凱悅酒店以旅行的樂趣打動人心

凱悅酒店是凱悅金Passport公司的品牌，在全球30多個國家超過150個地區(qū)經(jīng)營。而喜劇中心（Comedy Central）則是美國專播喜劇的衛(wèi)星電視頻道。目前，凱悅酒店聯(lián)手Comedy Central，斥資百萬美金，在全球發(fā)起了一場名為“最好別在家”的廣告戰(zhàn)役。這次的廣告戰(zhàn)役突出旅行的樂趣，講述了人們不在家時發(fā)生的搞笑事件。廣告最近在美國推出，稍后是英國和印度，以及中國和日本。

不得不說，此次廣告活動創(chuàng)下紀錄，是凱悅酒店五十年歷史上最大一筆廣告投資。廣告的出發(fā)點是人們享受旅行的自由，突破常規(guī)，建立新聯(lián)系，以及體驗新事物。許多酒店營銷的落腳點放在酒店提供的“如家”的家庭體驗，因此這個廣告戰(zhàn)役的角度是一個尚未被開發(fā)的空間，既新奇又有趣。

凱悅酒店與PereiraO'Dell合作完成本次廣告戰(zhàn)役，目標對象是會議策劃者等。該活動發(fā)布平臺包括電視、社交、數(shù)字、戶外和平面媒體，酒店內(nèi)的活動和會議代理商。廣告用一種異想天開的口吻，關(guān)注人們對自由的獨特感受。廣告片中并沒有特別的橋段，但列舉了很多令人愉悅的酒店生活場景，比如一名男子把自己裝扮成木乃伊的樣子躺在酒店床上、孩子們開心地和父親在酒店房間里“枕頭大戰(zhàn)”、人們在吃沙拉之前吃甜品——而這并非西餐的傳統(tǒng)流程。

該活動與兩家美國公司合作：其一是Fast公司，另一個是喜劇中心。凱悅酒店的全球CMO認為，公司清楚地知道顧客喜歡互相聯(lián)系，無論是自發(fā)的酒吧聚會還是在電梯里相互寒暄，這種愛的聯(lián)系激勵了與Fast公司的合作伙伴關(guān)系，他們的工作坊和小組討論式設(shè)計使得客人進行新的聯(lián)系。在一份新聞稿中，F(xiàn)ast公司表示，凱悅酒店與ComedyCentral的合作“嘗試幽默的力量，給人們帶來‘不在家’的時刻的樂趣”。

簡單的人類共性，超越年齡群的限制和簡單的人口統(tǒng)計學范疇，應(yīng)該說，這次的廣告活動是消費心理學的一次展現(xiàn)。