女強(qiáng)人如何拯救HTC？

科技從來不缺乏“強(qiáng)人”力挽狂瀾的游戲碼，但曾經(jīng)的手機(jī)巨頭HTC卻可能成為例外。

日前，HTC發(fā)布4月份的財(cái)報(bào)，這讓剛剛兼任HTC執(zhí)行長(zhǎng)2個(gè)月的王雪紅，陷入了空前的壓力與尷尬中。

今年56歲的王雪紅，被稱為“科技界最有權(quán)勢(shì)的女人”。這位臺(tái)灣女首富、王永慶之女、HTC董事長(zhǎng)在兩年前回歸HTC，她需要重新掌管這個(gè)由她一手創(chuàng)建，但現(xiàn)在己然危機(jī)重重的科技集團(tuán)。這家曾經(jīng)幾乎超越蘋果、三星的手機(jī)廠商經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的低谷徘徊，市值蒸發(fā)將近9成，在中國的市場(chǎng)份額也跌出了10名開外。

面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)和下滑的業(yè)績(jī)，如何挽救HTC，是擺在臺(tái)灣女首富面前的終極難題。

內(nèi)部整體

雖然股價(jià)創(chuàng)下新低，但在HTC2014年年報(bào)里，依然可以看到一個(gè)樂觀的王雪紅。她說：“過去2年內(nèi)與周永明共同治理HTC，推出讓世人驚艷的優(yōu)異產(chǎn)品；今年3月董事會(huì)同意周永明轉(zhuǎn)任HTC未來產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人一職，掌握未來成長(zhǎng)的契機(jī)。”

樂觀宣言的背后，是王雪紅長(zhǎng)達(dá)一年多的內(nèi)部整肅運(yùn)動(dòng)一一她“手刃”了“周家軍”。而在換掉周永明之前，用來殺雞儆猴的則是周的心腹愛將、原HTC首席設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)志霖。

據(jù)HTC的年報(bào)，簡(jiǎn)志霖的薪酬加分紅，連續(xù)三年維持在3000萬新臺(tái)幣（折合約700萬人民幣），為HTC最高薪員工之一，其地位可見一斑。

無論簡(jiǎn)志霖如何才華洋溢，且身后有周永明，但是他碰到的是一位重?cái)埞敬髾?quán)的鐵娘子。

不過，當(dāng)時(shí)誰也沒有想到，簡(jiǎn)志霖只是一個(gè)開始，王雪紅要重新掌控公司，就必須換下周永明。

鐵腕換帥

其實(shí)，王雪紅曾對(duì)周永明十分信任，鐵娘子也因此有著“用人不疑”的美譽(yù)。而在周永明帶領(lǐng)之下，2011年，HTC-度成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主，市值高達(dá)338億美元，甚至超過了還處于頂峰狀態(tài)的諾基亞，其美國市場(chǎng)份額在當(dāng)年更力壓蘋果。借此，王雪紅成為了臺(tái)灣首富，被視作全球科技領(lǐng)域最具影響力的女性。

可惜猶如曇花初現(xiàn)，周永明終究沒有守住這一切。

還有一點(diǎn)不能忽略的是，HTC達(dá)到頂峰之后，其品牌的創(chuàng)業(yè)功臣大量離職。周永明沒有給這個(gè)核心團(tuán)隊(duì)帶來多少凝聚力，并逐步引入新人來取代這些創(chuàng)業(yè)功臣，最終導(dǎo)致他們憤而離去。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2012年初開始，截至2013年6月，即王雪紅回歸前后，HTC有超過10名高管離職。

背景之下，其時(shí)的HTC業(yè)績(jī)猶如雪崩。

2011年第三季度，HTC凈利潤(rùn)創(chuàng)下歷史新高，達(dá)6.09億美元，但同年第四季度就開始暴跌，只有3.64億美元。到2013第一季度，凈利潤(rùn)只剩下了1.51億美元。這期間HTC股價(jià)直線下滑，從2011年4月最高的1300新臺(tái)幣，跌至2013年4月的301新臺(tái)幣。

內(nèi)憂外患，同時(shí)面對(duì)投資者的壓力，“用人不疑”“堅(jiān)持放權(quán)”的王雪紅也終于不得不“出手”了。

2013年8月，簡(jiǎn)志霖涉密被捕事件后，時(shí)年55歲的王雪紅重新參與公司的日常運(yùn)營。盡管當(dāng)時(shí)她的身份只是董事長(zhǎng)，并堅(jiān)持只是為周永明提供支持。

同年12月，兩年前被王雪紅招入麾下的公司CFO張嘉臨，出任了全球營銷長(zhǎng)一職。其后，王雪紅與張嘉臨經(jīng)常以“雙主角”的搭配出現(xiàn)在鎂光燈之下，周永明則被淡化在外。

