文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理、模式和路徑※
——以四川省成都市為例

●尹 宏

文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理、模式和路徑※
——以四川省成都市為例

●尹 宏

在我國經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力、尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)力的關(guān)鍵時(shí)期，擴(kuò)大文化消費(fèi)，是加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，協(xié)調(diào)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要突破口。文化消費(fèi)的高低一方面取決于居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿；另一方面取決于文化產(chǎn)品的供給。文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)具有雙向互動(dòng)關(guān)系，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)品供給主導(dǎo)文化消費(fèi)；在文化產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)及成熟期，文化消費(fèi)需求刺激文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，文化消費(fèi)能力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，文化消費(fèi)方式誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)新生，文化消費(fèi)主導(dǎo)文化產(chǎn)品供給。作為西部地區(qū)文創(chuàng)中心的成都，以文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，既是文化消費(fèi)引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力例證，又是文化消費(fèi)政策驅(qū)動(dòng)、文化民生服務(wù)驅(qū)動(dòng)、大眾消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)、文化科技融合驅(qū)動(dòng)四種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的生動(dòng)體現(xiàn)。

文化消費(fèi)；文化產(chǎn)業(yè)；案例研究

文化消費(fèi)水平的高低，是衡量一個(gè)國家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，將新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化消費(fèi)升級(jí)作為消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。文化消費(fèi)具有雙重屬性，既有消費(fèi)屬性，又有投資屬性。消費(fèi)者在滿足精神需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)人力資本的積累和提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國文化消費(fèi)潛在市場(chǎng)規(guī)模約為4.7萬億元，而實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅超過1萬億元，存在3.7萬億的文化消費(fèi)缺口[1]。數(shù)據(jù)表明，我國居民文化消費(fèi)水平整體偏低，潛在的文化消費(fèi)需求并未得到有效滿足，文化消費(fèi)尚有巨大的潛力和空間可以挖掘。如何通過繁榮文化消費(fèi)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅是一個(gè)重大的理論問題，也是一個(gè)緊迫的現(xiàn)實(shí)問題。

一、文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的文化經(jīng)濟(jì)互動(dòng)過程，主要有兩層含義：一是通過增加文化生產(chǎn)要素的投入，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛱岣弋a(chǎn)業(yè)素質(zhì)；二是在現(xiàn)有文化經(jīng)營活動(dòng)的基礎(chǔ)上，向其他產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。文化消費(fèi)是指消費(fèi)主體使其精神需求、情感需求、娛樂需求、價(jià)值追求等得到滿足的動(dòng)態(tài)過程，由公共文化消費(fèi)和私人文化消費(fèi)兩個(gè)部分構(gòu)成，消費(fèi)者的文化資本存量對(duì)文化消費(fèi)具有內(nèi)生性決定作用。文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合[2]。文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)在的雙向互動(dòng)關(guān)聯(lián)，相互依存、相互促進(jìn)。文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，而文化產(chǎn)業(yè)提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)供給又引導(dǎo)文化消費(fèi)的趨向。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)品供給引導(dǎo)文化消費(fèi)需求，增加有效的供給成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)；在文化產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)及成熟期，文化產(chǎn)品供給往往出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，文化產(chǎn)品的質(zhì)量與消費(fèi)者的精神需求脫節(jié)。文化消費(fèi)增長(zhǎng)能刺激新的、更高層次的文化產(chǎn)品供給，擴(kuò)大文化消費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理，通過文化消費(fèi)需求、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)方式的關(guān)聯(lián)影響具體表現(xiàn)出來。

