實(shí)施品牌戰(zhàn)略　推進(jìn)福鼎茶業(yè)繁榮發(fā)展

陳興華

（福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，福建福鼎355200）

實(shí)施品牌戰(zhàn)略推進(jìn)福鼎茶業(yè)繁榮發(fā)展

陳興華

（福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，福建福鼎355200）

福鼎是中國(guó)白茶的發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)，享有“世界白茶在中國(guó)，中國(guó)白茶在福鼎”之美譽(yù)。通過(guò)總結(jié)福鼎市2015年茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及“十二五”亮點(diǎn)，提出“十三五”期間茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，即通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)、龍頭帶動(dòng)、農(nóng)民參與、政策扶持、政府服務(wù)，全面提高農(nóng)民組織化、茶業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的水平，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

福鼎茶葉；品牌戰(zhàn)略；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)茶葉加工2016（4）：20-23

福鼎市位于福建省東北部，地處閩浙交界的東海之濱，依山傍海，自然生態(tài)環(huán)境良好，境內(nèi)有世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家自然遺產(chǎn)的“海上仙都”太姥山和“中國(guó)最美十大島嶼”之一的崳山島。全市森林覆蓋率達(dá)65%。

福鼎市產(chǎn)茶歷史悠久，是全國(guó)十大產(chǎn)茶大縣（市）之一，也是中國(guó)白茶的發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)，享有“世界白茶在中國(guó)，中國(guó)白茶在福鼎”之美譽(yù)。福鼎市茶產(chǎn)業(yè)以福鼎白茶為主，白茶的產(chǎn)量占全國(guó)白茶產(chǎn)量的50%以上，白茶作為傳統(tǒng)的外銷(xiāo)茶類(lèi)，在國(guó)際市場(chǎng)上占有相當(dāng)重要的地位。除了白茶以外，福鼎市紅茶、綠茶、花茶等多茶類(lèi)同時(shí)發(fā)展，閩紅三大工夫紅茶之一的白琳工夫就產(chǎn)于此。茶葉是福鼎市的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，全市涉茶人口占總?cè)丝诘?6%以上，茶葉是福鼎農(nóng)民增收、就業(yè)的重要渠道。

1　2015年福鼎市茶產(chǎn)業(yè)總體情況

1.1茶業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有增

2015年福鼎市茶葉總產(chǎn)量達(dá)2.09萬(wàn)噸，較上一年增長(zhǎng)7%，其中白茶產(chǎn)量1.04萬(wàn)噸，增長(zhǎng)33%，涉茶總產(chǎn)值29億元，增長(zhǎng)3%。全市擁有茶葉加工企業(yè)545家，其中規(guī)模以上企業(yè)72家，具有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)企業(yè)5家。全市茶業(yè)龍頭企業(yè)72家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)5家，廳級(jí)龍頭企業(yè)1家；寧德市級(jí)龍頭企業(yè)23家；福鼎市級(jí)龍頭企業(yè)44家，在全國(guó)各地創(chuàng)辦直營(yíng)、加盟營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)。

1.2質(zhì)量安全扎實(shí)推進(jìn)

福鼎市不斷構(gòu)建茶葉質(zhì)量安全保障體系，加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管，定期開(kāi)展茶葉質(zhì)量安全專(zhuān)項(xiàng)檢查，2015年茶葉質(zhì)量檢測(cè)749批次，合格率達(dá)100%。福鼎全市有7家茶企承擔(dān)農(nóng)業(yè)部茶葉產(chǎn)品質(zhì)量可追溯制度建設(shè)試點(diǎn)工作并獲得GAP認(rèn)證（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證），12家茶企承擔(dān)福建省茶葉質(zhì)量安全溯源管理平臺(tái)建設(shè)試點(diǎn)工作，建立并健全了茶葉產(chǎn)品可追溯制度。

1.3品牌宣傳出奇出新

福鼎市開(kāi)展了多渠道、多層次、全方位地宣傳推介活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了福鼎茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。

