媒體資產(chǎn)管理下的電視內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值分析

摘 "要：隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的錄制和播出，已經(jīng)從數(shù)字演播室、非線性編輯網(wǎng)、新聞制作網(wǎng)、數(shù)字播出網(wǎng)等局部數(shù)字網(wǎng)向數(shù)字一體化局域網(wǎng)發(fā)展。電視內(nèi)容資產(chǎn)是本文價(jià)值分析活動(dòng)的主體對象，價(jià)值創(chuàng)造從這里產(chǎn)生。媒體資產(chǎn)管理的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值的最大化。本文將對電視內(nèi)容資產(chǎn)的概述、分析和把握，總結(jié)出電視內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值形式，根據(jù)這些價(jià)值形式提出開發(fā)和增值策略。

關(guān)鍵詞：媒體;資產(chǎn)管理;電視;內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

前言

就目前國內(nèi)電視臺的情況而言，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以將已有的視音頻及圖文資料轉(zhuǎn)變成更有價(jià)值的媒體資產(chǎn);也可根據(jù)現(xiàn)有條件，逐步開展數(shù)字化節(jié)目自動(dòng)播出、節(jié)目點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)送、節(jié)目交易、視音頻資料提供、交互電視等新業(yè)務(wù)。隨著寬帶網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，今后在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上可以擴(kuò)展的新業(yè)務(wù)還會有很多。

一、媒體資產(chǎn)管理的意義

媒體資產(chǎn)是媒體的數(shù)字資產(chǎn)，即媒體在制作節(jié)目的過程中積累的有價(jià)值的各種數(shù)字化信息和內(nèi)容。對電視媒體來講，主要是指音頻節(jié)目、視頻節(jié)目和節(jié)目素材，以及與其相關(guān)聯(lián)的新聞稿、解說詞、責(zé)任者等內(nèi)容。實(shí)施媒體資產(chǎn)管理的目的是建立起一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，保存和管理好以視音頻、圖文資料為主的媒體資產(chǎn)， 在避免重復(fù)生產(chǎn)和投入的同時(shí)，使資料的價(jià)值得到最大化的開發(fā)和利用。

（一）實(shí)現(xiàn)了對各種資料的統(tǒng)一管理和控制。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是一個(gè)海量的數(shù)據(jù)存儲體系，可以接受各種不同文件格式的音頻、視頻、文本文件等，經(jīng)過上載/采集工作站進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)一為一種文件格式，極大地提高了文件的安全穩(wěn)定性和重復(fù)使用率。各頻道需要存儲的自辦欄目、外購資料等由專職工作人員經(jīng)上載、編目后，提交審核系統(tǒng)，由總編室負(fù)責(zé)逐一審查，編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，格式統(tǒng)一，審查通過后，自動(dòng)按類別、屬性存儲至數(shù)據(jù)存儲中心。今后調(diào)用時(shí)，方便查找，同時(shí)，審核調(diào)出的資料，系統(tǒng)自動(dòng)逐級審查，有效地控制媒體資產(chǎn)的使用權(quán)限、范圍和發(fā)布形式。

（二）實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化和數(shù)字化處理信息。傳統(tǒng)的磁帶庫都是人工分類，用寫日志的方式記載出/入庫情況，應(yīng)用媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，從資料采集到節(jié)目存儲、資料調(diào)用、索引分類等過程實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，提高了工作效率，降低了運(yùn)行成本。通過對關(guān)鍵字或主題詞的檢索，可以快速地查詢?yōu)g覽所需要的信息，同時(shí)，通過與非線性制作網(wǎng)的連接，不僅為編采人員和制作部門提供所需的音視頻素材，還能以媒介的形式存儲制作好的成品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了資源共享，大大節(jié)約了資料調(diào)用的時(shí)間，尤其在重大活動(dòng)時(shí)顯得尤為突出。

實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化存儲的節(jié)目，在提供給播出使用和將已經(jīng)播出的節(jié)目自動(dòng)歸檔回遷，在這個(gè)反復(fù)使用素材的過程中，不僅減少了由于磁帶磁粉脫落、磁化和退磁、帶機(jī)變形等因素而影響的圖像損傷等現(xiàn)象，還大大縮短了重新上載、審看的時(shí)間，工作效率是原來的1.6倍。