圖1 文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機(jī)理

1.文化消費(fèi)需求引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

文化消費(fèi)需求，指在一定時(shí)期內(nèi)，社會(huì)所需要的精神文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的總和。消費(fèi)需求是社會(huì)生產(chǎn)的前提和目的，離開文化消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)便失去了存在的基礎(chǔ)。文化消費(fèi)需求決定文化市場(chǎng)容量和要素投入量。文化生產(chǎn)既能向一般的物質(zhì)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者在享用物質(zhì)產(chǎn)品過程中所獲得的精神效用，提高消費(fèi)者剩余；又能直接提供精神文化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者追求更高層次價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，進(jìn)而提升消費(fèi)的水平和層次。文化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，不僅直接拓展精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且間接拓展一般的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)的空間越大，能夠容納的文化生產(chǎn)能力越大；在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，社會(huì)資源要素會(huì)自動(dòng)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和集中，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)增加，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門同步擴(kuò)張，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模邊界的拓展，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位。

2.文化消費(fèi)能力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升

文化本身是一種符號(hào)，文化產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，必然體現(xiàn)特定的價(jià)值選擇，在消費(fèi)和傳播的過程中影響受眾的價(jià)值觀，文化產(chǎn)業(yè)不僅是創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、增加就業(yè)的有效途徑，更是傳播主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀的重要載體。文化本身是一種符號(hào)，文化消費(fèi)是一種譯碼或者解碼的行為[3]。在預(yù)算約束的前提下，對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)含的意義和旨趣的理解直接影響文化消費(fèi)行為。因此，文化消費(fèi)能力是消費(fèi)者財(cái)富實(shí)力及其編譯、解讀文化元素能力的綜合體現(xiàn)。消費(fèi)者的習(xí)性、嗜好、品位會(huì)影響其鑒賞能力和價(jià)值選擇，消費(fèi)者的文化素質(zhì)、受教育程度越高，審美情趣和精神消費(fèi)的意愿越高，對(duì)文化產(chǎn)品的辨識(shí)能力和選擇能力越強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化而高級(jí)化[4]。文化消費(fèi)能力調(diào)節(jié)資源配置的數(shù)量和質(zhì)量，決定文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的要素投入結(jié)構(gòu)。文化消費(fèi)能力越強(qiáng)，文化生產(chǎn)要素的質(zhì)量和使用效率得以提高，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正外部性也就越顯著。文化消費(fèi)能力的提升能夠引發(fā)文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)與新趨勢(shì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。反之，大眾文化消費(fèi)的低俗化和非理性化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量將產(chǎn)生消極的影響。

3.文化消費(fèi)方式誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)新生

文化消費(fèi)方式體現(xiàn)消費(fèi)者獲取、接受、體驗(yàn)、享受文化產(chǎn)品的行為習(xí)慣。當(dāng)原有技術(shù)條件下的文化生產(chǎn)無法滿足新的市場(chǎng)需求時(shí)，將形成適應(yīng)新的消費(fèi)方式的更復(fù)雜的專業(yè)化分工，創(chuàng)造出新的文化市場(chǎng)空間，刺激社會(huì)對(duì)新資本品的投資。2014年，我國以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，實(shí)現(xiàn)增加值2429億元，比上年增長(zhǎng)36.5%，增速位居各文化行業(yè)之首，占到文化產(chǎn)業(yè)的10.1%1[5]。傳輸技術(shù)和消費(fèi)終端發(fā)展創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)環(huán)境，“數(shù)字融合”[6]使照片、音樂、文件、視像和對(duì)話等信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)后，通過同一種終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示，促使文化消費(fèi)方式向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、復(fù)合化方向快速變化。信息化的消費(fèi)方式擴(kuò)大了文化消費(fèi)的自主性和選擇空間，手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用等成為文化消費(fèi)新時(shí)尚，變革文化生產(chǎn)方式、傳播方式和商業(yè)模式，這必將促使一大批文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

二、文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成都實(shí)踐

成都是國家首批歷史文化名城，西部地區(qū)特大中心城市，文化資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。進(jìn)入新世紀(jì)以來，成都著力以文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積累了一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

1.新興文化消費(fèi)發(fā)力，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)

