英美書(shū)號(hào)的管理現(xiàn)狀

杜川

書(shū)號(hào)對(duì)于書(shū)業(yè)的發(fā)展有重大意義，那么美國(guó)、英國(guó)的書(shū)號(hào)、管理如何？本文作者經(jīng)過(guò)查找、研究，撰文如下。

熱詞：英美書(shū)號(hào) 書(shū)號(hào)管理

筆者在從事出版研究的過(guò)程中，一直對(duì)美國(guó)、英國(guó)的書(shū)號(hào)費(fèi)用及管理感興趣，可是國(guó)內(nèi)介紹這方面的材料和研究很少。筆者經(jīng)過(guò)查找、研究，將美國(guó)、英國(guó)的書(shū)號(hào)收費(fèi)、管理等情況整理成這篇小文，就教于方家。

在一個(gè)國(guó)家只能有一個(gè)機(jī)構(gòu)為圖書(shū)編制書(shū)號(hào)，不能有兩家以上的機(jī)構(gòu)編號(hào)，否則就亂套了。一本書(shū)只能有一個(gè)號(hào)，這是書(shū)的身份證。在我國(guó)，書(shū)號(hào)由中國(guó)ISBN中心（隸屬于國(guó)家新聞出版廣電總局）發(fā)放。在美國(guó)，書(shū)號(hào)由鮑克公司（Bowker）統(tǒng)一管理與發(fā)放。鮑克公司的書(shū)號(hào)價(jià)格如下所示：

1個(gè)書(shū)號(hào)—125美元（如果與條形碼一起購(gòu)買(mǎi)需要150美元）

10個(gè)書(shū)號(hào)—295美元（如果與條形碼一起購(gòu)買(mǎi)需要320美元）

100個(gè)書(shū)號(hào)—575美元

10個(gè)書(shū)號(hào)的套餐是大多數(shù)人的選擇。因?yàn)樵诿绹?guó)，一本書(shū)往往會(huì)出版3-5個(gè)不同版本，而同一本書(shū)的不同版本（精裝書(shū)、平裝書(shū)、電子書(shū)、手機(jī)書(shū)和PDF）各需要一個(gè)書(shū)號(hào)，所以10個(gè)書(shū)號(hào)的套餐最少能滿足兩本書(shū)的需要。而美國(guó)的自費(fèi)出版者在考慮到自己的需要后，一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)10個(gè)書(shū)號(hào)，5個(gè)書(shū)號(hào)需要625美元，而10個(gè)書(shū)號(hào)只需要295美元，這顯然是非常劃算的。而經(jīng)濟(jì)條件好的自費(fèi)出版者和小型獨(dú)立出版商往往會(huì)選擇100個(gè)書(shū)號(hào)的套餐，這個(gè)套餐能滿足20-25種書(shū)的需要。如果要出版3-4種書(shū)的話需要購(gòu)買(mǎi)2份10個(gè)書(shū)號(hào)的套餐，需要590美元，這時(shí)候直接選擇100個(gè)書(shū)號(hào)的套餐是最合適的。書(shū)號(hào)申請(qǐng)一般10個(gè)工作日后就可得到，假如想加速申請(qǐng)的話，可以多花400美元，這樣只需要3天就可以拿到手。而在我國(guó)，自費(fèi)出書(shū)往往只需要一個(gè)書(shū)號(hào)就夠了，僅僅出版簡(jiǎn)裝版，很少出版精裝版及其他版本。為什么美國(guó)出版商要出多種版本的書(shū)呢？因?yàn)槊绹?guó)的版權(quán)開(kāi)發(fā)很充分，版本開(kāi)發(fā)有梯度。美國(guó)一般是先出精裝書(shū)，精裝書(shū)銷(xiāo)售達(dá)到頂點(diǎn)，開(kāi)始下滑時(shí)再出平裝書(shū)。

