網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展史《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》IP道路煉成記

網(wǎng)絡(luò)劇的最初起源于一些網(wǎng)絡(luò)短片。2006年，胡戈惡搞電影《無(wú)極》的自制視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》一時(shí)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，它極具個(gè)性創(chuàng)意，迎合了網(wǎng)友閱聽心理。就這樣，一種地地道道的草根文藝形式——“網(wǎng)絡(luò)自制劇”誕生了。網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。那時(shí)的短片幾乎只滿足于“好看”、“獵奇”、“刺激”等欣賞訴求，大多沒(méi)有完整故事情節(jié)，制作也比較粗糙。

由于電視劇版權(quán)購(gòu)買成本過(guò)高，盜版與版權(quán)糾紛當(dāng)?shù)溃?008年開始自制網(wǎng)絡(luò)劇得到了快速的發(fā)展，無(wú)論產(chǎn)量還是質(zhì)量都比前兩年有所提高。2009年優(yōu)酷出品的第一部網(wǎng)絡(luò)劇，盧正雨執(zhí)導(dǎo)的辦公室生活喜劇《嘻哈四重奏》觀看量達(dá)到了1億次，而網(wǎng)絡(luò)劇迎來(lái)真正的春天則是2014年開始。

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)劇的元年，這一年誕生了多部影響力較大的網(wǎng)劇，許多相對(duì)專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)——按播放量來(lái)排名，《謝文東》《屌絲男士》《匆匆那年》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《靈魂擺渡》《暗黑者》《極品女士》《廢柴兄弟》這八部就是數(shù)據(jù)領(lǐng)先的一批。

網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)處于指數(shù)級(jí)發(fā)展的前期。2014年市場(chǎng)規(guī)模約40-50億，其中版權(quán)市場(chǎng)約30-40億，衍生市場(chǎng)約10億。搜狐行業(yè)報(bào)告測(cè)算，2017年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)425億，其中版權(quán)市場(chǎng)138億，衍生市場(chǎng)287億。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

2015年是網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，尤其是以原創(chuàng)自制網(wǎng)絡(luò)劇為代表的優(yōu)質(zhì)作品，更是全面井噴，勢(shì)不可擋。以往傳統(tǒng)電視劇憑借良好的口碑以及精良的制作，牢牢掌握著大批觀眾的關(guān)注點(diǎn)。幾年前的視頻網(wǎng)站，仍然以高昂的價(jià)格爭(zhēng)相購(gòu)買電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。視頻網(wǎng)站的版權(quán)之爭(zhēng)愈演愈烈，各家視頻網(wǎng)站燒錢砸版權(quán)，雖然聚攏了一批觀眾，但是巨額虧損的現(xiàn)實(shí)卻并未得以扭轉(zhuǎn)。因此，視頻網(wǎng)站紛紛投身網(wǎng)絡(luò)自制劇業(yè)務(wù)，并且在愛(ài)奇藝推出《盜墓筆記》后達(dá)到巔峰。根據(jù)芭樂(lè)BBD大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，僅僅只有12集的《盜墓筆記》全網(wǎng)總播放量達(dá)到驚人的266億次，在這股浪潮的推動(dòng)下，愛(ài)奇藝推出的十部自制劇中，包括《花千骨2015》《心理罪》《?；ǖ馁N身高手》等9部作品，點(diǎn)擊量都突破億次，甚至還有兩部突破十億次點(diǎn)擊大關(guān)。根據(jù)芭樂(lè)BBD大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中61部網(wǎng)劇，播放量破億次的有28部，優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、搜狐五大主流視頻網(wǎng)站至少有3-6部播放上億的自制劇，各家在自制網(wǎng)絡(luò)劇的制作與推送上都是不遺余力，同樣回報(bào)頗豐。傳統(tǒng)電視劇面對(duì)這一系列驚人數(shù)字，甚至?xí)X(jué)得匪夷所思，但若向更深層次深究，似乎便順理成章了。

有別于傳統(tǒng)電視渠道的電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇具備三大特點(diǎn)：年輕化受眾、大尺度內(nèi)容、強(qiáng)拓展IP。

網(wǎng)絡(luò)劇擁有更加年輕的受眾，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)完全不同的受眾群體。傳統(tǒng)渠道電視劇受眾群體多以40歲以上、高中及以下學(xué)歷的女性為主。而網(wǎng)絡(luò)劇受眾群體男女均衡、以30歲以下本科及以上學(xué)歷為主。并且在內(nèi)容的尺度上網(wǎng)絡(luò)劇比較電視劇也有著非常大的突破。

