農(nóng)村引入電商的現(xiàn)實剖析

孫自標 楊為民

摘 要 生產(chǎn)力既是導致城鄉(xiāng)關(guān)系不均衡的根本原因，也是解決城鄉(xiāng)不均衡的唯一出路。在生產(chǎn)力尚不足以解決這一問題時，通過引入電商，首先實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品流通的均衡，促進農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展。城鄉(xiāng)商品的互通也帶動了城鄉(xiāng)在生產(chǎn)、生活方式的碰撞和互融。因我國農(nóng)村在種植規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)戶知識儲備方面不足，要實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品的均衡流動還需政府在農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施上加大支持。

關(guān)鍵詞 電商；城鄉(xiāng)；商品流通；城鄉(xiāng)關(guān)系

中圖分類號：F275；F713.36 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）36--02

19世紀中期的工業(yè)革命，開始了西方城鄉(xiāng)關(guān)系對立。我國在1978-1984年城鄉(xiāng)居民收入差距是逐漸縮短的，從1978年的2.37∶1縮減到1984年的1.71∶1，接近多數(shù)發(fā)達國家的1.5∶1，之后因改革的重心從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，導致城鄉(xiāng)關(guān)系的不均衡愈加嚴重。生產(chǎn)力在城鄉(xiāng)關(guān)系中扮演著關(guān)鍵角色。馬克思和恩格斯認為，社會分工的出現(xiàn)引起了工商業(yè)和農(nóng)業(yè)的分離，農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性導致其對技術(shù)的先天不適應(yīng)，引起了城鄉(xiāng)的分離和城鄉(xiāng)關(guān)系的對立。我國學者周志山認為，城鄉(xiāng)關(guān)系的分離根本原因是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的大大提高，產(chǎn)出品超過了農(nóng)戶的需求，引起了城鄉(xiāng)和工農(nóng)的分離，當生產(chǎn)力的發(fā)展還無法平衡城鄉(xiāng)關(guān)系時，城鄉(xiāng)分化和利益沖突不會停止[1]。張玲認為，要實現(xiàn)我國城鄉(xiāng)關(guān)系的融合緊靠生產(chǎn)方式的結(jié)合是達不到的，必須依靠商品流通來進行補充，在城鄉(xiāng)流通的基礎(chǔ)上實現(xiàn)城鄉(xiāng)關(guān)系的均衡[2]。

城鄉(xiāng)關(guān)系的不平等突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)商品流動的不均衡。如單向流動、不公平流動等。如何實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，理順城鄉(xiāng)商品流動關(guān)系，但“在實踐中秉承城鄉(xiāng)自由和諧共生的發(fā)展”理念已經(jīng)成為學界共識。如何實現(xiàn)這一共識，學者們絕大多數(shù)主要是從制度機制上對勞動力、土地、農(nóng)產(chǎn)品和公共服務(wù)等進行解讀，強調(diào)政府在解決弱勢農(nóng)村在平等化進程中的主導作用。然而通過政府強制力來管制城鄉(xiāng)商品流動，硬性規(guī)定流動的數(shù)量、價格和方向等，不僅無法實現(xiàn)全社會資源配置的帕累托改善，還會增加社會商品總流動成本。社會經(jīng)濟學家費孝通就認為，“社會是多么靈巧的一個組織，哪里經(jīng)得起硬手硬腳的嘗試？”[3]。

如何創(chuàng)新農(nóng)村商品的流動成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。熊彼特認為，所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，也就是說把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)商品和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系，包括引進新產(chǎn)品、引入新既技術(shù)、開辟新市場、控制原材料的新供應(yīng)來源和實現(xiàn)企業(yè)的新組織。在電商的背景下，我們考慮電商與農(nóng)村相結(jié)合，將互聯(lián)基因移入弱質(zhì)的農(nóng)村商品。

1 電商的經(jīng)濟學解釋

1989年，萬維網(wǎng)開啟了全球的信息化時代。發(fā)展至今，作為信息時代重要組成部分的電子商務(wù)已經(jīng)成為我國最活躍的經(jīng)濟活動之一。2015年，我國“雙11”全網(wǎng)銷售額1 229.4億元。僅阿里平臺就有232個國家和地區(qū)參與其中。

