傳統(tǒng)出版亟待與新興出版融合發(fā)展

摘 "要：本文在對比傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)各自的特點和優(yōu)勢后，提出在新形勢下，傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的必要性，并對如何促進兩者的融合提出了相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新興出版;融合;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

2015年4月，財政部與國家新聞出版廣電總局再次聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以轉(zhuǎn)型升級為基礎(chǔ)，加快推動傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。新興出版是以數(shù)字出版為代表的出版方式，通過將出版物以網(wǎng)絡(luò)、光盤等形式投放市場的出版方式，主要利用新興化技術(shù)，將圖文、音像等信息以新興形式儲存在信息庫，經(jīng)選擇、編輯、加工后，根據(jù)市場需要發(fā)布傳播。新興出版作為一種新興的出版方式正以其獨特的魅力受到廣大讀者青睞這一文件的出臺，讓出版業(yè)將“互聯(lián)網(wǎng)+出版”作為推進重點，把內(nèi)容從廣義和狹義上作了進一步的延伸。隨著媒介的變化，出版人對于圖書內(nèi)容的界定也要隨之改變。除了紙質(zhì)載體外，要研發(fā)多媒體互動的閱讀，如視頻、動漫等，這樣內(nèi)容豐富、形式新穎的圖書才會吸引讀者。因此，有必要對傳統(tǒng)出版和新興出版的融合進行深入探討和研究。

一、傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)特點

（一）傳統(tǒng)出版特點

傳統(tǒng)出版是指通過傳統(tǒng)印刷技術(shù)的紙質(zhì)出版，它的物質(zhì)媒介為紙張，傳統(tǒng)出版需要將內(nèi)容物化在物質(zhì)媒介上，有明確的物質(zhì)形態(tài)，具有實物可保存性。傳統(tǒng)出版業(yè)有較為完善的組織機構(gòu)，有較為嚴格的征稿、編輯、排版與印刷程序與規(guī)范，采編隊伍人員相對穩(wěn)定，專業(yè)素質(zhì)高，發(fā)行、傳播的渠道規(guī)范。盡管現(xiàn)在各種媒介產(chǎn)物飛速發(fā)展，但大多數(shù)人仍然有閱讀紙質(zhì)出版物的習(xí)慣，因為，其文字和圖像通過編排設(shè)計讓讀者產(chǎn)生美感，從抽象文字中引發(fā)無限的想象空間，而且無需其他設(shè)備，便于攜帶，可隨時取閱。

（二）新興出版特點

新興出版信息更新快、傳播面廣，沒有印刷、裝訂等過程，發(fā)布了同時也就是發(fā)行了，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，接通網(wǎng)絡(luò)即可隨時隨地瀏覽，無紙化出版，省去出樣、印刷、裝訂和傳運等環(huán)節(jié)，流程較為簡捷，出版速度快。新興出版其內(nèi)容來源很廣泛，現(xiàn)有新聞監(jiān)管下的發(fā)布通道、內(nèi)容的限制，新興出版可以通過多渠道、非常規(guī)獲得海量信息來源。

二、兩種出版方式融合的必要性

傳統(tǒng)出版出版流程復(fù)雜，有很嚴格的出版流程，選題策劃、選擇作品、審查稿件、編輯加工，流程比較復(fù)雜。傳統(tǒng)出版的時間長，傳播流通速度慢。傳統(tǒng)出版要承擔(dān)稿費、編排費、校對費、印刷費、紙張費和發(fā)行費等等，投入的成本比較高。紙質(zhì)出版物往往容易造成庫存積壓，而且據(jù)統(tǒng)計目前庫存積壓是有增無減，造成不小的浪費，這既與選題策劃有關(guān)，也與市場預(yù)測、推廣有關(guān)，也涉及傳統(tǒng)的剛性起印量。傳統(tǒng)出版以紙張為載體，相對介質(zhì)單一。

