和接受新事物的能力都很強(qiáng)，政府可列出專項(xiàng)資金強(qiáng)化大中專畢業(yè)生、農(nóng)村青年帶頭人市場(chǎng)技能培訓(xùn)，使既了解農(nóng)村農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才的產(chǎn)生數(shù)將會(huì)呈幾何倍的增長(zhǎng)。政府還應(yīng)積極設(shè)立縣域電商創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)，免費(fèi)提供創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地和培訓(xùn)、信貸、加工倉(cāng)儲(chǔ)物流的配套支持，讓更多青年想創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)?！?/p>