臺灣休閑服務業(yè)：市場利好，周末遇假一律補放

莊文智

每周能休息兩天是臺灣民眾長期所期待的，2015年臺當局規(guī)定“放假日遇周休一律補假”。根據(jù)統(tǒng)計，未來20年內(nèi)島內(nèi)平均每年總放假天數(shù)是115.4天，其中2018年將有117天假日，是最多的一年。2015年共有115天假期，其中有6個連續(xù)假期。因此，臺灣民眾也開始陸續(xù)規(guī)劃連續(xù)出游，業(yè)者也看好此波商機。

發(fā)展本地特色成為吸引島外游客主要因素

經(jīng)濟不景氣時，民眾消費行為會更加保守，整個產(chǎn)業(yè)易受景氣波動的影響。根據(jù)中華征信所近5年“臺灣地區(qū)大型企業(yè)排名TOP5000”資料顯示，從休閑服務業(yè)的營收走勢中可略見島內(nèi)景氣循環(huán)的縮影。2009年至2012年，美國金融風暴、歐洲債務危機等事件嚴重影響臺灣經(jīng)濟景氣，消費者支出狀況低迷；2013年在美國、中國大陸經(jīng)濟回溫影響下，島內(nèi)當年營收總額及增長率都大幅提升。近年臺灣“觀光局”推動多樣式配套活動，如臺灣燈會、平溪天燈節(jié)、澎湖花火節(jié)，加上各地小吃文化等，已經(jīng)成為吸引來臺旅游人數(shù)持續(xù)增加的主要因素。2014年全年來臺游客人數(shù)創(chuàng)下歷年新高，各國游客人數(shù)增長率均為兩位數(shù)。

游樂園行業(yè)成本高、回收慢，卻是TOP10強勢產(chǎn)業(yè)

從TOP10排名分析表可以觀察到，排名在2013年發(fā)生了變化。整個休閑服務產(chǎn)業(yè)中，KTV業(yè)者好樂迪及錢柜企業(yè)退居到第二、三位，成本高、回收期長的游樂園業(yè)成為2013年最強勢的子產(chǎn)業(yè)。占據(jù)排行榜第一、四、六、七、九、十名的義大開發(fā)、劍湖山世界、海景世界（“國立”海洋生物博物館）、九族文化村、圣恩全生涯事業(yè)（西湖渡假村旗艦園區(qū)與走馬瀨農(nóng)場）、遠雄悅來大飯店（花蓮海洋公園）均為游樂園企業(yè)。其中義大開發(fā)首次進榜并奪得首位，該公司隸屬義聯(lián)集團，目前主要從事義大世界購物廣場E-DA OUTLET MALL、義大游樂世界E-DA THEME PARK等投資開發(fā)、經(jīng)營業(yè)務，前者為臺灣首創(chuàng)的大型OUTLET MALL，后者是希臘意境主題樂園，設有49項游樂設施。

看好臺灣休閑行業(yè)發(fā)展前景，島內(nèi)外資金大批涌入

2014年來臺旅游人數(shù)超過990萬人次，預計2015年可望突破1，000萬人次，不少業(yè)者看好臺灣休閑服務業(yè)發(fā)展前景。根據(jù)臺灣購物中心協(xié)會統(tǒng)計，2014年臺灣的尾貨銷售與購物中心開發(fā)項目超過20個，創(chuàng)造至少新臺幣500億元的產(chǎn)值。其中大魯閣纖維積極轉型為休閑運動業(yè)，其轉投資大魯閣開發(fā)斥資近40億元新臺幣，用于在高雄捷運草衙站出口興建大魯閣草衙道，將攜手日本鈴鹿國際賽道合作，成為高雄首座國際級汽車主題樂園及購物中心，預計2015年第四季度開業(yè)。義聯(lián)集團將投入400億元新臺幣，在高雄興建義大亞洲廣場、義大亞洲帝國，分兩期興建，第一期預計2017年完工，主要為購物商場及精品百貨。

除島內(nèi)業(yè)者不斷投資外，島外業(yè)者也看好臺灣休閑市場發(fā)展。香港嘉年華國際集團將以47.37億元新臺幣取得義大開發(fā)81%的股權，涵蓋義大世界購物廣場及義大游樂世界的經(jīng)營權，但目前僅止于表達意向階段。美國維多利亞游輪集團將投入1，500億元新臺幣，5至8年內(nèi)在彰濱工業(yè)區(qū)打造油輪母港及國際郵輪客運中心，經(jīng)營臺灣與亞洲主要旅游城市間的油輪航線；美國知名旅館開發(fā)商林氏集團則規(guī)劃在臺尋覓興建飯店的地點，預計3年內(nèi)在臺首家飯店可望落成。

外商對臺灣休閑服務業(yè)的投資金額及關注度的提高，主要是看好大陸游客帶來的觀光及內(nèi)需商機。因此如何發(fā)揮臺灣優(yōu)勢，引進外資及技術合作，并改善臺灣景點的交通問題，通過整合性營銷進一步促進臺灣休閑服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以吸引更多島外游客來臺旅游，將是臺灣業(yè)者及當局共同努力的方向。