牡丹江森林旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

徐君 張麗霞

摘 要：本文采用SWOT分析法，對(duì)牡丹江森林旅游進(jìn)行系統(tǒng)分析。牡丹江森林旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)眾多，包括資源豐富、生態(tài)環(huán)境較好等;劣勢(shì)包括項(xiàng)目缺乏新意、營銷能力弱等;機(jī)會(huì)在于政府的高度重視、客源的激增;開發(fā)面臨挑戰(zhàn)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)、旅游者需求的更新等。在此基礎(chǔ)上提出加大森林旅游開發(fā)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：森林旅游;旅游開發(fā);SWOT分析

中圖分類號(hào)：C913 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2015）33-0035-02

近年隨著環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，越來越多人渴望遠(yuǎn)離喧囂都市，回歸大自然。在眾多人造景點(diǎn)旅游熱后，森林旅游熱正在各地興起，與其他景點(diǎn)相比，森林具有多種獨(dú)特的生態(tài)功能。它既可以殺菌消毒，還能消除疲勞，降低噪音，又是天然的綠色調(diào)溫箱。使旅游者感受到濃厚的返璞歸真氣息。牡丹江市森林旅游資源豐富，發(fā)展森林旅游的前景廣闊。本文嘗試用SWOT分析法對(duì)牡丹江市發(fā)展森林旅游優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行初步ac探討。以期為牡丹江森林旅游的發(fā)展提供參考。

一、牡丹江森林旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)S（strength）：牡丹江市位于黑龍江省東南部，東與俄羅斯接壤，南與吉林省接壤，是全國重點(diǎn)林區(qū)之一，牡丹江地區(qū)的森林，為歐亞大陸北方森林帶的重要組成部分。地帶性植被屬寒溫帶針闊葉混交林，是全國森林資源比較富集的地區(qū)之一。全市森林覆蓋率為62.31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全省森林覆蓋率41.9%的水平。針葉樹以紅松、落葉松、樟子松、云杉、冷杉等為主，硬闊葉樹以水曲柳、胡桃秋、黃菠蘿、柞木為主，軟闊葉樹木以椴樹、白樺、楊樹、柳樹為主。其中，國家重點(diǎn)保護(hù)珍貴樹種黑龍江有12種，牡丹江就有10種，主要是紅松、水曲柳、黃菠欏、紫椴、蒙古櫟、山槐、白皮云杉、核桃楸、紅豆杉、鉆天柳。全市野生經(jīng)濟(jì)植物2 200多種，其中，藥用植物500多種，山野菜80多種，國家重點(diǎn)保護(hù)野生植物黑龍江有17種，牡丹江市有15種。全市有野生動(dòng)物30科300多種，其中，國家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物黑龍江省有80種，牡丹江市56種，一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物主要有東北虎、棕熊、梅花鹿、中華秋沙鴨、白鸛等14種，二級(jí)保護(hù)動(dòng)物主要有黑熊、水獺、馬鹿、松雞等42種。全市有國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1處、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)2處。牡丹峰國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)距市區(qū)15公里，是全國距大中城市最近的保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)經(jīng)營總面積19 468公頃，有林地面積17 758公頃，活立木總蓄積295萬立方米，森林覆蓋率91.2%，主要保護(hù)以山地云冷杉林和紅松針闊混交林為主體的森林生態(tài)系統(tǒng)。小北湖省級(jí)濕地保護(hù)區(qū)面積4萬公頃，占小北湖林場(chǎng)總面積的60.6%，主要保護(hù)寒溫帶內(nèi)陸濕地、水域生態(tài)系統(tǒng)和中華秋沙鴨等國家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物。森工穆棱林業(yè)局紅豆杉省級(jí)自然保護(hù)區(qū)面積3.6萬公頃，重點(diǎn)保護(hù)國家一類保護(hù)野生植物東北紅豆杉。全市有國家級(jí)森林公園10個(gè)，其中，地方林業(yè)森林公園有牡丹峰、三道關(guān)、小北湖、綏芬河4個(gè)，森工林業(yè)森林公園有雪鄉(xiāng)、威虎山、鏡泊湖、六峰山、佛手山、小天橋6個(gè)。牡丹江森林旅游憑借獨(dú)具魅力的資源優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.劣勢(shì)W（weakness）：牡丹江的森林資源豐富，但開發(fā)過程中還存在諸多不夠合理的現(xiàn)象。項(xiàng)目開發(fā)缺乏新意，旅游區(qū)的文化內(nèi)涵未能充分挖掘，體驗(yàn)性項(xiàng)目較少且開發(fā)深度不夠，旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)落后，都制約著牡丹江森林旅游的進(jìn)一步發(fā)展。此外牡丹江旅游產(chǎn)品宣傳推廣力度不夠、目前牡丹江在國內(nèi)、國際市場(chǎng)宣傳中還沒有清晰的形象，更沒有專業(yè)的森林旅游營銷隊(duì)伍，營銷主動(dòng)性不強(qiáng)，營銷能力弱，營銷方式落后，也直接導(dǎo)致牡丹江森林旅游的經(jīng)濟(jì)效益無法得到充分發(fā)揮。發(fā)展森林旅游需要大量兼具旅游知識(shí)與森林知識(shí)的復(fù)合型人才。牡丹江森林景區(qū)管理人員多為附近居民和林場(chǎng)職工，他們大多文化水平較低，旅游知識(shí)匱乏。從事森林旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)人才更是極度缺乏，這些因素嚴(yán)重制約了牡丹江森林旅游的快速發(fā)展。

