中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展簡(jiǎn)析

念云

摘要：通過(guò)對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展起因、構(gòu)成要素及現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，嘗試探索規(guī)范與引導(dǎo)跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；交易平臺(tái)；發(fā)展瓶頸；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）30-0213-02

近年來(lái)受全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷及人民幣匯率改革的影響，中國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)出口持續(xù)疲軟，出口增速逐漸放緩，從2007年到2013年，出口年均增長(zhǎng)率低于10%。在傳統(tǒng)外貿(mào)疲軟的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的中小型制造類企業(yè)、小型出口代理商、個(gè)體網(wǎng)絡(luò)銷售商嘗試使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)與海外買家直接進(jìn)行交易，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約費(fèi)用支出，使得跨境電子商務(wù)在一片哀鴻遍野的對(duì)外貿(mào)易中殺出一條血路，保持著快速增長(zhǎng)。在這種強(qiáng)烈的反差下，我們應(yīng)該怎樣培育好跨境電子商務(wù)市場(chǎng)，做大做強(qiáng)，讓這棵幼苗持續(xù)健康茁壯成長(zhǎng)。接下來(lái)本文將著重就中國(guó)外貿(mào)出口跨境電子商務(wù)在現(xiàn)階段的特點(diǎn)做些簡(jiǎn)略的分析研究，以期對(duì)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。

1 跨境電子商務(wù)發(fā)展起因

跨境電子商務(wù)是一種國(guó)際貿(mào)易行為，把分屬不同國(guó)家的交易對(duì)象，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在各種電子商務(wù)平臺(tái)上達(dá)成交易，運(yùn)用各種支付結(jié)算工具，通過(guò)國(guó)際物流遞送商品，最終完成訂單交易的商業(yè)活動(dòng)。它是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)流程的電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和碎片化。其主要由買賣主體，交易平臺(tái)，物流系統(tǒng)，支付體系等各要素組成。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易參與者對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)越來(lái)越快速，對(duì)信息技術(shù)的要求也越來(lái)越高，電子商務(wù)的發(fā)展程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易中，隨著專業(yè)化程度的提升，進(jìn)口商為追求利潤(rùn)最大化，規(guī)避資金及庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，傾向于將碎片化的中小額訂單取代傳統(tǒng)的大額訂單，將靈活多變的短期批次化采購(gòu)代替長(zhǎng)期采購(gòu)。同時(shí)一些中小批發(fā)商及個(gè)人買家也傾向于在全球購(gòu)物平臺(tái)上搜索比較各種預(yù)購(gòu)產(chǎn)品的最優(yōu)性價(jià)比。這些國(guó)際貿(mào)易行為的變化促使利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展跨境小額批發(fā)或零售業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來(lái)，數(shù)量眾多散布在全球各地的強(qiáng)勁需求，以及隨著Pay Pal為代表的國(guó)際性第三方在線支付工具在全球范圍內(nèi)的廣泛使用，使得跨境電子商務(wù)在短期內(nèi)爆炸性發(fā)展。涌現(xiàn)出了諸如EBAY、AMAZON、速賣通、蘭亭集勢(shì)、焦點(diǎn)科技、敦煌網(wǎng)等各種B2B、B2C全球性電子商務(wù)平臺(tái)。

2 跨境電子商務(wù)構(gòu)成要素及現(xiàn)狀分析

跨境出口電商近幾年規(guī)模成長(zhǎng)快速，中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電商出口零售方面，2012年交易額150億美金，占出口總額1.5%；2013年電商出口零售交易額已達(dá)240億美元，同比增長(zhǎng)60%。 以阿里巴巴速賣通為代表的第三方跨境平臺(tái)憑借低門檻、廣覆蓋、傭金低、易使用等特點(diǎn)近年來(lái)呈爆炸性發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的IPO招股書(shū)中披露了其國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況。2010、2011、2012和2013財(cái)年，阿里巴巴集團(tuán)來(lái)自國(guó)際商務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為人民幣26.2億元、34.33億元、37.65億元和41.6億元。相比于2012年，2013年速賣通整體PV的增長(zhǎng)是700%，商品交易和訂單量的增長(zhǎng)均超過(guò)600%，來(lái)自阿根廷、巴西等地的交易量的平均增幅則高達(dá)950%。

