碎片化時代的全球創(chuàng)意

在碎片化時代，一個創(chuàng)意已經(jīng)很難打動所有的人群。但是總有一種創(chuàng)意語言，能夠在全球引起熱議。The One Club for Artand Copy創(chuàng)立于1975年，作為一個非營利性組織，它的宗旨是提高廣告創(chuàng)意水準，其成員和支持者都是國際廣告業(yè)內(nèi)赫赫有名的人物。One Club由紐約起步，建立了全世界6大洲50多個國家的廣告公司、創(chuàng)意專家和廣告院校組成的強大網(wǎng)絡(luò)。

作為One Show國際創(chuàng)意節(jié)及One Club內(nèi)容與營銷副總裁的Yash Egami指出，為了推動創(chuàng)意水平的進一步發(fā)展，One Club創(chuàng)立了廣告人的最高榮譽“One Show”大獎，而今年將迎來40周年的紀念日。此次演講，YashEgami從全球創(chuàng)意行業(yè)觀察者的角度，通過一個個震撼、新穎、富有創(chuàng)意的視頻案例，講述了如何創(chuàng)作具有國際影響力的創(chuàng)意作品。

Case De LaAmistad.頭發(fā)音樂會

用頭發(fā)當音樂會門票？沒聽說過吧！Case De LaAmistad是一家?guī)椭毨和瘜拱┌Y的公益組織，這一次他們想要給孩子做點假發(fā)，讓他們有更多的自信，但卻沒有頭發(fā)來源。于是奧美墨西哥聯(lián)合Case De LaAmistad發(fā)起了一場另辟蹊徑的頭發(fā)捐贈活動，他們?yōu)閾u滾樂迷舉辦了一場“頭發(fā)音樂節(jié)”，這也是第一場用頭發(fā)當作門票的音樂節(jié)。最后活動超出預(yù)想，活動在兩個小時內(nèi)就把門票賣光了，樂迷們捐贈的頭發(fā)可以制作107個假發(fā)，同時，900萬人在社交網(wǎng)站上分享了這次活動。

The Pilion Trust.人性測試“善良or冷漠”

英國慈善機構(gòu)The Pilion Trust近幾年一直走下坡路，他們希望能讓那些無家可歸的孩子們有地方可去，可由于捐款金額的大幅縮水，他們沒有錢也沒有預(yù)算，更沒有能力請媒體，所以后來他們希望能夠制造一種能夠傳遞下去并且能夠引起人們關(guān)注的小短片，最后英國慈善機構(gòu)并沒有花很多錢，但是卻做到了讓全世界都關(guān)注這個全球性的問題。

The Pilion Trust發(fā)起的一項公益活動，也許我們更愿意稱其為“人性測試”。當英國市民走在大街上時，會看到一個人身上背著一塊寫有“Fuckthe poor（窮人滾粗）”的告示牌，不斷地招呼路人給他投票。很多人看不過去，停下來教育他。市民紛紛表示“你讓窮人滾粗是幾個意思”，“你們應(yīng)該想個更好的辦法讓流浪漢不在街上游蕩”，“他在那里很冷，你們?nèi)ソo他一張?zhí)鹤硬攀钦隆?，“你什么都幫不了他們，反而像個傻子一樣站在這里”。

然而這并不表示善良的人有很多。當男人身上宣傳語變?yōu)椤癏elpthe poor（幫助窮人）”，號召人們捐款之后，駐足停留的人開始屈指可數(shù)。

當視頻在網(wǎng)上發(fā)布之后，引起了市民的熱議并瘋狂轉(zhuǎn)載。The PilionTrust收到了大量市民的捐款，并將其捐助給需要幫助的窮困者。

三得利Hibiki.人與自然，和諧共生

日本三得利威士忌Hibiki在日語中是和諧的意思，是日本知名威士忌品牌。為傳達Hibiki這個產(chǎn)品和諧的獨特價值，博報堂在杯子上裝入了傳感器，可以感知用戶拿起、吹氣、敲擊等動作，再配合大屏幕、音效，展現(xiàn)日本傳統(tǒng)的四季變化。而針對這個司機吧臺，三得利公司準備在全日本推廣這樣的體驗店。

當今時代下，各行各業(yè)及其產(chǎn)品一經(jīng)步入全球化進程，媒介形式也在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代中相互融合與轉(zhuǎn)型，碎片化時代已經(jīng)來臨。Yash Egami還提到：“我們共收到了來自美國、瑞典、澳大利亞、中國、法國等26個國家和地區(qū)的作品，其中很多作品反映了全球化品牌在當?shù)剡M行的極具特色的本地化洞察?！?/p>