2015年，中央電視臺(tái)多次報(bào)道宣傳福鼎白茶以及福鼎茶區(qū)，央視綜合頻道《春天的腳步》直播特別節(jié)目、央視新聞?lì)l道《朝聞天下》福鼎白茶“開(kāi)茶啦”直播節(jié)目、央視《新聞聯(lián)播》之“生態(tài)文明、美麗中國(guó)”節(jié)目、央視少兒頻道《芝麻開(kāi)門(mén)》之“尋茶記之福鼎尋寶”節(jié)目等相繼報(bào)道福鼎茶產(chǎn)業(yè)。湖南衛(wèi)視茶頻道也相繼播出7集福鼎白茶專(zhuān)題節(jié)目。2015年福鼎白茶公眾微信平臺(tái)還在首屆中國(guó)茶業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上獲得“全國(guó)茶行業(yè)十佳微信公眾平臺(tái)”。

2015年，福鼎市成功舉辦了“‘一帶一路’福鼎白茶正式起航西安”新聞發(fā)布會(huì)、“白茶千古韻·海絲再起航”福鼎白茶福州賞鑒會(huì)暨福鼎白茶申遺啟動(dòng)儀式等多場(chǎng)全國(guó)各地的推介活動(dòng)；參加了意大利米蘭世博會(huì)，榮膺“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”，鼎白、品品香、天豐源等3家茶企榮獲了“百年世博中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng)”。

1.4茶業(yè)項(xiàng)目有效實(shí)施

2015年福鼎市組織實(shí)施現(xiàn)代茶業(yè)項(xiàng)目和茶園改造項(xiàng)目共計(jì)52個(gè)，其中17家企業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)茶園建設(shè)，21家企業(yè)開(kāi)展初制加工廠(chǎng)清潔化改造工程建設(shè)，1家企業(yè)開(kāi)展省級(jí)加工項(xiàng)目，3家企業(yè)開(kāi)展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)示范基地項(xiàng)目建設(shè)，10家企業(yè)開(kāi)展茶園改造項(xiàng)目，新增生態(tài)茶園392.9公頃（5894畝）。

1.5龍頭企業(yè)帶動(dòng)明顯

2015年龍頭企業(yè)在科技興茶方面取得較大成績(jī)，福建品品香茶業(yè)有限公司擁有發(fā)明專(zhuān)利3項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利7項(xiàng)，外觀(guān)專(zhuān)利5項(xiàng)，被福建省科技廳評(píng)為“高新技術(shù)企業(yè)”。福建天湖茶業(yè)有限公司充分發(fā)揮龍頭企業(yè)示范基地的輻射作用，太姥山白茶莊園得到國(guó)家扶貧辦主任和省委書(shū)記等領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，獲得“2015年省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)”稱(chēng)號(hào)，公司被福建省科技廳評(píng)為“福建省科技型企業(yè)”。裕榮香公司研發(fā)的“提高白茶γ-氨基丁酸含量的轉(zhuǎn)化裝備”獲得1項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、1項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利。品品香、裕榮香被福建省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予“福建省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。

2　“十二五”以來(lái)福鼎茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

“十二五”期間，福鼎的茶園總面積一直保持在1.4萬(wàn)公頃左右，全市茶葉加工企業(yè)由381發(fā)展到545家，其中上規(guī)模企業(yè)29增至72家，在全國(guó)各地創(chuàng)辦直營(yíng)、加盟營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)從1000增至3000多個(gè)，福鼎市茶葉生產(chǎn)企業(yè)獲得QS認(rèn)證從46家增加到192家。福鼎的茶農(nóng)收入保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年收入從2011年人均幾千元增長(zhǎng)至16000元，其中2014年茶青價(jià)格猛漲，茶農(nóng)收入創(chuàng)下歷史新高。

2.1宣傳推介形式多樣，品牌建設(shè)成果豐碩

全力辦好白茶文化節(jié)。兩屆中國(guó)白茶文化節(jié)的成功舉辦，中國(guó)白茶之鄉(xiāng)的地位從此得到提升，福鼎白茶品牌從此聲名鵲起。

