大連地區(qū)在校大學生分期購物現(xiàn)狀調(diào)查研究

崔然紅

摘要：目前國家政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)金融等發(fā)展，市場前景可觀，市場占有率較高，但只有清楚了解在校大學生消費特點和需求情況，才能更好的為在校大學生服務以及更廣的開拓大學生市場。分期購物是一種新型的消費模式，適合資金緊張的人群，尤其適合在校大學生，它可以讓購買者在資金缺乏的情況下提前消費，快速的享受自己喜歡的產(chǎn)品。因此，為了了解大連地區(qū)在校大學生對分期付款購物的認知和態(tài)度，通過調(diào)查分析分期付款購物優(yōu)缺點，并對其發(fā)展提出一點可行性建議。

關鍵詞：分期購物；大學生；市場調(diào)查

中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：16723198（2015）26007001

1文獻綜述及調(diào)查策劃

時下分期付款購物已在國內(nèi)掀起熱潮，在校大學生普遍消費較低，分期付款購物可以使他們用手頭的有限資金去追求更高品質(zhì)的生活。學生分期購無需支付任何費用，無抵押，無利息讓你無壓力情況下輕松分期還款，可以提前享用買不到而又喜歡的產(chǎn)品。

分期購物有先享受，后付款；免保證人，手續(xù)簡單；定時定額，付款輕松；付款隨您意，額度任您選；及時還款，有效積累個人信用等優(yōu)點。

本調(diào)查的主要目的是了解大連地區(qū)8所高校的在校大學生對分期付款購物的認知和態(tài)度；了解市場競爭情況以及分期付款購物自身需要完善的地方；了解在校大學生的消費習慣和特點。調(diào)查采用分層抽樣的方式共發(fā)放了180分調(diào)查問卷，回收有效問卷160份，問卷回收率為89%。

2調(diào)查樣本情況分析

2.1調(diào)查樣本的總體情況分析

在樣本中，女生居多，有57%的同學是女生，有43%的同學是男生。大多是學生的學生活費都在1001-2000元，占樣本的74%，其中最少的只有4%同學每月生活費在3001元以上，其次有16%的同學的月生活費是2001-3000元，每月生活費在1000元以下的占6%。學生每月可任意支配的費用是501-1000元，占樣本的46%，其次有22%的同學可任意支配的費用是500元以下，而可任意支配費用在1001-1500和1501以上的同學分別占16%，12%。

2.2大學生個人網(wǎng)絡購物習慣分析

調(diào)查中，48%的同學偶爾遇到想買的商品但是資金不足，經(jīng)常遇到這種情況的有36%，從來沒有遇到的同學占14%。分期付款一次性所能承擔1000元以下的同學占36%，1001-2000元的同學占34%，所能承擔的金額在2001-3000元和3000以上的同學分別占20%、10%。在調(diào)查樣本中，大部分的同學對分期購物比較不了解，占樣本的38%，比較了解的占18%，有16%的同學分非常不了解，不了解的同學和非常了解的同學分別占12%、8%。大部分的同學是通過廣告宣傳和同學介紹的途徑知道網(wǎng)絡分期購物的，分別占樣本的32%和30%，通過網(wǎng)絡購物了解的占14%，通過專賣店購買和其他的都占樣本的12%。

2.3對分期購物現(xiàn)狀分析

在調(diào)查樣本中，同學對分期購物非常不了解的占10%，比較不了解和比較了解分別占36%和28%，14%的同學不了解，非常了解的占12%。使用銀行信用卡的最多占樣本的48%，14%使用京東打白條，使用天貓分期購的也比較多占22%，其他的占16%。

在校大學生使用分期付款主要購買電子產(chǎn)品，手表、配飾的購買者也較多，分別占50%、12%，有8%的學生買化妝品，購買服裝、箱包的也占8%，購買運動戶外的占6%，購買其他的占16%。在校大學生所能接受的分期付款首付比例在31%-40%的最多占樣本的36%，其次是首付比例在21%-30%占26%，16%的同學能接受的首付比例在11%-20%，首付比例在41%-50%和51%以上的分別占8%和4%，剩下的10%的人接受的比例在10%以下。

大學生所能接受的還款時間在7-12個月的占44%，其次是13-18個月的占22%，10%所能接受的時間是19-24個月，少于六個月的和大于二十四個月的分別占16%和8%。還款方式中頭期還當期本金和全部利息，之后每月還當期本金的同學占36%，每月平攤還利息的同學占44%，有20%每期還當期本金，末期還全部利息。在調(diào)查樣本中，有超過一半的同學沒有使用分期付款，占樣本的60%，其余的40%的同學有過付款經(jīng)歷。

在調(diào)查樣本中，選擇分期購物的主要原因是可在資金缺乏的情況下提前消費，占樣本的48%，更好的利用資金購買必需品占12%，體驗新型消費模式的超越感的占4%，有6%的同學覺得方便，對某些商品的特別渴望的占20%，培養(yǎng)自己的理財意識和其他的占4%和6%。調(diào)查樣本中，不選擇分期購物的主要原因是額外支付手續(xù)費及利息，不劃算，占38%，逾期未還款影響信譽的占12%，分期購物后對后期資金流動有影響占16%，有10%的同學心理上的欠債感，周圍使用分期購物的人不多占8%，還有就是都不影響和其他的分別占6%和10%。

3影響大學生分期購物的主要因素

在調(diào)查樣本中，影響分期購物的因素有22%的同

基金項目：鏡花居漢文化工作室創(chuàng)業(yè)實踐項目總結(jié)論文。

導師：陳矜。學認為是申請的難易度，利率的高低占8%，服務便捷度占16%，產(chǎn)品價格占14%，產(chǎn)品質(zhì)量及種類占12%，售后服務質(zhì)量占8%，還款周期長短4%，都不影響和其他分別占2%和4%。

圖1影響分期購物的因素4調(diào)查的結(jié)論

4.1分期購物是時尚購物新起點

分期購物不僅可以使大學生享受到完全本地化的貼心服務，還可享受現(xiàn)場看機、現(xiàn)場選擇、現(xiàn)場體驗、快速提貨的諸多便利和樂趣，很受時尚一族學生的推崇，也被越來越多的學生所喜愛，顯示出了強大的市場競爭力和生命力。

4.2分期購物的市場發(fā)展迅猛

分期購物是一種新型的消費模式，適合資金緊張的人群，尤其適合在大學生，正迅猛發(fā)展，占據(jù)一定的市場份額。

4.3分期購物在大學生的消費中逐漸占據(jù)優(yōu)勢

學生在消費中沒有收入來源，消費方面受到很大的約束，分期購物對學生來說是很好的選擇，在今后的大學生消費中會逐漸占據(jù)優(yōu)勢。

5對分期購物的一點建議

5.1提高產(chǎn)品的質(zhì)量

大學生對商品的質(zhì)量要求越來越高，目前分期購物發(fā)展時間短，有待于質(zhì)量的更一步提高。

5.2提高信譽

大學生在產(chǎn)品的選擇上受信譽影響很大，良好的信譽建設是分析購物企業(yè)發(fā)展中重要戰(zhàn)略。

5.3服務態(tài)度

90后年輕氣盛的大學生非常在意別人的態(tài)度，好的服務態(tài)度可以為分期付款鋪設更遠的前進道路。

參考文獻

[1]黃文學.買家電不需信用卡也可分期付款[N].南方都市報，201078.小微電商公司發(fā)展問題研究