成都加快推動(dòng)“智慧城市”建設(shè)，通過完善信息基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)現(xiàn)代傳播體系，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，為新興文化消費(fèi)方式創(chuàng)造技術(shù)條件。一方面，加快文化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成都電信光纖網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋率、光纖用戶數(shù)位居全國省會(huì)城市第一，有850多萬寬帶上網(wǎng)用戶，豐富文化消費(fèi)形式，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、電子競(jìng)技、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻等新興文化市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。另一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，依托本地主流媒體建設(shè)全數(shù)字化編排播控平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行傳輸平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視集成播控平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)傳播平臺(tái)，開發(fā)報(bào)刊手機(jī)客戶端等移動(dòng)終端展現(xiàn)程序，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、地鐵傳媒、移動(dòng)公交電視、地面數(shù)字電視無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。2004-2012年，成都文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由3.2%提高到4.95%；城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)總量占GDP的比重（文化消費(fèi)率）由1.04%提高到1.53%。兩項(xiàng)比值的相關(guān)系數(shù)為0.48，即在48%的程度上形成正向互動(dòng)關(guān)系。可以理解為，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)增加值每上升1個(gè)百分點(diǎn)，文化消費(fèi)率就上升0.48個(gè)百分點(diǎn)。在培育時(shí)尚文化消費(fèi)力量、帶動(dòng)主流生活方式改變的同時(shí)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向新的等級(jí)和形態(tài)發(fā)展，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

圖2 成都文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比與城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)率變動(dòng)態(tài)勢(shì)（2004-2012）

2.公共服務(wù)引導(dǎo)，提升文化消費(fèi)層次

結(jié)合“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”的創(chuàng)建，成都以滿足基本文化消費(fèi)需求為引導(dǎo)，提升文化消費(fèi)層次。其一，創(chuàng)新公共文化服務(wù)供給方式，在全國首創(chuàng)“公益電影進(jìn)影院”，以政府特價(jià)采購方式將影院閑置、低效、負(fù)效場(chǎng)次，向低收入群體免費(fèi)開放，提高特殊群體文化消費(fèi)的層次。其二，完善支撐公共文化消費(fèi)的設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加大財(cái)政投入，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）、村（街道）全覆蓋的基層公共文化陣地，舉辦文化講壇、民俗節(jié)慶、群眾表演多種形式的文化惠民活動(dòng)，完善公共文化產(chǎn)品消費(fèi)的載體和平臺(tái)。其三，優(yōu)化公共文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，采取差別定價(jià)、票價(jià)補(bǔ)貼等方式，有針對(duì)性降低川劇大戲、大型話劇、實(shí)驗(yàn)小話劇等演藝產(chǎn)品的票價(jià)，將更多優(yōu)秀文化商品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。通過滿足城鄉(xiāng)群眾的基本文化消費(fèi)需求，激發(fā)個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)型、發(fā)展型的高層次需求，提高文化消費(fèi)層次。

3.財(cái)政資金激勵(lì)，刺激消費(fèi)需求增長(zhǎng)

成都市在深化文化體制改革、文化改革發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件和規(guī)劃中，明確把文化消費(fèi)作為建立現(xiàn)代文化市場(chǎng)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。既以財(cái)政資金鼓勵(lì)支持市民文化消費(fèi)，又著力引導(dǎo)社會(huì)資本加大對(duì)文化消費(fèi)的投入。從2012年起，成都市、縣兩級(jí)分別設(shè)立政府采購公共文化服務(wù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，專門設(shè)立村級(jí)公共文化服務(wù)常年經(jīng)費(fèi)，面向社會(huì)采購文藝演出等；以財(cái)政資金補(bǔ)貼博物館等文化遺產(chǎn)場(chǎng)所，推動(dòng)民辦博物館免費(fèi)開放；安排專項(xiàng)資金扶持實(shí)體書店、智能化書報(bào)亭等文化消費(fèi)載體發(fā)展，降低文化市場(chǎng)終端的經(jīng)營成本。公共文化消費(fèi)刺激政策大大激發(fā)了群眾的文化消費(fèi)意愿，文化消費(fèi)在城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重逐年提高。2004-2011年，成都城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占消費(fèi)性支出的比重由5.2%上升到7.9%，農(nóng)村居民文化消費(fèi)占生活消費(fèi)支出的比重由2.5%上升為4.6%。城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差距逐步縮小，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴(kuò)大。

