網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的“他者”
——讀者介入對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的影響研究

關(guān)云波

（云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，云南 曲靖 655011）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的“他者”
——讀者介入對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的影響研究

關(guān)云波

（云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，云南 曲靖 655011）

作為一種基于網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展和興盛起來的新型文學(xué)類型，讀者及由讀者為基本單元的市場以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者視野中的“他者”方式影響或作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“狂歡化”、麥當(dāng)勞化、產(chǎn)業(yè)化等現(xiàn)象，既顯示出在這種“他者”介入下對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的積極作用，又不能忽視其造成的負(fù)面影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 他者 創(chuàng)作介入

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不是傳統(tǒng)視界中界限分明的主體、客體、載體、受體的相互作用，創(chuàng)作行為及其過程因BBS、接龍小說、微博、博客、在線閱讀等形式而使其受到了多種因素的介入，這些因素諸如讀者、市場及多重讀者的整合，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中以特殊方式參與創(chuàng)作的“他者”。

一、讀者的迎合：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“狂歡化”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比以往任何文學(xué)樣式都更接近讀者，作者與讀者在網(wǎng)上體現(xiàn)了平等的交互性，傳統(tǒng)的寫作性質(zhì)被完全改變，寫作不再是作者一個人的勞動，而成為作者及作者眼中的他者—讀者的共同勞動。在各種文學(xué)網(wǎng)站里，點擊率幾乎決定了一部文學(xué)作品的命運，影視劇作的收視率更是它的生命線，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變的影視劇、游戲所能獲得多少讀者、觀眾、玩家，怎樣籠絡(luò)這些讀者群，成為創(chuàng)作者心照不宣的追求。因此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中迎合讀者是作者創(chuàng)作的一大追求，這一迎合，帶來了文學(xué)的“狂歡化”?！翱駳g是人類生活中具有一定世界性和普遍性的特殊文化現(xiàn)象，它包括兩個層面：既指涉人類社會生活的狂歡現(xiàn)象，又指狂歡化的文學(xué)現(xiàn)象”［1］。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常被描述為一個巴赫金式的狂歡節(jié)廣場，具備狂歡化的精神實質(zhì)，即廣場狂歡的符號性、虛擬性和交互性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品要獲得高點擊率，要迎得最廣泛的讀者認(rèn)同，就必須使之符合讀者群的篩選標(biāo)準(zhǔn)，即能被大眾所辨識，成為大眾文學(xué)、大眾文化的一部分，為了迎合讀者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作以亦喜亦憂的方式呈現(xiàn)著。

迎合讀者即滿足他者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作變得有預(yù)測性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)較之傳統(tǒng)文學(xué)的最大優(yōu)勢在于其交互性——可與讀者進(jìn)行多向多次的心靈溝通，讓作者尋找到網(wǎng)絡(luò)交際圈，讓作者零距離了解到讀者的心理需求，使文學(xué)創(chuàng)作不再是作者孤獨的“爬格子”，而是用最“無我”的方式實現(xiàn)最“真我”的表達(dá)與交流。作者與讀者在交流活動中幸福指數(shù)都得到增加并盡可能狂歡?！兜谝淮蔚挠H密接觸》在網(wǎng)上發(fā)表后，不斷有讀者給痞子蔡提出建議、設(shè)計情節(jié)，使其越寫越興奮，這篇小說雖然署了“痞子蔡”的名字，但實際上卻是作者、讀者共同合作的產(chǎn)物?？梢?，讀者以他者角色介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作既是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的特征體現(xiàn)，又是網(wǎng)絡(luò)寫作的需要。

迎合讀者滿足他者的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狂歡背后又呈現(xiàn)出創(chuàng)作的缺失與困惑。為迎合大眾的口味，文學(xué)固有的審美作用和教化功能被邊緣化，取而代之的是趣味性、時尚性，這種大眾“狂歡”直接導(dǎo)致了文學(xué)創(chuàng)作的平面化、膚淺化，使文學(xué)作品的內(nèi)容顯得缺乏廣度和深度?！敖?jīng)典寫作那種可供反復(fù)閱讀、欣賞的情況在網(wǎng)絡(luò)寫作中將不復(fù)存在。一千個哈姆雷特中的九百九十九個已經(jīng)死去了，只剩下一個還在此時此地嬉皮笑臉，做抓耳撓腮的快樂狀。……經(jīng)典文學(xué)寫作的黃昏已經(jīng)來到”［2］。我們還注意到，在對他者的迎合中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將話語權(quán)贈予民眾，這種大眾的反叛，導(dǎo)致了文學(xué)語言從傳統(tǒng)的字斟句酌走向網(wǎng)絡(luò)語言的大眾化、生活化，甚至世俗平庸化。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與消費唇齒相依，且更大程度上是依據(jù)讀者的消費狀況調(diào)節(jié)生產(chǎn)的，導(dǎo)致廣大網(wǎng)站把贏得讀者作為第一目的。

