臺(tái)灣數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

魏紫+徐強(qiáng)

根據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動(dòng)辦公室”公布的數(shù)據(jù)，2013年島內(nèi)數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約861億元新臺(tái)幣，較2012年的668億元增長(zhǎng)28.89%，為八大次產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最高的項(xiàng)目。分析其主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于：（1）有線電視數(shù)字化的持續(xù)推動(dòng)，用戶總數(shù)已突破百萬(wàn)大關(guān)，數(shù)字服務(wù)訂戶數(shù)近40%，帶動(dòng)島內(nèi)數(shù)字電視及網(wǎng)絡(luò)電視收入加速增長(zhǎng)；（2）電影事業(yè)的復(fù)蘇，加上近年來(lái)電影強(qiáng)調(diào)視覺(jué)特效的運(yùn)用，訴求更高聲光影感官刺激的數(shù)字電影銷售也隨之增長(zhǎng)；（3）智能終端的興起，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂(lè)服務(wù)模式接受度和普及率持續(xù)提升；（4）數(shù)字看板在生活上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，間接帶動(dòng)其應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)值提升。

不過(guò)需注意的是，數(shù)字KTV產(chǎn)業(yè)持續(xù)受大環(huán)境景氣沖擊，消費(fèi)者減少到KTV消費(fèi)的次數(shù)，加上APP軟件的出現(xiàn)，許多免費(fèi)的移動(dòng)或線上KTV軟件紛紛出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊數(shù)字KTV企業(yè)營(yíng)收。

“數(shù)字電視元年”啟動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)值快速成長(zhǎng)

臺(tái)灣無(wú)線電視模擬信號(hào)于2012年6月30日正式關(guān)閉，并自7月1日起宣告臺(tái)灣正式邁入無(wú)線電視數(shù)字時(shí)代。目前島內(nèi)無(wú)線電視臺(tái)企業(yè)共有5家，針對(duì)不同的客層需求提供不同的節(jié)目，如臺(tái)視家庭臺(tái)以家庭主婦與工作女性為主要收視來(lái)源，因此提供有關(guān)于婚姻、兩性、親子教育與家庭倫理等資訊的節(jié)目；華視教學(xué)臺(tái)則以終身學(xué)習(xí)為訴求，提供無(wú)廣告干擾的純教育、文化學(xué)習(xí)環(huán)境；民視的臺(tái)灣交通電視臺(tái)則提供即時(shí)路況與天氣預(yù)報(bào)資訊以強(qiáng)化移動(dòng)收視特性。

同時(shí)，有線電視的數(shù)字化也在如火如荼地進(jìn)行中。根據(jù)臺(tái)灣“國(guó)家通訊委員會(huì)”統(tǒng)計(jì)，至2013年底為止，全臺(tái)共有504萬(wàn)有線電視收視戶、共90萬(wàn)數(shù)字機(jī)頂盒訂戶，全臺(tái)灣數(shù)字化比例平均18%。其中凱擘公司推出名為kbroVision的1080高畫質(zhì)數(shù)字頻道，近年來(lái)更積極推動(dòng)有線電視往數(shù)字化發(fā)展，并于2012年9月推出業(yè)界第一個(gè)結(jié)合聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視及數(shù)字電視的Super MOD（即超級(jí)多媒體點(diǎn)播節(jié)目）整合式平臺(tái)，整合影音內(nèi)容、數(shù)字學(xué)習(xí)及游戲，提供2萬(wàn)部隨選影音及聯(lián)網(wǎng)電視互動(dòng)服務(wù)，其中7000部免費(fèi)。

根據(jù)臺(tái)灣“國(guó)家通訊委員會(huì)”統(tǒng)計(jì)資料，目前島內(nèi)有線電視數(shù)字服務(wù)普及率已由2011年11.28%在2013年第四季大幅提升至45.64%，由于各大有線電視企業(yè)積極提高數(shù)字化比率，加上亮點(diǎn)計(jì)劃持續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)加速數(shù)字化，每季都增長(zhǎng)3至4個(gè)百分點(diǎn)，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。臺(tái)灣“行政院”已明確規(guī)定有線電視全面數(shù)字化時(shí)程為2016年12月31日，2017年1月1日將是“有線電視全面數(shù)字化元年”。目前島內(nèi)以嘉義、臺(tái)南市、臺(tái)北市等縣市數(shù)字化腳步比較快，將來(lái)全臺(tái)灣全面數(shù)字化后，數(shù)字光纖寬帶除了提供寬帶上網(wǎng)，還能提供整體數(shù)字化服務(wù)，如數(shù)據(jù)、視訊、語(yǔ)音通訊服務(wù)。

針對(duì)有線電視數(shù)字匯流時(shí)代來(lái)臨，收費(fèi)機(jī)制也在隨之改變。根據(jù)臺(tái)灣“國(guó)家通訊委員會(huì)”規(guī)劃，有線電視開(kāi)放跨區(qū)經(jīng)營(yíng)加上全面數(shù)字化之后，部分區(qū)域勢(shì)必因?yàn)楦嗥髽I(yè)加入經(jīng)營(yíng)行列而競(jìng)爭(zhēng)激烈。臺(tái)灣“國(guó)家通訊委員會(huì)”通過(guò)有線電視跨區(qū)經(jīng)營(yíng)后，已經(jīng)收到15個(gè)廠商申請(qǐng)案，除吸引全臺(tái)灣數(shù)字、新北市、超級(jí)、全聯(lián)、大臺(tái)北、北都數(shù)字、新高雄等7家新進(jìn)企業(yè)搶進(jìn)，既有企業(yè)臺(tái)灣寬帶旗下群健、臺(tái)灣大旗下永佳樂(lè)、威達(dá)云端、西海岸、大豐等也提出申請(qǐng)。其中有7家企業(yè)已拿到籌設(shè)許可，正積極架設(shè)網(wǎng)絡(luò)，并全面進(jìn)行頻道上架的談判，2014年開(kāi)始推出服務(wù)，因?yàn)樾逻M(jìn)企業(yè)及既有企業(yè)申請(qǐng)跨區(qū)經(jīng)營(yíng)，島內(nèi)有線電視產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入競(jìng)價(jià)、削價(jià)搶客的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