買(mǎi)一個(gè)號(hào)，書(shū)號(hào)編碼機(jī)構(gòu)需要為申請(qǐng)者建立身份檔案和書(shū)的具體編碼。買(mǎi)10個(gè)號(hào)也要為申請(qǐng)者建立同樣的身份檔案，所以發(fā)放10個(gè)書(shū)號(hào)與發(fā)放1個(gè)書(shū)號(hào)相比，成本并未增加多少。這就是為什么美國(guó)書(shū)號(hào)買(mǎi)的越多越便宜，而且便宜的幅度還很大。

在英國(guó)，書(shū)號(hào)由尼爾森圖書(shū)公司（Nielsen Book）管理。

與美國(guó)類似，除去節(jié)假日、銀行假日，書(shū)號(hào)中心（隸屬于尼爾森公司）收到申請(qǐng)后，發(fā)放書(shū)號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間是10個(gè)工作日。如果加價(jià)72英鎊，就可以進(jìn)入快速通道，并且拿書(shū)號(hào)時(shí)間會(huì)被壓縮至3個(gè)工作日。值得一提的是，英國(guó)還提供超級(jí)快速通道，該服務(wù)會(huì)讓下午1點(diǎn)之前收到的申請(qǐng)?jiān)诋?dāng)天就拿到書(shū)號(hào)，但是價(jià)格不菲，需要加價(jià)222英鎊才能享用。

以下是英國(guó)書(shū)號(hào)2015年的最新價(jià)格：

10個(gè)書(shū)號(hào)—144英鎊

100個(gè)書(shū)號(hào)—342英鎊

1000個(gè)書(shū)號(hào)—924英鎊

如果是老客戶，在購(gòu)買(mǎi)書(shū)號(hào)時(shí)可以省去54英鎊的費(fèi)用。因?yàn)樵诘谝淮钨?gòu)買(mǎi)書(shū)號(hào)時(shí)，書(shū)號(hào)中心已經(jīng)給申請(qǐng)者分配了ISBN前綴，所以老客戶就可以把這部分的費(fèi)用省去。也就是說(shuō)ISBN前綴的分配費(fèi)用是54英鎊，并且相同申請(qǐng)人只收取一次。

英國(guó)書(shū)號(hào)都是打包出售，不單賣(mài)，最少都要購(gòu)買(mǎi)10個(gè)。除非特殊要求使用郵寄，書(shū)號(hào)的申請(qǐng)與發(fā)放都通過(guò)電子郵件完成。如果你要求郵寄的話，要另付36英鎊的郵寄費(fèi)。

書(shū)號(hào)的成本其實(shí)很低，它只是耗費(fèi)了一定的人工勞動(dòng)而已，所以英美兩國(guó)書(shū)號(hào)并不值錢(qián)。書(shū)號(hào)本身并賺不到什么錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)書(shū)號(hào)之后所需要的市場(chǎng)指導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)方案、出版計(jì)劃、數(shù)據(jù)庫(kù)的使用才是盈利的重點(diǎn)。

無(wú)論是尼爾森圖書(shū)公司還是鮑克公司，它們除了提供書(shū)號(hào)服務(wù)以外，還提供自助出版、數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)調(diào)查等服務(wù)。比如鮑克公司會(huì)根據(jù)你的出書(shū)情況為你量身定制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。對(duì)于自費(fèi)出版者，鮑克公司提供了多種出書(shū)方案以供選擇。并且鮑克公司與史密斯出版社（Smith Publicity）是合作伙伴，可以幫助出版者發(fā)行圖書(shū)，真可謂是一條龍服務(wù)。尼爾森公司強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以為出版者提供很多有用的信息。而我國(guó)的ISBN中心提供的服務(wù)就略顯單薄，我國(guó)ISBN中心如果能提供更多的增值服務(wù)，為出版者提供更多的數(shù)據(jù)支持，那么不僅能創(chuàng)收，更重要的是可以促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。