3.機(jī)會(huì)O（opportunity）：牡丹江市是黑龍江省第二大旅游中心城市，是中國優(yōu)秀旅游城市，牡丹江各級(jí)黨委、政府對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展高度重視，政府主導(dǎo)型發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略在全區(qū)范圍內(nèi)深入實(shí)施，同時(shí)不斷加大對(duì)旅游業(yè)的投入，加強(qiáng)旅游宣傳。牡丹江市的旅游開發(fā)規(guī)劃中指出重點(diǎn)建設(shè)三道關(guān)森林公園景區(qū)、牡丹峰森林公園旅游景觀地產(chǎn)、江心島景區(qū)、老黑山中央公園、朝鮮民族風(fēng)情一條街、八女投江紅色旅游等項(xiàng)目，謀劃生成鏡泊湖旅游風(fēng)情名鎮(zhèn)、鏡泊北湖、遠(yuǎn)東影視城、六峰湖度假區(qū)、三道關(guān)霧溪谷、北黃山景區(qū)、酒吧一條街等旅游項(xiàng)目，為進(jìn)一步開發(fā)旅游資源和招商引資打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，隨著城市和周邊市、縣居民私人汽車擁有量的增加，將為牡丹江森林旅游帶來更多短程客流。

4.挑戰(zhàn)T（threat）：“生態(tài)旅游熱”給牡丹江森林旅游發(fā)展帶來了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。資源相近的其他省份對(duì)森林生態(tài)旅游非常重視。海南、福建、吉林、陜西、四川、云南均明確提出了建設(shè)生態(tài)旅游省的目標(biāo)。這些省份的森林旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)牡丹江發(fā)展森林旅游帶來巨大挑戰(zhàn)。就本省來看周邊的諸多同質(zhì)旅游產(chǎn)品由于沒有進(jìn)行合理組合、匹配，難有良好的互動(dòng)，反而造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。牡丹江周邊分布著二龍山旅游風(fēng)景區(qū)、湯旺河石林景區(qū)、亞布力滑雪場(chǎng)、茅蘭溝國家森林公園、鳳凰山國家森林公園等景區(qū)，這些森林公園在地理位置上與牡丹江鄰近，且資源在很大程度上類似。此外牡丹江森林旅游的發(fā)展還處于初始階段，諸多不可預(yù)測(cè)因素將為牡丹江森林旅游的發(fā)展帶來更多的挑戰(zhàn)。諸如目前旅游者已不滿足于初級(jí)觀光旅游，傾向于更具參與性、教育性、文化性的森林旅游產(chǎn)品。