分組付費(fèi)方面，臺(tái)灣有線電視發(fā)展一開(kāi)始就是一價(jià)到底吃到飽的收費(fèi)方式，民眾早已習(xí)慣，產(chǎn)業(yè)相關(guān)收視與授權(quán)費(fèi)用分配也以此為依據(jù)，因此有線電視分組收費(fèi)或基本頻道收費(fèi)從推動(dòng)開(kāi)始一直備受爭(zhēng)議。目前收費(fèi)方案將可能分成一組“基本頻道普及組”與數(shù)組“基本頻道套餐組”，其中普及組包括至少11個(gè)公用、節(jié)目總表等頻道，規(guī)定收費(fèi)上限為200元新臺(tái)幣；套餐組由系統(tǒng)企業(yè)決定搭配，單組費(fèi)用上限訂為130元新臺(tái)幣，套餐總和上限為300元新臺(tái)幣，而套餐與普及組總和，即系統(tǒng)企業(yè)向收視戶收的總費(fèi)用上限為500元新臺(tái)幣。如果能在各地形成高度競(jìng)爭(zhēng)，讓用戶選擇增加，部分地區(qū)未來(lái)也將考慮解除有線電視收費(fèi)600元新臺(tái)幣上限，預(yù)料未來(lái)有線電視版圖將會(huì)重新洗牌。

在數(shù)字服務(wù)訂戶數(shù)部分，全臺(tái)灣現(xiàn)有62家有線電視企業(yè)，總收視戶498萬(wàn)，全臺(tái)灣家庭（總共828萬(wàn)戶）有線電視普及率超過(guò)60%。過(guò)去有線電視用戶數(shù)的普及率最高時(shí)曾達(dá)70%，在MOD剛推出時(shí)的替代性不高，近年來(lái)隨著MOD頻道與內(nèi)容增加，替代效應(yīng)逐漸產(chǎn)生，在數(shù)字機(jī)頂盒訂戶數(shù)目前統(tǒng)計(jì)有227萬(wàn)戶，數(shù)字化普及率超過(guò)45%，中華電信的MOD也有125萬(wàn)用戶數(shù)的表現(xiàn)。

無(wú)論是中華電信MOD、臺(tái)灣大寬帶Super MOD等網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)字機(jī)頂盒，在企業(yè)持續(xù)引進(jìn)新的電視頻道如LPGA球賽、2014年世足賽等豐富內(nèi)容下，用戶數(shù)仍有望持續(xù)增長(zhǎng)，多數(shù)企業(yè)也看好2013年島內(nèi)電視業(yè)銷售值呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，由于布建光纖網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化建設(shè)，以及提供免費(fèi)機(jī)頂盒予收視戶造成了成本壓力，部分有線電視系統(tǒng)企業(yè)營(yíng)運(yùn)面臨挑戰(zhàn)，然而推行有線電視數(shù)字化也將造成數(shù)字機(jī)頂盒高畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)不在，顯示未來(lái)數(shù)字化趨勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈。

數(shù)字電視移動(dòng)化，OTT勢(shì)力不容小覷

除了傳統(tǒng)的無(wú)線、有線及衛(wèi)星電視之外，隨著近年網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)快速發(fā)展，臺(tái)當(dāng)局積極開(kāi)放相關(guān)電信業(yè)務(wù)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)作為介質(zhì)傳送電信訊息的網(wǎng)絡(luò)電視也逐漸在電視市場(chǎng)上嶄露頭角，其中以中華電信推出的MOD多媒體視訊服務(wù)為代表。目前中華電信的MOD已發(fā)展出兩個(gè)平臺(tái)，其中第二平臺(tái)（簡(jiǎn)稱MOD2）于2012年9月正式推出，除規(guī)劃將從電視屏幕拓展到手機(jī)及電腦屏幕，還與美國(guó)谷歌合作，整合谷歌旗下YouTube沙發(fā)電影院平臺(tái)Leanback，并于當(dāng)年10月開(kāi)始提供MOD用戶直接從電視瀏覽或收看YouTube影片。這是雙方第一次合作，也是臺(tái)灣首次將YouTube上架到電視的數(shù)字平臺(tái)。

另外，MOD2也經(jīng)營(yíng)廣告頻道，以為MOD創(chuàng)造額外營(yíng)收挹注。截至MOD2為止，包括奧運(yùn)期間所創(chuàng)造出來(lái)的6000多萬(wàn)元新臺(tái)幣的廣告收入在內(nèi)，MOD已經(jīng)帶進(jìn)8000多萬(wàn)元新臺(tái)幣廣告業(yè)績(jī)，全年順利突破1億元新臺(tái)幣目標(biāo)。

另一方面，隨著海外OTT（注：即Over the Top TV的縮寫，是指基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、智能手機(jī)等）網(wǎng)絡(luò)串流影音服務(wù)的興起，這股熱潮近年也蔓延至島內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)創(chuàng)市際市場(chǎng)研究顧問(wèn)公司公布臺(tái)灣在線影音流量報(bào)告，2012年11月份臺(tái)灣每人每月平均收看88.4次影片、花費(fèi)840.1分鐘，相當(dāng)于每天近30分鐘，而調(diào)查也顯示近75%的在線影音使用者中，一半以上使用者在通勤時(shí)間觀看在線影音，移動(dòng)裝置成為多數(shù)人享受影音娛樂(lè)的方式，這樣的使用熱潮也吸引其他兩大電信企業(yè)遠(yuǎn)傳及臺(tái)灣大哥大相繼投入此戰(zhàn)場(chǎng)。

