淺談博物館宣傳工作

摘 "要：博物館收藏著豐富歷史、文化、科學(xué)資源，能夠滿足人們欣賞、學(xué)習(xí)、陶冶情操、休閑娛樂(lè)等多種需求;同時(shí)，博物館也蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，已日益形成一股推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力。如何利用好這筆珍貴的歷史文化資源，必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)采用新方法新技術(shù)來(lái)擴(kuò)大文博單位的影響力。本文主要講述了博物館宣傳工作的意義和作用;傳統(tǒng)博物館宣傳工作中存在的問(wèn)題，以及在新時(shí)期下博物館如何改進(jìn)宣傳推廣工作。

關(guān)鍵詞：博物館宣傳工作;意義;現(xiàn)存問(wèn)題;改進(jìn)手段;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-01

所謂宣傳是指使用各種形式或符號(hào)盡可能多的向人們傳播信息或觀念的活動(dòng)。沒(méi)有博物館的城市是沒(méi)有文化底蘊(yùn)的，《博物館群眾教育工作》一書中，將博物館對(duì)外宣傳定義為“運(yùn)用各種傳播媒介，向社會(huì)宣傳介紹博物館、宣傳博物館的藏品和陳列、宣傳博物館各種形式的活動(dòng)，提高博物館知名度，擴(kuò)大它的社會(huì)影響，達(dá)到宣傳群眾、吸引群眾和組織群眾，使群眾能更加充分利用博物館這一目的?！?008年1月23日，中宣部、文化部等四部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放的通知》，更進(jìn)一步凸顯了博物館“為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)”這一首要屬性。免費(fèi)開(kāi)放這一政策對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，既是一種機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。博物館不能被動(dòng)地坐等觀眾上門，應(yīng)樹立服務(wù)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)努力做好宣傳工作，讓更多人自覺(jué)加入到博物館的參觀和教育當(dāng)中。

一、博物館宣傳工作的意義和作用

博物館宣傳工作對(duì)提高民眾的文化素質(zhì)修養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)有著極其重要的作用。博物館對(duì)其館內(nèi)文物進(jìn)行陳列展覽、推廣教育和宣傳，體現(xiàn)了社會(huì)主義國(guó)家以人為本的發(fā)展目標(biāo)，服務(wù)人民的意識(shí)和精神文明建設(shè)的核心內(nèi)容。

同時(shí)，能夠讓更多的人走進(jìn)博物館，在此體驗(yàn)人類歷史文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，探究人類文明進(jìn)步的豐富底蘊(yùn)，從而豐富自己的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，通過(guò)宣傳工作，可以培養(yǎng)民眾進(jìn)入博物館參觀的意識(shí)，使其成為民眾文化娛樂(lè)生活中必不可少的一部分，從而讓人們更加了解、喜歡甚至熱愛(ài)博物館。

二、博物館宣傳工作的現(xiàn)存問(wèn)題

（一）宣傳工作的重要性沒(méi)有引起足夠的重視

博物館宣傳工作歷來(lái)是各項(xiàng)工作中比較薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。大多博物館還沒(méi)有意識(shí)到宣傳工作的重要性，常常出現(xiàn)人力、物力和財(cái)力短缺的情況，甚至有決策者在這方面的意識(shí)也不夠強(qiáng)，并沒(méi)有發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，只是一味投入大量資金購(gòu)入陳列物品，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有資金用于宣傳工作，造成大量精品文物并沒(méi)有獲得更多的人了解和觀賞。

（二）宣傳功能沒(méi)有得到充分利用

博物館常常通過(guò)電視廣告，刊登新聞，或是張貼宣傳海報(bào)等方式進(jìn)行一些簡(jiǎn)單宣傳，力度和影響力顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期效果。在展覽過(guò)程中，沒(méi)有多方位，多角度進(jìn)行宣傳，宣傳時(shí)間短，宣傳內(nèi)容層次不夠高，不利于群眾得知展覽信息，無(wú)法對(duì)展覽產(chǎn)生興趣。

（三）宣傳工作未能緊跟時(shí)代發(fā)展潮流

現(xiàn)代博物館不應(yīng)成為單純的陳列、儲(chǔ)藏和緬懷歷史的場(chǎng)所，它更應(yīng)成為市民文化休閑的重要文化場(chǎng)所，讓群眾在繁忙的工作之余，在這里感受歷史文化的熏陶，享受幽雅靜謐的環(huán)境所帶來(lái)的輕松和愉悅。而如今，博物館普遍對(duì)此沒(méi)有一個(gè)緊跟時(shí)代發(fā)展的科學(xué)定位，還處于僅僅將博物館作為歷史和文物的儲(chǔ)藏庫(kù)，宣傳工作難以讓民眾產(chǎn)生思想共鳴。

