他山之石：國外出版社版權(quán)資產(chǎn)管理模式

劉葉華

版權(quán)也稱著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)等權(quán)利。在現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)生活中，一般來說，只有通過把版權(quán)讓渡給出版企業(yè)、正式出版，作者的版權(quán)才能轉(zhuǎn)化為文化商品，實現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。如果版權(quán)可以為企業(yè)長期擁有或控制，并能持續(xù)帶來經(jīng)濟(jì)利益和社會效益，那么就可以視為出版社的版權(quán)資產(chǎn)了。事實上，我國出版企業(yè)雖然90%以上的發(fā)展依賴于對版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)作，但是對自身版權(quán)資產(chǎn)的認(rèn)識和管理并不清晰。中央文資辦2012年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國共有國有文化企業(yè)9000多家，賬面資產(chǎn)規(guī)模近1.4萬億人民幣，但版權(quán)等無形資產(chǎn)并不在其中。在這方面，外國出版社的版權(quán)資產(chǎn)管理模式值得我們學(xué)習(xí)、借鑒。

獲取版權(quán)資產(chǎn)

較之國內(nèi)出版社，在圖書的選題策劃、取材乃至撰寫的過程中，國外出版社編輯的參與程度非常高。作者也高度認(rèn)可這一點，對出版社的依賴程度很高，視作品為作者與出版社的共同勞動成果，理應(yīng)共擔(dān)風(fēng)險、共同受益。這是出版社把圖書商品轉(zhuǎn)化為自身版權(quán)資產(chǎn)的首要前提。

因此，版權(quán)資產(chǎn)能夠為出版社帶來源源不斷的收益。以德國貝塔斯曼出版集團(tuán)為例，該集團(tuán)旗下?lián)碛蠷TL集團(tuán)、蘭登書屋、古納雅爾、BMG、歐唯特、直接集團(tuán)等公司，擁有并運(yùn)營文字、音樂、影視等版權(quán)資產(chǎn)。在該集團(tuán)的年度銷售收入中，約47%來自于版權(quán)轉(zhuǎn)讓，約16%來自與版權(quán)產(chǎn)品有直接依附關(guān)系的衍生品開發(fā)和廣告銷售等，版權(quán)資產(chǎn)是貝塔斯曼集團(tuán)生存和發(fā)展的核心資產(chǎn)。又如，日本最大的綜合出版社講談社紙版出版物的銷售利潤不斷下滑，而衍生版權(quán)收入的增長速度驚人。2015年雜志和圖書的銷售收入分別下降1.2%和16.3%，雜志收入的主要來源廣告的收入也下降了21.7%，而銷售衍生版權(quán)的“事業(yè)收入”卻增長了49.3%。

為保障出版社的版權(quán)資產(chǎn)，國外出版管理部門和出版企業(yè)都做了相應(yīng)的法律規(guī)范和制度設(shè)置。以公版年限為例，我國援引《國際版權(quán)公約》的規(guī)定，作者去世后50年，作品進(jìn)入公版。任何出版社可以在不支付著作權(quán)人和原出版社版權(quán)使用費(fèi)的情況下，再版原作品。而在日本，作品進(jìn)入公版的年限是作者去世后70年，在英國及一些曾經(jīng)的英屬殖民地國家延長至100年，甚至更長。這種法律制度上的規(guī)定，可以極大地激發(fā)作者和出版社的積極性，投入人力、物力和財力，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。

簽署好版權(quán)合同是出版社獲得版權(quán)資產(chǎn)的出發(fā)點和關(guān)鍵點。國外出版社均設(shè)有法務(wù)部或法務(wù)人員，審核業(yè)務(wù)往來合同是其工作的重要一部分。綜觀英美大型出版社與著作權(quán)人簽署的版權(quán)合同，在著作權(quán)法的框架下最大限度地保證和延長出版社持有版權(quán)資產(chǎn)的期限是其主要目的。如，對新人作品或者學(xué)術(shù)作品的紙版實行零預(yù)付和低版稅率，版稅率甚至低至3%。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用采取分成的比例也是出版社占“大頭”，著作權(quán)人的收益一般不超過50%。又如，不限地域、不限語言版本的所有版權(quán)“一攬子”獨家買斷。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，出版合同會囊括幾乎所有的“出版”方式：精裝、平裝、租賃全本或部分、電子書、俱樂部本、特價書、客戶訂制文本銷售、視頻或音頻版權(quán)和其他銷售收入。衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓權(quán)也是合同的重要條款，包括：選編和摘編權(quán)，轉(zhuǎn)授重印權(quán)，壓制教學(xué)包權(quán)，電子或其他介質(zhì)復(fù)制權(quán)，非贏利的盲人讀物，叢書編纂、電影、戲劇、演出等商業(yè)活動獲利，及其他未盡權(quán)利。再如，出版社可以根據(jù)需要要求作者改版，如果作者有改版的愿望，出版社有優(yōu)先出版權(quán)。版權(quán)合同也無明確的有效期，只有在出版社確定絕版以后，作者與出版社之間的合同才能夠解除。

經(jīng)營版權(quán)資產(chǎn)

版權(quán)資產(chǎn)只有通過管理、經(jīng)營才能不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，實現(xiàn)保值、增值。把圖書出版作為出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)經(jīng)營的起點，進(jìn)行版權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，是國外出版企業(yè)做大、做強(qiáng)的根本方法。

