探析文學(xué)暢銷書(shū)出版的影響因素

楊思涵+吳丹丹

文學(xué)類暢銷書(shū)何以稱霸暢銷書(shū)市場(chǎng)，哪些因素會(huì)影響文學(xué)暢銷書(shū)的出版和發(fā)行？2014年三大圖書(shū)電商熱銷榜單將帶讀者一探究竟。

熱詞：文學(xué)暢銷書(shū) 網(wǎng)絡(luò)銷售 排行榜 影響因素

暢銷書(shū)，是圖書(shū)市場(chǎng)最受歡迎和追捧的對(duì)象，其涵蓋的范圍很廣，各門(mén)各類都囊括其中。當(dāng)文學(xué)與暢銷書(shū)聯(lián)姻時(shí)，便出現(xiàn)了所謂的“文學(xué)暢銷書(shū)”。當(dāng)今文學(xué)暢銷書(shū)在暢銷書(shū)市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，已經(jīng)成為一道不容忽視的風(fēng)景。對(duì)此類圖書(shū)的研究和分析有助于更加清楚地了解當(dāng)代讀者的閱讀現(xiàn)狀以及文學(xué)出版在圖書(shū)市場(chǎng)化中所經(jīng)歷的變化，這對(duì)于整體把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律有著重要的啟示作用。本文以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城網(wǎng)上書(shū)店、亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店等重要的圖書(shū)電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)2014年度的銷售總榜單和文學(xué)暢銷榜單為例，具體分析影響文學(xué)暢銷書(shū)出版的幾大因素。

綜觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等幾大圖書(shū)電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，可以清晰地發(fā)現(xiàn)暢銷書(shū)多與圖書(shū)的銷售排行榜有密切關(guān)系，這是圖書(shū)市場(chǎng)化運(yùn)行的結(jié)果，也是廣大讀者自行選擇的結(jié)果。這說(shuō)明暢銷書(shū)的特點(diǎn)是符合當(dāng)時(shí)廣大讀者的閱讀口味，因?yàn)橹挥凶x者喜歡閱讀才會(huì)有購(gòu)買的欲望。

仔細(xì)分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等重要網(wǎng)上書(shū)店，可以發(fā)現(xiàn)，排在銷售總榜和日銷售榜前列的文學(xué)暢銷書(shū)，概括起來(lái)可分為三類：一是被改編成電視劇和電影的文學(xué)名著和文學(xué)經(jīng)典，二是與熱門(mén)事件和熱門(mén)文學(xué)人物有關(guān)的圖書(shū)，三是心靈雞湯類的通俗消遣類圖書(shū)。以當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜網(wǎng)站2014年度圖書(shū)銷售總榜單和文學(xué)暢銷榜單的前25名為例，可以發(fā)現(xiàn)這三個(gè)網(wǎng)上圖書(shū)商店2014年文學(xué)暢銷書(shū)的銷售榜單大同小異，存在著不同程度的相似或類同的售賣情況。下面將從具體的方面分析出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因：

表1 2014年度三大圖書(shū)電商圖書(shū)銷售總榜單

一、與影視聯(lián)姻的文學(xué)經(jīng)典

《追風(fēng)箏的人》是美籍阿富汗裔作家卡勒德·胡塞尼的第一本小說(shuō)，在2003年出版后連續(xù)兩年位列《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷書(shū)榜首。在美國(guó)銷量超過(guò)700萬(wàn)冊(cè)，在全球的銷量超越2000萬(wàn)冊(cè)，并且已經(jīng)被翻譯成多種語(yǔ)言，流行到世界各地。后來(lái)這部講述友情、親情、背叛、救贖故事，涉及到阿富汗種族宗教問(wèn)題的小說(shuō)在2008年被改編成同名電影。不少購(gòu)買者是在觀看了電影《追風(fēng)箏的人》之后，進(jìn)而產(chǎn)生了想要閱讀原著進(jìn)行對(duì)比的愿望。所以它被改編成電影之后，一定程度上擴(kuò)大了其知名度和影響力，對(duì)它驚人的發(fā)行冊(cè)數(shù)也是不小的刺激。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書(shū)城的2014年度銷售榜單即成為其受歡迎程度的生動(dòng)注腳。類似的情形也體現(xiàn)在前段時(shí)間上映的電影《狼圖騰》上。雖然電影《狼圖騰》是在今年年初上映，但它在2014年后半年已經(jīng)進(jìn)行了有規(guī)模有計(jì)劃的前期宣傳和擴(kuò)散，這在一定程度上刺激了不少影迷閱讀和購(gòu)買小說(shuō)的欲望，間接地帶動(dòng)了小說(shuō)《狼圖騰》在各大圖書(shū)網(wǎng)站上的暢銷。于是小說(shuō)《狼圖騰》成功地占據(jù)了圖書(shū)暢銷榜的前列位置，成為2014年末圖書(shū)搜索排行榜上的熱門(mén)詞匯和圖書(shū)出版市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品。此外，《教父》《活著》《白夜行》等成功上榜的其他文學(xué)經(jīng)典也都有一個(gè)相似的經(jīng)歷，那就是相繼被改編成影視作品。

