如何做好電視民生新聞

摘 "要：在媒體競爭日趨激烈的今天，電視民生新聞該如何順勢而為，適應(yīng)市場的需求是眾多電視媒體思考的重要內(nèi)容，筆者結(jié)合從業(yè)實(shí)際，認(rèn)為接地氣、說觀點(diǎn)、服務(wù)大眾生活和借力新媒體是做好民生新聞的重要因素。

關(guān)鍵詞：民生新聞;地域;評論;新媒體;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

民生新聞，顧名思義，就是關(guān)注人民生計的新聞，這就決定了其報道題材為民生內(nèi)容，報道思想為民本意識，報道手法為要用民眾話語。以2002年元旦江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》節(jié)目的開播為標(biāo)志，中國電視傳媒迎來了它的第三次熱潮——電視民生新聞熱。十幾年過去了，今天的電視民生新聞為了適應(yīng)市場競爭需要，發(fā)生了多次調(diào)整和演變。在收視率和商業(yè)利潤緊密相連的今天，每一檔節(jié)目的生存都面臨著市場的考驗(yàn)，電視民生新聞亦不例外。民生新聞如何找到新的突破口？筆者以為要從以下幾個方面努力。

一、接地氣，打造地域特色

地方特色是地方電視新聞的優(yōu)勢和生命力所在。發(fā)揮好地方特色，無疑會增強(qiáng)地方電視新聞的吸引力和影響力，提升收視效果，增加收視率。那么，如何通過突出地方特色的宣傳來實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的貼近性呢？

（一）發(fā)現(xiàn)典型人物，在故事和情感上拉近距離

在地方特色報道中，人是最為顯著的因素。新聞中的故事往往是關(guān)于人的事實(shí)的生動敘述，能夠吸引觀眾的注意，其中的情感因素是最能打動觀眾的。東營電視臺打造的《民生零距離》以關(guān)注群眾利益，服務(wù)百姓生活為宗旨，通過報道發(fā)生在當(dāng)?shù)匕傩丈砩系恼鎸?shí)故事，讓觀眾意識到這是一個屬于自己的平臺，實(shí)現(xiàn)了電視媒體與百姓的零距離接觸。9.3抗日勝利70周年大閱兵剛剛結(jié)束，《民生零距離》就策劃采訪了參與閱兵的東營老兵孫合全老人，圖文并茂地展現(xiàn)了一個身邊的東營老人與閱兵的故事。

（二）關(guān)注發(fā)展變化，在地域文化背景上拓展深度

在地方對某一事實(shí)進(jìn)行報道的時候，通過縱向與橫向的聯(lián)系，展開廣闊的背景，尋求發(fā)展變化的軌跡脈絡(luò)，無疑會使地方特色更加凸顯。 老漢摔跤、齊筆文化等是廣饒縣即將失傳了的優(yōu)秀民間技藝，電視臺多次深入到傳承人的家中進(jìn)行錄制和實(shí)地調(diào)研，全方位挖掘該文化的內(nèi)涵和外延，通過深入挖掘、連續(xù)報道喚起了當(dāng)?shù)厝罕妼鹘y(tǒng)技藝的興趣，在東營大地上掀起了一股傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)熱潮。

（三）打造個性主持人

主持人是欄目的名片，尤其是民生新聞欄目主持人?，F(xiàn)代社會每個人的生存壓力都很大，所以沒有人愿意回家之后打開電視機(jī)還有位老師高高在上地“諄諄教導(dǎo)”，大家更愿意接受的是親切、自然、誠懇、平實(shí)的表述。山東電視臺小么哥、阿速等主持人在山東可謂是家喻戶曉，很重要的原因就是他們不但講的是百姓關(guān)心關(guān)注的事，還因?yàn)樗麄冋f的是百姓話語。只有用百姓的話語、百姓的心態(tài)來與觀眾交流式溝通，才更容易引起百姓的共鳴。

（四）深入挖掘群眾語言，增強(qiáng)報道的生動性

群眾語言具有明顯的地方人文地域特色。地方媒體受眾有很強(qiáng)的認(rèn)同感。在新聞報道中，恰當(dāng)?shù)剡x擇使用好群眾語言，讓觀眾眼前一亮，產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，能夠使報道增色。 表現(xiàn)地方特色，功夫在于發(fā)現(xiàn)。長期處乎其中，容易缺乏新鮮感，地方特色很容易被淡忘。實(shí)際上，地方特色無處不在。記者時時刻刻要做有心人，不斷積累，就能夠發(fā)現(xiàn)許多值得報道的線索，深入采訪下去，就能夠做出地方特色濃郁、觀眾喜愛的精彩報道。