阿里集團(tuán)還表示，速賣通是全球消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品的平臺(tái)。通過(guò)速賣通，全球消費(fèi)者可以以優(yōu)越的價(jià)格直接從中國(guó)制造商和出口商處購(gòu)買商品。其將繼續(xù)開(kāi)發(fā)速賣通全球市場(chǎng)，尤其是俄羅斯、東歐及南美等新興市場(chǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，速賣通已成為中國(guó)境內(nèi)發(fā)生年交易額最大的跨境交易平臺(tái)，而EBAY、AMAZON、蘭亭集勢(shì)、焦點(diǎn)科技、敦煌網(wǎng)等各種平臺(tái)也在借助自身優(yōu)勢(shì)將大量國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷售至海外。

跨境電子商務(wù)買賣雙方在電商平臺(tái)上達(dá)成交易后，賣方需要將貨品通過(guò)國(guó)際貨運(yùn)物流等方式寄送給買方?？缇畴娮由虅?wù)與國(guó)內(nèi)電商的物流配送有所不同，存在著運(yùn)輸距離遠(yuǎn)、時(shí)間跨度長(zhǎng)、成本費(fèi)用高等特點(diǎn)。當(dāng)前，跨境電子商務(wù)主要有三種物流模式即國(guó)際快遞和小包、海外倉(cāng)儲(chǔ)和聚集后規(guī)?；\(yùn)輸。隨著中國(guó)郵政、FedEx、DHL、TNT等國(guó)際性物流快遞公司對(duì)跨境快遞和小包配送的越來(lái)越重視，各種物流配套設(shè)施持續(xù)升級(jí)中，目前從中國(guó)大部分城市發(fā)往東南亞國(guó)家及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的快遞和小包基本上可以做到7-15天內(nèi)送達(dá)。2014年海外倉(cāng)儲(chǔ)模式的興起，更是極大地提升了物流響應(yīng)時(shí)間。賣家通過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)運(yùn)輸方式從本國(guó)出口大票貨物，再利用海、陸、空運(yùn)等形式運(yùn)輸儲(chǔ)存到買家目的國(guó)或者鄰國(guó)倉(cāng)庫(kù)。而買家所需物品只要在網(wǎng)上下單購(gòu)買，賣家僅需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海外的倉(cāng)庫(kù)下達(dá)履行訂單指令，貨物從買家所在國(guó)或鄰國(guó)派發(fā)，極大縮短了從本國(guó)派送貨物所需要的大量時(shí)間，確保貨物更安全、準(zhǔn)確、及時(shí)、低成本的到達(dá)終端買家手中，極大地解決了因?yàn)榈赜虿町愃鶐?lái)的物流局限性。

在跨境電子商務(wù)中，境內(nèi)外買賣交易雙方互不見(jiàn)面，在早期沒(méi)有第三方支付機(jī)構(gòu)參與之前，主要使用信用卡、西聯(lián)匯款等支付方式，買賣雙方信用的缺失嚴(yán)重制約了其快速發(fā)展。隨著跨境出口電商在品類的細(xì)分與區(qū)域擴(kuò)張上正在加快，國(guó)際支付寶、PAY PAL等支付工具的參與有效地解決了交易雙方信用缺失的問(wèn)題，而整個(gè)支付體系的進(jìn)一步打通也將有助于跨境電子商務(wù)的便利化與安全化，促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性發(fā)展。第三方支付機(jī)構(gòu)成為跨境電子商務(wù)結(jié)算雙方的中介與信用擔(dān)保媒介，為跨境貿(mào)易雙方保駕護(hù)航，這與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易雙方主要通過(guò)銀行電匯或者信用證進(jìn)行結(jié)算有著明顯的區(qū)別。

3 跨境電子商務(wù)發(fā)展瓶頸

隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，在帶來(lái)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，一些問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）貿(mào)易壁壘