積極籌辦開(kāi)茶節(jié)。積極籌劃福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)，以茶為媒、以茶會(huì)友，弘揚(yáng)茶文化，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)“生態(tài)美、百姓富”的茶業(yè)盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。

利用重大茶事節(jié)會(huì)力推白茶。積極組織茶葉企業(yè)參加全國(guó)性和國(guó)際性的茶業(yè)展會(huì)200多場(chǎng)次。

積極開(kāi)展福鼎白茶廣告宣傳。福鼎茶葉企業(yè)在福寧高速，福鼎動(dòng)車(chē)站，福鼎城區(qū)和北京、天津、廣州、濟(jì)南、西安等地設(shè)立戶(hù)外廣告牌，投入宣傳福鼎白茶品牌資金近9000萬(wàn)元；2013和2015年還組織茶葉企業(yè)籌措資金1000多萬(wàn)元在央視綜合頻道、新聞?lì)l道、東南衛(wèi)視、福建電視臺(tái)綜合頻道等播出福鼎白茶形象宣傳廣告；2014年，以“福鼎白茶號(hào)”冠名的上海至福州往返的動(dòng)車(chē)組開(kāi)創(chuàng)了茶界首列動(dòng)車(chē)冠名，兩年來(lái)，多列以“福鼎白茶號(hào)”冠名的動(dòng)車(chē)組在福鼎、福州、廈門(mén)、深圳、上海多條動(dòng)車(chē)線(xiàn)路上運(yùn)營(yíng)，取得良好的宣傳效果。

鼓勵(lì)茶企參加各級(jí)各類(lèi)名優(yōu)茶評(píng)比活動(dòng)。福鼎白茶在國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)名優(yōu)茶評(píng)比大賽中，先后奪得200多個(gè)金銀獎(jiǎng)項(xiàng)。

積極拓展與外界交流宣傳福鼎白茶。與北京、上海、天津、重慶、廣州、東莞等地建立茶葉區(qū)域戰(zhàn)略合作關(guān)系。

經(jīng)過(guò)幾年的宣傳推介工作，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)取得了豐碩成果，“福鼎白茶”品牌價(jià)值從2011年24.45億元上升至2016年的33.8億元，已經(jīng)連續(xù)七年進(jìn)入中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)。截止2015年底，福鼎市茶葉領(lǐng)域有中國(guó)馳名商標(biāo)5件，中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品1件，福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品9件，福建省著名商標(biāo)17件，福建省名牌產(chǎn)品6件，寧德市知名商標(biāo)21件。2015年，福鼎白茶還榮獲福建省首屆“十佳地理標(biāo)志商標(biāo)”，并先后榮獲了“中國(guó)白茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)最美生態(tài)茶鄉(xiāng)”“全國(guó)十大產(chǎn)茶縣（市）”“全國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣（市）”“中國(guó)茶文化最具魅力城市”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”“世博十大名茶”“中華文化名茶”“中國(guó)白茶標(biāo)志性十大品牌”和“北京奧運(yùn)五環(huán)茶”“福鼎白茶制作技藝列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”等一張又一張金名片。

2.2現(xiàn)代茶園扎實(shí)創(chuàng)建，科技興茶顯著提高

近年來(lái)，福鼎市不斷優(yōu)化產(chǎn)地環(huán)境，積極創(chuàng)建茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地。福鼎市擁有無(wú)公害茶園面積1.2萬(wàn)余公頃，建立了1000公頃有機(jī)茶園基地和綠色食品基地，是福建省最早實(shí)施、推廣有機(jī)茶園綠色食品基地建設(shè)的縣市之一。福鼎市從2011年起被列入“福建省現(xiàn)代茶業(yè)項(xiàng)目縣市”，五年來(lái)共爭(zhēng)取中央和省級(jí)補(bǔ)助資金共計(jì)5842萬(wàn)元，其中中央補(bǔ)助資金4015萬(wàn)元，省級(jí)配套資金1827萬(wàn)元。2011至2015年間，有78家企業(yè)實(shí)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化高效安全生態(tài)茶園，面積達(dá)1694.9公頃（25424畝），48家企業(yè)實(shí)施茶葉初制加工清潔化改造工程建設(shè)項(xiàng)目，25家寧德市級(jí)以上龍頭企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代茶葉加工項(xiàng)目。其中，福建品品香茶業(yè)有限公司承擔(dān)建設(shè)的“福鼎白茶全國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”還被中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)授予“全國(guó)優(yōu)秀示范區(qū)”稱(chēng)號(hào)。

