出版+：發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)立體互動

何欣

近年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在出版行業(yè)十分熱鬧。在文化產(chǎn)業(yè)各個領域中，出版行業(yè)是較早受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的，也是較早開始探索與互聯(lián)網(wǎng)融合的行業(yè)，傳統(tǒng)的出版規(guī)則被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)的影響已從發(fā)行、銷售渠道，滲入到內(nèi)容組織、編輯審校、讀者互動等更多環(huán)節(jié)。眾籌出版、微店賣書已很常見，尤其是小而美的民營出版機構(gòu)體制靈活，善于抓住市場機會，正在探索新的盈利模式。

受“互聯(lián)網(wǎng)+”的啟發(fā)，我提出的是“出版+”的概念，這是以出版主業(yè)為主導的概念。出版是出書，但出版還可以是出書以外的許多，從某種意義上說，出版不只是出書。在文化產(chǎn)業(yè)這一特定的范圍內(nèi)，也許出版就是一切。

毫無疑義，“出版+”當然首先要考慮的是出版+互聯(lián)網(wǎng)，這是最大的趨勢，也已經(jīng)獲得巨大的成績。但是，出版不僅僅可以+互聯(lián)網(wǎng)，還可以+出版、+影視、+游戲、+培訓，等等，在這些相加的過程中，出版發(fā)揮著自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)著立體互動。

出版+互聯(lián)網(wǎng)

一般的中小出版社在“互聯(lián)網(wǎng)+”上是難有作為的，也難有巨額獲利，不能有太高的期望值。但是，也不能據(jù)此認為，傳統(tǒng)出版社在互聯(lián)網(wǎng)上一無所為?；ヂ?lián)網(wǎng)事實上是一個平臺，在當下，至少是一個展示的平臺。我們不能期望立竿見影的短期回報，作為面向挑戰(zhàn)的“出版+”的一個組成部分，對一般的中小出版社雖無大利，但日積月累，春種秋收，應該會有一定的收獲。對于小型民營出版企業(yè)而言，傳統(tǒng)的線下發(fā)行和銷售渠道幾乎是不可逾越的難關(guān)，按照慣例，實體書店和經(jīng)銷商對出版社每年的新書數(shù)量和暢銷書數(shù)量都有很高要求，小型出版公司很難達到。此外，傳統(tǒng)渠道的回款和賬期也是很大問題，在強勢的傳統(tǒng)渠道面前，小型出版公司基本沒有話語權(quán)。但隨著電商平臺的迅速崛起，網(wǎng)絡發(fā)行和銷售渠道為其開辟了新的天地。

出版+出版

“出版+”，在出版本身也存在互“+”的要素。比如，一家出版社，同時辦期刊，就可以形成圖書出版與期刊出版的互動與互“+”。出版社辦讀書雜志和書摘雜志，曾經(jīng)蔚為風氣。出版社出版的圖書可以通過出版社辦的雜志得以宣傳和推廣，出版社辦的期刊可以通過出版社出版的圖書獲得一定量的內(nèi)容。如此互“+”，是最常見也最切實可行的一種“出版+”的形式。以我所在的海峽文藝出版社為例，我們有一本社辦的學生刊物《快樂語文》，在此基礎上，推出“快樂數(shù)學”“快樂英語”等“快樂系列”的圖書，“期刊+同類的圖書”，互相形成影響，利用了固有的發(fā)行渠道，產(chǎn)生了良好的效益。此外，期刊的名牌欄目可以做書，可以出精選本，這是內(nèi)容的再利用，也豐富了出版的選題。再有，我們社出版的少兒圖書，可以選出相對獨立的優(yōu)秀章節(jié)放在刊物中，這不僅為刊物提供了內(nèi)容，也為圖書銷售拓展了新的可能性。

出版+影視

“出版+”的另一種形態(tài)是“出版+影視”。這需要與出版之外的資源互動才能得以實現(xiàn)。這比較突出的是長篇小說內(nèi)容的再挖掘、再利用、再生產(chǎn)。從影視出品人和導演的角度說，他們最缺的就是故事;以出版社特別是文藝出版社而言，大量生產(chǎn)的就是故事。所以，“出版+影視”有廣闊的空間。新時期以來，從《圍城》《四世同堂》到《平凡的世界》等，哪一部好的影視作品不是“出版+”的結(jié)果？

“出版+影視”可以有兩方面的作為。一方面文學作品通過“+”程序成為影視作品。這方面，名著固然是一項選擇，比如上面提到的《四世同堂》等，但某些非名著，有時經(jīng)過影視的“+”，也可以成為優(yōu)秀的影視作品，楊金遠的《官司》本是普通的作品，但被馮小剛一“+”，吹響了《集結(jié)號》，觀眾云集。另一方面，影視熱播（映），由影視改寫的長篇小說也跟著暢銷和走紅，比如《大宅門》就是一例。海峽文藝出版社推出的長篇小說《原鄉(xiāng)》與同名電視劇同步，不說暢銷，也算走紅吧。