目前遠(yuǎn)傳電信的影視平臺(tái)服務(wù)包括“遠(yuǎn)傳影城”及“遠(yuǎn)傳移動(dòng)電視”，同一個(gè)帳號(hào)可支持多平臺(tái)使用，包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦、智能電視（Smart TV），也不限制只有遠(yuǎn)傳用戶才可以使用。目前擁有電影、影集等合計(jì)超過(guò)1800部，2013年底超過(guò)1萬(wàn)部，累計(jì)加入遠(yuǎn)傳影視平臺(tái)服務(wù)的用戶數(shù)已達(dá)30萬(wàn)戶，實(shí)際開(kāi)機(jī)率達(dá)50%以上，其中北部用戶占57%，中南部約43%。值得注意的是，除了電影和影集外，看好臺(tái)灣演唱會(huì)風(fēng)靡的熱潮，“遠(yuǎn)傳影城”也推出演唱會(huì)專區(qū)服務(wù)。

臺(tái)灣大哥大電信公司則攜手威望國(guó)際公司的Catchplay、得利影視、福斯國(guó)際、momo親子臺(tái)等60家影視內(nèi)容供應(yīng)商，于2012年11月底聯(lián)合推出加值服務(wù)“myVideo”，搶攻移動(dòng)影音服務(wù)市場(chǎng)，采用月租及計(jì)次型收費(fèi)，提供跨越智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等平臺(tái)都可使用的影音科技。目前上市影片超過(guò)1000部。目前服務(wù)人數(shù)近30萬(wàn)，為充實(shí)myVideo節(jié)目?jī)?nèi)容，更斥資爭(zhēng)取包括MLB、NBA等國(guó)際級(jí)高水準(zhǔn)的體育賽事加入，及提供美國(guó)好萊塢DVD同步電影播出。

隨著新興媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加速進(jìn)入家庭多屏收視（電視、電腦、平板、手機(jī)）載具中，為推動(dòng)島內(nèi)有線電視數(shù)字化發(fā)展，臺(tái)灣“國(guó)家通訊委員會(huì)”在2013年9月舉辦“有線電視數(shù)字化宣導(dǎo)政策暨研討會(huì)”，廣邀企業(yè)參與并共同宣誓加速島內(nèi)有線電視數(shù)字化發(fā)展，除針對(duì)有線電視從模擬轉(zhuǎn)換數(shù)字化而面臨的收視內(nèi)容量和頻道數(shù)增加外，也宣布將提供高畫質(zhì)，提供用戶更彈性的多屏收視經(jīng)驗(yàn)。因此如何使數(shù)字內(nèi)容在各屏幕間互相切換，成為各企業(yè)傾力發(fā)展的方向，其中中華電信MOD的多屏服務(wù)就提供MOD用戶在移動(dòng)裝置上安裝MOD App后，能以手機(jī)、平板電腦遙控電視，外出時(shí)連網(wǎng)收看MOD上訂閱的付費(fèi)內(nèi)容。

另外，島內(nèi)擁有104萬(wàn)有線電視用戶的凱擘公司，則與臺(tái)灣大寬帶于9月24日共同發(fā)表有線電視多屏收視服務(wù)Home Play，方便用戶在家可以使用智能手機(jī)、平板電腦收看電視節(jié)目，或?qū)⑹謾C(jī)、平板電腦內(nèi)容分享到電視上。

根據(jù)全球電信與媒體市場(chǎng)調(diào)研公司（Informa Telecoms & Media）調(diào)查報(bào)告顯示，未來(lái)寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越趨健全，預(yù)計(jì)到2016年全球智能影音聯(lián)網(wǎng)裝置將突破18億臺(tái)，其中又以聯(lián)網(wǎng)電視為大宗。過(guò)去互動(dòng)電視發(fā)展初期，營(yíng)運(yùn)企業(yè)已習(xí)慣在平臺(tái)上提供隨選視訊及數(shù)字錄放影的服務(wù)，隨著平板電腦和社交網(wǎng)絡(luò)使用率的增長(zhǎng)與普及，Catch-up電視（注：國(guó)際最新流行的一種電視App功能，可以選擇觀看不同日期的電視節(jié)目）及其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)接受度日益增高的同時(shí)，營(yíng)運(yùn)商更須進(jìn)化到第二屏幕及社交電視來(lái)加強(qiáng)原本互動(dòng)服務(wù)介面與功能，而付費(fèi)電視企業(yè)們也需通過(guò)以影音為中心的互動(dòng)電視服務(wù)來(lái)提供差異化以求生存，因此付費(fèi)電視中互動(dòng)電視服務(wù)將可能成為其未來(lái)的發(fā)展主力。