國(guó)內(nèi)電視劇內(nèi)容審查由新廣總局負(fù)責(zé)，具有嚴(yán)苛的內(nèi)容審查及播出審查機(jī)制，“限娛令”、“限廣令”、“一劇兩星”，甚至“建國(guó)以后妖怪不許成精”等等禁令，使得傳統(tǒng)電視劇無(wú)論是在選材還是在播放上都捉襟見(jiàn)肘，備受桎梏。而網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容監(jiān)管有工信部負(fù)責(zé)，目前為“自審自查”制度，在尺度上有所放寬。在國(guó)內(nèi)，很多網(wǎng)絡(luò)劇沒(méi)有走上電視臺(tái)渠道，原因就在于題材、內(nèi)容難以通過(guò)審查，如《盜墓筆記》。內(nèi)容上的”大尺度”，有時(shí)也不僅僅是審查因素。由于網(wǎng)絡(luò)劇的觀看場(chǎng)景更加私密，受眾更加年輕，在內(nèi)容創(chuàng)作上，也突破傳統(tǒng)電視劇的劇情模式。一時(shí)間，懸疑、驚悚、奇幻、喜劇成為網(wǎng)絡(luò)劇熱門題材，同時(shí)也受到觀眾們的熱烈追捧。

有網(wǎng)友形象的比喻恰好表現(xiàn)了傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的本質(zhì)差別：“現(xiàn)在我家里，是爸爸媽媽在屋外，正襟危坐看抗日神劇、婆媳關(guān)系，而我在屋內(nèi)和網(wǎng)友全民狂歡，看網(wǎng)絡(luò)神劇。”誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)劇更屬于年輕一代，未來(lái)，也是屬于年輕人的。

網(wǎng)絡(luò)劇不僅僅在內(nèi)容上有所突破，它的IP拓展性，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)傳統(tǒng)電視劇。目前國(guó)內(nèi)的內(nèi)容市場(chǎng)中，最為成熟的是游戲和電影市場(chǎng)。但傳統(tǒng)電視劇受限于受眾特性，其IP難以轉(zhuǎn)化為電影和游戲內(nèi)容，尤其是游戲內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)劇更為年輕的受眾定位，具備強(qiáng)勁的IP轉(zhuǎn)換價(jià)值。如《煎餅俠》電影，為利用網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》IP制作，3天票房達(dá)到4億。而網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨》在騰訊的渠道進(jìn)行了同名手游的推廣，暢銷榜曾高達(dá)第二名，預(yù)期單月流水超過(guò)2億。

與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站苦于盈利難的問(wèn)題，也隨著網(wǎng)絡(luò)劇的熱播而尋求到了新的突破點(diǎn)。在《盜墓筆記》熱播之際，愛(ài)奇藝CEO龔宇曾表示，網(wǎng)站過(guò)去5年積累的付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)是501.7萬(wàn)，而在7月3日《盜墓筆記》播出的一晚時(shí)間內(nèi)，開通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次。可以說(shuō)，一個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)IP的火爆，所帶來(lái)的收益絕對(duì)超乎想象。

雖然付費(fèi)會(huì)員是現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站賴以生存的盈利重點(diǎn)，但是隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，以及用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)站的盈利模式也正逐漸多元化。在線教育、在線綜藝、周邊衍生品、廣告植入等盈利點(diǎn)正在形成。可以說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)劇為核心，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)上的收入都得到了顯著提高，并且都已形成了較為適合自身發(fā)展的盈利模式。

更重要的是，網(wǎng)絡(luò)劇制作周期短，資金回籠快，邊拍、邊剪、邊播的模式更大大縮短了與觀眾之間的距離，在與觀眾形成及時(shí)有效的互動(dòng)交流機(jī)制后，極大地提高了內(nèi)容與觀眾興趣的貼合度，這一點(diǎn)是全集送審模式下的傳統(tǒng)電視劇所無(wú)法比擬的。

而對(duì)于傳統(tǒng)電視劇而言，一部劇如果沒(méi)有當(dāng)紅明星的加盟，那么收視率就會(huì)大打折扣。但在網(wǎng)絡(luò)劇中，明星的價(jià)值固然重要，但作品自身的原創(chuàng)力量則更為突出。2013年橫掃網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這種純網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的自制作品，成本低，草根意味濃厚，不過(guò)從其上億次的播放量來(lái)看，觀眾們的喜好程度完全取決于作品本身的質(zhì)量。