作為作者眼中他者的讀者介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，使創(chuàng)作與閱讀達(dá)到了主客體的狂歡，使得文學(xué)創(chuàng)作比以往任何寫作都更具預(yù)測性，但這種游戲式的寫作至今尚未成為人類精神棲息的天堂，狂歡之后留給我們的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作如何克服缺陷與困惑思考，過于迎合讀者使創(chuàng)作憂喜參半。

二、市場的迎合：文學(xué)麥當(dāng)勞化的生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)寫作的前期，寫作者們大多不為名利，以一種“擊鍵表我心”的方式自由地表達(dá)著各種想法，但隨著讀者增多，文學(xué)網(wǎng)站維護費用增加，為了保障正常運營，就需要商業(yè)資本和市場營銷理念的注入，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的命運出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向。各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站相繼推出VIP的閱讀付費制度，也就是網(wǎng)友在該網(wǎng)站閱讀一定數(shù)量的作品需要支付相應(yīng)的費用。閱讀制度的商業(yè)化為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者帶來了福利，他們的寫作不再是“義務(wù)勞動”。各大文學(xué)網(wǎng)站為吸引作者創(chuàng)作，爭相推出一整套的優(yōu)惠措施，比如簽約有禮、月薪保底，還有各種各樣的獎金、月收入、年收入相當(dāng)可觀。而且，文學(xué)網(wǎng)站還與輿論媒介聯(lián)手，人氣高的網(wǎng)絡(luò)作品不僅能夠出版實體書，還能夠改編為影視劇、游戲，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與商業(yè)市場結(jié)盟，大大增加了作者的收入。為了更大地占有這“利潤蛋糕”，各大網(wǎng)站開始拼點擊率，爭奪讀者，搶占市場，導(dǎo)致作者被迫放棄傳統(tǒng)文學(xué)價值立場，以商品意識取代了啟蒙意識，自覺地迎合市場的需要，市場——這一巨大的他者由此參與到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作之中。

當(dāng)前的文學(xué)網(wǎng)站呈現(xiàn)出工廠化流水作業(yè)趨勢，杭州知名網(wǎng)絡(luò)寫手孤云就曾一針見血地指出：“為了迎合讀者的口味，一些文學(xué)網(wǎng)站網(wǎng)羅了大量寫手，以流水線的方式批量生產(chǎn)文學(xué)快餐?！保?］精神生產(chǎn)開始采用類似于物質(zhì)生產(chǎn)的方式，這一生產(chǎn)方式被稱為麥當(dāng)勞化的生產(chǎn)方式，使得“作品與其說是創(chuàng)作的產(chǎn)物，不如說是出版商、作者與市場合謀的產(chǎn)物，評價文學(xué)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)不再是作品的內(nèi)涵與深度，而是與麥當(dāng)勞快餐如出一轍的效率與市場原則——即如何在最短時間以最少的資源獲取最大利潤，如何以標(biāo)準(zhǔn)化的適銷對路的產(chǎn)品占領(lǐng)文化市場”［4］。文學(xué)網(wǎng)站麥當(dāng)勞化的文學(xué)生產(chǎn)方式，滿足了讀者的即時、追風(fēng)、娛樂閱讀等心理追求，迎合了市場的需要，帶來了文學(xué)產(chǎn)品驚人的數(shù)量。