由于OTT網(wǎng)絡(luò)電視視訊服務(wù)減少對(duì)機(jī)頂盒的依賴，相關(guān)企業(yè)僅需將全力放在IP技術(shù)，即可提供線性數(shù)字內(nèi)容播放，故其勢(shì)力越來(lái)越龐大，典型代表如YouTube網(wǎng)站、美國(guó)的Netflix以及Hulu都可謂是市場(chǎng)先鋒者。2013年美國(guó)有56%將近1.8億的用戶在使用線上影音，通過(guò)Youtube、Hulu、Netflix等開(kāi)放式網(wǎng)站收看影音內(nèi)容，反觀有線電視的訂戶則在同期減少58.8萬(wàn)戶。而中國(guó)大陸目前在北京、上海、廣州、深圳等一線城市中，超過(guò)80%的用戶都在消費(fèi)各類新興的視頻業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)有線電視的地位正在下降，知名OTT網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)有愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多視頻運(yùn)營(yíng)商都在嘗試自制內(nèi)容，將用戶價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值和產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行整合。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司ComScore 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前臺(tái)灣約有1002萬(wàn)名使用者觀賞線上影音，當(dāng)中最受歡迎的影音網(wǎng)站有YouTube、Yahoo奇摩影音及中國(guó)大陸優(yōu)酷土豆網(wǎng)。臺(tái)灣在OTT投入的企業(yè)也不在少數(shù)，現(xiàn)有的OTT企業(yè)包括：天空傳媒的yam寬帶電視公司（2000年成立）；真實(shí)龍馬數(shù)字媒體集團(tuán)的龍馬寬媒體公司（2004年成立）；中華聯(lián)網(wǎng)寬帶公司的watchNOW.tv（2007年成立）與5TV（2010年成立），以及威望國(guó)際公司的CatchPlay（2011年成立）；壹傳媒集團(tuán)的壹電視于2007年10月推出網(wǎng)樂(lè)通服務(wù)，雖已在2012年10月宣布結(jié)束，卻也讓臺(tái)灣的OTT發(fā)展出更多嘗試。

未來(lái)的數(shù)字匯流應(yīng)用服務(wù)不只是在第二屏幕應(yīng)用上帶動(dòng)內(nèi)容無(wú)縫串流，在硬件上，電視機(jī)、機(jī)頂盒及數(shù)字內(nèi)容也將由原先的HD高清晰度畫質(zhì)朝向超高軟件界面畫質(zhì)（Ultra HD）邁進(jìn)，有線、無(wú)線、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐漸融合趨勢(shì)下，各類終端與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合開(kāi)始出現(xiàn)多樣化應(yīng)用，電視收視的設(shè)備逐漸為手機(jī)、平板電腦等智能消費(fèi)終端取代，其中還有一個(gè)不容忽視的議題，就是Zero-TV（未付費(fèi)訂閱任何傳統(tǒng)電視服務(wù)）對(duì)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的影響。根據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所報(bào)告顯示，Zero-TV將是付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)最大的威脅，由于智能終端銷售增高、寬帶連網(wǎng)普及，OTT線上影視服務(wù)更容易，其影視用戶在2012年即達(dá)到127，300戶，而Zero-TV用戶未來(lái)5年年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.2%，預(yù)估在2017年將超過(guò)OTT用戶增長(zhǎng)至346，800戶。根據(jù)尼爾森公司對(duì)北美地區(qū)的調(diào)查，發(fā)行有越來(lái)越多用戶認(rèn)為傳統(tǒng)付費(fèi)電視月費(fèi)過(guò)高，訂閱意愿低，對(duì)頻道不感興趣，且主要收視逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、平板電腦等智能終端，像是不用付費(fèi)的Zero-TV、或是低費(fèi)率的Netflix影音電視服務(wù)內(nèi)容，預(yù)期將為未來(lái)的付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

而民眾同時(shí)使用媒體的現(xiàn)象增加，在看電視的同時(shí)使用平板電腦或是智能手機(jī)比例增長(zhǎng)，也吸引了電視營(yíng)運(yùn)商對(duì)于互動(dòng)服務(wù)電視服務(wù)濃厚的意愿和興趣，特別是針對(duì)那些與影視內(nèi)容直接相關(guān)的服務(wù)。目前臺(tái)灣也有越來(lái)越多的電視節(jié)目嘗試第二屏幕互動(dòng)電視的應(yīng)用，例如臺(tái)視節(jié)目《王子的約會(huì)》就與資策會(huì)合作通過(guò)專屬手機(jī)App軟件，讓觀眾在節(jié)目開(kāi)始前搶先收看預(yù)告，節(jié)目進(jìn)行時(shí)，也同步收到參與者的資料，并直接參與猜謎活動(dòng)。

三立電視臺(tái)也為順應(yīng)新媒體浪潮，于2013年11月設(shè)立了“原生新聞網(wǎng)站”三立新聞網(wǎng)，成為全臺(tái)灣首創(chuàng)，同時(shí)整合偶像劇、綜藝節(jié)目、外景節(jié)目、談話節(jié)目、紙本雜志和電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞，以及網(wǎng)絡(luò)名家的資訊整合型新聞網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由一群熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的年輕人所組成，希望藉由網(wǎng)絡(luò)社群的力量，改變臺(tái)灣混亂的媒體、社會(huì)風(fēng)氣，營(yíng)造出值得信任的內(nèi)容服務(wù)，以最貼近大眾生活的角度解釋時(shí)代脈動(dòng)。除了即時(shí)新聞外，名家專欄、線上解盤直播、節(jié)目影音回顧、主播的悄悄話，也都是三立新聞網(wǎng)備受歡迎的特色。從2013年11月上線至今，三立新聞網(wǎng)已經(jīng)邀請(qǐng)到了超過(guò)50位在政治界、產(chǎn)業(yè)界、媒體界以及網(wǎng)絡(luò)上頗有知名度的名家作為駐站作家，盡管才成立不滿4個(gè)月，仍成功完成許多次單一文章突破50萬(wàn)點(diǎn)閱人次的記錄。

此外作為新媒體潮流先鋒，更規(guī)定在每一戲劇或節(jié)目制播前進(jìn)行App相關(guān)規(guī)劃，像是推出戲劇App及多媒體互動(dòng)電子書(shū)，如知名偶像劇《就是要你愛(ài)上我》、《真愛(ài)黑白配》、《含笑食堂》和節(jié)目App《青春好7淘》，提供匯整且更全面及細(xì)致的互動(dòng)花絮、影音、劇照，給閱聽(tīng)眾多元互動(dòng)的體驗(yàn)，可稱是島內(nèi)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)通過(guò)移動(dòng)裝置與觀眾互動(dòng)的創(chuàng)新模式，未來(lái)將可預(yù)見(jiàn)會(huì)有更多豐富的第二屏幕互動(dòng)電視應(yīng)用出現(xiàn)。

