大數(shù)據(jù)背景下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

摘 "要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，正催生出許多新興文化業(yè)態(tài)和新的發(fā)展模式，為解決中國文化產(chǎn)業(yè)所面臨的問題帶來了機(jī)遇，為增強(qiáng)國家文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);中國文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-02

文化產(chǎn)業(yè)不僅承載著一個(gè)國家或民族的價(jià)值觀念，是國家的文化形態(tài)，而且越來越成為一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力的最直觀的標(biāo)志。在大數(shù)據(jù)的背景下，我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何更好地運(yùn)用這個(gè)時(shí)代機(jī)遇，攻克挑戰(zhàn)中的難題，這對于推進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

一、國內(nèi)大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），或稱巨量資料，指的是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。由于數(shù)據(jù)得到越來越多的分享和互聯(lián)，因此在一定程度上它可以揭示出產(chǎn)業(yè)活動(dòng)所透露的價(jià)值和意義，而這種有意義的數(shù)據(jù)只要被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過加工處理，就可形成一定的應(yīng)用，這正是大數(shù)據(jù)的使命。

我國正處在大數(shù)據(jù)時(shí)代的萌芽期，它以前所未有的速度和方式展現(xiàn)了它的完整性、綜合性、開放性、公共性、動(dòng)態(tài)性、及時(shí)性等特征，并推動(dòng)包括文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的重組性巨變，催生大量基于信息科技與文化融合的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。2012 年，國務(wù)院先后印發(fā)《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》、《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》等一系列指導(dǎo)性文件，明確提出要加快培育和發(fā)展新一代信息技術(shù)，加強(qiáng)以海量數(shù)據(jù)處理軟件等為代表的基礎(chǔ)軟件的開發(fā)。大數(shù)據(jù)成為信息技術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，國內(nèi)的一些企業(yè)家、學(xué)者、政府管理者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，大數(shù)據(jù)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，組織文化和大數(shù)據(jù)的高峰論壇，共同研討大數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。很多企業(yè)家紛紛認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，大數(shù)據(jù)作為一種革命性的技術(shù)發(fā)展趨勢，正引領(lǐng)著商業(yè)和社會(huì)的深刻變革，也為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供機(jī)遇。2014 年初，貴州省與北京、深圳就大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開了深入合作，先后舉辦“貴州·北京大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì)”和“貴陽·深圳大數(shù)據(jù)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì)”，并簽署了一系列合作協(xié)議，總投資超過935 億。同時(shí)，貴州省政府相繼發(fā)布《貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014—2020 年）》，和《關(guān)于加快大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及應(yīng)用若干政策的意見》等一系列促進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的文件，也推動(dòng)著中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。[1]

二、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展勢頭良好，文化產(chǎn)業(yè)增加值保持快速增長，但是由于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)薄弱與世界發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一定的差距。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）國家政策的大力扶持。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國家政策的大力扶持，國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大決策深深的影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。從 2000 年黨的十五屆五中全會(huì)正式提出“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)文化市場建設(shè)和管理，推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 等重大政策性建議，到2011年黨的十七屆六中全會(huì)提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)” 的國家戰(zhàn)略決策，再到 2012 年黨的“十八大”提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”，“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”等一系列政策決定，有利的推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在此背景下，從中央到地方各級(jí)政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情與積極性空前高漲，普遍制定了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，使文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位獲得顯著提升。同時(shí)相關(guān)主管部門配套性優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái)，在相當(dāng)大的程度上改善了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金廣泛設(shè)立，財(cái)政支持力度進(jìn)一步加大，成為推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整中波浪式發(fā)展。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。伴隨經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)在改革的強(qiáng)力推動(dòng)下迅猛發(fā)展，市場在文化資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，文化企業(yè)根據(jù)市場需求安排生產(chǎn)，文化企業(yè)在改制與重組中逐漸發(fā)展壯大，文化消費(fèi)者獲得更多、更充分的文化選擇權(quán)。但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐仍顯得異常沉重。我國在加入世界貿(mào)易組織后，文化企業(yè)利用新一輪全球化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了前所未有的高速增長通道。我國對外文化貿(mào)易渠道與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口進(jìn)一步擴(kuò)大，出口模式也從單純貿(mào)易型向投資型轉(zhuǎn)變，文化貿(mào)易越來越成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)因素。但是國外特別是發(fā)達(dá)國家文化企業(yè)資本雄厚，豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)大量進(jìn)入我國，搶占了我國文化產(chǎn)業(yè)市場，而與此同時(shí)國際貿(mào)易保護(hù)主義盛行，知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易爭端不斷，非關(guān)稅貿(mào)易壁壘手段層出不窮，嚴(yán)重威脅到我國文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。2008 年全球金融危機(jī)以后，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。面對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下滑和國內(nèi)外市場競爭壓力，我國文化企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中開始重視內(nèi)涵式增長。

