潮店的明星老板效應(yīng)

娛樂(lè)圈一直以來(lái)便是和時(shí)尚圈密不可分的，或許在大眾眼中這些明星并不具備設(shè)計(jì)師的能力，對(duì)于專業(yè)繪圖、設(shè)計(jì)靈感和人體工程學(xué)的掌握程度也不夠?qū)I(yè)。但長(zhǎng)時(shí)間浸染在時(shí)尚圈中，使得他們或多或少地都對(duì)時(shí)尚潮流有著超于常人的敏感度和獨(dú)到見(jiàn)解，再加上作為明星的廣闊人脈，常游走于世界各地的工作性質(zhì)，讓他們對(duì)于和時(shí)尚買手相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)端、市場(chǎng)端和供應(yīng)端都有良好的掌握資本， 明星開潮牌買手店也成了順理成章的事。

Eason嫂徐濠縈

連Karl Lagerfeld都對(duì)她說(shuō)：“You look so chic！”

相信每一個(gè)看陳奕迅演唱會(huì)的粉絲，都會(huì)對(duì)陳奕迅的印象深刻。會(huì)唱歌的男歌手很多，但是像Eason那樣會(huì)潮裝的卻很少。在陳奕迅背后，當(dāng)然也有個(gè)性十足善于打扮的女人“撐腰”，而這個(gè)女人，正是陳奕迅的老婆——徐濠縈。無(wú)論是唱《怕死》時(shí)的圓形復(fù)古眼鏡搭配藍(lán)紗俠女帽的怪異，還是坐在鐵箱沙發(fā)上身著黑色熒光古怪服飾在半空中和觀眾打招呼時(shí)的驚險(xiǎn)，都是通過(guò)了徐濠縈巧妙的造型設(shè)計(jì)，陳奕迅用各種“挑戰(zhàn)”裝讓人們從更多不同的側(cè)面去了解了這個(gè)特別的男人。

之前作為香港知名花旦的Eason嫂徐濠縈，執(zhí)掌陳先生的造型工作并不是業(yè)余愛(ài)好。作為娛樂(lè)圈出名的時(shí)尚達(dá)人，徐濠縈曾任職于IT做買手，品味時(shí)尚又獨(dú)特眾所皆知，被稱為“香港最潮女藝人”，在香港上流社交圈非常被認(rèn)可。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)驗(yàn)積累，徐濠縈成立了自己的個(gè)人品牌Johanna Hilary，經(jīng)營(yíng)起了自己的買手時(shí)裝店Liger Store，目前在香港已有三家門店。之所以以“Liger（獅虎獸）”為店鋪命名，皆因徐濠縈與生意搭檔都屬虎，月亮星座都是獅子座。

以白色為主的Liger Store位于銅鑼灣一個(gè)不是很顯眼的位置，店內(nèi)的裝修也極為簡(jiǎn)約。四面靠墻的衣架上擺滿了徐濠縈從全球各地淘到的時(shí)髦尖貨。而作為感性愛(ài)幻想的雙魚座老板，徐濠縈除了售賣時(shí)尚的服裝、鞋帽、飾品以外，也在售賣女人內(nèi)心最在乎的東西——購(gòu)物體驗(yàn)。在 Ligers Store的購(gòu)物休息區(qū)，不光有著柔光鏡、裝飾藝術(shù)作品、休閑雜志讓你賞心悅目，更可以享受一些獨(dú)特的有機(jī)護(hù)膚、香薰spa等。徐濠縈說(shuō)：“我為我們的客戶提供一個(gè)吸引人的購(gòu)物體驗(yàn)， 除了提供時(shí)尚的樣式指南，我們還為你添加一個(gè)咖啡休息室作為你忙碌一天的放松場(chǎng)所。我們始終關(guān)注客戶的生活質(zhì)量，每個(gè)人都可以從內(nèi)而外盡可能時(shí)尚?！?/p>

延襲徐濠縈一貫的穿衣品味，Liger Store里的服裝和單品風(fēng)格都是硬朗混搭派，店里不僅有即使是去歐洲都一件難求的設(shè)計(jì)師熱款，更有許多眼光獨(dú)到的獨(dú)立設(shè)計(jì)師單品。就拿Liger里擺放著的香港唯一的真品TATA BABY包來(lái)論，這個(gè)牌子雖然來(lái)自日本，卻是以Hermes Birkin帆布包而聞名。是好萊塢明星都趨之若鶩的絕潮單品。如果你想買，記得要提前向她預(yù)定！

如今的徐濠縈在香港乃至中國(guó)大陸、歐美國(guó)家都形成了一種叫做“Liger Look”的風(fēng)尚。在香港的大街上，如果有人穿著一件束腰外衣加腰帶和緊身褲，就會(huì)有人說(shuō)這又是一個(gè)“阿徐”啦。