在線音樂(lè)服務(wù)模式持續(xù)普及

近年來(lái)數(shù)字唱片和音樂(lè)的支出快速在全球增長(zhǎng)，根據(jù)美國(guó)尼爾森公司最新公布的調(diào)查結(jié)果，全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)15%，到2017年將達(dá)到225億美元（約6823.12億元新臺(tái)幣），收入的提高主要從訂閱服務(wù)而來(lái)，預(yù)測(cè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46%。國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Pricewaterhouse Coopers（簡(jiǎn)稱PwC）的報(bào)告也指出，全球數(shù)字唱片市場(chǎng)將于2015年超越實(shí)體唱片市場(chǎng)，于2016年占全球總唱片市場(chǎng)收入比重達(dá)55%。

順應(yīng)著全球的發(fā)展態(tài)勢(shì)，近年來(lái)島內(nèi)使用者付費(fèi)的觀念有所提升，加上消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)下載音樂(lè)的服務(wù)接受度提高，而資金雄厚、具平臺(tái)及渠道優(yōu)勢(shì)的電信營(yíng)運(yùn)商的跨足，更讓數(shù)字音樂(lè)服務(wù)快速向上攀升，平臺(tái)企業(yè)搭配電信企業(yè)，如愿境網(wǎng)訊（KKBOX）與中華電信合作，以及電信企業(yè)如臺(tái)灣大哥大的my music（前身為ezPeer+）和遠(yuǎn)傳電信的omusic，皆為產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)極大力量。

KKBOX自推出數(shù)字音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)后，表現(xiàn)優(yōu)異，在島內(nèi)市場(chǎng)與中華電信合作，海外則在與日本第二大電信企業(yè)KDDI的合作下，成功進(jìn)軍日本市場(chǎng)并有所斬獲。另外KKBOX也跨足社群網(wǎng)站市場(chǎng)，與臉譜（Facebook）達(dá)成合作關(guān)系，成為Facebook在亞太區(qū)第一個(gè)正式合作的音樂(lè)伙伴。網(wǎng)友可在Facebook上看到朋友正在聆聽(tīng)的歌曲，還可直接點(diǎn)選試聽(tīng)或留言按贊，聽(tīng)的歌曲也會(huì)同步張貼在涂鴉墻上，期望通過(guò)社群分享的力量，擴(kuò)大KKBOX的使用規(guī)模。在商品服務(wù)上除149元新臺(tái)幣的月租模式外，KKBOX也推出音樂(lè)商店，以每首歌售價(jià)19元新臺(tái)幣的模式提供DRM-Free的單曲下載服務(wù)，進(jìn)軍單曲下載市場(chǎng)，藉此打造全方位產(chǎn)品模式。

目前KKBOX曲目數(shù)已近200萬(wàn)首，音質(zhì)則為320kbps AAC，是目前業(yè)界最高品質(zhì)。在海外市場(chǎng)除港澳和日本外，也將進(jìn)軍新加坡和馬來(lái)西亞。KKBOX服務(wù)可在電腦，以及蘋果、安卓、微軟智能手機(jī)等多種平臺(tái)上使用，另外也已在臺(tái)灣產(chǎn)裕隆汽車上推出音樂(lè)服務(wù)。

臺(tái)灣大哥大電信看好在線數(shù)字音樂(lè)加值服務(wù)市場(chǎng)，其旗下臺(tái)灣酷樂(lè)時(shí)代ezPeer+更名為myMusic后，與“個(gè)人云My系列”并列，提供所有人，包括非臺(tái)灣大哥大用戶使用單一帳號(hào)的方式，在3個(gè)載具享受個(gè)人存放在云端的同份歌單，移動(dòng)裝置上、電腦、家中聯(lián)網(wǎng)電視皆可同步，體現(xiàn)數(shù)字匯流時(shí)代個(gè)人云端服務(wù)。不同的是，myMusic服務(wù)目前僅提供月租149元新臺(tái)幣的模式。如今，myMusic付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)25萬(wàn)，貢獻(xiàn)唱片公司年?duì)I收增加約40%至70%。

遠(yuǎn)傳電信則藉由Omusic服務(wù)搶攻市場(chǎng)，除過(guò)去的單月下載模式，更于2012年5月推出全新Omusic月租無(wú)限聽(tīng)，只要月付149元新臺(tái)幣即可享受新歌搶先聽(tīng)，全球勁曲聽(tīng)到飽，音樂(lè)社群偶像互動(dòng)的超值服務(wù)，其針對(duì)歌迷喜愛(ài)的歌手推出新歌搶先聽(tīng)，音檔可媲美CD超高音質(zhì)，可望帶動(dòng)Omusic用戶增長(zhǎng)。

除KKBOX及電信營(yíng)運(yùn)商外，在手機(jī)移動(dòng)軟件App潮流的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)唱片業(yè)界也開(kāi)始跨足數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。臺(tái)灣滾石移動(dòng)公司率先引領(lǐng)唱片業(yè)界跨界合作，順勢(shì)在蘋果手機(jī)系統(tǒng)上推出YOYOROCK數(shù)字唱片行，將音樂(lè)專輯數(shù)字App隨身化，讓歌迷通過(guò)手機(jī)就可將喜愛(ài)歌手的MV及寫真一次購(gòu)足。數(shù)字專輯App不僅收納整張專輯歌曲，還包括實(shí)體原有的照片集、MV等產(chǎn)品，部分還開(kāi)創(chuàng)新型態(tài)的獨(dú)家內(nèi)容，讓歌迷可與喜愛(ài)的歌手有更多的互動(dòng)。目前與滾石移動(dòng)合作的包括金牌大風(fēng)、臺(tái)灣索尼等島內(nèi)各大主流唱片業(yè)，另外也開(kāi)放與獨(dú)立音樂(lè)者合作，以協(xié)助臺(tái)灣獨(dú)立創(chuàng)作有更多元的展售空間，藉由使用者付費(fèi)的規(guī)則，養(yǎng)成消費(fèi)者音樂(lè)購(gòu)買習(xí)慣，持續(xù)帶領(lǐng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)奮戰(zhàn)之路。

