當(dāng)藝術(shù)愛上創(chuàng)意

從金邊臣香煙到絕對(duì)伏特加，再到英國(guó)航空公司，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意官Graham Fink為客戶們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品。憑借“可樂手”在戛納贏得奧美亞洲史上第一座全場(chǎng)大獎(jiǎng)，Graham Fink一路領(lǐng)跑廣告領(lǐng)域。除了世界頂尖創(chuàng)意人的身份，他還是一名藝術(shù)家，他出席各種藝術(shù)活動(dòng)，也在世界各地舉辦個(gè)人藝術(shù)展。在One Show中華創(chuàng)新峰會(huì)上，他為我們分享了從藝術(shù)中獲取的靈感，將藝術(shù)和創(chuàng)意相結(jié)合的故事。

藝術(shù)和創(chuàng)作相輔相成

在同業(yè)交流會(huì)上，Graham總是愿意展示達(dá)利、梵高、畢加索、雷內(nèi)瑪格利特等藝術(shù)大師的經(jīng)典作品，并對(duì)這些作品逐一進(jìn)行解讀。尤其是《天鵝的倒影》、《向日葵》、《夢(mèng)》、《錯(cuò)誤的鏡子》等作品，這些是他創(chuàng)作的重要靈感來源。

看似瘋狂的藝術(shù)家經(jīng)常做些在常人看來非常怪誕的行為舉動(dòng)，那些超現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法往往令人費(fèi)解，人們甚至揣測(cè)不出作品的深刻內(nèi)涵。但是藝術(shù)大師們的藝術(shù)理念卻在潛移默化地改變著人們看待藝術(shù)的方式，這才是大師們的真正目的，通過反復(fù)的思索，人們能看到作品中的新景象新意境。

“就如同夢(mèng)醒將至卻仍保留著夢(mèng)的幻覺，而這些藝術(shù)作品就如同夢(mèng)境一般，在現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻之中，讓你有更多地期待。”

“廣告行業(yè)和藝術(shù)創(chuàng)作是相輔相成的”，Graham認(rèn)為，“藝術(shù)總能讓我們從更深邃的角度去思考問題，而廣告又是最好的藝術(shù)表現(xiàn)形式?！币恢币詠恚F(xiàn)代藝術(shù)品總是讓常人難以理解，但Graham卻樂享其中。正是這些藝術(shù)作品啟發(fā)了他的創(chuàng)作靈感，正是通過對(duì)作品的深入思考，借鑒與創(chuàng)新，才使得Graham一次次創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

用廣告，挽救英國(guó)航空公司

藝術(shù)常常是廣告作品的源泉，給我們更好的選擇，也讓作品更有意境更有深意。英國(guó)航空公司曾經(jīng)找到Graham，希望他用廣告挽救英航。

當(dāng)時(shí)的英國(guó)航空公司口碑很差，甚至連自己的員工都不喜歡，而他們希望能借此機(jī)會(huì)重塑形象，讓英國(guó)人提起英航便能引以為豪。當(dāng)時(shí)的英航找了幾家最優(yōu)秀的廣告代理公司同時(shí)競(jìng)標(biāo)。面對(duì)挑戰(zhàn)，從不畏懼的Graham，通過一次次的嘗試，花費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才拍攝出自己滿意的樣片，并最終獲得英航高層的一致認(rèn)可。

在思考這次廣告創(chuàng)意的過程中，Graham坦言，他是從畢加索的作品中獲得了啟示。他嘗試在世界各地的原野、沙漠上，借用不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構(gòu)成微笑的面孔，象征著世界的融合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人結(jié)合在一起。Graham說：“那時(shí)的影像處理技術(shù)遠(yuǎn)比現(xiàn)在落后的多，我們的作品在拍攝過程中動(dòng)用了大量的真人來表演，為此我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，最終還是把它成功拍攝出來了?！币虼诉@部廣告也成為了Graham——直引以為傲的作品之一。

簡(jiǎn)單專一給廣告人的忠告

Graham在峰會(huì)上跟大家分享了自己孩童時(shí)期的故事。那個(gè)時(shí)候的自己對(duì)世界充滿了好奇心，并愿意去嘗試各種新鮮的事物。他認(rèn)為孩子身上有著無所畏懼并勇于不斷嘗試的特質(zhì)，正是這種探索精神，才引領(lǐng)他們不斷地去思考、去發(fā)問。藝術(shù)大師畢加索也曾經(jīng)說過：“孩子都是藝術(shù)家?！比欢@正是現(xiàn)代廣告人所該具備的特質(zhì)，勿忘初心，不被現(xiàn)實(shí)的種種困難羈絆腳步，不疲于思考，不怠于創(chuàng)新。

Graham一直信奉“簡(jiǎn)單專一”的創(chuàng)意手段，并遵循他最喜歡的一條大衛(wèi)·奧格威名言“到你的城市的所有公園里去找，你也找不到委員會(huì)的任何雕塑”。這是大衛(wèi)·奧格威對(duì)所有廣告創(chuàng)意人的建議，如果想要企圖涵蓋太多的東西，就可能一事無成，這樣的廣告看上去就像是一個(gè)委員會(huì)的會(huì)議記錄般煩悶冗長(zhǎng)。

Graham為廣告人提出了中肯的建議，這同時(shí)也是他自己在做廣告時(shí)一直遵循的一個(gè)宗旨?！白屔钪械囊磺卸甲兊酶茫@就是你的使命。哪怕是非常瑣碎的一個(gè)細(xì)節(jié)，也得抱有這樣一個(gè)責(zé)任去使其變得更好。讓自己從中也能得到快樂，受到啟發(fā)?！彼f，“就算是你早上起床時(shí)撿起來一支臭襪子，這也是一件益事，因?yàn)槟阕屔瞽h(huán)境變得更加美好?！彼貏e強(qiáng)調(diào)道：“當(dāng)你做廣告的時(shí)候必須明白，這個(gè)世界再不需要一個(gè)差廣告，而你當(dāng)然也不能去做。你想讓文化受到更多垃圾廣告的污染嗎？你所需要做的就是溝通，去和設(shè)計(jì)師、文案人員共同商討，讓文化讓生活變得更豐富，更美好。而不應(yīng)該再堆砌垃圾廣告去讓我們的文化生活變得更糟?！?/p>