淺析“粉絲電影”

桑琪

[摘要]從《小時(shí)代》到《后會(huì)無(wú)期》的票房奇跡，讓“粉絲電影”這一概念逐漸進(jìn)入大眾的視線。與之而來(lái)的是對(duì)于“粉絲電影”褒貶不一的評(píng)價(jià)。本文從“粉絲電影”出發(fā)，試圖尋找出“粉絲電影”的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，以期讓粉絲更好地為電影的票房服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]粉絲電影；優(yōu)勢(shì)；存在的問(wèn)題

2013年，電影《小時(shí)代》以接近5億的票房收入完美收官，緊接著，《小時(shí)代2：青木時(shí)代》《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》《小時(shí)代4：靈魂盡頭》在兩年間相繼上映，最終小時(shí)代系列電影總票房高達(dá)24億，創(chuàng)造了系列電影票房的奇跡。一時(shí)間，一個(gè)新的名詞出現(xiàn)在人們的視線中，那就是“粉絲電影”。

一、關(guān)于“粉絲電影”

關(guān)于“粉絲電影”，至今仍沒(méi)有一個(gè)固定的解釋。百度百科給出的定義是：“粉絲電影是一種新的類型片，主打粉絲群體，一般制作成本較低，簡(jiǎn)言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對(duì)特定人群有著非看不可的意義主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影”

以上給出的界定并非嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念，而是媒體在報(bào)道期間出于方便，口口相傳的流行語(yǔ)。歸根溯源，“粉絲”一詞并不是中國(guó)所特有的，而是從英文單詞“Fans”直譯而來(lái)，專指那些對(duì)媒介明星、演員、節(jié)目和文本極端投入的迷狂者。而粉絲們最大的特點(diǎn)就是他們大量甚至過(guò)量地關(guān)注那些吸引他們的事物，并對(duì)他們所關(guān)注的事物有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。比如，在國(guó)外，很多女性是奢侈品牌的粉絲，一旦奢侈品牌推出新的產(chǎn)品，這些女性就會(huì)失去理性，立即購(gòu)買。

“粉絲電影”與這些商品有著共同之處，從本質(zhì)上說(shuō)，“粉絲電影”的消費(fèi)者，也就是對(duì)某位作者、演員、導(dǎo)演有著狂熱關(guān)注的人，在選擇電影的時(shí)候是一種非理性的行為，也就是說(shuō)他們更多的關(guān)注的是自己所崇拜的個(gè)體“人”，而非電影本身。

當(dāng)“粉絲電影”出現(xiàn)后，不少學(xué)者以及影評(píng)人都是以批判的視角對(duì)“粉絲電影”進(jìn)行分析，認(rèn)為“粉絲電影”會(huì)阻礙電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這其中不免有些過(guò)于偏激。一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。在這個(gè)信息爆炸，資訊高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，為了能在繁多的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，賺取更多的票房，不少電影投資方直覺(jué)地選擇當(dāng)紅明星，目的是為了贏得明星背后的粉絲，這是符合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，一味地否定只會(huì)阻礙電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

想要深入了解一種現(xiàn)象，一件事物，最直接的辦法就是分析這種現(xiàn)象的自身的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，然后將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，將其存在的問(wèn)題通過(guò)合理措施進(jìn)行解決。這樣，才能使事物更好更長(zhǎng)期的發(fā)展。本文就將從以上兩個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行分析，試圖讓“粉絲電影”更好地為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

二、“粉絲電影”的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)電影當(dāng)前所走的道路是追求票房，雖然有時(shí)過(guò)于盲目，但是從根本上來(lái)說(shuō)，是符合電影的基本屬性——商業(yè)屬性的。就這點(diǎn)而言，“粉絲電影”自身就具備一些優(yōu)勢(shì)，并且對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)還是有一定積極的影響。

（一）受眾定位準(zhǔn)確

所謂影片定位，就是指“設(shè)計(jì)、傳播影片的內(nèi)容與形象，使其能夠在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中占據(jù)獨(dú)特的位置的過(guò)程。”在影片的定位過(guò)程中，基于目標(biāo)受眾的定位是電影宣傳方利用。作為“粉絲電影”，影片從拍攝初期就已經(jīng)將目標(biāo)受眾群體定位在粉絲上，也就有固定的受眾群體，這也是“粉絲電影”最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）制作成本相對(duì)較低，風(fēng)險(xiǎn)較低。