文學(xué)經(jīng)典與影視藝術(shù)聯(lián)姻，促成二者的相互影響和相互作用。一方面，電影或者電視劇打著某部文學(xué)經(jīng)典改編的旗號(hào)進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大了其知名度吸引更多的觀眾觀影;另一方面，由于電影或電視劇的播放促使不少觀眾有了尋找和購(gòu)買原著的欲望和想法。但在當(dāng)今快節(jié)奏高速發(fā)展的社會(huì)里，人們的心態(tài)越來(lái)越浮躁，已經(jīng)很少有人靜下心來(lái)閱讀和關(guān)注那些文學(xué)經(jīng)典和名著，人們大多是因?yàn)橛^看影視作品繼而才會(huì)開(kāi)始關(guān)注那些被遺忘的文學(xué)名著。所以，經(jīng)典的文學(xué)圖書(shū)“觸電”——被改編成電視劇或電影，是一個(gè)帶動(dòng)和刺激該類圖書(shū)出版和發(fā)行的良好契機(jī)。

二、與熱門(mén)事件和文學(xué)人物有關(guān)的文學(xué)圖書(shū)

隨著莫言獲得諾獎(jiǎng)，他的文集暢銷到脫銷的地步，于是社會(huì)上的熱門(mén)事件和文學(xué)人物的活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始不自覺(jué)地引導(dǎo)著人們的閱讀口味。通過(guò)對(duì)表1分析，可以發(fā)現(xiàn)韓寒的一系列著作在2014年又再次榮登暢銷書(shū)的榜單之列。造成這個(gè)結(jié)果的原因是韓寒在2014年上映了自己的電影處女作——《后會(huì)無(wú)期》?！逗髸?huì)無(wú)期》是韓寒首次進(jìn)軍影視圈的處女秀，自此作家韓寒頭上又多了一種稱呼：韓大導(dǎo)演。處女作上映之后，受到不同的評(píng)價(jià)，引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，于是韓寒這位青春偶像作家的代言人再次進(jìn)入公眾的視野，而他最近出版發(fā)表以及由他主編的一些作品也一并登上了暢銷書(shū)榜單。受這股“后會(huì)無(wú)期風(fēng)”的影響，韓大導(dǎo)演的《我所理解的生活》《告白與告別》《一個(gè)5：在這復(fù)雜世界里》等作品也開(kāi)始成為圖書(shū)市場(chǎng)熱捧的對(duì)象。

在2013年首播，2014年播出第二季的《紙牌屋》，得到影迷們的一致好評(píng)，也曾經(jīng)被評(píng)為英國(guó)史上最偉大的政治劇之一，它在去年獲得了艾美獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)最佳劇集獎(jiǎng)的提名?！都埮莆荨酚捎⑽男≌f(shuō)改編而成，出版后大獲好評(píng)。而它的作者邁克爾·道布斯也正是憑借此書(shū)迅速成為暢銷書(shū)作家。所以美劇《紙牌屋》的熱播，直接引發(fā)了購(gòu)買中文譯版原著的熱潮。此外，相關(guān)政治人物的推薦也構(gòu)成了它晉升文學(xué)暢銷榜單的要素。

毋庸置疑的是，韓寒的熒屏處女秀與熱播美劇《紙牌屋》的出現(xiàn)很大程度上刺激了人們的好奇心，并推動(dòng)了人們購(gòu)買與這兩個(gè)事件相關(guān)的文學(xué)作品的行動(dòng)力。因?yàn)槿藗兊年P(guān)注點(diǎn)都集聚在公眾人物或者熱門(mén)事件上，于是就會(huì)有想要了解這些現(xiàn)象的愿望，因而與此有關(guān)的作品便順理成章地成為最好的途徑。這便是熱門(mén)事件和文學(xué)人物的出現(xiàn)導(dǎo)致文學(xué)暢銷書(shū)市場(chǎng)火爆的原因。

三、心靈雞湯類的通俗消遣型圖書(shū)