創(chuàng)辦萬(wàn)合天宜順應(yīng)大趨勢(shì)

萬(wàn)合天宜成立于2012年，由范鈞、柏忠春和叫獸易小星創(chuàng)建。其出品制作的迷你劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板！》點(diǎn)擊量破20億，還出品制作了《高科技少女喵》《學(xué)姐知道》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》等作品。萬(wàn)合天宜擅長(zhǎng)創(chuàng)意制作基于新媒體平臺(tái)的內(nèi)容，其創(chuàng)作的影視內(nèi)容常常引領(lǐng)潮流，獨(dú)樹一幟的語(yǔ)言風(fēng)格與傳播性強(qiáng)的內(nèi)容為人稱道，被譽(yù)為“2013第一網(wǎng)絡(luò)神劇”的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》便是一個(gè)很好的例子。而萬(wàn)合天宜的創(chuàng)辦，用范鈞的話來(lái)說(shuō)就是順應(yīng)大的趨勢(shì)。

“2011年底到2012年初，就順應(yīng)大的趨勢(shì)，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站它的渠道已經(jīng)很成熟了，但是缺為互聯(lián)網(wǎng)量身定做的內(nèi)容，所以那時(shí)候就覺(jué)得這是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以就抓住這個(gè)機(jī)會(huì)了。我們幾個(gè)差不多是一起想到的，我跟老柏聊完然后去找叫獸的?！?/p>

范鈞，現(xiàn)為北京萬(wàn)合天宜影視文化有限公司首席執(zhí)行官，畢業(yè)后進(jìn)入IBM公司工作近十年，從事銷售、技術(shù)服務(wù)。之后又加入土豆網(wǎng)，創(chuàng)辦土豆廣告銷售部，任銷售部副總經(jīng)理。

“我和柏忠春當(dāng)時(shí)就是順應(yīng)了發(fā)展選擇一起出來(lái)創(chuàng)業(yè)。我這邊負(fù)責(zé)整個(gè)公司戰(zhàn)略發(fā)展等方面，然后老柏主要負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營(yíng)方面。我當(dāng)時(shí)就想先做品牌廣告，長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)一定是做自己品牌的內(nèi)容，要不然的話做這個(gè)公司沒(méi)有意義，就是做一個(gè)簡(jiǎn)單的承制方，像個(gè)包工頭一樣，就是沒(méi)有意義的，所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)一定是做自己內(nèi)容的，但是短線呢，一定要給廣告主服務(wù)，因?yàn)檫@是有現(xiàn)金流的，要不然沒(méi)法生存?！倍垛x在談到公司未來(lái)方向時(shí)，他又說(shuō)：“現(xiàn)在就是要做一個(gè)為年輕人提供非常有意思的、有思考的、能帶來(lái)快樂(lè)的一些內(nèi)容，所以我們會(huì)把我們自己定位成一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的平臺(tái)，一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，所以我們會(huì)有更多的創(chuàng)作者在我們這個(gè)平臺(tái)上，他們能夠創(chuàng)作出更優(yōu)秀的，受歡迎的內(nèi)容，這是我們的一個(gè)大的方向，并且一直會(huì)這樣做下去。所以現(xiàn)在就一步步地在做，把平臺(tái)功能做得更扎實(shí)，然后無(wú)論是從技術(shù)上，還是從管理制度上，還是從創(chuàng)作人才上，做得更扎實(shí)。另一方面，就是我們會(huì)做更多不同類型的內(nèi)容，之前我們是喜劇切入，但我們以后會(huì)做懸疑，我們也會(huì)做動(dòng)作，我們也會(huì)做魔幻，這一系列的我們都會(huì)做，因?yàn)檫@都是年輕人喜歡的。萬(wàn)合天宜未來(lái)應(yīng)是一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)公司，我們將打造大量?jī)?nèi)容品牌并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，形成一個(gè)圍繞內(nèi)容、宣傳和運(yùn)營(yíng)均衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》IP養(yǎng)成大數(shù)據(jù)推算用戶需求決定生產(chǎn)