如眾所周知的迪士尼集團(tuán)最初的創(chuàng)業(yè)資本只有3200美元，經(jīng)過不到90年的發(fā)展資產(chǎn)增長了千萬倍，近500億美元。其集團(tuán)下?lián)碛?家出版社、5家雜志社、5家報社、27家廣播電臺、10家電視臺、5家電影制片/發(fā)行公司、4家網(wǎng)站、4家唱片公司、6座主題公園、2個體育隊和1家劇院，業(yè)務(wù)覆蓋全球160多個國家和地區(qū)，涉及新聞出版、廣播影視、信息網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂等幾乎所有版權(quán)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這與迪斯尼集團(tuán)對自身版權(quán)資產(chǎn)的保護(hù)和經(jīng)營是密不可分的。

又如，日本出版企業(yè)對漫畫類出版物的開發(fā)與經(jīng)營。在日本，漫畫是老少咸宜、雅俗共賞的出版形式，漫畫類出版物的平均首印冊數(shù)是其他類別圖書的10-20倍。事實上，漫畫出版是日本出版社主要的利潤來源。以2014年10月日本出版數(shù)據(jù)為例，圖書類和期刊類（漫畫除外）同比分別下降6%和7%，而漫畫則增長了6%。根據(jù)日販調(diào)查，全日本3000家出版社中，前五位出版社（小學(xué)館、講談社、集英社、角川書店、日經(jīng)BP）的市場占有率是22%，其中前四位都是以漫畫出版作為主要的收入來源。對漫畫出版物本身的系列開發(fā)以及其衍生產(chǎn)品的經(jīng)營，在日本出版界已經(jīng)形成了成熟的操作模式和贏利范式，即漫畫期刊連載→漫畫單行本/漫畫合集本→漫畫聲音/影像化（制作CD＼動畫片等）→漫畫真人電影→漫畫劇場版/音樂劇/原畫作品展→開發(fā)周邊漫畫人物商品→版權(quán)二次利用等。

有一點值得關(guān)注的是，日本的內(nèi)容制作委員會機(jī)制，即出版社會根據(jù)出版物的銷售情況和人氣指標(biāo)來決定是否對版權(quán)進(jìn)行二次利用，如拍攝動畫片、拍攝電影、制作音像制品、研發(fā)游戲、制作品牌商品、編制舞臺劇、舉辦畫展等。因為投資較大，出版社會聯(lián)合影視公司、音像制作公司、游戲公司、商品制作商、活動策劃公司、電視臺等共同出資，共享利潤。各種版權(quán)二次利用的產(chǎn)品都會借助制作委員會的宣傳渠道來宣傳推廣，同樣也會推動原版圖書銷售量的顯著提升。在內(nèi)容制作委員會中，出版社往往起著主導(dǎo)和推動的作用。在動漫等衍生產(chǎn)品的宣傳和推廣中，動漫人物的宣傳和出版社的形象宣傳一直都是相輔相成、互相促進(jìn)的。比如，提起機(jī)器貓的出品公司，人們首先想到的是出版社小學(xué)館。

監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)

尊重原作、保護(hù)權(quán)益是國外出版社監(jiān)管版權(quán)資產(chǎn)的重要原則。外國出版社都會把尊重原作、維護(hù)原作聲譽(yù)放在高于財產(chǎn)權(quán)益的首要地位。在國外出版社不能獲得特許出版權(quán)的情況下，甚至把圖書的翻譯出版作為宣傳出版社品牌、形象的載體，如培生、麥格勞-希爾、約翰·威利等大型出版公司以共同出版或者合作出版的名義，要求中國出版社在中文版封面和其他指定位置上印刷外國出版社標(biāo)示和社名等。還會要求中國出版社粘貼防偽標(biāo)簽，掌控圖書的印刷冊數(shù)，確保版稅收益。

對于衍生版權(quán)的授權(quán)，國外出版社也會兢兢業(yè)業(yè)、恪盡職守，傾力保護(hù)原作權(quán)益不受損害。以講談社國際事業(yè)局為例，負(fù)責(zé)世界各地域銷售的版權(quán)經(jīng)理都配備一個授權(quán)產(chǎn)品檢查團(tuán)隊，人數(shù)占部門總?cè)藬?shù)的50%左右。印制動漫人物形象的產(chǎn)品花樣繁多，徽章、貼紙、咖啡杯、文化衫、海報、食品包裝等不一而足，都要經(jīng)過檢查團(tuán)隊“火眼金睛”的確認(rèn)，才能正式投入生產(chǎn)。版權(quán)符號以及版權(quán)所屬表示是否規(guī)范、完整是重點檢查的項目之一。檢查的依據(jù)來自于雙方簽訂的衍生版權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議。是否忠于原作動漫形象也是檢查的內(nèi)容，如廣告內(nèi)容是否符合動漫人物的性格、印刷質(zhì)量是否足夠好等等。少女漫畫中的美少女形象還會被特別關(guān)注生產(chǎn)國家的印刷水平，因為原作采用的不是四色印刷，而是五色印刷。如果生產(chǎn)國沒有五色印刷的設(shè)備，是無法達(dá)到原作中美少女形象中的水粉色標(biāo)的。在這種情況下，授權(quán)就會被取消，講談社決不會顧全經(jīng)濟(jì)效益而破壞原作的完整感和完美感。

值得一提的是，在中國圖書尋求海外出版機(jī)會的過程中，國外出版社會提出十分苛刻的條件。如，按照原創(chuàng)作品的要件簽約出版翻譯授權(quán)作品，“一攬子”買斷所有版權(quán)，剝奪原作著作權(quán)人和出版社的版權(quán)資產(chǎn)。甚至要求中國作者與中國出版社交涉收回所有授權(quán)，再以個人名義與外國出版社簽約。如果一旦產(chǎn)生版權(quán)糾紛，中國作者缺少版權(quán)專業(yè)知識，勢必處于劣勢。這些都是我們需要警惕的。

（作者單位系中國人民大學(xué)出版社）