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，跨境交易買賣雙方可以克服語(yǔ)言及地域差異在信息的溝通上暢通無(wú)阻，然而目前跨境電子商務(wù)發(fā)展面臨著最大壁壘---海關(guān)，因?yàn)樨浳锏淖杂闪魍ㄈ匀灰艿絿?guó)界的限制。每一個(gè)國(guó)家對(duì)進(jìn)出口貨物需要報(bào)關(guān)報(bào)檢審核通關(guān)的基本行為準(zhǔn)則，就成為當(dāng)前跨境電子商務(wù)難以逾越的關(guān)卡。即便是小額跨境產(chǎn)品也需要與正常大宗貨物一樣報(bào)關(guān)報(bào)檢審核通關(guān)等一系列繁瑣程序，嚴(yán)重的增加了賣家的通關(guān)費(fèi)用和時(shí)間成本，甚至由于通關(guān)不及時(shí)帶來(lái)時(shí)間上的滯后也會(huì)使國(guó)外買家缺乏等待的耐心而取消訂單。另外，消費(fèi)者無(wú)法收到因申報(bào)品類不清晰使商品滯留在海關(guān)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

2）物流業(yè)發(fā)展滯后

傳統(tǒng)外貿(mào)模式根本不具備跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)信息流、物流、資金流的高效性和便捷性的跨境電子商務(wù)，作為傳承整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，跨境物流的發(fā)展完全滯后于境內(nèi)電子商務(wù)物流的發(fā)展速度。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了境內(nèi)電子商務(wù)物流的變革的淘寶、天貓、京東等，一大批民營(yíng)快遞公司的興起如順風(fēng)、“四通一達(dá)”等，極大的保證及提高國(guó)內(nèi)電子商務(wù)交易的便捷性與時(shí)效性，在國(guó)內(nèi)主要大中小型城市甚至一些非偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，隔日送達(dá)已成普遍現(xiàn)象。而相比之下，當(dāng)前跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展卻讓準(zhǔn)備不足的物流運(yùn)輸渠道慌了手腳，盡管大部分跨境快遞和小包可以做到7-15天內(nèi)送達(dá)，但與國(guó)內(nèi)相比，投遞時(shí)間上的滯后性顯而易見(jiàn)?？缇澄锪鳂I(yè)不加速新的變革，就無(wú)法順應(yīng)跨境電子商務(wù)的急速發(fā)展，必須在兼顧成本、速度、安全的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新的物流模式，比如海外倉(cāng)等必將興起。

3）交易信用問(wèn)題凸顯

作為網(wǎng)絡(luò)虛擬性及開(kāi)放性的電子商務(wù)模式，由于參與者信用的不確定性已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展中的桎梏。在利益驅(qū)使下的一小部分國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，所提供的假冒偽劣產(chǎn)品已成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的頑疾。因?yàn)槠放埔庾R(shí)薄弱，產(chǎn)品侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)而被海關(guān)扣留的事件也時(shí)有發(fā)生。與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)更需要復(fù)雜的交易環(huán)境，必須完善跨地區(qū)、跨文化的信用體制來(lái)支撐，以確保跨境雙方在安全有序的條件下達(dá)成交易。但在實(shí)際操作中，各國(guó)法律、文化等實(shí)際差異，而缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的信用體系，使得各國(guó)還不能很好地建立應(yīng)用到跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的信用管理體系。而作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，信用體系建設(shè)及管理則比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家滯后很多。

4 規(guī)范與引導(dǎo)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展

目前整個(gè)跨境電子商務(wù)行業(yè)方興未艾，雖然總體上還處于市場(chǎng)啟動(dòng)期與培育期，但國(guó)家越來(lái)越重視這一新興產(chǎn)業(yè)。2015年6月10日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，發(fā)揮我國(guó)制造業(yè)大國(guó)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大海外營(yíng)銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；有利于加快實(shí)施共建“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。針對(duì)制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題，必須有序推進(jìn)跨境電子商務(wù)的信用體系、監(jiān)管體系建設(shè)，健全行業(yè)準(zhǔn)則和行為規(guī)范，積極引導(dǎo)跨境電子商務(wù)向陽(yáng)光化、規(guī)范化方向發(fā)展，創(chuàng)建良好的政府監(jiān)管、行業(yè)管理、企業(yè)自律、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的跨境電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。將跨境電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”概念相結(jié)合，推動(dòng)通關(guān)服務(wù)、物流配送、電子支付、信用體系等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展，加快我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。伴隨著“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)，未來(lái)跨境電子商務(wù)必將會(huì)有更加長(zhǎng)足的發(fā)展。

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