2015年3月20日，周永明正式卸任，執(zhí)行長(zhǎng)由王雪紅兼任，這意味著HTC終于告別了周永明的時(shí)代。

女強(qiáng)人披掛上陣

王雪紅為了出任執(zhí)行長(zhǎng)一職，做了將近兩年的準(zhǔn)備，除了周永明的問題外，她一直在等待著一份強(qiáng)而有力的業(yè)績(jī)，以及一個(gè)充滿憧憬的未來，去支持她回歸HTC。

今年3月11日，機(jī)會(huì)來了。當(dāng)天，HTC發(fā)布了2014年財(cái)報(bào)，營業(yè)凈利228.2億元新臺(tái)幣，年增17%，全年平均毛利率27%，優(yōu)于2013年的25.4%；營業(yè)凈利率12%，營業(yè)外收益37億元新臺(tái)幣，年增24%，稅前凈利265.1億元新臺(tái)幣，稅后盈余207億元新臺(tái)幣，年增16%，EPS達(dá)8.49元新臺(tái)幣，再創(chuàng)歷史新高。

HTC太長(zhǎng)時(shí)間缺乏如此出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)了，為此，王雪紅甚至放出豪言，稱：“針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，若未來手機(jī)廠商只剩下兩家可以生存，HTC必定會(huì)是其中一家?！?/p>

此刻，王雪紅顯得胸有成竹，她必須要讓投資者相信，“揮淚斬馬謖”后的她親自披肩上陣，能夠讓HTC重拾當(dāng)年的輝煌。

然而，事情不可能如預(yù)想中一帆風(fēng)順。鐵娘子掛帥后的一個(gè)月，HTC業(yè)績(jī)就大變臉。

4月收入同比下滑38.6%，合并營收為135.42億元新臺(tái)幣，而去年同期為220.78億元新臺(tái)幣。

在王雪紅帶領(lǐng)下，HTC將如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面？

主戰(zhàn)場(chǎng)搬回國內(nèi)

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，HTC的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在Android陣營中，毫無疑問是出類拔萃的。可是，手機(jī)從來都不是一個(gè)僅憑產(chǎn)品本身就能取勝的市場(chǎng)。

但作為一個(gè)女強(qiáng)人，王雪紅長(zhǎng)期堅(jiān)持“先難后易”的做事原則，以最好的產(chǎn)品來贏得最激烈的市場(chǎng)，所以早年HTC將主戰(zhàn)場(chǎng)放在歐美。不過，正是這種雄心恰好導(dǎo)致了HTC直接遇上了殘酷的專利戰(zhàn)，并錯(cuò)過了進(jìn)入中國手機(jī)市場(chǎng)快車道的機(jī)會(huì)。

從2011年開始，蘋果、微軟、諾基亞等為了阻擊Android陣營的擴(kuò)大，發(fā)起了密集的專利戰(zhàn)，尤其是針對(duì)三星、HTC等主要Android廠家。

蘋果起訴HTC侵權(quán)了其10項(xiàng)專利，并要求在美禁售HTC。隨后，美國國際貿(mào)易委員會(huì)裁定HTC侵犯蘋果專利，并禁售了HTC one等旗艦產(chǎn)品，接著HTC美國市場(chǎng)的份額開始崩盤。

HTC在美銷售占其營收的很大一部分，禁售對(duì)其造成了不小的影響。而主攻高端的策略，未能讓其重視在中國占主流的中低端市場(chǎng)，幾乎被異軍突起的小米、華為、中興等擠出局。

因此，王雪紅回歸后，重新調(diào)整了HTC的市場(chǎng)重心與產(chǎn)品布局。

夾縫求生

所以，眼下擺在王雪紅面前的是一個(gè)水深火熱的市場(chǎng)一一上有蘋果、三星，下有小米、華為。高端市場(chǎng)方面，蘋果賺取了智能手機(jī)市場(chǎng)中絕大部分的利潤(rùn)；轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場(chǎng)，又要直面小米、華為等國產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

HTC從周永明到王雪紅，在一定程度上，反映的是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的模式之變。

資深手機(jī)行業(yè)分析師項(xiàng)立剛指出，“周永明屬于技術(shù)派，相對(duì)比較溫和、扎實(shí)，但是在一個(gè)非常浮躁的市場(chǎng)中，就容易吃虧。而王雪紅具有非常強(qiáng)的進(jìn)攻性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，這樣的性格會(huì)給HTC帶來新的改變和新的感覺”。

“我們還會(huì)繼續(xù)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行收購，以求將最尖端的技術(shù)、最好的內(nèi)容以最快的速度帶給消費(fèi)者?！彼绱嘶貞?yīng)質(zhì)疑。經(jīng)歷了臺(tái)灣科技與資本市場(chǎng)的洗禮，王雪紅絕對(duì)不是一個(gè)容易妥協(xié)的人。

盡管HTC市場(chǎng)份額已經(jīng)在10名之外，而且不斷有新的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，但是HTC依然是那個(gè)對(duì)創(chuàng)新和品質(zhì)“決不妥協(xié)”的HTC，王雪紅能否在未來帶領(lǐng)HTC走出困境？只能等待時(shí)間給出答案。