值得注意的是，雖然數(shù)字音樂(lè)服務(wù)近年來(lái)在島內(nèi)有快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但版權(quán)仍是困擾企業(yè)最大的問(wèn)題，更是影響公司獲利的重要關(guān)鍵。以海外兩大數(shù)字音樂(lè)服務(wù)企業(yè)Spotify和Pandora為例，雖然用戶數(shù)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如Spotify的用戶至少為3300萬(wàn)，Pandora的注冊(cè)用戶則超過(guò)1.5億，但高價(jià)的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)卻壓跨了廠商的經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)雖獲利上億元的營(yíng)收，但卻仍處于虧損的情況。因此對(duì)島內(nèi)企業(yè)而言，版權(quán)也將是需要克服的重要問(wèn)題，方能讓數(shù)字音樂(lè)服務(wù)能走得更遠(yuǎn)也更穩(wěn)健。

音樂(lè)授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)再造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

根據(jù)IFPI國(guó)際總會(huì)發(fā)表的《2013年全球唱片年鑒》指出，全球唱片產(chǎn)業(yè)的收入在2012年上升了約0.3%，達(dá)到165億美元（約合4926億元新臺(tái)幣），是1999年以來(lái)的第一次增長(zhǎng)，拜數(shù)字收入連續(xù)兩年增長(zhǎng)加速之賜，漲幅高達(dá)9%，主要數(shù)字收入的來(lái)源有數(shù)字下載、訂閱服務(wù)和廣告分享模式均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。臺(tái)灣唱片出版事業(yè)基金會(huì)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣整體的音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率在2012年也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，然而數(shù)字音樂(lè)的銷售卻增長(zhǎng)38%。

盡管實(shí)體唱片銷售市場(chǎng)萎縮，發(fā)片量減少，且網(wǎng)絡(luò)上仍充斥許多未授權(quán)的數(shù)字音樂(lè)，無(wú)法有效提升音樂(lè)代理及授權(quán)營(yíng)收表現(xiàn)，但市場(chǎng)上隨著KKBOX、iTunes等島內(nèi)合法的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)逐漸成熟，且歐洲串流音樂(lè)服務(wù)商Spotify于2013年4月進(jìn)軍亞洲香港地區(qū)推行音樂(lè)串流服務(wù)并展獲佳績(jī)，9月正式登臺(tái)后也獲得不錯(cuò)回響，能彌補(bǔ)實(shí)體唱片銷售衰退困境，使得2013年整體聲音出版業(yè)也有9.03%的增長(zhǎng)。

在數(shù)字音樂(lè)席卷全球、CD唱片銷量逐步下滑之際，近年來(lái)唱片公司主要的收入來(lái)源，慢慢從實(shí)體的唱片銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)槭谟璋鏅?quán)所產(chǎn)生的權(quán)利金，其中授權(quán)的對(duì)象，大部分是來(lái)自線上的數(shù)字平臺(tái)，如海外的Spotify、Pandora，及島內(nèi)KKBOX、myMusic等。盡管數(shù)字收益提升，音樂(lè)出版受到數(shù)字化沖擊，消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)字音樂(lè)、免費(fèi)線上收聽(tīng)或是通過(guò)社群網(wǎng)站分享、網(wǎng)絡(luò)下載等模式收聽(tīng)音樂(lè)已逐漸成為主流，加上智能手機(jī)的普及以及影音播放功能的提升，消費(fèi)者更傾向通過(guò)移動(dòng)裝置上網(wǎng)下載或收聽(tīng)音樂(lè)，故對(duì)于實(shí)體唱片購(gòu)買意愿降低，盡管Apple iTunes、Spotify、KKBOX、myMusic、Omusic等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)用戶數(shù)快速增加，唱片企業(yè)可獲得相關(guān)版權(quán)費(fèi)用，仍不足以彌補(bǔ)實(shí)體唱片銷售收入衰退幅度，像是在2012年臺(tái)灣共有100多位歌手發(fā)片，但卻只有羅志祥的《有我在》以及五月天的《第二人生》突破10萬(wàn)張銷售量，故2013年唱片音樂(lè)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小幅下滑至217億美元（約6478億元新臺(tái)幣），較2012年小幅衰退0.47%。

PwC公司也預(yù)估，臺(tái)灣整體音樂(lè)市場(chǎng)未來(lái)5年增長(zhǎng)率可能只有1%，但如果掌握數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)這兩個(gè)增長(zhǎng)來(lái)源，擴(kuò)及兩岸、全球華人音樂(lè)市場(chǎng)，雖然實(shí)體唱片的銷售值持續(xù)下滑，仍可望帶動(dòng)聲音錄制與音樂(lè)出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，以及臺(tái)灣音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。以華研數(shù)字音樂(lè)為例，目前雖然實(shí)體產(chǎn)品營(yíng)收占比逐年萎縮，但在兩岸三地的授權(quán)收入?yún)s是呈倍數(shù)增長(zhǎng)，因此年?duì)I收逐年提升，未來(lái)華研也會(huì)持續(xù)推展授權(quán)業(yè)務(wù)、演藝經(jīng)紀(jì)人收入作為營(yíng)運(yùn)動(dòng)能。而臺(tái)灣音樂(lè)串流龍頭KKBOX雖面對(duì)海外對(duì)手Spotify的競(jìng)爭(zhēng)，但也看好未來(lái)音樂(lè)會(huì)/演唱會(huì)效益，并購(gòu)和多股份有限公司及旗下?lián)碛械腞egistrano活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)，于2014年推出網(wǎng)上售票與活動(dòng)報(bào)名服務(wù)“KKTIX”（也稱“KK售票亭”），希望朝提供大型演唱會(huì)和娛樂(lè)活動(dòng)的售票業(yè)務(wù)邁進(jìn)，構(gòu)建出更好的平臺(tái)服務(wù)。

