網購狂歡后面對現(xiàn)實的痛楚

張曙光

網購狂歡暴露出中國巨大內需市場的冰山一角，但要融化這座巨大冰山，“狂歡節(jié)”顯然是做不到的。

912.17億，232個國家，訂單量4.67億，又是一個火爆的“雙11”。

馬云說，“雙11”激活了中國部分內需，而這只是中國經濟強大內需消費的冰山一角。他還放言，“雙11”至少要辦100年，要成為一個全球性節(jié)日，未來還會在全球各地舉辦。

中國消費的“內傷”不輕

誠如馬云所言，中國巨大內需市場的冰山很大，但要融化這座巨大冰山，“狂歡節(jié)”顯然是做不到的。電子商務的本質還只是商業(yè)業(yè)態(tài)的改變和交易方式的改變。而中國經濟增長模式的轉變，經濟結構的調整，國民收入的增長卻是極為復雜的政治經濟問題，狂歡節(jié)不過是刺激一下人們的神經，但無法增強國民經濟增長的機能。

從社會消費品零售規(guī)模上看，網購狂歡已經持續(xù)了七年，雖然年年“雙11”的消費額屢創(chuàng)新高，但從整體上看對經濟并無明顯的拉動和刺激作用。單從網購行業(yè)看，確實發(fā)展異常迅速。全國網絡銷售總額從2005年的150多億元增長到2014年的2.7萬億元，10年增長近180倍。2014年，全國網絡銷售額占社會零售總額的10%，有人預計到2020年將達50%。

但從全國消費品零售總額看，即使有了“雙11”，也沒能扭轉近幾年我國社會消費品零售總額增速不斷下降的局面。據(jù)統(tǒng)計：2002年到2011年，我國社會消費品零售總額年均增長為16.1%。此后則再也沒有達到過這個增速，且增速呈下滑趨勢。

雖然電子商務蓬勃發(fā)展，但在整體經濟形勢不容樂觀的情況下，企業(yè)的盈利日趨艱難。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年1-7月，中國小微企業(yè)經營困難加劇，中小企業(yè)整體利潤率不到3%。據(jù)今年初的報道，44家上市的食品飲料公司公布的業(yè)績報告顯示，五成的食品飲料企業(yè)在2014年收入下滑，七成利潤下滑。

而傳統(tǒng)的商業(yè)零售企業(yè)在電商的沖擊下更是困難重重。2014年全行業(yè)利潤率平均水平僅為1%左右。

網購狂歡不過是致幻劑

“雙11”帶來的狂歡節(jié)，自身的發(fā)展也有一定的局限性。

雖然馬云希望狂歡式購物節(jié)能在全世界推廣，但只是一廂情愿，這種模式在很多國家和地區(qū)并不合適。如地廣人稀的北歐、北美等勞動力成本較高的國家，根本無法實現(xiàn)大規(guī)模人力配送。在中國，面對人口紅利的消失和日益增長的勞動力成本，看似前景無限的電商也會受一定的影響。

可以說，高昂的勞動力成本將給電商限定增長的空間。近年來，我國勞動力成本持續(xù)較快增長，2001-2010年全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均年工資從10834元提高到36539元，年均名義增速為14.6%，實際增速為12.4%。第三產業(yè)人均年工資從2001年的11894.4元提高到2010年的40738元，年均實際增速為12.8%，高于全國平均水平。目前很多物流配送企業(yè)已經遇到了用工難題，人員缺口很大。

所以說，狂歡就是狂歡，狂歡之后還得面對現(xiàn)實，或許還有痛楚。對于中國整體經濟而言，“雙11”就如同致幻劑，只能讓全民興奮一下而已。

（本文作者系前《中國經營報》副總編）

特約編輯：周穎