金立S6借勢007玩燒腦營銷

金立S6借勢大片《007》的營銷效果，可謂是營銷大咖俞雷出任金立集團副總裁之后的精彩首秀。恰逢他又是2015大中華區(qū)艾菲獎終審評委，于是國際品牌觀察拋出如果金立S6營銷案例參賽艾菲獎他將如何打分的問題，而他巧妙答復(fù)：“艾菲獎是以實效營銷為目的的，金立S6結(jié)合云端發(fā)布會的各省訂貨會首批訂單就超百萬臺，S6被打造成了爆款，這是標(biāo)本式的實效營銷案例?！?/p>

江湖人稱“船長”的俞雷從外企到本土上市公司高管，策劃過眾多為人稱道的營銷案例，也時刻敏銳感受和踐行著最前沿的營銷方式。對于當(dāng)下，他認為：現(xiàn)在做任何傳播，最好可以綁定一個IP。影片《007》的科技感和時尚感，與金立S6的極致設(shè)計產(chǎn)品理念吻合度頗高。于是，從預(yù)熱海報，到購買新京報整版懸疑電碼海報，到云端發(fā)布會的諜戰(zhàn)風(fēng)格視頻，再到H5互動游戲……一系列好玩的燒腦營銷有條不紊地推進，讓人們忽略諸如為什么S5、S7系列后才出S6這種不按常理出牌的問題，不斷傳播并強化給消費者“金立S6閃耀”這個理念。

社交媒體與傳統(tǒng)媒體交互式的全媒體打法，使得金立S6這次傳播頻現(xiàn)亮點：

1.PGC（專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出）：金立S6公關(guān)傳播從10月26日啟動，截至11月20日11時，近一個月內(nèi)，百度新聞以“金立S6”為關(guān)鍵詞的新聞收錄量為2210篇。其中，38位自媒體KOL在微信平臺發(fā)布文章總閱讀數(shù)超過40萬。

2.在線視頻直播：金立S6的發(fā)布會在騰訊視頻直播，同時在線人數(shù)最高接近90萬，一度導(dǎo)致直播頁面卡頓。來自騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，遠超友商發(fā)布會視頻同時在線人數(shù)。

3.朋友圈：金立S6云端發(fā)布會當(dāng)天，公關(guān)部邀請超過200家媒體，在微信群里同步參與發(fā)布會，在朋友圈實現(xiàn)多次刷屏。

4.關(guān)鍵詞搜索：百度指數(shù)方面，“金立”和“金立S6”近七天的數(shù)據(jù)是平時的6倍；搜狗搜索數(shù)據(jù)顯示，以“金立S6”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)微信文章超過1000篇。

5.曝光量：11月16日、17日連續(xù)兩天，金立S6云端發(fā)布會的消息，以開屏畫面、Feed消息、焦點頭圖、詳情頁圖文等形式，基本覆蓋五大門戶網(wǎng)站的科技和數(shù)碼頻道、新聞客戶端（今日頭條）和九大垂直類網(wǎng)站，累計曝光量1.6億。

燒腦營銷讓消費者腦洞大開，對金立S6品牌新鮮感與喜好感大增的同時，也記住了其延續(xù)金立S系列一貫的極致設(shè)計風(fēng)格，金立S6搭載了55英寸三星Amoled屏，擁有金屬比例高達89%的機身，3GB RAM+32GB ROM的大內(nèi)存，定價1699元，有瑰金、鉑金和耀金三色可選。更記住了，有別于市面上絕大多數(shù)的金屬手機，金立S6將金屬的光芒與質(zhì)感，通過兩道由CNC鉆石切割的金屬亮邊完美呈現(xiàn)，讓人們第一眼就能直面“閃耀”。