新媒體時(shí)代如何讓廣播更有可聽性

摘 "要：如今是一個(gè)咨詢傳播渠道豐富多元的新媒體時(shí)代，與原來的新聞傳播方式不同，在新媒體時(shí)代中人人都有便捷的工具，人人都可以是新聞的發(fā)布者。微博、微信等新媒體工具迅猛的發(fā)展，當(dāng)代的年輕人更是熟練地運(yùn)用著新媒體，于是報(bào)紙、廣播和電視這些傳統(tǒng)媒體都受到了不同程度的沖擊，報(bào)紙的銷售量、廣播的收聽率和電視的收視率都處于一個(gè)下降的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)新媒體時(shí)代下新聞廣播如何更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展問題的全面闡釋，以期更好的推進(jìn)新聞廣播發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播;可聽性;發(fā)展;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-01

長(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)媒體彼此涇渭分明，報(bào)社經(jīng)營(yíng)報(bào)紙，電臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣播，電視臺(tái)做電視欄目，現(xiàn)在，由于信息技術(shù)的發(fā)展，單一的媒體經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法滿足新的受眾的需求，所以必須要從單一的媒體經(jīng)營(yíng)模式向綜合性信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、通過電腦、移動(dòng)通訊設(shè)備等新媒介，向受眾提供信息服務(wù)的媒體。與廣播媒體想比，信息來源更廣，信息容量更大、覆蓋性更強(qiáng)。在新媒體浪潮下，大眾獲取資訊更加多元，便捷，方式也更多的從被動(dòng)接收，變成了主動(dòng)收索，迫使廣播媒體必須在傳播內(nèi)容和手段上，與新媒體進(jìn)行融合 ，讓廣播媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體走向融合的必然性與緊迫性

（一）繼續(xù)保持廣播媒體精良的制作、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容內(nèi)容一直被認(rèn)為是媒體生存的核心，所以內(nèi)容是廣播媒體與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)前的新媒體每天都在傳播著海量的視聽內(nèi)容， 但是良莠不齊的問題相當(dāng)突出，制作水平相對(duì)粗劣，內(nèi)容上更存在低俗媚俗之風(fēng)，優(yōu)秀精品寥寥無幾。因此，廣播媒體不應(yīng)該忘記自身的價(jià)值追求，制作上要精益求精，所傳播的內(nèi)容更應(yīng)該把握導(dǎo)向，弘揚(yáng)主流價(jià)值。“以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！睆V播媒體的與時(shí)俱進(jìn)，不是隨波逐流，廣播媒體在于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與整合中，應(yīng)當(dāng)保持傳播內(nèi)容的品位與品質(zhì)，保持自身在受眾中的權(quán)威性和信譽(yù)度。這是廣播媒體在于新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，以不變應(yīng)萬變，贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的根本所在。

（二）對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理運(yùn)用

新媒體時(shí)代，受眾的參與度得到空前提高。新媒體改變了以往廣播媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)一的信息傳播方式，新媒體時(shí)代，人人都能自主的選擇信息，并對(duì)其進(jìn)行傳播和評(píng)價(jià)。這對(duì)于專業(yè)媒體已經(jīng)造成了強(qiáng)烈沖擊。在這樣的背景下，廣播媒體必須借助受眾對(duì)廣播媒體的依賴和信任，利用新媒體技術(shù)搭建起多遠(yuǎn)的互動(dòng)溝通渠道，使廣播媒體的發(fā)展之路變得柳暗花明。比如，通過開辦官方網(wǎng)站，開通官方微博，擴(kuò)寬信息傳播和信息來源渠道。讓受眾群體得到有效擴(kuò)展。用視聽結(jié)合，圖文并茂的宣傳形式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播媒體只能聽不能看，內(nèi)容充實(shí)服務(wù)有限的缺憾。

