綠盾口罩借勢娛樂 另類出行

影視綜藝當(dāng)紅偶像賈乃亮、金馬影后李小璐、互聯(lián)網(wǎng)全民女神柳巖亮相《傳奇世界》“光影傳世”影視發(fā)布會。9月15日，眾明星在北京798藝術(shù)區(qū)召開的發(fā)布會上宣布加盟《傳奇世界》影視計劃。同場亮相的還有綠盾口罩，這是綠盾對娛樂營銷的延續(xù)。

口罩首先是日用品，但隨著大眾對于消費品需求不斷改變?？谡峙c時尚，口罩中的時尚元素也變得不可缺少，綠盾作為國內(nèi)知名口罩品牌，始終保持與娛樂時尚共進的營銷策略。

借勢蘋果土豪金手機上市之際，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。2013年，蘋果土豪金口罩上市之際，綠盾口罩借勢土豪金，在原有呼吸防護技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，綠盾口罩推出了“土豪金”款，用以實現(xiàn)產(chǎn)品娛樂、時尚化進階。并在上市前一周內(nèi)，緊急抓住時事熱點新聞，霧霾影響生殖能力，拍攝了“性感與誘惑”主題大片，將口罩的性感完美呈現(xiàn)，吸引了大量關(guān)注。這一舉措，有效地利用了消費者對“土豪金”的渴望，成功地將注意力聚焦到口罩上。在銷量暴增的同時，豐滿了綠盾的品牌形象，提升綠盾品牌的知名度和美譽度。

借力娛樂營銷，擁抱粉絲經(jīng)濟。2013年底結(jié)緣羽泉，推出羽泉定制版口罩。綠盾在定制版口罩上添加情感砝碼，印制羽泉親自設(shè)計的Logo。對羽泉粉絲來說，紀(jì)念意義非同一般。通過娛樂營銷，綠盾已經(jīng)積累的品牌口碑與羽泉粉絲經(jīng)濟相融合，從創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)執(zhí)行到后期推廣，短短2周的時間，流暢地完成了整個過程。

巧妙登上芒果臺，提升品牌形象。綠盾口罩通過與羽泉的合作，巧妙登上收視率霸主芒果臺的跨年演唱會，傳遞了健康、環(huán)保、愛自己，持續(xù)關(guān)注呼吸健康的品牌理念。持續(xù)借力娛樂營銷，綠盾直接親近年輕消費群體，讓健康與時尚同行。在活動過程中，羽泉及綠盾口罩的官方微博線上互動，打通線上線下傳播渠道。同時，羽泉在微信朋友圈中發(fā)布消息，讓綠盾品牌迅速親近娛樂大咖，為未來更多的娛樂合作奠定基礎(chǔ)。

2014年9月，綠盾口罩與國內(nèi)新銳設(shè)計師張馳合作推出“綠盾·張馳限量款口罩”，并亮相在北京國際設(shè)計周開幕式。讓綠盾口罩肩負著時尚潮流與公益環(huán)保的雙重使命，讓口罩變得潮起來，成為男神女神的新寵。

2014年底，綠盾口罩拍攝微電影情感大戲《我知道》，以“溝通，讓心更近”為主題，講述當(dāng)下很多剛步入婚姻的年輕夫婦們常見的問題。這也是綠盾口罩首次采用情感訴求方式，與消費者溝通。

綠盾口罩為時尚而戴的理念，將口罩產(chǎn)業(yè)推向了下一個變革的主題。從專業(yè)的角度看，綠盾作為本土品牌，在短短的3年時間內(nèi)，成功塑造成為PM2.5口罩第一品牌，其實踐方法不但大膽創(chuàng)新，而且緊接地氣，快速反應(yīng)，是國內(nèi)品牌借多渠道創(chuàng)新營銷提升品牌價值的典范案例。