根據(jù)科斯制度經(jīng)濟學理論，一件商品從產(chǎn)出到完成銷售需要經(jīng)過2種類型的成本：價格機制成本和企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)成本（不考慮政府行為），且二者存在某種程度的替代效應(yīng)：即當價格機制成本高于企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)成本時，企業(yè)的角色就會加強，產(chǎn)出-銷售的更多環(huán)節(jié)將會在企業(yè)內(nèi)部進行。在互聯(lián)信息化時代，信息的不對稱程度大幅削弱，使在市場中發(fā)現(xiàn)所有相對價格的成本大幅降低，價格機制成本隨之降低，這表示更大部分的市場行為將會變得更經(jīng)濟，企業(yè)行為將會被縮減。

人們對成本的追求是不懈的。阿瑟·劉易斯就把厲行節(jié)約作為人首要的行為特征。信息化時代，輕資產(chǎn)運營的企業(yè)電商開始大行其道。我國電商開始并不是以一個個獨立的電商形態(tài)出現(xiàn)的，而是跨過這一階段，直接進入了平臺電商的時代。平臺型的組織實質(zhì)上是一個電商企業(yè)內(nèi)部有無數(shù)個獨立的創(chuàng)業(yè)個體，用花費一個企業(yè)的協(xié)調(diào)成本的代價來替代無數(shù)個企業(yè)的協(xié)調(diào)成本，用一個約束合約來替代無數(shù)個約束合約。平臺企業(yè)通過平臺的準入、監(jiān)管和維護就可以承載數(shù)萬億的商品的流動。實際上，政府的協(xié)調(diào)成本也被降低了。因為有管制力量的政府常常對在企業(yè)內(nèi)或外發(fā)生的同樣交易區(qū)別對待，政府通過完成一個企業(yè)的監(jiān)管就可以管理價值數(shù)萬億的商品流動。

把線下交易引入到互聯(lián)網(wǎng)中，不僅實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，還開辟了市場，控制了商品的供應(yīng)源，實行新的企業(yè)組織，重塑了社會的生產(chǎn)函數(shù)。

所以，生產(chǎn)商品的流動由線下轉(zhuǎn)移到線上是有利可圖的，只要線下流動的邊際成本依然高于線上，轉(zhuǎn)移就不會停止。

2 電商對農(nóng)村的重塑

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟系統(tǒng)下，經(jīng)營是低成本且市場無限的。只要經(jīng)營者有需要商品化的產(chǎn)品，就可以在平臺上低成本租賃一個虛擬商鋪，面向全網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品推介。價格也是全網(wǎng)絡(luò)各商鋪之間、商鋪與網(wǎng)客之間、網(wǎng)客與網(wǎng)客之間多次博弈產(chǎn)生的，是市場化的價格。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電商，可以完美地解決農(nóng)村經(jīng)營者經(jīng)營成本問題、比價不合理問題和產(chǎn)品無市場的問題。

互聯(lián)網(wǎng)不僅可以無視地域的進行商品流動，還可以對流動程序、結(jié)果優(yōu)化。當農(nóng)村能夠享受到和城市同樣的電商、同樣的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，將會誕生新型的電商。若農(nóng)村配貨站和城市配貨站實現(xiàn)友好對接，“逆城鎮(zhèn)化”趨勢將促進農(nóng)村高附加值的定制經(jīng)濟出現(xiàn)。它基于城市居民對電商的信任背書，城市居民可以將屬于農(nóng)戶的農(nóng)田虛擬化一份給自己，委托電商在他虛擬化的自留地里種植出自己想要的東西。也就是說，可以看到兩張時空的消費品、立體圖呈現(xiàn)在面前：一個是農(nóng)產(chǎn)品豐富的三維圖景結(jié)構(gòu)；另一個是工業(yè)品結(jié)構(gòu)，借助電商形成網(wǎng)絡(luò)對接，在現(xiàn)實世界形成城鄉(xiāng)在信息流、物流、資金流合一。