臺(tái)灣影視制作效益增，平面媒體也跨行

隨著2013上半年臺(tái)當(dāng)局及相關(guān)企業(yè)積極推動(dòng)數(shù)字匯流，開(kāi)啟島內(nèi)數(shù)字影視時(shí)代，帶動(dòng)島內(nèi)影片服務(wù)業(yè)銷售值呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，臺(tái)灣“文化部影視及流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)局”為營(yíng)造出“2013臺(tái)北電視節(jié)”十年光景，邀請(qǐng)到島內(nèi)外知名的電視臺(tái)、視頻企業(yè)、影視傳播企業(yè)、制片企業(yè)等參展，包括中東半島電視臺(tái)、英國(guó)BBC、土耳其都首度參展，也吸引美國(guó)、希臘、法國(guó)等版權(quán)買家參與，累積共有92家來(lái)自亞洲、歐美、中東等國(guó)際重要買家、電視廠商參展。

除推動(dòng)節(jié)目外銷，在影視制作方面，對(duì)于制作高品質(zhì)及高畫質(zhì)節(jié)目的企業(yè)也予以補(bǔ)助，故帶動(dòng)本產(chǎn)業(yè)廠商相繼投入數(shù)字影片制作，使得2013上半年島內(nèi)影片制作服務(wù)業(yè)銷售值大幅增長(zhǎng)42.66%。

由于韓國(guó)、日本、美國(guó)等已開(kāi)發(fā)國(guó)家因擁有較成熟電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，且節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)與行銷均較為豐富，故帶動(dòng)島內(nèi)外市場(chǎng)版權(quán)收入以及廣告經(jīng)費(fèi)持續(xù)蓬勃發(fā)展，而中國(guó)大陸電視產(chǎn)業(yè)受惠于網(wǎng)站視頻的發(fā)展，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看電視劇和節(jié)目比重越來(lái)越高，也帶動(dòng)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)收入及廣告收入增加。2013上半年《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等電視節(jié)目持續(xù)風(fēng)靡臺(tái)灣市場(chǎng)，其中《中國(guó)好聲音》唱響兩岸，其原因不只是與臺(tái)灣差距高達(dá)數(shù)十倍以上的制作費(fèi)，更是在版權(quán)引進(jìn)、捆綁式合作、廣告營(yíng)收與衍生商品營(yíng)運(yùn)等商業(yè)模式的創(chuàng)新。

尼爾森公司2013年調(diào)查臺(tái)灣各類戲劇節(jié)目播出時(shí)間比例發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣本地戲劇及中國(guó)大陸戲劇節(jié)目播出時(shí)間比例自2012年起明顯擴(kuò)大，韓劇則明顯減少。在觀眾的收視偏好上，也由早期以日韓劇為主的浪漫愛(ài)情故事，轉(zhuǎn)變?yōu)閺墓糯鷼v史到現(xiàn)代生活、職場(chǎng)生態(tài)，更有穿越時(shí)間、空間的各種傳奇劇型。反觀臺(tái)灣在“韓流”、“陸潮”、“哈日”后自制的偶像劇不僅島內(nèi)表現(xiàn)成果豐碩，海外銷售的市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗，未來(lái)臺(tái)灣戲劇如何開(kāi)創(chuàng)“臺(tái)風(fēng)”的戲劇風(fēng)格，以緊湊創(chuàng)新的劇情、貼近民眾生活、取得觀眾共鳴值得期待。

在內(nèi)容產(chǎn)制上另一個(gè)不可忽視的新興模式，便是平面媒體轉(zhuǎn)型為數(shù)字影音內(nèi)容產(chǎn)制的媒體平臺(tái)，對(duì)于報(bào)紙、雜志等平面媒體而言，當(dāng)平面?zhèn)鬟f的資訊或內(nèi)容能夠通過(guò)影片以說(shuō)故事的方式呈現(xiàn)，對(duì)于閱聽(tīng)者來(lái)說(shuō)不僅更能快速理解，甚至在數(shù)字影音廣告的發(fā)展上還更具優(yōu)勢(shì)，像是壹傳媒Next Media所推出的“動(dòng)新聞”堪稱為典型代表。2013年8月，聯(lián)合報(bào)系旗下的新聞?lì)l道事業(yè)體udn tv正式開(kāi)臺(tái)，一天24小時(shí)不間斷提供全面數(shù)字化的高畫質(zhì)節(jié)目，包括自早上7時(shí)至夜間11時(shí)提供9節(jié)整點(diǎn)新聞播報(bào)，著重政治、財(cái)經(jīng)、公共政策、國(guó)際形勢(shì)等重要議題；此外，并提供全方位的自制優(yōu)質(zhì)節(jié)目，滿足視聽(tīng)者生活消費(fèi)、科普、藝文、音樂(lè)、體育、休閑娛樂(lè)等多元需求。udn tv勇于迎接數(shù)字匯流的時(shí)代挑戰(zhàn)，提供多元載具的收看服務(wù)，矢志成為平面媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型過(guò)程中，深化兼具知識(shí)性與專業(yè)性的內(nèi)容素養(yǎng)外，更成為訂制創(chuàng)新便捷閱聽(tīng)模式的先驅(qū)者。

