微風(fēng)向

大IP孵化：合一文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值爆發(fā)

自2013年獨(dú)家上線以來(lái)，由優(yōu)酷出品和萬(wàn)合天宜聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)喜劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，實(shí)現(xiàn)了兩季總播放量超20億次的網(wǎng)劇播放神話，引領(lǐng)了眾多社會(huì)風(fēng)潮，這一現(xiàn)象級(jí)IP將被推上大銀幕，令粉絲們大為期待。

此番《萬(wàn)萬(wàn)》大電影的發(fā)布，使得《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》成為繼《老男孩》之后，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上又一部從網(wǎng)生內(nèi)容成長(zhǎng)起來(lái)的大電影。網(wǎng)絡(luò)熱門劇集走向大銀幕，不僅象征著互聯(lián)網(wǎng)文化的蓬勃，也代表互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)更多奇妙的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生。早在2014年，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘就提出“我們不止是一家視頻網(wǎng)站，更是一個(gè)文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”，此次《萬(wàn)萬(wàn)》大電影的孵化，更成為合一多屏文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值爆發(fā)的有力例證。

王老吉首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推出了全新態(tài)度罐，包括印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等標(biāo)語(yǔ)的一套8款態(tài)度罐新裝，與當(dāng)下年輕人的生活方式完美貼合。同時(shí)，王老吉涼茶線下體驗(yàn)店也正式落地，并面向年輕消費(fèi)者展開一系列“越熱越愛王老吉”線下體驗(yàn)活動(dòng)；最后，王老吉更針對(duì)年輕人喜愛的熱門內(nèi)容，發(fā)起全方位的內(nèi)容營(yíng)銷，并將目標(biāo)鎖定了超級(jí)IP《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。

PPTV聚力《一唱成名》開啟全民狂歡

11月2日，1VS1在線PK賽也正式開啟，每天一個(gè)族群20強(qiáng)選手進(jìn)行PK，還可以在線拉票，全程公開透明，票選最具人氣的網(wǎng)絡(luò)歌手。熱血賽程，讓音樂(lè)夢(mèng)想再次沸騰，不同年齡不同階層的歌手驚艷亮相，在《一唱成名》舞臺(tái)上找尋自己的音樂(lè)夢(mèng)想。

一直以來(lái)，年齡、時(shí)空、地域種種因素使傳統(tǒng)電視選秀節(jié)目集中在某一特定化群體，未能實(shí)現(xiàn)真正的全民參與和開放。而《一唱成名》作為純網(wǎng)選秀節(jié)目，憑借互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的先天優(yōu)勢(shì)，率先開啟打破限制的海選模式，并以24秒的報(bào)名方式，使網(wǎng)友參與度和體驗(yàn)度再度優(yōu)化。而歷來(lái)以互動(dòng)能力廣受好評(píng)的PPTV聚力，在節(jié)目一開始就全面開啟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，通過(guò)多種渠道和內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，形成零距離零障礙的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)交流盛會(huì)。李偉菘、李偲菘主持的自制節(jié)目《愛李不李》也以脫口秀形式，極大地豐富了互動(dòng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)投票人氣決定晉級(jí)的設(shè)置也讓網(wǎng)絡(luò)票選出來(lái)的選手回歸網(wǎng)絡(luò)，時(shí)刻與粉絲溝通、接觸，實(shí)現(xiàn)真正的平民化、全民化。

在互聯(lián)網(wǎng)綜藝30時(shí)代，真人秀市場(chǎng)的玩法和模式正在發(fā)生著驚人的改變，無(wú)法真正地挖掘用戶需求、實(shí)現(xiàn)持續(xù)性互動(dòng)的節(jié)目是無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足的，這也正是目前網(wǎng)絡(luò)真人秀綜藝市場(chǎng)中普遍存在的障礙，《一唱成名》正是在這種零障礙的高頻次互動(dòng)和參與性極高的創(chuàng)新模式推動(dòng)下，擁有了廣闊的用戶基礎(chǔ)和高粘度的粉絲群，全程收獲著極具標(biāo)桿性的成績(jī)和口碑，而PPTV聚力在自制內(nèi)容和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，也賦予《一唱成名》獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，開啟網(wǎng)絡(luò)真人秀的新篇章。