在徐濠縈的Liger里每一件服裝雖然有各種不同的LOGO商標(biāo)，但時(shí)髦前衛(wèi)的定位和精益求精的高品質(zhì)保障，一直都是徐濠縈堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)之道，想必這也是她吸引潮人消費(fèi)群體，把買手店經(jīng)營(yíng)得如日中天的秘訣吧。

李晨

把開店變成主業(yè)的明星真不多見(jiàn)

出身音樂(lè)主持人的李晨，是明星創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。自2002年9月加入 Channel [V]，這位有趣率真、可愛(ài)陽(yáng)光的電視主持人不僅在娛樂(lè)圈大展拳腳，如今在時(shí)尚圈也經(jīng)營(yíng)的有聲有色。

“我不希望明星開店只是賺吆喝的，我們是賺錢的 ”

被譽(yù)為“主持人中最潮的，潮人中最會(huì)做生意的，商人中皮膚最好的”的李晨愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚，靠著敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)，在2009年與同樣喜歡收集球鞋追求潮流的潘瑋柏在上海合開了第一家潮牌店NPC，主要售賣服裝、球鞋、小飾品。那時(shí)候大家都認(rèn)為潘瑋柏是店鋪的人氣擔(dān)當(dāng)，而李晨主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，也都覺(jué)得這又是明星玩票開店的典型案例?？墒?，沒(méi)有人能想到，李晨借著自身人氣把NPC做得有模有樣。開店漸漸成為了李晨的主業(yè)，并使他樂(lè)在其中。6年一晃而過(guò)，他倆一直保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系，而李晨已經(jīng)從運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變成了店鋪的靈魂人物，大到選址，小到進(jìn)貨，以及和其他品牌談代理，全部參與其中。

頭頂潮店執(zhí)行者的頭銜，李晨除了要具備清晰的思維、為店鋪制定運(yùn)營(yíng)方案外，最重要的是要有比常人更敏銳的先人一步的時(shí)尚嗅覺(jué)。按李晨的話講，他要所有人在知道今年流行什么的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西早一個(gè)月前已經(jīng)在NPC出現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師也會(huì)很興奮自己的產(chǎn)品可以出現(xiàn)在NPC。

作為內(nèi)地原創(chuàng)的交流平臺(tái)，李晨也在合作代理之余擁有自己的品牌。2007年以自己英文名字NIC成立自家街頭品牌“Nic Is Coming”，就是李晨親自設(shè)計(jì)的原創(chuàng)潮流品牌?！癗ic”每季度單品皆以限量的數(shù)目推出市場(chǎng)，令每一次銷售都呈現(xiàn)缺貨狀態(tài)，而這種饑渴營(yíng)銷方式更使得年輕人對(duì)其趨之若鶩。NPC常與眾多知名品牌如NIKE、Adidas合作，早期還與 施華洛世奇 （SWAROVSKI）合作推出了Nic Is Coming X SWAROVSKI服飾系列產(chǎn)品。而李晨的另一自創(chuàng)品牌“MLGB”，釋意的主題精神“My Life’s Getting Better”也充分體現(xiàn)了他一貫以來(lái)呼吁年輕人要積極、正面地面對(duì)每一天的美好生活，越活越精彩的健康時(shí)尚精神。

今年7月25日NPC落戶到了四川成都。這是李晨和潘瑋柏開的第五家潮店，也是最大的一家，光是一個(gè)平層店面就300平米，選址就看了5個(gè)地方，單為了一家店李晨就去了3次成都。開業(yè)當(dāng)日時(shí)尚潮人韓火火、著名音樂(lè)人黃偉文等也紛紛到場(chǎng)助陣。韓火火這樣評(píng)價(jià)李晨：“今年時(shí)裝周流行什么街頭單品，你就會(huì)在NPC找到，NPC的街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)也是二哥（李晨）比較喜歡的。他做得好，因?yàn)樗旧砭捅容^潮?！?/p>

明星大腕保駕護(hù)航，與電影合作，力爭(zhēng)內(nèi)地潮流第一

現(xiàn)在，NPC不僅是潮人掃貨的首選地，很多明星也都相信李晨對(duì)設(shè)計(jì)的獨(dú)特眼光，讓他為自己設(shè)計(jì)專屬單品。羽泉、陸毅、賈乃亮、李小璐、鄧超孫儷等高人氣明星都是李晨的忠實(shí)客戶。孫儷鄧超女兒百日宴上，李晨為寶寶設(shè)計(jì)了服飾、喜糖等一系列周邊產(chǎn)品，還為大鵬的處女作《煎餅俠》打造專屬電影周邊。

每個(gè)人都心懷夢(mèng)想，而李晨很認(rèn)真地將夢(mèng)想付諸行動(dòng)，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，他曾透露，未來(lái)還將進(jìn)軍家居市場(chǎng)。也許對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)，用6年開5家店的速度確實(shí)過(guò)慢，但是對(duì)于完美主義處女座的李晨來(lái)說(shuō)，這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，似乎才是他最想要的。