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷共同出品，是一部集均時(shí)間僅為5分鐘的迷你劇。該劇播放期間，創(chuàng)下了許多驚人的成績(jī)。在優(yōu)酷一度蟬聯(lián)內(nèi)地電視劇榜首，打敗了當(dāng)時(shí)火熱的系列電視劇《小爸爸》《辣媽正傳》等。同時(shí)在新浪微博等社交平臺(tái)引發(fā)了話題和討論，3個(gè)月期間屢屢出現(xiàn)在熱搜話題的前端；而在正片更新期間，該劇常常盤踞在百度電視風(fēng)云榜與豆瓣電視劇榜單的TOP1-3?！拔业纳囊黄瑹o(wú)悔，我想起那天夕陽(yáng)下的奔跑，那是我逝去的青春”“當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”“想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢”等臺(tái)詞都成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，受到網(wǎng)友們的追捧。還有網(wǎng)友為它創(chuàng)造出一個(gè)新詞匯——“周指活”，意思是一周就指著看它活了。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》不僅僅劇里的臺(tái)詞火了，就連劇里植入的廣告詞也跟著一起火，如銀鷺核桃奶優(yōu)的“提升腦力體力，讓你進(jìn)可考研，退可搬磚”，而在劇里生硬的念廣告詞更是此劇的一大看點(diǎn)。叫獸易小星對(duì)此表示，“觀眾不喜歡嘴上說(shuō)不要實(shí)際卻還在打廣告的劇，所以我們直接在劇里打廣告，很直白，一點(diǎn)都不藏著掖著，這樣簡(jiǎn)單粗暴反而更讓人容易接受?！?/p>

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)絡(luò)劇的火爆是范鈞萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的，采訪中他講到：“就想到這個(gè)可能是市場(chǎng)需要的，但是也是非常獨(dú)特的，但沒(méi)想到它會(huì)這么火?！倍蝎F易小星認(rèn)為，“王大錘這樣的人物以前是很少的，大家都只看英雄，看牛逼的男主角，所以這樣一個(gè)屌絲形象一出來(lái)，觀眾們耳目一新，而且因?yàn)榻拥貧?，更容易接受這樣的設(shè)定?！?/p>

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的成功就是一代文化的創(chuàng)新，它用影響80后靈魂的底子再加上日和這樣的語(yǔ)言，重新樹立了一個(gè)影視劇的品類。

歡瑞世紀(jì)影視傳媒副總裁姜磊認(rèn)為，市場(chǎng)決定生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)劇的一個(gè)根本屬性。就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身它所覆蓋的受眾、所影響的人群比傳統(tǒng)電視的用戶更加趨于年輕化，也更加有互聯(lián)網(wǎng)上的輿論引導(dǎo)權(quán)。所以在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)劇IP的基本因素是它需要更加地年輕化。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)效性要更強(qiáng)一些。網(wǎng)絡(luò)劇從拍攝到最終的平臺(tái)呈現(xiàn)，它的周期比普通電視臺(tái)的時(shí)間周期短。一位從事影視劇投資的業(yè)內(nèi)人士透露，以二十集左右的現(xiàn)代劇為例，除去漫長(zhǎng)的籌備階段，拍攝一般需要30-40天，后期需要40-50天，審批和獲取發(fā)行許可證一般不超過(guò)30天，而從發(fā)行到資金全部回籠需要6-18個(gè)月不等。

而萬(wàn)合天宜最近在騰訊視頻上熱播的《名偵探狄仁杰》采用邊拍邊播的方式。據(jù)萬(wàn)合天宜的工作人員透露，《名偵探狄仁杰》每次大約拍三集，拍攝一集需要大約三天時(shí)間，每集的剪輯周期一般在5天左右，整個(gè)劇制作和播放的節(jié)奏還能自由把控。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)還是大數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)推算用戶喜好。而這一點(diǎn)早已被也能奉為圭臬的網(wǎng)劇《紙牌屋》驗(yàn)證。

《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫(kù)包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。拍什么、誰(shuí)來(lái)拍、誰(shuí)來(lái)演、怎么播，都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定。從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細(xì)致高效經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)造的C2B，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)劇IP孵化的意義

2015年7月，《煎餅俠》作為《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)劇IP衍生電影取得11.6億票房的好成績(jī)，打了一場(chǎng)勝利的仗，而這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇IP電影之戰(zhàn)并未結(jié)束，12月18日《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》全國(guó)上映。