優(yōu)酷土豆音樂(lè)節(jié)“訂制”范開啟音樂(lè)O2O新時(shí)代

自今年初，優(yōu)酷和土豆音樂(lè)中心正式合并之后，全新的優(yōu)酷土豆音樂(lè)中心也在悄然發(fā)生著一些“內(nèi)在”變化，進(jìn)行著諸多行業(yè)創(chuàng)新與嘗試。而這些創(chuàng)新，則重點(diǎn)體現(xiàn)在音樂(lè)宣發(fā)平臺(tái)和音樂(lè)O2O兩大戰(zhàn)略上。

在音樂(lè)宣發(fā)平臺(tái)上，優(yōu)酷土豆將華語(yǔ)、原創(chuàng)和韓流作為三大主打的方向。與韓國(guó)SBS聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)最大的韓國(guó)明星打榜節(jié)目《theshow韓秀榜》，推出《原創(chuàng)橙live》為原創(chuàng)音樂(lè)人提供MV拍攝與livehouse演出，針對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)推出《最音樂(lè)》綜合型音樂(lè)節(jié)目，還啟動(dòng)了明星視頻自媒體戰(zhàn)略。

“作為第一個(gè)入駐的明星自媒體，‘鹿晗自頻道’得到了網(wǎng)友們的認(rèn)可，訂閱數(shù)量也在‘滾雪球’式地上升?！眱?yōu)酷土豆音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人李宇稱。

優(yōu)酷土豆音樂(lè)中心總經(jīng)理李宇介紹：與爭(zhēng)奪直播版權(quán)的“音樂(lè)O2O的1.0時(shí)代”相比，優(yōu)酷土豆要做的是“音樂(lè)O2O的2.0時(shí)代”。

這也就意味著，優(yōu)酷土豆努力將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游建立合作，或主辦或聯(lián)合舉辦音樂(lè)節(jié)、歌友會(huì)、演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)線下付費(fèi)并與線上直播打通，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)“用戶留存”的核心優(yōu)勢(shì)，一方面打通線上線下的用戶，把線上和線下看演出的人變成一撥人，持續(xù)不斷地和平臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)。

另一方面優(yōu)酷土豆打通線上線下全服務(wù)體系，從視頻網(wǎng)站會(huì)員向娛樂(lè)體驗(yàn)會(huì)員轉(zhuǎn)型。除了音樂(lè)節(jié)，還有歌友會(huì)、演唱會(huì)、明星見面會(huì)、首日黃金場(chǎng)觀影團(tuán)等線下活動(dòng)加多元化的內(nèi)容布局，O2O模式將被優(yōu)酷土豆廣泛應(yīng)用到更多領(lǐng)域，開啟會(huì)員服務(wù)的全新格局。

揭秘丸美《眼》戲的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷

十一前夕，全民男神梁朝偉在微信朋友圈對(duì)萬(wàn)千女性觀眾溫柔問(wèn)候，以深情告白的《眼》戲刷爆朋友圈。那么，在這個(gè)堪稱2015年本土日化品牌現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例的背后，我們不禁要問(wèn)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，本土日化品牌如何打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，擁抱社會(huì)化營(yíng)銷？如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化？

此次丸美在營(yíng)銷中首先選擇深受女性消費(fèi)者追捧的影帝梁朝偉作為“眼霜節(jié)”的宣傳噱頭，并動(dòng)用王家衛(wèi)御用班底打造3分鐘的極致廣告片，從內(nèi)容到創(chuàng)意上頗具規(guī)格，然后憑借多種渠道營(yíng)銷組合，將傳播效果最大化，為品牌賺足了眼球。從丸美CEO孫懷慶先生在“2015騰訊智慧峰會(huì)”拋出懸念、地鐵海報(bào)成功蓄勢(shì)，到四大衛(wèi)視聯(lián)播為社會(huì)化營(yíng)銷造勢(shì)，再到926朋友圈廣告上線，明星+公眾的全民UGC，整體傳播節(jié)奏層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，有序而緊湊地將傳播推至高潮。丸美CEO孫懷慶先生對(duì)騰訊此次社交引爆贊譽(yù)有加：“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入新的品牌營(yíng)銷時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中品牌不得不思考在移動(dòng)場(chǎng)景下如何進(jìn)行營(yíng)銷和傳播。而作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊，丸美在第一時(shí)間拋出合作意向，達(dá)成這次朋友圈社交化營(yíng)銷，也促成這次梁朝偉‘眼’戲項(xiàng)目能夠在消費(fèi)者心中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力?！?/p>