近幾年來歷次重要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動與重要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都是文學(xué)網(wǎng)站積極運作的結(jié)果。文學(xué)網(wǎng)站以強大的機制規(guī)訓(xùn)寫手的創(chuàng)作，制定與寫手間利潤分成方式，規(guī)劃網(wǎng)站與寫手、寫手與受眾間的各種關(guān)系，將寫作的最終目的定位于如何吸引更多的讀者，如何更好地迎合市場的需要，表現(xiàn)出新的強權(quán)力量。文學(xué)網(wǎng)站把商品生產(chǎn)的邏輯轉(zhuǎn)化成了文學(xué)寫作的邏輯，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“商業(yè)注水”現(xiàn)象十分普遍，網(wǎng)絡(luò)寫手“骷髏精靈”說：“干網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一行，最重要的是速度。每個月至少20萬字吧，沒有20萬字上不了排行榜?！边@樣高產(chǎn)之下，高質(zhì)何在？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品普遍表現(xiàn)出隨意、冗長、拖沓的“草稿文學(xué)”形態(tài)。

有專家警告：“過于隨意的寫作，高度商業(yè)化的模式，已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量，并給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展帶來了不可低估的負(fù)面效應(yīng)?！保?］馬季呼吁，文學(xué)創(chuàng)作不應(yīng)是商業(yè)的戰(zhàn)場，在文學(xué)創(chuàng)作與商業(yè)化運作的博弈中，如何在精神上保持自我，成為今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中始終要面對的現(xiàn)實問題。

三、多重讀者的整合：網(wǎng)路文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機制的逐步建立

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由“免費午餐”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆召M閱讀”后，已經(jīng)具備了良好的生態(tài)環(huán)境。與此同時，我國正向“消費社會”邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從產(chǎn)生之初就服膺于市場，在作為他者的媒介介入和聯(lián)袂下與動漫、游戲、影視劇、出版等各行業(yè)磨合，帶來了一系列的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使我們更清楚地意識到文學(xué)也需要市場，依靠市場銷售量體現(xiàn)其價值，文學(xué)生產(chǎn)也需要依托作為他者的消費者的向?qū)А?/p>

“他者”就是市場，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的價值體現(xiàn)之一，作為創(chuàng)作者眼中的他者的消費者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展具有重要意義。消費者向?qū)А覀冎八劦降淖x者的口味，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，讀者都是其最關(guān)注與迎合的對象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與商業(yè)市場相結(jié)合，走向產(chǎn)業(yè)化的道路，它的整個活動指向都是以營利為目標(biāo)的，晉江原創(chuàng)網(wǎng)主編王赫男就曾公開表示：“他們對文學(xué)本身并無太大訴求，而更注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種產(chǎn)業(yè)鏈形式所帶來的盈利。”［6］為分到更大的“利益蛋糕”，為自我發(fā)展創(chuàng)造更良好的生態(tài)環(huán)境，向著做大做強的勢頭邁進(jìn)，網(wǎng)站、制片者、出版商等更關(guān)注讀者及多重讀者群的需求，關(guān)注、迎合與整合成了他們發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

怎樣整合好各種媒介下的讀者，擁有更大的讀者群，用高超的手段勾起他們的消費欲望，是最重要的問題，對文學(xué)網(wǎng)站而言意味著必須構(gòu)筑自己暢通的營銷渠道，以公司的集體力量把可能利益迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實利益，而文學(xué)網(wǎng)站最吸引人的地方也正在于此。如“起點中文網(wǎng)”打造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，使得“起點中文網(wǎng)”的總收入中約有一半來自電子閱讀，另外一半來自版權(quán)運營和廣告。它的產(chǎn)業(yè)鏈上包含了作者、讀者、書業(yè)經(jīng)紀(jì)人、出版商、發(fā)行商、游戲改編者、影視改編者和手機運營商等一系列人員。以文學(xué)網(wǎng)站為平臺打造基于原創(chuàng)小說基礎(chǔ)上的整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌瘓F化營銷吸引人氣的重要方式——流行文化工業(yè)的運營模式。對一般寫手而言，產(chǎn)業(yè)鏈只限于實體書出版，但文學(xué)網(wǎng)站的平臺提供了眾多渠道，為渺小的個體寫手描繪了美好而廣闊的前景，其激勵作用不可低估。