仔細(xì)觀察表1會(huì)發(fā)現(xiàn)，心靈雞湯類的圖書(shū)也在圖書(shū)暢銷榜中占有一定的份額。雖然其文學(xué)價(jià)值經(jīng)常被人詬病，但卻并不妨礙人們對(duì)它們的喜愛(ài)。究其原因還是因?yàn)檫@些心靈雞湯類的通俗圖書(shū)提倡一種小資文藝人人都渴望的生活方式，只言片語(yǔ)的警句與零零散散的哲理便會(huì)給予人們追求內(nèi)心平靜和心靈安寧的力量。這類圖書(shū)通過(guò)引人入勝的生活小故事傳遞出簡(jiǎn)單直接的生活道理，令人恍然大悟。吸引人的文藝標(biāo)題、精美的書(shū)籍裝幀與封面設(shè)計(jì)、清晰有情調(diào)的插圖風(fēng)景以及小資有溫度的文學(xué)語(yǔ)言、還有茅塞頓開(kāi)的“頓悟感”都直接或間接地吸引著每一個(gè)生活中有麻煩的人去閱讀去購(gòu)買。因?yàn)檫@類被擁護(hù)為“暖心”型情感作家的寫(xiě)作者們觸碰到了人們內(nèi)心深處最柔軟的角落，用自己有溫度的語(yǔ)言來(lái)為已經(jīng)生活麻木的人們做情感催眠和治療，而他們的書(shū)名便是一大亮點(diǎn)?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)：讓所有人心動(dòng)的故事》《你的孤獨(dú)，雖敗猶榮》心靈雞湯式的文藝書(shū)名，只是看看標(biāo)題就會(huì)讓不少讀者心動(dòng)不已，繼而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。

在快節(jié)奏的社會(huì)里，人與人之間的關(guān)系變得冷漠，人們也越來(lái)越缺乏安全感，人們的心靈處于饑渴狀態(tài)，人類的精神越來(lái)越營(yíng)養(yǎng)不良而萎縮。因此在快餐化、碎片化閱讀的社會(huì)和時(shí)代，這些心靈雞湯式的通俗圖書(shū)在一定程度上直接或間接地改變了讀者對(duì)于世界的看法，溫暖了他們麻木的神經(jīng)。正如有讀者評(píng)論的那樣：如果恰逢自己遭遇挫折，心理脆弱，那些溫暖雋永的文字，就是一貼安慰劑。這說(shuō)明這些心靈雞湯式文學(xué)已經(jīng)成為普通大眾獲得生活原動(dòng)力的直接來(lái)源，同時(shí)也成為他們消遣娛樂(lè)、消磨時(shí)光的首要選擇。所以，當(dāng)今的社會(huì)現(xiàn)狀促使和導(dǎo)致了心靈雞湯這類通俗文學(xué)大行其道。

小結(jié)

雖然暢銷書(shū)的定義是以暢銷圖書(shū)所造成的社會(huì)效應(yīng)為出發(fā)點(diǎn)，但事實(shí)卻是，正因?yàn)槟撤N社會(huì)效應(yīng)的出現(xiàn)才造成了與此現(xiàn)象相關(guān)的圖書(shū)一躍排在圖書(shū)銷售榜的前列，從而成為暢銷書(shū)。不管是文學(xué)經(jīng)典的被改編還是與熱門(mén)事件文學(xué)人物有關(guān)的圖書(shū)，或者是那些娛樂(lè)消遣類型的通俗文學(xué)都在一定程度上刺激了文學(xué)暢銷書(shū)的出版和發(fā)行，這些都構(gòu)成了影響文學(xué)暢銷書(shū)出版和發(fā)行的重要因素。但深入挖掘后會(huì)發(fā)現(xiàn)這三類情況都是在對(duì)國(guó)內(nèi)外社會(huì)現(xiàn)狀的關(guān)注和呼應(yīng)。據(jù)此可得出以下結(jié)論：影響文學(xué)暢銷書(shū)出版和發(fā)行的最重要因素便是當(dāng)前國(guó)家的社會(huì)現(xiàn)狀。這個(gè)現(xiàn)狀涉及到多個(gè)方面，包括影視藝術(shù)、熱門(mén)的社會(huì)事件、熱門(mén)的文學(xué)人物以及這個(gè)社會(huì)普遍缺乏的溫情感等社會(huì)現(xiàn)實(shí)。這些社會(huì)現(xiàn)狀直接影響了廣大讀者的閱讀口味和審美趣味，反映在對(duì)文學(xué)圖書(shū)的品讀和選擇上便促成了文學(xué)暢銷書(shū)的出版和發(fā)行。

（作者單位系西北師范大學(xué)）