新興出版的載體有電腦、電子閱讀器、手機、MP4等等，載體形式豐富，因此，產(chǎn)品形態(tài)也具有多樣化特征，閱讀方式也有無線下載、在線閱讀、移動設(shè)備內(nèi)置等多樣化模式。新興出版較之傳統(tǒng)出版有自己的特色與優(yōu)勢，但由于發(fā)展時間尚短，因此，還存在產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善、版權(quán)機制尚不健全和技術(shù)上有制約。許多出版單位各自為戰(zhàn)地開發(fā)產(chǎn)品，僅依靠自身資源，技術(shù)單一，由于贏利模式不清，內(nèi)容資源無法實現(xiàn)升值，產(chǎn)業(yè)鏈難以延伸。以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺的新興出版，雖有利于內(nèi)容的廣泛傳播，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的缺陷，在著作權(quán)的保護方面尚沒有國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此，為盜版侵權(quán)活動帶來可乘之機，不利于打擊盜版活動。

三、促進傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展對策

（一）轉(zhuǎn)變觀念，促進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展

在新的形勢下，要轉(zhuǎn)變思路，加強傳統(tǒng)出版與新興出版的產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式是線性的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素也是線性地分布在產(chǎn)業(yè)鏈上。編輯、印刷、發(fā)行，不是循環(huán)的閉環(huán)，而是產(chǎn)業(yè)要素單一方向的流動。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，打破了這個線性，用戶（閱讀者）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可能成為一次生產(chǎn)活動的主動發(fā)起者。在建立新的出版價值觀，即作者、讀者、網(wǎng)絡(luò)公司、出版單位等多方共贏的出版價值觀的基礎(chǔ)上，重視讀者的價值，努力使讀者成為受益最多的一方。堅持以讀者為本的出版模式，積極整合資源，促進傳統(tǒng)出版與新興出版產(chǎn)業(yè)價值鏈整合。

（二）加強與其他內(nèi)容的融合

從內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展趨勢看，出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合是必然趨勢。在的物理介質(zhì)是出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)所依賴的底層載體，但恰恰是因為這些載體的存在，只能形成一定范圍內(nèi)的載體流動，帶動內(nèi)容流動，如果內(nèi)容要跨界，會受到載體的束縛。當(dāng)新的信息技術(shù)出現(xiàn)后，出版業(yè)、音樂業(yè)、電影業(yè)的核心內(nèi)容被抽象出來，回歸到《著作權(quán)法》文字作品、美術(shù)作品、音樂作品、電影作品等“作品”的概念上，不再受限于載體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成為可以交融的元素。在信息技術(shù)的推動下，技術(shù)將改變?nèi)祟惿鐣?。如果從科學(xué)的角度看，人腦在發(fā)生變化，人與外界信息的互動方式在發(fā)生變化，人體內(nèi)部相關(guān)信息接收、分析、轉(zhuǎn)化、消化、再生產(chǎn)、產(chǎn)出、傳遞、交流的器官也發(fā)生著變化。

（三）創(chuàng)新融合后的產(chǎn)業(yè)運作模式

要積極借助新興出版的交互性和多媒體性，為內(nèi)容發(fā)布者和接受者架構(gòu)橋梁。傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)深度融合發(fā)展，必須通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新的產(chǎn)業(yè)運作方式，彌補由傳統(tǒng)出版帶來的，如出版商、經(jīng)銷商、作者、讀者之間溝通的障礙等不足。出版活動是以市場為導(dǎo)向的經(jīng)濟活動，傳統(tǒng)出版經(jīng)營模式單一、傳播速度慢而面窄、受地域等因素影響大，而新興出版的出版模式多樣化、傳播速度快而面廣、且不受地域等因素影響，正好彌補傳統(tǒng)出版業(yè)的先天不足。因此，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢借助新興出版的多媒體平臺，通過產(chǎn)業(yè)融合，建立新興的產(chǎn)業(yè)運作模式，將使新聞出版業(yè)走向科學(xué)發(fā)展之路。

我國目前堪稱是世界的新聞出版大國，但我們還遠不是新聞出版強國，我們必須探索新模式，轉(zhuǎn)變新聞出版業(yè)發(fā)展方式，促進傳統(tǒng)出版與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展，將兩者的優(yōu)勢有效互補，積極創(chuàng)新新興出版技術(shù)，培育產(chǎn)業(yè)新的增長點。

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