關(guān)于《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)絡(luò)劇衍生出大電影的計(jì)劃，范鈞說(shuō)：“我們可能第一季結(jié)束后就有這個(gè)計(jì)劃了，但那個(gè)時(shí)候時(shí)機(jī)還沒(méi)有成熟，所以我們還做了第二季，現(xiàn)在是第三季。所以我們覺(jué)得說(shuō)電影還必須是一個(gè)電影，我們做的是一個(gè)完整的電影故事?！?/p>

優(yōu)質(zhì)IP帶來(lái)的好處不勝枚舉，網(wǎng)劇的電影化也能反哺IP本身。根據(jù)叫獸易小星的預(yù)判，進(jìn)入電影院去觀看萬(wàn)合天宜大電影的人，大概只有10～15%是看過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的觀眾，80%～85%是沒(méi)有看過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的觀眾，大電影要抓住的是那幫人。

而關(guān)于公司其他作品像《報(bào)告老板》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》之后是否有拍大電影的計(jì)劃，或者衍生出更多其它的產(chǎn)品，范鈞表示：“這個(gè)就得‘養(yǎng)’了，就看他們什么時(shí)候到這個(gè)十億以上，所以我們看說(shuō)到了這個(gè)坎，當(dāng)然也不是個(gè)必然的就一定會(huì)做大電影，那我們主要看這個(gè)題材本身是不是適合來(lái)做，我會(huì)看的。其實(shí)我們的策略就是在互聯(lián)網(wǎng)上把這些內(nèi)容品牌給‘養(yǎng)’起來(lái)，等它‘養(yǎng)’到一定大了，那你就把它升級(jí)，做大電影?！?/p>

“掌握好的內(nèi)容，從而進(jìn)行衍生開發(fā)，完成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)。”萬(wàn)合天宜COO柏忠春眼中，萬(wàn)合天宜在未來(lái)應(yīng)該會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇切入市場(chǎng)，再圍繞電視劇、電影、動(dòng)畫、游戲、周邊產(chǎn)品等載體展開對(duì)內(nèi)容的深度開發(fā)。而這些深度開發(fā)也需要面對(duì)完全不同的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)劇大電影，絕不是90分鐘的網(wǎng)劇。故事線索、人物關(guān)系都需要更加精細(xì)地打磨。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影的導(dǎo)演叫獸易小星認(rèn)為，網(wǎng)劇和電影的對(duì)話環(huán)境完全不同，網(wǎng)劇可以是高密集度搞笑段子的集合，但電影不能是這個(gè)思路。他也很清楚很有可能大電影的收益比不上網(wǎng)劇，但他希望等到形成規(guī)模后，更多的產(chǎn)品可以電影化。

從觀眾角度看，不可否認(rèn)，除了屈指可數(shù)的幾部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇投資少、門檻低、甚至陷入娛樂(lè)至上的誤區(qū)，很多網(wǎng)劇劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇IP的出現(xiàn)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)就像是有了認(rèn)準(zhǔn)的品牌店。他們的觀影質(zhì)量有了保證，市場(chǎng)的蛋糕也能快速做大。

從制作角度看，制作出一個(gè)好的IP是一切機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)。《心理罪》導(dǎo)演五百說(shuō)：“我認(rèn)為最本質(zhì)的一個(gè)東西，就是說(shuō)只要一個(gè)創(chuàng)作者可以把自己的東西創(chuàng)作好，就會(huì)有各種各樣的平臺(tái)方來(lái)找你合作。”

從商業(yè)化角度看，不是廣告主沒(méi)錢，而是廣告主正攥著一大筆錢等待優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的出現(xiàn)。

博睿傳播CAP總監(jiān)吳蕾透露，擺在客戶面前的選項(xiàng)除了硬性的貼片、硬廣廣告之外，他們能夠選的信心比較充足的就是大型的季播綜藝節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)劇在他們可選擇的庫(kù)里邊占得很少。他們其實(shí)也一直在等待精品網(wǎng)絡(luò)劇的誕生。

目前網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)化面臨著“強(qiáng)行植入傷害內(nèi)容”以及“廣告主多持觀望態(tài)度”等問(wèn)題。如果沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的IP作為保證，廣告客戶很難有信心。搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可說(shuō)：“即便是《廢柴兄弟》第一季已經(jīng)播到了四億五億的點(diǎn)擊量，客戶在第二季投放的時(shí)候還是很小心、很猶豫，還是在擔(dān)心它第二季的播放量?！?/p>