4.大眾消費(fèi)助推，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

成都通過發(fā)展繁榮大眾文化消費(fèi)，助推文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入城市經(jīng)濟(jì)“大循環(huán)”，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的軌道。一方面，提升旅游消費(fèi)的文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。成都創(chuàng)新文化資源植入旅游消費(fèi)的方式，注重文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天府古鎮(zhèn)、歷史文化特色街區(qū)等新興景觀地游覽的頻率，超過傳統(tǒng)景區(qū)55個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，將設(shè)計(jì)創(chuàng)意植入日常用品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托成都本地制鞋業(yè)、家具業(yè)和藝術(shù)原創(chuàng)基地等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、銷售，提供惠民、樂民的大眾文化消費(fèi)服務(wù)。通過生產(chǎn)性文化服務(wù)將文化藝術(shù)元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升日常消費(fèi)品的文化附加值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式升級(jí)。成都市域已有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)性公司100余家，各級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心32家，70%的規(guī)模以上制造企業(yè)設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)[7]。

三、文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式

1.文化消費(fèi)政策驅(qū)動(dòng)

文化消費(fèi)政策驅(qū)動(dòng)，即發(fā)揮制度和政策性因素對(duì)文化消費(fèi)的激勵(lì)作用，擴(kuò)大基層文化消費(fèi)供給，降低城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)成本，鼓勵(lì)和支持文化消費(fèi)行為，使大眾的精神文化需求得到充分釋放，擴(kuò)大文化市場(chǎng)容量。政策驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)是降低多元化文化消費(fèi)門檻，引導(dǎo)大眾對(duì)審美價(jià)值、精神享受、人文素養(yǎng)的追求，對(duì)文化消費(fèi)的增長(zhǎng)產(chǎn)生正向推動(dòng)作用。2004-2011年，成都城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于人均收入增長(zhǎng)率，農(nóng)村居民家庭人均純收入年均增長(zhǎng)13.4%，文化消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)36.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)12.4%，文化消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)31.1%。通過向文化企業(yè)和潛在的新進(jìn)入者傳遞積極的市場(chǎng)信號(hào)，吸引更多資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向文化產(chǎn)業(yè)聚集，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件，刺激精神文化產(chǎn)品的擴(kuò)大再生產(chǎn)。

2.文化民生服務(wù)驅(qū)動(dòng)

文化民生服務(wù)驅(qū)動(dòng)，即發(fā)揮政府作為公共文化產(chǎn)品供給主體的作用，通過文化惠民滿足基本文化消費(fèi)需求，培育大眾的文化消費(fèi)偏好，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。通過政府采購文化企業(yè)產(chǎn)品和文化經(jīng)營服務(wù)，將私人文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品，創(chuàng)新公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給模式?？朔参幕a(chǎn)品高度同質(zhì)化的弊端，提高公共文化產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量，增加公共文化產(chǎn)品的有效供給。使大眾在基本文化消費(fèi)過程中，獲得更多文化資本存量，發(fā)現(xiàn)其文化偏好和文化消費(fèi)品味。通過優(yōu)化基層文化消費(fèi)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)的布局，完善公共文化產(chǎn)品消費(fèi)的終端載體，降低消費(fèi)者參與公共文化產(chǎn)品的綜合成本，擴(kuò)大公共文化產(chǎn)品的受惠人群。通過建立優(yōu)秀文化思想的傳播渠道，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。成都已有民辦博物館70座，占到全國民辦博物館總數(shù)的十分之一。

3.大眾消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)

