做強(qiáng)瑯琊海青茶 打造全國(guó)知名品牌
——山東省青島市黃島區(qū)海青鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

海青鎮(zhèn)位于山東省青島市最西端，南接日照，北倚諸城，西鄰五蓮，處在“三地四區(qū)”交匯之地。全鎮(zhèn)總面積102平方公里，轄64個(gè)行政村，4.3萬(wàn)人口。被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，先后榮獲“全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)”“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”“全國(guó)一村一品示范鎮(zhèn)”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“山東省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)”“山東省美麗宜居小鎮(zhèn)”等稱號(hào)，是上世紀(jì)50年代山東省委、省政府實(shí)施“南茶北引，南竹北移”戰(zhàn)略最早地區(qū)之一，山東省第一家茶廠就在海青。

海青鎮(zhèn)處于北緯35。35′～36。08′，是江北地區(qū)種植緯度最高、規(guī)模最大的大田茶葉種植鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鎮(zhèn)域地處暖溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，春季多霧，年平均氣溫12.3℃，年平均降雨量798.3毫米，年日照時(shí)數(shù)2448小時(shí)，年平均地溫15.2℃。由于地處高緯度，海青茶樹(shù)越冬期較南方長(zhǎng)1～2個(gè)月，晝夜溫差大，有利于內(nèi)含物的積累，含有豐富的維生素、礦物質(zhì)和對(duì)人體有益的微量元素。

一、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.規(guī)模優(yōu)勢(shì)

海青茶自上世紀(jì)50年代從安徽引進(jìn)以來(lái)，歷經(jīng)近60年的發(fā)展，使海青鎮(zhèn)成為江北地區(qū)大田茶園面積最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，青島市10萬(wàn)多畝茶葉，7.1萬(wàn)畝在黃島，3萬(wàn)畝在海青，海青茶葉種植面積占據(jù)黃島區(qū)的近半壁江山。

2.品質(zhì)優(yōu)勢(shì)

優(yōu)越的沿海氣候條件和良好的生態(tài)環(huán)境，孕育了海青綠茶“葉肉厚、墨綠色、黃綠湯、栗子香”的獨(dú)特品質(zhì)。2014年11月，瑯琊海青茶通過(guò)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)定。在連續(xù)五屆“中茶杯”全國(guó)名優(yōu)茶評(píng)比活動(dòng)中，瑯琊海青茶獲獎(jiǎng)產(chǎn)品達(dá)82個(gè)，其中特等獎(jiǎng)6個(gè)。全鎮(zhèn)擁有國(guó)家級(jí)無(wú)公害茶園基地6處，有機(jī)茶園基地5處。研制開(kāi)發(fā)十二大系列30余個(gè)品種，申請(qǐng)注冊(cè)40多個(gè)茶葉商標(biāo)。

3.基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

全鎮(zhèn)43個(gè)村莊種植茶葉，近2萬(wàn)人從事茶產(chǎn)業(yè)。茶業(yè)加工企業(yè)200多家，合作社20多家，年生產(chǎn)干茶100余萬(wàn)公斤。河西、河?xùn)|、董家洼是最早發(fā)展茶園的3個(gè)村。特別是后河西村，70年代作為全省代表在全國(guó)茶葉會(huì)議上介紹“南茶北引”經(jīng)驗(yàn)。

4.資源優(yōu)勢(shì)

鎮(zhèn)域水資源豐沛，有潮河、甜水河兩大河流，另有?。ㄒ唬┬退畮?kù)1座，?。ǘ┬退畮?kù)10座，塘壩55座。鎮(zhèn)區(qū)植被茂盛，森林覆蓋率達(dá)到50.2%。地理位置優(yōu)越，交通十分便利。東距青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)100公里，董家口港15公里，處于港口30公里半徑的黃金圈。省級(jí)公路平日、張李公路交叉貫穿鎮(zhèn)駐地，204國(guó)道穿越該鎮(zhèn)，同三高速公路出入口距鎮(zhèn)駐地5公里。

二、建設(shè)內(nèi)容

1.規(guī)劃建設(shè)北茶國(guó)家農(nóng)業(yè)公園

依托青島市農(nóng)委、財(cái)政連續(xù)兩年專項(xiàng)資金扶持的海青茶業(yè)示范區(qū)，建設(shè)覆蓋19個(gè)村莊、占地20平方公里“北茶國(guó)家農(nóng)業(yè)公園”，打造北茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟海青基地。

2.采取“六新一塑”措施

創(chuàng)新采取引進(jìn)新品種、建設(shè)新園區(qū)、改進(jìn)新工藝、策劃新包裝、打造新品牌、拓展新市場(chǎng)、塑造茶文化“六新一塑”綜合措施，全產(chǎn)業(yè)鏈提升發(fā)展海青茶業(yè)。

