無(wú)須成為“風(fēng)口上的豬”

江瀚

傳統(tǒng)企業(yè)若能打通基因壁壘，反而比互聯(lián)網(wǎng)公司更容易踐行互聯(lián)網(wǎng)精神。

相信每一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的人都會(huì)記得“雷布斯”（雷軍）關(guān)于風(fēng)口的豬的名言，只要能找到互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，就算是豬不也照樣能飛？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將原先線(xiàn)上線(xiàn)上的物理間隔無(wú)情地打破，沒(méi)有了最后一道屏障的傳統(tǒng)企業(yè)該如何在這互聯(lián)網(wǎng)的大潮中華麗轉(zhuǎn)身？《打通》這本書(shū)也許會(huì)有一個(gè)可能的答案。

“打通”的關(guān)鍵在于基因重組

正如全書(shū)開(kāi)篇所說(shuō)的：“未來(lái)的商業(yè)世界是混元的，而非割裂的，如果說(shuō)在PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)業(yè)之間的關(guān)系是物理反應(yīng)，那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雙方關(guān)系就是化學(xué)反應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還有人、物、場(chǎng)景等。這如同一個(gè)奇妙的數(shù)學(xué)公式，不同的排列組合，可以取得無(wú)窮盡的可能?！?/p>

在這個(gè)混沌的商業(yè)世界里，大工業(yè)時(shí)代孕育出的傳統(tǒng)企業(yè)基因面臨環(huán)境的不適。

作者認(rèn)為，大工業(yè)時(shí)代的成功企業(yè)有四大特點(diǎn)：一是看天吃飯，天就是宏觀調(diào)控的走勢(shì)；二是寄生于權(quán)力和資源；三是依賴(lài)規(guī)模擴(kuò)張，迷信大而不倒；四是賺用戶(hù)與企業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間信息不對(duì)稱(chēng)的錢(qián)。

但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，這些基因的魅力已經(jīng)開(kāi)始消退，當(dāng)年的信息優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)不過(guò)是一些雕蟲(chóng)小技，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)即代表著信息溝通的順暢和對(duì)等，輕資產(chǎn)則直接引發(fā)成本模式的再造。

于是，一些傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始追求全盤(pán)互聯(lián)網(wǎng)化，甚至有極端的觀點(diǎn)認(rèn)為：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是個(gè)偽命題，因?yàn)榭莞傻睦蠘?shù)上無(wú)法長(zhǎng)出新枝，要么早死早超生，要么就要采用“自宮”之類(lèi)的激烈手段。

如果這么理解，就曲解了何伊凡先生的苦心。無(wú)論你是大象，是螞蟻，還是豬，都無(wú)所謂，打通的關(guān)鍵是“任督二脈”，打通的特點(diǎn)早就不是“分子層面”的改變，而是深入企業(yè)內(nèi)核的“基因重組”。

從全書(shū)內(nèi)容來(lái)看，則從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的七組關(guān)系入手。這七組關(guān)系分別是：“產(chǎn)品與用戶(hù)、數(shù)據(jù)與連接、開(kāi)放與封閉、增量與存量、組織與個(gè)體、領(lǐng)袖與團(tuán)隊(duì)、基因與進(jìn)化”。但是道與術(shù)的差別在于，前六點(diǎn)都是術(shù)，最后的關(guān)鍵才是道。

變革節(jié)點(diǎn)在“斯巴達(dá)”與“雅典”之間

傳統(tǒng)企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)大象起舞的變革，就必須理解書(shū)中提到的斯巴達(dá)與雅典的對(duì)立統(tǒng)一。集權(quán)至上的斯巴達(dá)是軍事化管理，是科學(xué)管理理論的天然實(shí)踐者，以強(qiáng)執(zhí)行力為代表。而崇尚自由民主的雅典，代表是混沌理論，對(duì)一個(gè)擁有著斯巴達(dá)式基因的傳統(tǒng)企業(yè)而言，想要通過(guò)頂層設(shè)計(jì)變?yōu)檠诺?，似乎只能邯鄲學(xué)步。但是為什么不能在兩者之中尋求平衡，以“混序”的理論指導(dǎo)基因重組呢？混沌與秩序，通過(guò)有機(jī)地結(jié)合兩者，在原先的絕對(duì)秩序中給混沌留出口子，允許企業(yè)內(nèi)部的些許“失控”，以互聯(lián)網(wǎng)化的思維應(yīng)用于自己道路的改革。

將兩種基因內(nèi)置于一套體系中，想不發(fā)生矛盾恐怕幾乎不可能。但通過(guò)在矛盾中尋找和諧，追求平衡點(diǎn)，反而可以將傳統(tǒng)企業(yè)置于一個(gè)最容易變革的節(jié)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，所以打通了基因壁壘的傳統(tǒng)企業(yè)反而比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更容易踐行互聯(lián)網(wǎng)精神。

既然任督二脈已通，有了翅膀的豬又何需風(fēng)口呢？管理

特約編輯：李靖