一般來(lái)說(shuō)，“粉絲電影”的制作水平相對(duì)較低，多數(shù)屬于中小成本電影的范疇。相比動(dòng)則幾個(gè)億的大制作影片，“粉絲電影”的風(fēng)險(xiǎn)較低。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)屬于剛剛起步的階段，一大批年輕導(dǎo)演正在崛起，而他們面對(duì)的最大問(wèn)題就是資金不足，自身沒(méi)有影響力和號(hào)召力。所以“粉絲電影”對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的選擇。

（三）票房能夠得到保證

“粉絲”與一般受眾最大的區(qū)別在于他們對(duì)于自己所喜愛(ài)演員或者導(dǎo)演的狂熱和癡迷狀態(tài)。從消費(fèi)者行為學(xué)角度來(lái)看，粉絲一族無(wú)疑是電影最為忠誠(chéng)的捍衛(wèi)者，“粉絲”有一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是“粉絲”本身是群體性行為。

一般來(lái)說(shuō)，粉絲都會(huì)自發(fā)形成一個(gè)團(tuán)體，也就是“粉絲群”的概念，從這個(gè)概念中也可以表達(dá)出粉絲其實(shí)只有通過(guò)群體或者社群這樣的組織方式才會(huì)發(fā)揮出其最大的影響力，以及相互之間信息的互通有無(wú)。一個(gè)人的能力是有限的，但是一個(gè)群體的力量卻是無(wú)限大的。所以電影一經(jīng)上映，粉絲們就會(huì)自發(fā)組織購(gòu)買電影票去影院觀看自己喜愛(ài)明星的電影，也就保證了電影的票房。

比如由韓庚主演的電影《大武生》首映當(dāng)天，全國(guó)很多城市的院線門口，都擺著粉絲自發(fā)送上的花籃，看起來(lái)像一場(chǎng)慶?；顒?dòng)。與此同時(shí)，粉絲聚集在微博上瘋狂刷屏，僅僅一個(gè)小時(shí)，《大武生》首映就進(jìn)入了微博“1小時(shí)話題榜”，緊接著，相關(guān)話題搜索達(dá)到兩千萬(wàn)條以上，粉絲力量十分強(qiáng)大。

三、“粉絲電影”存在的問(wèn)題

“粉絲電影”自身具備很多的特點(diǎn)，但是一個(gè)新事物的產(chǎn)生必然會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題，“粉絲電影”也不例外。受投資資金、創(chuàng)意等因素局限，“粉絲電影”主要依靠偶像明星的個(gè)人號(hào)召力。所以制片方往往把影片的重點(diǎn)也放在明星上。但電影不是僅僅靠幾個(gè)明星就能夠成功的?？偟膩?lái)說(shuō)，包括以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）影片質(zhì)量過(guò)低

在很多電影高票房的背后，電影質(zhì)量的粗制濫造卻成為不少“粉絲電影”的硬傷，很多制片方把重心都放在了影片粉絲的營(yíng)銷上，卻忽視了影片的質(zhì)量。比如電影《大武生》，雖然題材新穎、京劇打斗畫面華麗，但在情節(jié)表現(xiàn)方面卻過(guò)分拖沓、緩慢，劇中偶像明星們的演技也只能說(shuō)是馬馬虎虎，并沒(méi)有什么出彩的地方，更多依靠于人物造型的包裝吸引觀眾。還有郭敬明指導(dǎo)《小時(shí)代》系列電影雖然最終取得了24億多的票房，但是影片內(nèi)容華而不實(shí)，純粹靠華麗的包裝堆積，使不少觀眾在看過(guò)第一部、第二部之后，就不再去看第三部和第四部了，所以只重視明星本身的個(gè)人魅力，而忽視劇本，缺乏有影響力的導(dǎo)演參與拍攝，片面的追求高票房高收益，影片的質(zhì)量也因此大打折扣。這非但不能促進(jìn)電影的發(fā)展，反而傷害了電影本身，嚴(yán)重影響著中國(guó)電影的品質(zhì)與形象。

（二）明星過(guò)度消費(fèi)