3.積極打造“國(guó)字號(hào)”招牌

2014年7月14日，海青鎮(zhèn)（茶葉）榮獲第四批“全國(guó)一村一品示范村鎮(zhèn)”，成為黃島區(qū)唯一、全國(guó)324個(gè)獲此殊榮的鎮(zhèn)街之一。

4.申獲地標(biāo)認(rèn)定

以成功獲批“海青茶”國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)中國(guó)茶葉界泰斗張?zhí)旄Ｏ壬}字“海青茶”，全力打造“瑯琊海青茶”區(qū)域公用品牌。

5.引進(jìn)龍頭企業(yè)

成功引進(jìn)茶葉龍頭企業(yè)，新引進(jìn)青島海青茶業(yè)投資有限公司，規(guī)劃建設(shè)青島西海岸一流的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施化精品茶園，連同雙龍茶苑、鳳翥祥旅游文化、杜鵑谷、大美海青等6個(gè)項(xiàng)目，總投資達(dá)到12.5億元，借力發(fā)展海青茶業(yè)。

6.規(guī)劃建設(shè)青島海青茶文化博覽園

與黃發(fā)集團(tuán)達(dá)成全面深度戰(zhàn)略合作，投資15億元，規(guī)劃建設(shè)2000畝的海青茶博園，打造北方最大的茶產(chǎn)品交易、茶工藝展示、茶文化交流、茶休閑體驗(yàn)基地。其中，北茶商街項(xiàng)目總投資3.2億元，占地面積200畝，規(guī)劃建筑面積2.1萬(wàn)平方米。國(guó)家茶葉質(zhì)量安全工程技術(shù)研究中心，為北茶產(chǎn)業(yè)中唯一一家。該項(xiàng)目引入國(guó)際最先進(jìn)智能高端茶葉生產(chǎn)線，年可產(chǎn)干茶25萬(wàn)公斤，產(chǎn)值達(dá)1.8億元。

7.采取市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

引入福建安溪鐵觀音集團(tuán)，參與北茶商街運(yùn)營(yíng)管理。借助該集團(tuán)在全國(guó)1300余家連鎖店面的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大瑯琊海青茶的市場(chǎng)份額。

三、品牌戰(zhàn)略

1.聯(lián)姻結(jié)親“國(guó)字號(hào)”

與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、中國(guó)茶葉博物館合作，建設(shè)中國(guó)茶博館山東基地、國(guó)家茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心青島基地、北茶示范基地和陳宗懋院士工作站。

2.借助高端媒體

促成與央視、山東衛(wèi)視等主流媒體的戰(zhàn)略合作，“海青茶”作為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品參與拍攝大型紀(jì)錄片《源味中國(guó)》，在山東衛(wèi)視黃金時(shí)段播放瑯琊海青茶廣告片，在山東省會(huì)長(zhǎng)途汽車站LED顯示屏上滾動(dòng)播放海青茶宣傳片。同時(shí)，與中國(guó)攝影協(xié)會(huì)合作，啟動(dòng)中國(guó)好風(fēng)光“竹風(fēng)茶韻·靜雅海青”全國(guó)攝影大賽，第一次聯(lián)誼會(huì)于6月25日在海青舉辦。

3.承辦各類節(jié)會(huì)

承辦了山東省委、省政府確定的“南茶北引”60周年紀(jì)念活動(dòng)和第二屆青島（海青）國(guó)際茶文化節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)。借助東亞海洋合作平臺(tái)黃島論壇、青島國(guó)際啤酒節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)的舉辦，設(shè)立主題展館，重點(diǎn)宣傳推介。并于9月13～17日，成功舉辦品牌黃島·品味瑯琊2016瑯琊海青茶文化節(jié)，“瑯琊海青茶”的國(guó)際認(rèn)知度和市場(chǎng)美譽(yù)度進(jìn)一步提高。

4.立體化宣傳

在前期宣傳的基礎(chǔ)上，著重加大在國(guó)家、省、市主要報(bào)刊宣傳報(bào)道“瑯琊海青茶”的力度，建立“瑯琊海青茶”官方微博、公眾號(hào)，宣傳“瑯琊海青茶”情況。在全國(guó)高鐵、動(dòng)車投放宣傳冊(cè)，在北京、濟(jì)南、青島主要車站、港口、交通要道設(shè)置廣告牌。借助《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》續(xù)集電視劇拍攝植入“瑯琊海青茶”品牌，盡快在更大范圍、更高層次，宣傳推介“瑯琊海青茶”。