（三）分行業(yè)、分區(qū)域管理模式。長期以來，我國文化產(chǎn)業(yè)分屬文化部、國家新聞出版總署、國家廣播電影電視總局等多個(gè)行政部門管理。文化產(chǎn)業(yè)行政分業(yè)管理造成了文化資源分割、行業(yè)壁壘，限制了文化資源的整合和優(yōu)化，也造成了文化行業(yè)監(jiān)管的“真空”，妨礙文化企業(yè)做大做強(qiáng)。隨著文化體制改革的深入，文化企業(yè)加快股份制改造，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍，在保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時(shí)，開始跨行業(yè)的混業(yè)經(jīng)營和融合發(fā)展。但是由于原有文化分業(yè)管理模式?jīng)]有根本性變化，并難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部混業(yè)經(jīng)營和融合發(fā)展仍將是現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

三、大數(shù)據(jù)背景下中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)入文化領(lǐng)域已是必然。如今，信息技術(shù)對文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的影響已經(jīng)發(fā)生，新的文化形態(tài)和業(yè)態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生，大數(shù)據(jù)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流正在涌動(dòng)。

（一）大數(shù)據(jù)挖掘并分析受眾市場?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)化的媒體平臺(tái)將受眾重新聚合，新媒體的使用者大多是以興趣愛好等進(jìn)行群體劃分。與傳統(tǒng)社會(huì)相比，現(xiàn)今社會(huì)結(jié)構(gòu)的緊密性和穩(wěn)定性日益削弱，人們對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)有了個(gè)性化的需求，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用在挖掘受眾市場中有著顯著作用。廣電網(wǎng)絡(luò)、影視制作、出版發(fā)行、演藝娛樂、動(dòng)漫游戲、文化會(huì)展等文化產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)過程當(dāng)中創(chuàng)造和采集了海量且高速變更的數(shù)據(jù)信息。這些數(shù)據(jù)背后都是一個(gè)個(gè)鮮活的觀眾個(gè)體，對這些數(shù)據(jù)的分析可以得出得到受眾的喜好和需要等可供開發(fā)的信息價(jià)值，據(jù)此來生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠獲得較好的成效。通過對“大數(shù)據(jù)”的準(zhǔn)確分析與科學(xué)應(yīng)用締造了美國《紙牌屋》的成功，拍攝內(nèi)容、導(dǎo)演和藝人，都是通過廣大觀眾的喜好來決定的。運(yùn)用大數(shù)據(jù)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳播的分眾化，還可以達(dá)到傳播的獨(dú)特化、精確化，使受眾群體細(xì)化成受眾個(gè)體。傳播者生產(chǎn)者能夠透過大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)不同受眾的獨(dú)特需求，提供給受眾個(gè)性化服務(wù)，讓受眾對生產(chǎn)出的產(chǎn)品更加認(rèn)同和接受?，F(xiàn)今，“大數(shù)據(jù)”分析正逐步應(yīng)用于我國電影產(chǎn)業(yè)的劇本選擇、分析、營銷等其它方面。今年春節(jié)期間上映的電影《爸爸去哪兒》的成功也是基于對大數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用。[2]

（二）大數(shù)據(jù)挖掘推動(dòng)文化消費(fèi)。在傳統(tǒng)營銷模式中，商品之間常常是孤立的，很難把它們聯(lián)系起來。然而經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，我們可以挖掘看似不相關(guān)的兩者之間存在的特定關(guān)聯(lián)，思考和創(chuàng)造新的銷售空間。目前在洞悉消費(fèi)者需求方面，近年來的幾部電影《泰囧》，《致青春》和《中國合伙人》，或是知名青春小說的改編版本，或是在迎合新時(shí)代消費(fèi)者心理需要和電影新媒體營銷方面有獨(dú)到之處，應(yīng)該說就是大數(shù)據(jù)的初步體現(xiàn)，在科學(xué)洞悉消費(fèi)需求方面有了初步成果。而目前國產(chǎn)影視行業(yè)也在大量購買比較有知名度的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，這些購買行為是基于對互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)分析，細(xì)化到了消費(fèi)者群體的年齡，性別，學(xué)歷等維度要素，大大提高了科學(xué)性。所謂大數(shù)據(jù)不應(yīng)該只是在制作電影和購買版權(quán)時(shí)起作用的一個(gè)環(huán)節(jié)，影視公司應(yīng)該將大數(shù)據(jù)滲透了企業(yè)經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)。由此可見，在未來基于“大數(shù)據(jù)”決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的趨勢不可逆。

在某種程度上說，大數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用能力，從長遠(yuǎn)上基本決定了文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的地位。但值得注意的是在應(yīng)用大數(shù)據(jù)過程中，我們應(yīng)該意識(shí)到不能機(jī)械地依賴大數(shù)據(jù)帶來的結(jié)果，應(yīng)該在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性，提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性和內(nèi)涵。[3] 大數(shù)據(jù)涉及的隱私問題以及機(jī)械依賴大數(shù)據(jù)帶來的文化創(chuàng)意結(jié)果等問題都急需注意和改進(jìn)。當(dāng)前應(yīng)大力提高我國文化產(chǎn)業(yè)中“大數(shù)據(jù)” 的具體應(yīng)用，挖掘受眾市場、提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]顏茵. 大數(shù)據(jù)時(shí)代貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇探析[J]. 西部經(jīng)濟(jì)2015（11）12-13.

[2]李丹. 《數(shù)據(jù)指哪兒，“爸爸”去哪兒》，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)―《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》2014 年3月20日.

[3] 李國杰. 大數(shù)據(jù)研究的科學(xué)價(jià)值[J]. 中國計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)通訊，2012（9）8-15.