快來(lái)“收割”9520人群

伊珊

兩年后，愛(ài)奇藝的大蘋(píng)果樹(shù)上能夠果實(shí)累累嗎？

為了爭(zhēng)搶新一代年輕人，幾大視頻玩家都各顯神通。其中，愛(ài)奇藝深知互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代概念的重要性，在創(chuàng)造新鮮詞匯方面樂(lè)此不彼。這不，愛(ài)奇藝在11月中旬的北京悅享會(huì)上又給大家科普了一個(gè)新詞：9520。

什么意思嘞？1995年出生的人2015年已經(jīng)20歲了！也就是說(shuō)，如果不緊跟95后的節(jié)奏，遲早會(huì)被用戶(hù)拋棄。

這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞匯：年輕。愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君說(shuō)：“我們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的洞察，發(fā)現(xiàn)收視人群不是80后，也不僅僅是90、95后，甚至有更多的00后。因此我們一直在努力了解這群年輕人，他們喜歡哪些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，哪些游戲主播，這樣才能做出讓他們?cè)敢庀M(fèi)的產(chǎn)品?！?/p>

在當(dāng)日公布的2016內(nèi)容計(jì)劃中，處處彰顯著愛(ài)奇藝對(duì)95后市場(chǎng)的野心：

電視劇方面，2016年推出的20多部A+大劇中，最引人矚目的莫過(guò)于斥資3億的《海上牧云記》。這部影片講述了九州大陸上古時(shí)代，人類(lèi)皇族牧云家的六皇子牧云笙、大將軍之子穆如寒江、瀚州八部落的后人碩風(fēng)和葉等一群年輕人的恩怨情仇。

怎么樣，這劇情聽(tīng)起來(lái)就很魔性吧。愛(ài)奇藝知道，對(duì)于90后、95后觀眾，《小時(shí)代》這樣的炫富青春故事已經(jīng)落伍了，是80后“叔叔阿姨”才會(huì)看的懷舊經(jīng)典。他們選擇了與郭敬明最天馬行空的兩部小說(shuō)《爵跡》《幻城》合作。這一定位基本放棄了30+用戶(hù)，集中力量討好青少年觀眾。

此外，講述殘酷青春的《那年青春我們正好》，請(qǐng)來(lái)95后心目中的人氣偶像鄭愷、劉詩(shī)詩(shī)主演，創(chuàng)作班底全部來(lái)自《來(lái)自星星的你》，寄希望于“把鄭愷打造成下一個(gè)都敏俊”。

純網(wǎng)綜藝也是愛(ài)奇藝重點(diǎn)布局的板塊?！镀孑庹f(shuō)》和《愛(ài)上超模》的成功讓他們嘗到了甜頭，2016年，除了繼續(xù)推出這兩檔王牌綜藝節(jié)目之外，愛(ài)奇藝還將打造一款演播室通告節(jié)目——《大牌對(duì)王牌》。用愛(ài)奇藝娛樂(lè)和音樂(lè)中心總監(jiān)唐銳的話(huà)來(lái)說(shuō)，這檔節(jié)目定位于愛(ài)奇藝的《快樂(lè)大本營(yíng)》。節(jié)目中有6個(gè)平均年齡在1995年的主持人，最小的一位生于1997年，是北京舞蹈學(xué)院的大一新生?？梢灶A(yù)見(jiàn)，00后闖入娛樂(lè)圈的那天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

與WTA的簽約是也是當(dāng)日的一個(gè)大動(dòng)作。體育娛樂(lè)視頻是國(guó)內(nèi)最具潛力的市場(chǎng)之一，樂(lè)視和騰訊都已經(jīng)有所動(dòng)作，如今愛(ài)奇藝也開(kāi)始參與戰(zhàn)局，試圖在這一市場(chǎng)中分一杯羹。

值得一提的是，與當(dāng)日這份星光璀璨的“野心計(jì)劃”對(duì)應(yīng)的，卻是一個(gè)非常尷尬的事實(shí)：愛(ài)奇藝用戶(hù)數(shù)雖然不少，但企業(yè)財(cái)報(bào)卻沒(méi)有因此漂亮起來(lái)。

自從三年前被百度收購(gòu)后，愛(ài)奇藝的盈虧狀況一直令人霧里看花。今年7月百度公布的財(cái)報(bào)中，百度首次提到了愛(ài)奇藝的營(yíng)收狀況：“愛(ài)奇藝導(dǎo)致百度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率損失5.1%。”核算下來(lái)，相當(dāng)于虧損人民幣8.35億元。

視頻行業(yè)一直是燒錢(qián)重災(zāi)區(qū)，開(kāi)拓廣告之外的盈利模式，是視頻大佬們不得不認(rèn)真思考的問(wèn)題。

此次發(fā)布會(huì)上，龔老板給出了他對(duì)這一問(wèn)題的解決方案。他拋出了一個(gè)“大蘋(píng)果樹(shù)模型”，意在挖掘同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式，包括廣告、收費(fèi)、電影、動(dòng)漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。

他詳細(xì)講解了這棵搖錢(qián)蘋(píng)果樹(shù)的構(gòu)成：樹(shù)干和樹(shù)枝相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品，撐起整個(gè)事業(yè)的框架；樹(shù)上的綠葉指的是各種各樣的視頻，愛(ài)奇藝每天以幾千個(gè)小時(shí)的速度在不斷添加內(nèi)容；而樹(shù)上的蘋(píng)果，則是廣告、游戲、動(dòng)漫、電商等方式帶來(lái)的利潤(rùn)。

在今年5月《花千骨》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)儀式上，愛(ài)奇藝PPS聯(lián)席總裁徐偉峰曾描繪了一個(gè)誘人的前景：優(yōu)質(zhì)影視IP經(jīng)過(guò)挖掘過(guò)后，其所產(chǎn)生的效應(yīng)是單純影視播出的4倍。

事實(shí)上，當(dāng)我們將目光投向已有百年歷史的好萊塢，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，后者早已形成了“IP貫穿產(chǎn)業(yè)鏈、多渠道盈利”的模式。龔宇則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給了中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，中國(guó)不必像好萊塢那樣經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的摸索，而是很快就可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的突破。

龔宇曾經(jīng)表示，視頻網(wǎng)站要盈利至少要等到2017年。按照這個(gè)說(shuō)法，愛(ài)奇藝還有將近兩年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)從負(fù)到正的跨越。

愛(ài)奇藝的“95后戰(zhàn)術(shù)”能否戳中年輕人的痛點(diǎn)？哪個(gè)產(chǎn)品會(huì)成為下一個(gè)《奇葩說(shuō)》《花千骨》？?jī)赡旰?，?ài)奇藝的大蘋(píng)果樹(shù)上能夠果實(shí)累累嗎？我們拭目以待吧。