更多資源注入網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇差距越來(lái)越小

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展越來(lái)越精品化，范鈞表示這也是萬(wàn)合天宜之后的走向，“我們從明年開始會(huì)做這方面的，現(xiàn)在在做布局，所以明年我們也會(huì)推出長(zhǎng)劇。其實(shí)在我們看來(lái)，一個(gè)是長(zhǎng)劇，我們以前做的是叫短劇，短劇有短劇的做法，短劇是以高創(chuàng)意，然后中低成本，以它的特色，所以它的創(chuàng)意要求非常高，也不是任何一個(gè)人能夠做的這個(gè)事兒。然后長(zhǎng)劇的話，現(xiàn)在基本上都是電視劇的做法，即使有些所謂的‘超級(jí)網(wǎng)劇’，也是說(shuō)電視劇可能通不過(guò)，但是它的制作工藝、敘事方式全是電視劇，就這部分我們也會(huì)做，在布局，等明年、后年，這個(gè)時(shí)間周期比較長(zhǎng)，但我們已經(jīng)在做了，劇本什么的都在開發(fā)?！?/p>

雖然互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃使得網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展看似大有前途，但在范鈞看來(lái)“網(wǎng)絡(luò)劇”這一詞以后可能就會(huì)消亡?！艾F(xiàn)在其實(shí)電視劇和網(wǎng)劇的唯一的區(qū)別就是可能在于說(shuō)一個(gè)監(jiān)管吧。政府的監(jiān)管把它硬生生地說(shuō)你有了網(wǎng)劇跟電視劇的區(qū)分，但如果把這個(gè)監(jiān)管去除的話，大家可能就是合流的。你看到說(shuō)很多在劇中特別火爆的，在互聯(lián)網(wǎng)上播放量非常高，很多人也就是看互聯(lián)網(wǎng)，這些劇，追劇就是在互聯(lián)網(wǎng)上追劇?！?/p>

今年被業(yè)界普遍視為網(wǎng)絡(luò)視頻的自制劇井噴之年，不僅騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、樂(lè)視等各大視頻網(wǎng)站加大了對(duì)網(wǎng)劇的投入，很多傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)、知名編劇、導(dǎo)演、一線演員等“大咖”也紛紛入局，越來(lái)越專業(yè)化的制作和運(yùn)營(yíng)正使網(wǎng)劇從低成本、小制作向大手筆、精細(xì)化制作轉(zhuǎn)型。以搜狐視頻拍的《匆匆那年》為例，據(jù)搜狐董事局主席張朝陽(yáng)透露，《匆匆那年》每集投入超過(guò)100萬(wàn)元，與時(shí)下傳統(tǒng)電視劇的拍攝成本旗鼓相當(dāng)?！扒皫啄暌曨l公司拍一個(gè)劇，制作場(chǎng)景都很簡(jiǎn)單，線索比較單一，成本是很低的，但是現(xiàn)在我們?cè)敢饣ㄥX制作高水準(zhǔn)的網(wǎng)劇，因?yàn)樗纳虡I(yè)模式是順暢的?！睆埑?yáng)認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)劇將產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品，且水準(zhǔn)不低于傳統(tǒng)電視劇。

如今，不光是視頻網(wǎng)站，傳統(tǒng)影視制作公司，甚至各大衛(wèi)視都開始瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇這片炙手可熱的新興市場(chǎng)。這一點(diǎn)，從目前熱播的網(wǎng)絡(luò)劇中不難尋覓他們的身影：《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀(jì)、《暗黑者》的出品方慈文傳媒、《無(wú)心法師》的出品方唐人影視，無(wú)一例外都是傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)制作公司，轉(zhuǎn)型制作網(wǎng)絡(luò)自制劇，仍然游刃有余，效果突出。

除了制作公司之外，資金、導(dǎo)演、演員等資源的介入，也在很大程度上使網(wǎng)絡(luò)自制劇更加精良，甚至與傳統(tǒng)電視劇的差距越來(lái)越小。

網(wǎng)絡(luò)劇今后或許會(huì)分成兩個(gè)級(jí)別，分化會(huì)非常嚴(yán)重。一極是精品網(wǎng)絡(luò)劇，這類劇一定會(huì)向電視臺(tái)反向輸出。另一極則是制作粗糙的網(wǎng)劇，隨著PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的崛起，這部分的屬性和定位會(huì)更加細(xì)化。