大眾消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，即發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用促進(jìn)多元文化消費(fèi)，優(yōu)化大眾文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過提升大眾消費(fèi)文化內(nèi)涵，把非物質(zhì)形態(tài)的觀念價(jià)值和物質(zhì)形態(tài)的功能價(jià)值結(jié)合起來，以文化內(nèi)涵提升大眾消費(fèi)層次，以大眾消費(fèi)豐富文化傳播的載體，進(jìn)而將大眾消費(fèi)群體有效地融合為更加龐大的文化消費(fèi)群體。通過文化消費(fèi)需求規(guī)模的擴(kuò)大，鼓勵(lì)和引導(dǎo)享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)，為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的市場(chǎng)需求空間。在消費(fèi)需求升級(jí)的拉動(dòng)作用下，文化產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、擴(kuò)散，文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品組合，文化市場(chǎng)與其他市場(chǎng)交叉，改變文化產(chǎn)業(yè)原有的生產(chǎn)成本函數(shù)和消費(fèi)特征，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的功能互補(bǔ)，在這一過程中，賦予文化產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，提高文化產(chǎn)業(yè)的盈利水平。2015年，成都接待旅游總?cè)藬?shù)1.91億人次，旅游總收入達(dá)2040.19億元，比上年增長(zhǎng)22.64%。其中，文化旅游消費(fèi)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過50%。

4.文化科技融合驅(qū)動(dòng)

文化科技融合驅(qū)動(dòng)，即適應(yīng)科技進(jìn)步對(duì)文化消費(fèi)方式的變革，促進(jìn)文化消費(fèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、日常化、分眾化，帶動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。把握文化消費(fèi)方式的變動(dòng)趨勢(shì)，完善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)文化產(chǎn)品傳播渠道和消費(fèi)終端的信息化，為新興文化消費(fèi)方式提供技術(shù)支撐，帶動(dòng)文化業(yè)態(tài)的新生。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)文化資訊的接受方式正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)成為成都市民獲得電影、演出等文化資訊的主要渠道。從閱讀習(xí)慣來看，26%的市民選擇網(wǎng)購圖書，20%選擇網(wǎng)上閱讀，6%選擇手機(jī)閱讀[8]。成都電子競(jìng)技愛好者已超過13萬，動(dòng)漫游戲消費(fèi)每月達(dá)到數(shù)千萬元規(guī)模。新興文化消費(fèi)方式帶來的潛在市場(chǎng)空間，帶動(dòng)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動(dòng)媒體、手機(jī)游戲、數(shù)媒客戶服務(wù)等新型文化業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)。成都高新區(qū)已聚集國內(nèi)外游戲動(dòng)漫企業(yè)近200家，網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化已納入國家布局。

四、文化消費(fèi)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

1.引導(dǎo)文化消費(fèi)品味的提升，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益

健康的大眾文化消費(fèi)觀念，是提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵所在，能夠引導(dǎo)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的提供者，供給導(dǎo)向正確、喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。一是提升大眾文化消費(fèi)的價(jià)值取向。要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀來引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)理念，引導(dǎo)其在文化消費(fèi)過程中學(xué)習(xí)和形成健康的偏好結(jié)構(gòu)，提升大眾的審美情趣與人文素質(zhì)，提高大眾對(duì)文化產(chǎn)品的辨識(shí)能力，主動(dòng)選擇和認(rèn)同藝術(shù)性、思想性、娛樂性兼具的文化產(chǎn)品。二是凈化大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)。政府要大力支持和弘揚(yáng)高雅文化，避免文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值在取向上的偏離，旗幟鮮明地反對(duì)排斥單純追求感官刺激、快餐式的文化產(chǎn)品。提高文化市場(chǎng)監(jiān)管的有效性，把精神價(jià)值和人文內(nèi)涵作為衡量文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的重要指標(biāo)，提高文化產(chǎn)品的審美格調(diào)和社會(huì)意義。

2.注重文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)

