“瓜子”與“優(yōu)信”都走不遠(yuǎn)

《家用汽車》編輯部主任

張祖新

“瓜子”與“優(yōu)信”都走不遠(yuǎn)

《家用汽車》編輯部主任

張祖新

3000萬(wàn)的一段神廣告，鋪天蓋地的綠色海報(bào)，兩家二手車電商，在金秋季節(jié)開始一段令人迷茫的比拼，到底是自?shī)首詷?lè)草草收?qǐng)觯窟€是時(shí)機(jī)成熟順勢(shì)爆發(fā)？街頭巷尾議論不斷。這也讓我不得不重新關(guān)注二手車。

說(shuō)到二手車，可能有很多人并不清楚是怎么一回事，最直觀的感受就是把自己不用的車賣了，這個(gè)車就變成了二手車，不管別人怎么買，或者又流通了幾次，都是二手車。顯然這是人民大眾的看法，從汽車產(chǎn)業(yè)鏈條的角度來(lái)講，二手車分兩大塊，一是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的二手車交易，另一個(gè)就是以車企為導(dǎo)向的品牌二手車。

當(dāng)然說(shuō)了這么多，不是為了科普，而是探討一個(gè)問(wèn)題——二手車到時(shí)候了嗎？這個(gè)問(wèn)題似乎有些讓人覺(jué)得迷茫，這就要回顧一下二手車在中國(guó)發(fā)展15年來(lái)都遇到了什么樣的困難，首先是政策困難，其中包括二手車的商品屬性問(wèn)題，二手車的稅收問(wèn)題等等，其次就是二手車質(zhì)量保障問(wèn)題，二手車交易沒(méi)有雙方認(rèn)可的第三方給予擔(dān)保，經(jīng)銷商誠(chéng)信問(wèn)題無(wú)法解決。然后是流通問(wèn)題，買賣全國(guó)二手車一直是致力于發(fā)展二手車同行們的夢(mèng)想，但隨著各地限購(gòu)措施的執(zhí)行，各地二手車準(zhǔn)入門檻也隨之升高，二手車無(wú)法流通轉(zhuǎn)移……

有很多二手車專家說(shuō)過(guò)上述問(wèn)題解決了，二手車的春天就來(lái)了。就當(dāng)我似乎已經(jīng)放棄關(guān)注二手車發(fā)展的時(shí)候，一陣波濤洶涌的二手車電商平臺(tái)宣傳突襲而至，讓我不得不靜下心來(lái)看看二手車的春天是否真的來(lái)了。起初大街小巷的“瓜子二手車直賣網(wǎng)”的廣告并沒(méi)有引起我的注意，不是沒(méi)看見，而是沒(méi)思考，真正讓我思考的是“優(yōu)信二手車”的天價(jià)神廣告。很多人驚呼二手車的時(shí)代來(lái)臨了，而我卻回過(guò)頭來(lái)看看阻礙二手車發(fā)展的問(wèn)題有沒(méi)有解決，第一政策層面，似乎與10年前并無(wú)差異，流通層面有惡化傾向，只有一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)似乎是開始變得成熟，但又缺乏公信力。那么問(wèn)題沒(méi)解決，難道是產(chǎn)品真的好？好奇心作祟，我在手機(jī)中安裝了這兩個(gè)“家喻戶曉”的手機(jī)APP，又到全國(guó)著名的“花鄉(xiāng)二手車市場(chǎng)”做了個(gè)實(shí)地調(diào)查。首先說(shuō)說(shuō)“瓜子”標(biāo)榜著個(gè)人賣家與個(gè)人買家交易，省去了中間環(huán)節(jié)，但從價(jià)格角度來(lái)講，同年份、同品牌、同公里數(shù)的二手車，“瓜子”上的價(jià)格居然比“花鄉(xiāng)”還高出5000-10000元，那么省出來(lái)的空間在哪里？而“瓜子”上面的第三方認(rèn)證在買家對(duì)賣家的交易中又顯得很是尷尬。再說(shuō)說(shuō)“優(yōu)信”,優(yōu)信的車源似乎都來(lái)自二手車交易市場(chǎng)，“花鄉(xiāng)”無(wú)疑成為“優(yōu)信”的最大貨源，而在手機(jī)APP上我有意識(shí)地關(guān)注了一臺(tái)車，又讓幾個(gè)朋友也關(guān)注這輛車，一天之后，“奇跡發(fā)生”了，那輛車漲價(jià)了……

對(duì)于現(xiàn)象，我們都希望能夠分析出它的本質(zhì)，從我個(gè)人而言，二手車的飛速發(fā)展與成熟顯然不是現(xiàn)在，二手車的發(fā)展困境仍然沒(méi)有被擺脫，那么為什么有這么多人在砸錢呢？這似乎與目前全民融資的大社會(huì)背景有關(guān)吧，要知道融來(lái)的錢不花是不行的，花不出動(dòng)靜也是不行的。但即便是有錢可花，也不能利用強(qiáng)勢(shì)的宣傳手段來(lái)迷惑消費(fèi)者，畢竟給消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠產(chǎn)品才會(huì)最終被認(rèn)可，而絕對(duì)不是說(shuō)一套做一套，這樣在資訊透明、迅速的當(dāng)下是無(wú)法走得更遠(yuǎn)的。

任何行業(yè)的發(fā)展總會(huì)有一些為了理想而犧牲的企業(yè)，也總是會(huì)有天時(shí)、地利、人和全占而迅速崛起的企業(yè)，希望“瓜子”、“優(yōu)信”一路走好，真正地讓二手車行業(yè)變得健康、有序、繁榮，不要成為讓我們緬懷的“先烈”。