三、媒體資源的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

（一）觀念轉(zhuǎn)變。節(jié)目進(jìn)入媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)即成為節(jié)目資料，節(jié)目資料被使用者進(jìn)行再利用就成為了內(nèi)容資產(chǎn)。從節(jié)目資料到內(nèi)容資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變過程，需要使用技術(shù)、設(shè)備和人才來實(shí)現(xiàn)，從而使節(jié)目資料轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容資產(chǎn)，并逐步走向市場化運(yùn)作，以獲取理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時(shí)也使靜態(tài)的資料煥發(fā)出動(dòng)態(tài)的生命力。

（二）技術(shù)支持。大量的節(jié)目制作、音視頻資料的整合都可以通過資源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。通過統(tǒng)計(jì)資源的使用頻率等數(shù)據(jù)來完成資源針對使用者的沉淀過程，再通過系統(tǒng)進(jìn)行節(jié)目播出，并且對所有的過程以數(shù)字形式進(jìn)行信息存儲，甚至部門的溝通、資源的共享以及使用者的選擇和受眾的反饋等所依托的也是數(shù)字平臺。

（三）版權(quán)明晰也是媒體資源價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目的內(nèi)容資產(chǎn)是一種受法律保護(hù)的知識權(quán)益，要對其進(jìn)行市場開發(fā)，就必須進(jìn)行版權(quán)清理。媒體生產(chǎn)一次內(nèi)容產(chǎn)品，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人可以多次使用這個(gè)產(chǎn)品，前提是這個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人獲得了使用的權(quán)限。如果一個(gè)人具有使用內(nèi)容的權(quán)限，那么內(nèi)容就可以變成資產(chǎn)。

（四）銷售體系也是資料成為資產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在數(shù)字化加工和版權(quán)清理的基礎(chǔ)上，還必須建立完善的內(nèi)容銷售體系。銷售有可能是為了滿足外部媒體機(jī)構(gòu)對于資料的利用需求，更大一部分是來自民眾對于資料的利用需求。為了更好地銷售，把資源轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)，必須做好前期的內(nèi)容對象的編目工作，讓使用者對內(nèi)容信息有更加具體、全面的了解。

三、電視內(nèi)容資產(chǎn)的增值

（一）開拓全新的傳播渠道。當(dāng)今社會是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，媒體服務(wù)的對象也需要個(gè)性化的媒體服務(wù)，終端用戶需要按需點(diǎn)播所需要的媒體內(nèi)容，甚至訂閱編排屬于自己的個(gè)性化的頻道，當(dāng)前的技術(shù)手段及運(yùn)營模式完全可以更好的滿足用戶個(gè)性化的需要。尤其是在數(shù)字電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)終端等傳播方式可以快速覆蓋不同時(shí)空的條件下，電視內(nèi)容資產(chǎn)可以借助諸多媒介，得到較好的增值。

（二）視音頻資料作為節(jié)目制作素材付費(fèi)再利用。為了讓媒體資產(chǎn)價(jià)值最大化，必須提供多元增值服務(wù)。根據(jù)素材質(zhì)量的不同，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的開放領(lǐng)域、使用的方式以及付費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播的素材源;有自主知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對于素材和節(jié)目的增值服務(wù)，不同的用戶可能不同，如何創(chuàng)建用戶特色的增值服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮素材和節(jié)目的價(jià)值，也是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志。

綜上所述，電視內(nèi)容資產(chǎn)就好比電視媒體內(nèi)部的一座復(fù)合礦山，圍繞這座礦山的開發(fā)，將形成多個(gè)開發(fā)活動(dòng)，這每一個(gè)開發(fā)活動(dòng)就是一個(gè)價(jià)值塊，所有的這些價(jià)值塊集合在一起，就形成一條圍繞電視內(nèi)容資產(chǎn)的電視媒體內(nèi)部的價(jià)值鏈，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)對媒資系統(tǒng)的利用，同時(shí)，積極地拓展如網(wǎng)絡(luò)媒體方面的業(yè)務(wù)，爭取將電視內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行最大化的開發(fā)和利用。

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