在做好茶園基地標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，福鼎市也注重茶葉基礎(chǔ)研究工作，科技興茶水平不斷提高，先后成立“中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)白茶研究中心”和“福鼎市中國(guó)白茶研發(fā)中心”。2010年7月6日，全國(guó)茶標(biāo)委白茶工作組在福鼎成立。2011年來(lái)，與中茶所等科研院所合作，對(duì)福鼎不同海拔、不同土壤的茶青進(jìn)行科學(xué)檢測(cè)；成立7個(gè)白茶工作室，對(duì)不同萎凋方式的福鼎白茶開(kāi)展品質(zhì)研究，為福鼎白茶品質(zhì)提高提供科學(xué)依據(jù)；成立福鼎白茶陳宗懋院士工作站，推動(dòng)茶業(yè)研究、成果轉(zhuǎn)化、學(xué)術(shù)交流等方面的有益實(shí)踐；與福建農(nóng)林大學(xué)合作制定了《福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，為市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)；建立南京農(nóng)業(yè)大學(xué)福鼎白茶農(nóng)業(yè)歷史文化合作研究基地，開(kāi)展福鼎白茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究。

此外，福鼎茶企的科研水平也顯著提高，品品香、天湖、天豐源、裕榮香、鼎白、譽(yù)達(dá)、鄭源等一批茶企分別與福建農(nóng)林大學(xué)、浙江大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、福建中醫(yī)藥大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所合作開(kāi)發(fā)福鼎白茶新產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品，獲得國(guó)家專(zhuān)利30余項(xiàng)。

2.3白茶文化蓬勃發(fā)展，茶旅結(jié)合初露端倪

近年來(lái)，福鼎市深入挖掘福鼎白茶的茶文化內(nèi)涵。一是出版相關(guān)專(zhuān)業(yè)書(shū)刊，如《白茶祖地，海上仙都》《福鼎白茶》《太姥論茶》《福鼎周刊·茶鄉(xiāng)新聞》《強(qiáng)村富民話(huà)白茶》，以及參與《福建茶志》《閩東茶葉歷史文化》《福鼎市志》等的編纂；二是通過(guò)影視作品直觀(guān)展示福鼎茶文化魅力，拍攝了欄目劇《太姥茶韻》、電影《茶神》等；三是通過(guò)茶文化系列活動(dòng)提升福鼎茶葉的影響力，舉辦了中國(guó)白茶“自然·健康·和諧”高峰論壇、福鼎白茶全國(guó)攝影作品展覽等。

此外，福鼎各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、茶企還結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡辶?xí)俗打造挖掘民族茶文化內(nèi)涵，太姥山鎮(zhèn)結(jié)合太姥山的綠雪芽古茶樹(shù)、太姥娘娘神話(huà)傳說(shuō)打造獨(dú)具特色的茶葉旅游品牌。點(diǎn)頭鎮(zhèn)融入“中國(guó)白茶第一村”悠久的茶文化元素，啟動(dòng)了“茶鄉(xiāng)特色文化進(jìn)校園”“茶鄉(xiāng)攝影作品展覽”等活動(dòng)。磻溪鎮(zhèn)整合風(fēng)景秀麗的桑海茶園資源，打造福鼎優(yōu)秀生態(tài)茶園品牌。白琳翠郊古民居，點(diǎn)頭柏柳村一年來(lái)迎接了大批國(guó)內(nèi)外知名電視臺(tái)茶葉紀(jì)錄片的實(shí)地拍攝。一批集生產(chǎn)、加工、文化傳播、旅游觀(guān)光、品牌營(yíng)銷(xiāo)、形象展示為一體的茶葉觀(guān)光茶園悄然興起。目前，品品香白茶莊園、白茶體驗(yàn)館、天湖白茶莊園、天豐源大坪白茶莊園、鄭源茶文化旅游博覽園等一批茶旅項(xiàng)目順利建設(shè)，品品香、天湖、天豐源、鄭源等4家茶企獲評(píng)為首屆“寧德市茶產(chǎn)業(yè)與文化旅游基地”。