農(nóng)村單純出售初級商品只是第一階段，隨著農(nóng)村電商企業(yè)家資本的積累，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級將會成為必然。費孝通早在其《江村經(jīng)濟》一書中就指出，農(nóng)村是可以發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟的。屆時，依附于當?shù)刎S富農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工中心將會出現(xiàn)。隨著農(nóng)產(chǎn)品加工中心配置的前移，我國當前農(nóng)產(chǎn)品所面臨問題會得到跟本解決。事實上，現(xiàn)在，困擾農(nóng)產(chǎn)品的不是“最后一公里”的問題，而是“最先一公里”的問題。如冷藏加工中心前移，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品采摘后預冷、初級加工，降低運輸損耗，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加附加值，有效解決農(nóng)產(chǎn)品上市高峰期的錯峰儲藏問題，有效平穩(wěn)價格波動。

城鄉(xiāng)通過網(wǎng)絡(luò)對接，流通的不僅是物、資金、商務(wù)信息，在生產(chǎn)力互通的同時，吃、穿、住、行等生產(chǎn)方式的差別也會被融合抹平，最終達到城鄉(xiāng)均衡。

3 農(nóng)村引入電商存在的困境

需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)雖然只有“虛擬”這一個特性，但依附互聯(lián)網(wǎng)流動的生產(chǎn)商品是有多重屬性的。如可以按所屬產(chǎn)業(yè)類別分，也可以按來源地域分等。本質(zhì)屬性的不同會導致對互聯(lián)網(wǎng)這一載體的先天適應(yīng)性不同。這就導致在互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展初期，不同類型、地域的商品流動不均衡的問題依然存在。事實上，目前通過電商流通的生產(chǎn)商品多具有“城市屬性”的標簽，流向多是城市之間對流和城市與農(nóng)村之間的單向流動。要解決目前流通的不均衡，提高農(nóng)業(yè)商品對互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)程度存在許多困難。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化問題

網(wǎng)絡(luò)銷售，面對的是全網(wǎng)絡(luò)市場，龐大的顧客人群，要求電商企業(yè)貨源的充足。我國農(nóng)業(yè)特點就是“小農(nóng)經(jīng)濟”，因此，想搭上電商的快速列車，首先要解決農(nóng)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)。

3.2 農(nóng)業(yè)科技問題

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，使得市場經(jīng)濟下的信用原則被提到了前所未有的高度。相對于早已標準化的工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟適應(yīng)先天不足。西方發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品銷售早已實現(xiàn)了跟工業(yè)品類似的SKU分類定價出售，而我國農(nóng)產(chǎn)品計價依然是“一堆”或“一車”，標準化嚴重制約農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。標準化滯后，實質(zhì)是農(nóng)業(yè)科技的滯后。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售最重要是有農(nóng)業(yè)科技的支撐，通過科技來背書所售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.3 農(nóng)民知識的欠缺

費孝通認為：“如果一般人民的知識不足以維持一種新制度時，這種制度遲早會蛻形的?！鞭r(nóng)業(yè)電商化，雖然流通渠道被簡化，但對電商企業(yè)家要求的知識更綜合。成為懂農(nóng)業(yè)技術(shù)、懂市場、懂網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代職業(yè)化農(nóng)民，我國農(nóng)戶目前的知識儲備遠遠不足。

3.4 農(nóng)村商品鏈條前端設(shè)施薄弱

電商雖然解決了成本和客戶問題，但卻更強調(diào)商品運輸?shù)臅r效和體驗性。我國農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)產(chǎn)品加工中心多集中在鏈條末端，流通前端的質(zhì)量無法獲得保障。

4 政策建議

首先，應(yīng)加大支持農(nóng)地使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)移，鼓勵農(nóng)地向種田大戶、種田能手轉(zhuǎn)移；其次，加大農(nóng)業(yè)科技推廣力度，解決科技歸院所，土地歸農(nóng)戶的鴻溝，實現(xiàn)科技對農(nóng)業(yè)電商的生產(chǎn)支持、檢驗檢測和信用背書的作用；再次，加大對農(nóng)戶電商在知識、資金、技術(shù)上的支持；最后，完善我國物流基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是支持物流中心向農(nóng)村區(qū)域的下移。

參考文獻

[1]周志山.從分離與對立到統(tǒng)籌與融合——馬克思的城鄉(xiāng)觀及其現(xiàn)實意義[J].哲學研究，2007（10）：9-15.

[2]張玲.馬克思主義城鄉(xiāng)理論及我國城鄉(xiāng)研究進展[J].國際商務(wù)財會，2014（4）：90-93.

[3]費孝通.江村經(jīng)濟[M].南京：江蘇人民出版社，1986.

（責任編輯：趙中正）