三、博物館宣傳工作的改進(jìn)方法及手段

（一）用“品牌活動(dòng)”拉近博物館與觀眾的距離

利用文物保護(hù)法宣傳日、博物館日、“重陽(yáng)節(jié)”、“五一”、“七一”、“八一”、“十一”等紀(jì)念日和節(jié)假日開(kāi)展群眾互動(dòng);制作宣傳手冊(cè)免費(fèi)發(fā)放;到工廠、企業(yè)、部隊(duì)、學(xué)校宣傳文博知識(shí);組織文物專題講座，使廣大文物愛(ài)好者了解文物基本常識(shí)，擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力，增強(qiáng)人們參觀博物館的愿望;繼續(xù)加強(qiáng)博物館與學(xué)校的共建關(guān)系，開(kāi)展大、中、小學(xué)生有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)及文博知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。通過(guò)這些方式拉近博物館與廣大人民群眾的距離，使博物館成為人們獲得更多知識(shí)和信息的第二課堂。

（二）繼續(xù)發(fā)揮講解工作不可替代的宣傳優(yōu)勢(shì)

講解員是博物館向群眾傳播文化知識(shí)、講授藏品信息的重要窗口。作為一個(gè)優(yōu)秀的講解員應(yīng)具備一定的文化底蘊(yùn)、良好的職業(yè)素養(yǎng)和心理素質(zhì)。前來(lái)參觀的民眾來(lái)自五湖四海，如何讓來(lái)自不同地區(qū)、不同年齡的群體都能夠聽(tīng)明白、看明白、能領(lǐng)會(huì)，除了必須備有藏品的文字簡(jiǎn)介外，還需講解員針對(duì)不同的游客采用通俗易懂、大眾化的語(yǔ)言進(jìn)行宣教和講解。

（三）創(chuàng)新宣傳形式，開(kāi)辟更廣闊的宣傳空間

博物館以往的宣傳主要采用張貼海報(bào)或者在電視媒體上做廣告的方式進(jìn)行，這在過(guò)去以電視、報(bào)刊雜志作為人們信息來(lái)源的主要渠道時(shí)候，還是具有一定的宣傳效果的。但在這個(gè)信息全球化和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的年代，這種靜態(tài)、單一的宣傳方式已凸顯出巨大的不足。

1、建立以官方網(wǎng)站、微博、微信為主要宣傳陣地的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。官方網(wǎng)站作為博物館推介自己文化資源的名片，能夠及時(shí)發(fā)布權(quán)威性的博物館各類信息，群眾還可以在官網(wǎng)上參與網(wǎng)上預(yù)約、有獎(jiǎng)?wù)魑?、知識(shí)競(jìng)賽等各類互動(dòng)。微博有著遠(yuǎn)高于任何一種媒介的傳播速度和傳播廣度，用戶瀏覽微博內(nèi)容的同時(shí)，還可以在上面發(fā)表評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)信息，如此就能很好地實(shí)現(xiàn)博物館與大眾在信息上的互動(dòng)交流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)微信用戶已超過(guò)6億，博物館可以通過(guò)發(fā)送音頻、圖片、文字等方式，讓觀眾體會(huì)“指尖上的博物館”的時(shí)尚和便捷。來(lái)到博物館參觀的民眾打開(kāi)微信，掃描展館里的二維碼，添加博物館微信賬號(hào)后，就能看到相應(yīng)的導(dǎo)覽平臺(tái)，然后按照指引發(fā)送編號(hào)，就能看到或聽(tīng)到展廳內(nèi)對(duì)應(yīng)藏品的介紹，包括文字、語(yǔ)音、視頻等。

2、建立網(wǎng)上虛擬展廳、移動(dòng) app等形式的拓展應(yīng)用平臺(tái)。各類網(wǎng)上虛擬展廳、移動(dòng)app等信息終端已成為博物館用于提供場(chǎng)館信息、館藏資源、展品內(nèi)容和教育活動(dòng)的重要載體。在很多博物館展廳中，來(lái)參觀的群眾可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)或平板電腦獲取關(guān)于展品的圖文信息甚至音視頻信息，這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶給民眾的便利。同時(shí)，通過(guò)保存網(wǎng)頁(yè)，即便離開(kāi)展廳也可以反復(fù)閱讀展品介紹，通過(guò)微博、微信等方式一鍵分享，迅速傳播給沒(méi)有參觀過(guò)博物館的好友。

博物館作為展示人類自然科學(xué)文化和文化歷史遺產(chǎn)的宣傳教育機(jī)構(gòu)，承載著民族宣傳的歷史使命。當(dāng)今社會(huì)，民眾視野逐漸開(kāi)闊、追求日益多元化，只有推出多種形式的宣傳教育方法，努力打造博物館的文化品牌，才能加強(qiáng)博物館的社會(huì)親和力、感召力和影響力，不斷滿足群眾多品位、多類型、多層次的文化需求，使古老的文博事業(yè)常青。