二、觀點(diǎn)為王 突出評論

民生新聞在中國的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷了從“社會新聞”到“百姓服務(wù)”到“有觀點(diǎn)的公共新聞”三個階段，目前的民生新聞，在“好看”、“有用”之后，已經(jīng)進(jìn)入了“觀點(diǎn)”時代。 隨著民生新聞對獨(dú)特性觀點(diǎn)的要求越來越高，近幾年新聞評論在民生新聞中所占比例也越來越重，而其中個人化新聞時事評論的形式愈發(fā)流行。

天擇傳媒的《觀點(diǎn)致勝》就是一檔優(yōu)秀的新聞評論類脫口秀節(jié)目，主持人晏煒以敏銳的觸角、靈慧的思維對信息進(jìn)行吸收、整合、評論直切要害，令人有意猶未盡之感。因此，該節(jié)目取得了很好的口碑和收視率。最近，東營電視臺《民生零距離》開辟了《民生熱議》板塊，針對人們關(guān)心關(guān)注的事件，尤其是發(fā)生在當(dāng)?shù)氐男侣勈录M(jìn)行評論，評論既不冗長又不流于膚淺，讓人們在評論、觀點(diǎn)和反思里享受新聞。目前，該欄目深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎，反饋良好。

三、讓電視成為觀眾的“生活工具”

凡是受歡迎的節(jié)目，必然是不斷滿足觀眾的欲望和需求。10年前觀眾喜歡看新鮮事，后來喜歡看突發(fā)事，再后來喜歡看行業(yè)黑幕。而實(shí)際上，改變單一線性的傳統(tǒng)報道方式的辦法就是增強(qiáng)互動，讓節(jié)目成為雙向立體的交流平臺。有人說，電視內(nèi)容不應(yīng)取決于做電視的人，而應(yīng)取決于看電視的人。這表明，電視增強(qiáng)互動性才是發(fā)展之道。而民生新聞的互動性，最主要的實(shí)現(xiàn)方式就是幫辦——觀眾提出訴求、記者幫忙推進(jìn)。

山東電視臺的《生活幫》、《小溪辦事》、《新聞女生組》就是很好的例子，不僅僅是一檔電視節(jié)目，還是百姓的好幫手，遇到問題，找?guī)娃k，成了山東觀眾的共識。而如今，這些似乎已經(jīng)滿足不了觀眾的更多需求，尤其是對于中老年群體，他們對與網(wǎng)絡(luò)等新媒體形式比較陌生，但是又不想與社會脫節(jié)，所以他們只能通過他們信賴的電視發(fā)揮作用——打開電視機(jī)，就知道哪里的生活用品便宜、能了解到更多的健康養(yǎng)生知識、知道性價比最高的旅游路線等等，所以民生節(jié)目開辦“服務(wù)超市”類欄目也是打開市場的一個突破口。

四、借力新媒體

好風(fēng)憑借力，送我上青云。這是一個網(wǎng)絡(luò)時代、數(shù)字時代、自媒體時代，電視民生新聞面臨激烈的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)的背后是機(jī)遇。新媒體對傳統(tǒng)媒體的民生新聞造成了極大的沖擊，但另一方面也提供了借力發(fā)展的機(jī)會。比如新媒體的出現(xiàn)豐富了電視民生新聞的信息來源，傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞信息來源主要依托于線索爆料、市民投訴、政府部門信息、記者挖掘等，而手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體勢力崛起后，也充當(dāng)起了爆料的功能。隨著手機(jī)攝像功能與DV的普及，越來越多的網(wǎng)友、通訊員在一些新聞事件上，都可以充當(dāng)記錄者、報道者，有效解決了新聞資源不足的問題，減輕了欄目運(yùn)作成本。

總之，時代發(fā)展日新月異，電視民生新聞的發(fā)展步伐也在加快，只有緊跟時代潮流，才不會被時代所淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]現(xiàn)代視聽，2014，2.

[2]《理解電視 ： 受眾解讀的心理學(xué)》，（英）利文斯通