現(xiàn)在通行的做法是把文學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇改編等他者聯(lián)系在一起，網(wǎng)絡(luò)小說可以改編成網(wǎng)絡(luò)游戲和影視劇，網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇同時可以配備網(wǎng)絡(luò)小說，二者相得益彰，這就進(jìn)一步擴大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力。在卓越網(wǎng)上長期居于銷售部第一名的《杜拉拉升值日記》先被拍攝為電影，影響很大后又拍為電視劇。《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》等網(wǎng)絡(luò)小說改編成游戲后均獲得了成功。再者，文學(xué)網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版業(yè)頻頻聯(lián)手，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這部“瘋狂機器”運轉(zhuǎn)出驚人的利潤。正是文學(xué)網(wǎng)站的巨大商業(yè)前景，投資公司把目光投向了國內(nèi)有影響力的文學(xué)網(wǎng)站，“起點中文網(wǎng)”、“榕樹下”、“幻劍書盟”、“晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站”等有名的文學(xué)網(wǎng)站先后被投資公司收購。2008年7月4日上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司在京宣布成立盛大文學(xué)有限公司?！捌瘘c中文網(wǎng)”、“紅袖添香”、“晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站”成為其下屬的全資公司和投資公司。盛大總裁陳天橋說：“盛大的使命是用新的技術(shù)和新的模式去改造、推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成新的運作機制?！保?］湖南衛(wèi)視副主編龍丹妮為此感慨道：“網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展實在太可怕了，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的方式和盛大文學(xué)這樣的公司，可能以后文學(xué)就不是這樣的文學(xué)碎片了，而是一個集團軍、規(guī)?；鲬?zhàn)的集團軍……”［8］顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的集團化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和出版等生產(chǎn)的鏈條化已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的一個獨特特點。

四、結(jié)語

在文學(xué)網(wǎng)站以利益的最大化為旨?xì)w的前提下，讀者、市場及其對多重讀者的整合這些“他者”都以強勢姿態(tài)介入了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作之中，帶來文學(xué)樣式繁榮的同時，我們不得不注意因作者創(chuàng)作中“他者”的過度介入將導(dǎo)致文學(xué)精神希冀的落空，或者說高質(zhì)量的精神追求只不過是促銷口號而已，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者在強大他者干預(yù)下更不會以精英意識為主導(dǎo)的傳統(tǒng)文學(xué)衡量標(biāo)準(zhǔn)為作品的評價標(biāo)準(zhǔn)，而是力圖把自己的文學(xué)產(chǎn)品銷售給人數(shù)更多的大眾讀者，文學(xué)作品被當(dāng)做一般商品來操作?！爱?dāng)藝術(shù)行為和經(jīng)濟行為的區(qū)別日趨縮小時，當(dāng)藝術(shù)產(chǎn)品被當(dāng)做一般商品來操作時，其所帶來的變化，無論行為上的還是觀念上的都是巨大的”［9］。這是很值得我們關(guān)注的問題。

［1］劉亞平．論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“狂歡化”色彩［D］．長春：吉林大學(xué)，2006．

［2］敬文東．網(wǎng)絡(luò)時代經(jīng)典寫作的命運［EB/OL］．http：//dadao. net/htm/culture/2001/0514/1262.htm，2011-03-01．

［3］李蕾．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作現(xiàn)狀探看：攪動文學(xué)一池春水［EB/OL］．http：//www.chinawriter.com.cn/news/2010/2010-05-11/85262.html，2011-06-11．

［4］宋暉，賴大仁．文學(xué)生產(chǎn)的麥當(dāng)勞化和網(wǎng)絡(luò)化［J］．文藝評論，2000（5）：26．

［5］張賀．忙于賺錢“透支寫作”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)功利成主流［EB/OL］．http：//edu.qq.com/a/20070619/000029.htm，2011-02-26日．

［6］舒晉瑜．文學(xué)網(wǎng)站：左手版權(quán)右手金錢［EB/OL］．http：//www.gmw.cn/01ds/2009-02/11/content_886816.htm，2012-08-25．

［7］黃堅．盛大開辟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新“起點”［N］．解放日報，2008-06-09（1）．

［8］孫冰．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司來了！［EB/OL］．http：//finance.sina. com.cn/roll/20080721/01075111713.shtml，2012-08-27．

［9］施惟達(dá)，樊華．論消費主義時代的精神生產(chǎn)［J］．文學(xué)評論，2006（3）：19．

本文為云南省教育廳科研基金項目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的讀者介入影響研究”階段性成果，項目編號：2012C185。