全國的文藝出版社都已經(jīng)意識到自身擁有眾多故事的價值。2014年12月，由作家出版社和北京東方雍和國際版權(quán)交易中心主辦，全國文藝圖書聯(lián)合會組織全國各家文藝出版社，聯(lián)合影視出品人和導演，在北京舉辦了“首屆中國影視文學版權(quán)拍賣大會”。就是說，出版社展示、推介長篇小說，影視公司方面來競拍。仔細想來，這有點像出版社與影視公司的一次“相親會”，如果有兒女被相中了，如此一結(jié)合，一“+”，就會產(chǎn)生新的生命，即影視?！拔膱D聯(lián)”的舉措還沒有立竿見影的效果，但確實已經(jīng)搭建了一個讓各類長篇小說粉墨登場的平臺，為“出版+影視”提供了新的可能性。

與“出版+影視”相近的，還有“出版+音頻”“出版+游戲”等。簡單來說，就是把現(xiàn)有的出版資源提供給諸如“懶人聽書”“掌閱聽書”“氧氣聽書”一類公司，這是“出版+聽書”。從目前情況看，收益平平，但多少有了廣告效應，一定程度上帶動了相關(guān)圖書的銷售。

出版+游戲

“出版+”既可以從小說到游戲，也可以從游戲到小說。從小說到游戲，眾所周知的應該是《惡魔城》系列和《巫師》系列，前者出自于布拉姆·斯托克的小說《德古拉》，而最近大賣的《巫師》也是改編自波蘭小說《獵魔士》。當然，這只是大眾認知度較高一些的作品，還有許許多多的游戲作品，或誕生自小說，或大量取材自小說的元素（比如在游戲中被用到最多的《克蘇魯神話》相關(guān)元素）。還有日本無數(shù)由小說和輕小說改編的動畫、游戲作品等。至于從游戲到小說，值得一說的是擁有廣大粉絲群的《古劍奇譚》原著劇情小說《古劍奇譚：琴心劍魄》和游戲世界觀衍生小說三部曲之一《神淵古紀·神淵古紀》面世，將玩家熟悉的游戲世界以文字的形式重新娓娓道來，撇去了直觀畫面帶來的視覺沖擊，讓玩家能夠通過想象重溫這一段蕩氣回腸的故事。另外，因為視角的轉(zhuǎn)換，即使是沒有玩過《古劍奇譚》游戲的讀者，也可以將小說當作優(yōu)秀的原創(chuàng)作品來閱讀。

出版+培訓

“出版+”，還可以“出版+學校（或培訓）”“出版+學校+夏令營”等。再以海峽文藝出版社的社辦期刊《快樂語文》為例，因為期刊有發(fā)表平臺，我們創(chuàng)辦了“快樂語文學?！?，舉辦各種類型的語文講座，創(chuàng)辦“小記者團”等，把學生優(yōu)秀的作文刊登在《快樂語文》雜志上，這就形成了刊物與培訓學校的互動。一方面，擴大了創(chuàng)收的空間;另一方面，一定程度上帶動了刊物的發(fā)行?！犊鞓氛Z文》還從讀者中組織夏令營，與臺灣的學生互動，既有社會效益，也有經(jīng)濟效益。

此外，具體到出版的銷售環(huán)節(jié)，也可以以“書店+”的方式，帶動圖書的銷售。最近，福建新華發(fā)行集團提出，要建設“最美書店”。何謂“最美書店”？即把書店做成文化消費的綜合平臺，除了圖書之外，還有很多和圖書相關(guān)的品牌，比如有書香、咖啡香和茶香;有教育數(shù)碼文具;舉辦各類的簽售、講座、藝術(shù)空間活動;小朋友可以在這里玩樂，參加藝術(shù)培訓;線上線下互動等。有了人氣，就能夠增加閱讀氛圍……書店將不只是書店，而是“書店+咖啡店+茶藝居”等，喝著咖啡，品著茶，同時品書，選擇書，這當然是很愜意的。

應該指出的是，“出版+”是以出版為主導，是在出版本身與出版行業(yè)內(nèi)做文章，而不是出版外的一切，不是“出版+一切”。從這些年的實踐經(jīng)驗看，“出版+一切”鮮有成功的。每個行業(yè)有每個行業(yè)的優(yōu)勢，只有立足于本行業(yè)的優(yōu)勢，在此基礎上尋求拓展，才有可能取得較為切實的成果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是大好事，但不應該成為“大運動”，或運動式推進。與其言必談“互聯(lián)網(wǎng)+”，還不如看看“互聯(lián)網(wǎng)+”以外有什么更可“+”的，尋找可以互補的空間，可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢，做一些實實在在的“出版+”的具體工作，力求互動、互利，將各自擁有的內(nèi)容及內(nèi)容之外的資源，發(fā)揮到淋漓盡致的程度。

（作者單位系海峽文藝出版社）