自從好萊塢大制片廠建成之后，明星制度風(fēng)靡全球。原本僅僅只是作為職業(yè)的演員被披上了明星的光環(huán)，“粉絲”圈便逐漸形成。一部電影的成功和劇本、導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)等多方面因素息息相關(guān)，好電影加人氣明星才有可能是錦上添花，造就雙贏的局面。對(duì)偶像明星而言，太多出演“粉絲電影”甚至?xí)兂梢环N負(fù)擔(dān)。受影片質(zhì)量的限制，他們非但沒(méi)能夠能到演技上的提升，最后只可能是自斷前程。

最明顯的案例就是2014年紅極一時(shí)的韓國(guó)明星金秀賢。因?yàn)橐徊颗枷駝∫灰怪g爆紅的他，在2014年一年的時(shí)間里，在中國(guó)拿到約35個(gè)代言，代言內(nèi)容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、蛋糕、礦泉水、數(shù)碼產(chǎn)品等各個(gè)品牌，廣告牌無(wú)孔不入地橫掃各個(gè)公共場(chǎng)所。有媒體就統(tǒng)計(jì)稱，金秀賢通過(guò)廣告已經(jīng)吸金近億元。但是于此帶來(lái)的負(fù)面影響也開始浮現(xiàn)出水面，有網(wǎng)友甚至吐槽，開始審美疲勞。同理，作為電影明星，如果他們的過(guò)度消費(fèi)自己，最終就會(huì)使自己成為“票房毒藥”。

娛樂(lè)圈是一個(gè)新陳代謝很快、后浪推前浪的圈子，而“粉絲”這一團(tuán)體本身又具有不穩(wěn)定性，一旦爆紅的明星被過(guò)度的消費(fèi)，偶像價(jià)值被不合理的利用，反而只會(huì)加速其人氣的衰竭，最終被新人所替代。

（三）票房水平參差不齊

作為電影的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，如果以為擁有“粉絲”就等于擁有票房的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。票房是電影是否成功最直觀的體現(xiàn)，電影的上映都承受著拉動(dòng)票房的壓力。電影需要偶像的根本原因是電影需要票房，偶像帶來(lái)粉絲，粉絲利用各種手段幫助偶像催生票房。但是有偶像明星的電影就果真有高票房嗎？成功的例子固然不少，失敗的案例卻更甚前者。比如由楊冪、鄭開元、江疏影主演的《戀愛(ài)中的城市》票房就可以稱得上比較慘淡。大悲或大喜都沒(méi)能反應(yīng)“粉絲電影”在票房方面最真實(shí)的狀況。其實(shí)，在“粉絲電影”的發(fā)展現(xiàn)狀中，大多數(shù)影片在票房上的表現(xiàn)卻是平平，勉強(qiáng)做到收回成本。

四、結(jié)語(yǔ)

電影是敘事的藝術(shù)，最能夠吸引觀眾的部分也是影片的敘事、影片的特技效果。一味追求渲染明星效應(yīng)，只會(huì)縮短影片的壽命，更有可能讓明星最終導(dǎo)致丟掉原有的粉絲。“粉絲電影”的確能夠給電影帶來(lái)一些票房，但是一味地把所有的重心全部放在粉絲營(yíng)銷上，最終之后適得其反。倒不如在影片質(zhì)量上多下功夫，或者從其他角度進(jìn)行營(yíng)銷。比如近期上映的電影《夏洛特?zé)馈?，雖然影片中沒(méi)有當(dāng)紅的明星，卻因?yàn)橛捌瑑?nèi)容題材比較“接地氣”，最終獲得了十分高的票房成績(jī)，原本并非影片的粉絲，最后也變成影片的粉絲。

根據(jù)資料顯示，電影《小時(shí)代》“粉絲”平均年齡為20.3，這些年輕人喜歡新鮮事物，追求時(shí)尚潮流，性格并不穩(wěn)定，變化性較強(qiáng)。很可能出現(xiàn)一個(gè)新的明星，就會(huì)轉(zhuǎn)而放棄之前自己所喜歡的明星。所以如何保住原有的粉絲，并將潛在的粉絲變成固定的粉絲，這是每一個(gè)電影工作者要去努力的方向，而生產(chǎn)出高品質(zhì)的影片，才是通往這個(gè)方向唯一的道路。