文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)指人們?cè)谖幕M(fèi)過程中享用的各種不同類型的消費(fèi)品的構(gòu)成。文化消費(fèi)具有開放性、集成性和兼容性，與生活性服務(wù)消費(fèi)緊密相關(guān)。優(yōu)化大眾文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是加快文化產(chǎn)業(yè)融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要途徑。一是要最大限度滿足基本文化消費(fèi)需求，擴(kuò)大影視廣播、報(bào)刊書籍、戲曲文藝等公共文化產(chǎn)品供給，擴(kuò)展大眾消費(fèi)的載體和場(chǎng)所，提高文化服務(wù)設(shè)施的使用效率。通過政府采購的方式，將更多高質(zhì)量的藝術(shù)精品、文化商品、文化用品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。二是引導(dǎo)智力型、發(fā)展型、娛樂型文化消費(fèi)需求，關(guān)注消費(fèi)者審美需求的滿足和提升，倡導(dǎo)文化旅游、體育健身、藝術(shù)生活等高層次文化消費(fèi)，促進(jìn)文化消費(fèi)與日常消費(fèi)的結(jié)合，提高日常消費(fèi)品的審美價(jià)值。三是進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，讓更多的民營資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，加強(qiáng)文化企業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力建設(shè)，激勵(lì)文化企業(yè)加大研發(fā)力度，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意和策劃水平。

3.推動(dòng)新興文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，培育發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)

把握大眾文化消費(fèi)方式高端化、多樣化的變動(dòng)趨勢(shì)，推動(dòng)文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，順應(yīng)文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的研發(fā)。一方面，要完善網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造文化消費(fèi)的信息化環(huán)境。全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)和交互式網(wǎng)絡(luò)電視等服務(wù)平臺(tái)。推動(dòng)文化消費(fèi)終端信息化，提高數(shù)字版權(quán)集約水平，健全智能終端產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。另一方面，要促進(jìn)文化科技創(chuàng)新，拓展新的文化消費(fèi)市場(chǎng)。推動(dòng)文化企業(yè)內(nèi)部信息化改造，降低企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的技術(shù)和成本門檻。實(shí)施文化資源數(shù)字化工程，加快3G技術(shù)、高速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、高清數(shù)字電視技術(shù)等數(shù)字新媒體技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，為文化消費(fèi)市場(chǎng)提供多種樣態(tài)和形式的文化產(chǎn)品。

4.增強(qiáng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿，拓展文化產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)空間

改革開放以來，我國農(nóng)村居民文化消費(fèi)總量年均增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民水平，潛在的文化市場(chǎng)空間巨大。增強(qiáng)農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿，一是提高農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力。推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，改善農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)支出的預(yù)期，把對(duì)文化消費(fèi)的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。二是改善農(nóng)村文化消費(fèi)環(huán)境。針對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)普及存在的城鄉(xiāng)不平衡問題，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化。培育農(nóng)村新興文化市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)習(xí)慣的更新。三是提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)層次。政府購買服務(wù)、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供適應(yīng)不同消費(fèi)者群體的多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，提高審美趣味和鑒賞水平。

[1]我國居民文化消費(fèi)存在3.66萬億元缺口[N].中國青年報(bào)，2014-01-02.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）.http://www.ce.cn/culture/gd/201208/02/t20120802_23549016_4.shtml.

[3]布爾迪厄.文化資本與社會(huì)煉金術(shù)[M].包亞明譯.上海：上海人民出版社，1997：192-193.

[4]鄧安球.論文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007（3）：16-19.

[5]中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室，國家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)科技和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)司.2015年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽[M].北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2015.

[6]Yoffie，D.B.1997.Competingintheageofdigitalconvergence.U.S.ThePresidentandFellowsofHarvard -Press.

[7]打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛宴助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)——2014成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周10月舉行[N].成都日?qǐng)?bào)，2014-05-14.

[8]成都人文化消費(fèi)白皮書：舍得花錢最愛讀書[N].成都日?qǐng)?bào)，2009-05-08.

2016-08-29

G127

A

1008-5947（2016）05-0073-05

2016年成都市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2016R04），2016年成都市軟科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015-RK00-00302-ZF），2015年四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SC15A009）階段性成果。

作者及單位：尹宏，成都市社會(huì)科學(xué)院副研究員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（四川 成都 610016）

責(zé)任編輯 馮凌宇