3　福鼎茶產(chǎn)業(yè)“十三五”展望

3.1指導(dǎo)思想

切實(shí)圍繞茶業(yè)增效和茶農(nóng)增收的目標(biāo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品為支撐，以建設(shè)健康可持續(xù)的福鼎市茶產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，以培育、壯大茶業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織為核心，以體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，按照貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)加銷(xiāo)、產(chǎn)學(xué)研一體化經(jīng)營(yíng)方式，建立龍頭企業(yè)與農(nóng)民一體化利益機(jī)制，延長(zhǎng)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，提高茶業(yè)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，增強(qiáng)茶業(yè)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)、龍頭帶動(dòng)、農(nóng)民參與、政策扶持、政府服務(wù)，全面提高農(nóng)民組織化、茶業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的水平，建設(shè)美麗、和諧、繁榮的現(xiàn)代化新茶區(qū)，使茶產(chǎn)業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

3.2總體思路

福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展以白茶產(chǎn)業(yè)為主，帶動(dòng)紅茶產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)多茶類(lèi)協(xié)調(diào)發(fā)展；穩(wěn)定茶園面積，提高茶葉品質(zhì)和效益；提升傳統(tǒng)茶葉種植加工水平，拓展深加工與綜合利用產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；保持第一、二產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)茶旅、茶配套等第三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；調(diào)動(dòng)各方力量，加大福鼎白茶品牌宣傳。

3.3總體目標(biāo)

加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)全市茶產(chǎn)業(yè)逐漸由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效的茶樹(shù)種植管理模式與茶葉生產(chǎn)加工的機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化；有步驟地建設(shè)茶葉集中加工園區(qū)，培養(yǎng)出一批有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的茶葉龍頭企業(yè)，進(jìn)一步凸顯品牌效益，規(guī)范市場(chǎng)建設(shè)，增強(qiáng)白茶文化影響力，豐富茶文化旅游；整合優(yōu)勢(shì)資源，將福鼎建設(shè)成為世界白茶中心、茶葉深加工產(chǎn)業(yè)基地和茶旅結(jié)合的典范，提升福鼎茶產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4具體目標(biāo)

按照規(guī)劃的發(fā)展思路和總體目標(biāo)，建設(shè)“四大產(chǎn)業(yè)基地、二大科技平臺(tái)、一個(gè)中心”，在“十二五”的基礎(chǔ)上再培育具有一定規(guī)模茶葉專(zhuān)業(yè)合作社15～20家，省級(jí)龍頭企業(yè)3～5家，市級(jí)龍頭企業(yè)10～30家，涉茶銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元。

Im p lement the Strategy of Brand-Driven Tea Products to Promote Development of Fuding Tea Industry

CHEN Xing-hua

（Leading Group for the Development of Tea Industry in Fuding，F(xiàn)uding 355200，China）

Fuding is the birthplace，themain producing area ofand the center ofwhite tea both in China and the world.Through the review ofsituationsof tea industry in 2015 and highlights during“12th Five-Year Plan”of Fuding City，this paper proposed ideasof tea industry development in the coming“13th Five-Year Plan”，including improving marketguidance and leading role ofbig corporations，promoting farmers participation and supporting policies，providing more government services to comprehensively improve the organization of farmers，tea industry modernization and urbanization level，whichwill finally achieve healthy and sustainable developmentof tea industry.

Fuding tea；Brand strategy；Industrialdevelopment

TS272.5；F326.12

A

2095-0306（2016）04-0020-04

2016-07-11

陳興華（1958-），男，福建福鼎人，福鼎市人大常委會(huì)主任，市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，主管全市茶產(chǎn)業(yè)等工作。