影音租售及數(shù)字電子看板穩(wěn)定向前

前些年產(chǎn)值下滑的臺(tái)灣影音租售業(yè)，2012年在云端服務(wù)等新商業(yè)模式的推動(dòng)下，產(chǎn)值逆勢(shì)反彈出現(xiàn)微幅增長(zhǎng)，其中威望國(guó)際的CatchPlay在2011年推出全新的云端娛樂(lè)服務(wù)“CatchPlay.Me”后，表現(xiàn)優(yōu)異，2011年約發(fā)行150部電影和超過(guò)250部DVD，片庫(kù)總時(shí)數(shù)超過(guò)2500小時(shí)。2012年更跨足電視服務(wù)平臺(tái)，其CatchPlay電影臺(tái)于11月正式在中華電信MOD及凱擘系統(tǒng)開(kāi)播，未來(lái)還將針對(duì)手上握有的1300部影片建立數(shù)字片庫(kù)，與臺(tái)灣大哥大合作推出網(wǎng)絡(luò)隨選付費(fèi)服務(wù)。除CatchPlay外，中保集團(tuán)旗下樂(lè)到家國(guó)際娛樂(lè)公司與美國(guó)百視達(dá)的加盟合約于2012年8月正式結(jié)束后，也以樂(lè)到家品牌繼續(xù)服務(wù)原有會(huì)員。樂(lè)到家全省直營(yíng)店有35家、加盟店22家，會(huì)員數(shù)將近400萬(wàn)名，目前也已成立電影發(fā)行部門，代理島內(nèi)外影片發(fā)行及數(shù)字影音通路，正式跨足電影發(fā)行業(yè)務(wù)和數(shù)字影音市場(chǎng)。

如今數(shù)字電子看板已被廣泛用于傳達(dá)商業(yè)、公告、新聞以及各項(xiàng)生活資訊，并提供不間斷的多媒體資訊傳遞服務(wù)，除了常見(jiàn)于展場(chǎng)行銷外，在公共場(chǎng)所、超商常見(jiàn)的數(shù)字廣告看板，內(nèi)置“人臉生物特征辨識(shí)與測(cè)量機(jī)制”，從消費(fèi)者一踏進(jìn)超商，所有的消費(fèi)屬性、消費(fèi)行為、商品喜好、客人的性別，還可依年齡將客層分成小孩、青年、成年人、中年人及老年人等五個(gè)特殊族群，都能被這套測(cè)量機(jī)制分辨出來(lái)。在統(tǒng)計(jì)各種消費(fèi)者及用戶的相關(guān)資料后，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可進(jìn)行更有目標(biāo)性的行銷工作，目前年?duì)I收逾1億元新臺(tái)幣的前線媒體，就是用這套測(cè)量機(jī)制以“目光取代鼠標(biāo)”的目光營(yíng)銷來(lái)建立龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，協(xié)助客戶將每一筆數(shù)據(jù)精確分析，作為媒體廣告播放與行銷策略的依據(jù)，提高營(yíng)銷媒體的精準(zhǔn)度，未來(lái)這些龐大的分析資料也會(huì)通過(guò)云端數(shù)據(jù)庫(kù)提供給廣告客戶，而銷售渠道企業(yè)也能通過(guò)此屏幕播放最新、最重要的訊息及廣告，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，依照不同時(shí)間消費(fèi)型態(tài)來(lái)進(jìn)行門市架上的補(bǔ)貨及配送。

根據(jù)臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所觀察，目前電子看板的成本上硬件占65%至70%，軟件則占15%至17%，未來(lái)發(fā)展主要在建立相關(guān)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈上。在島內(nèi)臺(tái)當(dāng)局和廠商的大力推動(dòng)，加上廣告媒體及建筑設(shè)計(jì)上的應(yīng)用發(fā)展新趨勢(shì)下，數(shù)字電子看板產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。目前其應(yīng)用除了戶外廣告媒體外，也成為各場(chǎng)所的資訊展示互動(dòng)平臺(tái)，包括博物館、展覽場(chǎng)所、醫(yī)院、學(xué)校，甚至是公車站牌，也開(kāi)始導(dǎo)入數(shù)字電子看板服務(wù)，提供消費(fèi)者除了固定的資訊外，還包括查詢和咨詢互動(dòng)的功能。諾亞媒體公司為其中的佼佼者，其成立僅5年，但旗下的臺(tái)北小巨蛋LED天幕已成為臺(tái)灣戶外LED數(shù)字電子看板指標(biāo)性廠商和戶外數(shù)字看板應(yīng)用整合服務(wù)龍頭企業(yè)。近年來(lái)，諾亞媒體公司除積極搶攻島內(nèi)大都會(huì)交通要道、商圈戶內(nèi)外數(shù)字看板商機(jī)，也跨足中國(guó)大陸設(shè)置上海LED天幕，在兩岸LED數(shù)字電子看板市場(chǎng)具有相當(dāng)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

相關(guān)廠商除了建立更完善、精準(zhǔn)的廣告系統(tǒng)外，也都積極研發(fā)適地性（LBS）、社群性（SNS）為主的資訊看板服務(wù)，值得注意的夢(mèng)蝶社群數(shù)字看板在今年底前就推出結(jié)合適地性與社群性的看板服務(wù)，將戶外看板打造成媒體平臺(tái)、連結(jié)移動(dòng)社群媒體、增加UGC互動(dòng)，發(fā)揮更高的媒體傳輸效益，此應(yīng)用目前已申請(qǐng)專利且于2013年底推出“哇！上小巨蛋”App應(yīng)用程序，使用者只要用該App上傳創(chuàng)意圖文，通過(guò)審核后該服務(wù)就會(huì)用App推播并通知在小巨蛋的播出時(shí)間，并于播出時(shí)拍攝實(shí)況，上傳到使用者的Facebook，是目前市場(chǎng)上創(chuàng)新應(yīng)用的新服務(wù)。