二、提高廣播可聽性的有效措施

（一）提高廣播聲音上的優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前所有媒體中，唯獨(dú)廣播是單純依賴聲音來傳遞信息的，當(dāng)然，這個(gè)也可以被開發(fā)成為廣播的優(yōu)勢(shì)。廣播是包含語言和多種音樂元素的一種媒體形式，所以，聲音的重要性在廣播中得到了最直白的顯現(xiàn)。所以在制作廣播的時(shí)候，應(yīng)該注重廣播中聲音和內(nèi)容的完美結(jié)合，只有讓聲音更加符合內(nèi)容，才會(huì)吸引更多的觀眾，才會(huì)符合更多觀眾的口味。

廣播可以開展各種各樣的形式來評(píng)選出好的聲音，比如選出幾個(gè)好的聲音，讓觀眾進(jìn)行評(píng)選出最好的聲音，這樣可以增加與觀眾的互動(dòng)，同時(shí)還可以提高觀眾的關(guān)注度，保證好聲音的同時(shí)保證了符合觀眾的需求。同時(shí)在制作廣播的時(shí)候也可以開展其他的與聲音相關(guān)的節(jié)目，突出聲音在廣播中的優(yōu)勢(shì)。

（二）增加聽眾的現(xiàn)場(chǎng)感

在廣播中最重要的就是要突出音源的豐富性，增強(qiáng)聽眾的現(xiàn)場(chǎng)感覺，這是廣播不同于微信微博這些新媒體的地方之一，也是廣播具有的特點(diǎn)之一。我們應(yīng)該抓住這一個(gè)特點(diǎn)，在廣播中加強(qiáng)音源的豐富和現(xiàn)場(chǎng)感，才能收到觀眾的關(guān)注。

（三）深化改革，大膽創(chuàng)新

全媒體時(shí)代的發(fā)展，新型媒體的不斷壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，廣播媒體更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的重重包圍，廣播新聞應(yīng)該推陳出新，深化廣播新聞的改革，提升報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，引進(jìn)新技術(shù)和新人才，在保證節(jié)目準(zhǔn)確性和及時(shí)性的墓礎(chǔ)上，使節(jié)目的表現(xiàn)形式多元化。

在報(bào)道內(nèi)容上要貼近群眾，要選擇聽眾欲知而未知的熱點(diǎn)、難點(diǎn)話題.了解不同層次聽眾的不同需求，向聽眾提供豐富多樣的新聞內(nèi)容。全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價(jià)值的創(chuàng)新技術(shù)成果。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。引進(jìn)此項(xiàng)技術(shù)，使媒體人能夠最大程度地發(fā)揮廣播新聞的時(shí)效性，增加廣播新聞在全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）為聽眾打造具有對(duì)象性、時(shí)效性、生活性的廣播媒體集合體

在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)廣播媒體若要增強(qiáng)自身傳播力和生命力，就需要更加貼近聽眾 ， 想聽眾之所想，急聽眾之所急，應(yīng)聽眾之所需。在為聽眾提供各類資訊的同時(shí)，更應(yīng)成為聽眾日常生活中溝通交流的平臺(tái)，成為聽眾生活中大事，小事，煩心事，高興事，感人事，糟心事的發(fā)聲地。根據(jù)社會(huì)學(xué)中比較系統(tǒng)的調(diào)查方法，調(diào)研聽眾真正想要的廣播媒體信模式，才能讓創(chuàng)作的源泉和新聞的觸角真正的融入到社會(huì)生活中，才能使得廣播節(jié)目和新聞報(bào)道令聽眾喜聞樂見， 不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體自身的傳播力、影響力、公信力與感召力。

綜上所述，在新媒體迅猛發(fā)展的信息時(shí)代當(dāng)中，廣播要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，堅(jiān)持以內(nèi)容取勝，最大限度挖掘事實(shí)的真相，不斷改革廣播的內(nèi)容生產(chǎn)方式，只有這樣才能在新媒體中保留自己的一席之地，才能讓廣播具有更高的可聽性，擁有穩(wěn)定的聽眾，拓寬廣播的生存空間。

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