二、牡丹江森林旅游產(chǎn)品開發(fā)思路

1.挖掘特色，深度開發(fā)。利用本地區(qū)自身的各種資源優(yōu)勢(shì)，賦予奇特創(chuàng)意，開發(fā)精品、特色森林旅游項(xiàng)目?？砷_發(fā)諸如生態(tài)探險(xiǎn)類的旅游產(chǎn)品，利用小九寨、鏡泊湖、億龍，獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì)，建立野外素質(zhì)訓(xùn)練基地，開展峽谷漂流、探險(xiǎn)、溜索、攀巖等項(xiàng)目。目前大城市人口膨脹、交通擁擠、環(huán)境污染、資源緊張的現(xiàn)狀，致使人們身心疲憊，越來越多地向往返璞歸真、回歸自然，尋找身心居所。森林是綠色的療養(yǎng)院，能殺菌、凈化空氣、降低噪音、產(chǎn)生負(fù)氧離子，綜合調(diào)理人的身心狀態(tài)，牡丹江擁有諸多的原始林區(qū)，可尋找負(fù)離子高值區(qū)域，標(biāo)出范圍，建設(shè)專門的療養(yǎng)中心，開展森林浴、泉水浴、原生態(tài)食療、森林文化體驗(yàn)等融合保健、療養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)情志為目的的旅游項(xiàng)目。森林旅游，主要還是圍繞觀光展開，牡丹江的森林旅游產(chǎn)品基本上以傳統(tǒng)型觀光為主，產(chǎn)品趨同化明顯，多限于森林初級(jí)觀光，缺乏吸引游客深度參與體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，對(duì)于文化底蘊(yùn)的挖掘深度也不夠。因此要大力提高森林景觀的觀賞品質(zhì)、深度開發(fā)森林觀光產(chǎn)品。如在景區(qū)適當(dāng)區(qū)域設(shè)置鳥獸觀賞區(qū)，森林植被與野生動(dòng)物相互映襯，一靜一動(dòng)，增加森林觀賞情致?？梢砸劳型⑸街鞣?、八女英烈、林海雪原楊子榮剿匪遺址、楊子榮烈士陵園等遺跡游為重點(diǎn)打造紅色精品旅游項(xiàng)目。利用森林深處的優(yōu)質(zhì)礦泉開展品山泉活動(dòng)，利用木耳、榛蘑、猴頭等森林的野生菌類特產(chǎn)開展季節(jié)性的山貨采摘項(xiàng)目，制作養(yǎng)生食療。開展住農(nóng)家屋、吃綠色飯、品山野菜，參與當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活的一系列富有情趣的旅游生活體驗(yàn)項(xiàng)目。

2.品牌戰(zhàn)略。國內(nèi)許多熱點(diǎn)旅游城市、地區(qū)之所以能夠長期占據(jù)旅游市場(chǎng)的壟斷地位，除了資源特征外，旅游品牌早已深入人心是一重要原因。這些“品牌”經(jīng)過自身正確的定位、科學(xué)的開發(fā)等途徑逐步變成極具吸引力的旅游產(chǎn)品。牡丹江作為黑龍江省第二大旅游城市，位于黑龍江省東南部，交通位置較優(yōu)越，森林資源極其豐富，很多特色的森林旅游資源都具備打造品牌旅游的基礎(chǔ)。由于意識(shí)淡漠，忽視品牌的核心價(jià)值，導(dǎo)致目前為止認(rèn)知度仍較低，至今尚未形成清晰的品牌認(rèn)知形象。目前，知名度較高的是鏡泊湖“龍頭”品牌，在宣傳促銷中可以依托此優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度。打響綠意丹江，生態(tài)養(yǎng)生，頓悟人生等口號(hào)，打造森林精品旅游。開展系列旅游形象宣傳活動(dòng)，舉辦諸如森林旅游節(jié)，森林?jǐn)z影大賽、美食創(chuàng)意大賽、森林詩詞大賽等活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、雜志、媒體、展會(huì)等宣傳平臺(tái)，加大宣傳促銷，樹立生態(tài)旅游形象。

3.科學(xué)規(guī)劃，保護(hù)先行。充分發(fā)揮我市資源優(yōu)勢(shì)，加大開發(fā)力度，優(yōu)化森林旅游項(xiàng)目，其前提是要保障其開發(fā)的合理性、生態(tài)性，杜絕掠奪式開發(fā)，開發(fā)者要樹立綠色開發(fā)意識(shí)，充分論證，制定科學(xué)合理，滾動(dòng)發(fā)展，永續(xù)利用的規(guī)劃方案。以其實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境美化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)在開展森林旅游的同時(shí)，積極引導(dǎo)游客樹立環(huán)境保護(hù)觀念，可開展諸如拾垃圾、樹木種植、森林知識(shí)講座、動(dòng)植物認(rèn)識(shí)等活動(dòng)，讓游客在感受森林美好的同時(shí)，以環(huán)保回饋森林。

三、結(jié)語

總之，牡丹江森林旅游的開發(fā)應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，確立現(xiàn)代市場(chǎng)的意識(shí)。隨著人們旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，旅游者對(duì)旅游的感知、期望和價(jià)值取向更加高層次。市場(chǎng)的變化，對(duì)森林旅游產(chǎn)品需求層次和種類提出更高要求，旅游產(chǎn)品提供者必須更新開發(fā)思路，充分利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)，制定出更加符合本地特點(diǎn)的森林旅游開發(fā)對(duì)策。本文由于篇幅有限，針對(duì)牡丹江森林旅游開發(fā)的研究思路深度不夠，有待今后深入研究。對(duì)牡丹江森林旅游的環(huán)境保護(hù)、環(huán)境容量的分析幾乎沒有提及，這部分還有待于進(jìn)一步完善。

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