經(jīng)濟(jì)減速令車企銷量下滑？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)減速，人工費(fèi)出現(xiàn)上漲現(xiàn)象，外資企業(yè)的中國(guó)業(yè)務(wù)看似陷入逆境。由于中國(guó)的商業(yè)習(xí)慣十分復(fù)雜，所以光看表面現(xiàn)象容易出現(xiàn)誤判。為何在經(jīng)濟(jì)減速的背景下，一些車企仍然能在中國(guó)實(shí)現(xiàn)盈利呢？

中國(guó)車企的汽車庫(kù)存積壓，銷售情況不佳?！埃▋赡昵埃┎还苌a(chǎn)多少汽車都能輕而易舉地賣出去”，一家日系車企在回顧兩年前的銷售情形時(shí)如此表示。然而，這種情形在如今聽(tīng)起來(lái)似乎已經(jīng)有點(diǎn)像天方夜譚。

為了將滯銷汽車銷售出去，中國(guó)車企采取了降價(jià)銷售手段，有些車的降價(jià)幅度甚至高達(dá)幾萬(wàn)元。對(duì)此，美國(guó)通用汽車（GM）更是不甘示弱，一舉實(shí)施了降價(jià)幅度約5萬(wàn)元的促銷方案。國(guó)內(nèi)外廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

然而，日系車企在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)狀況非常穩(wěn)固，盈利能力也和過(guò)去一樣維持在較高水平，甚至今后還有進(jìn)一步提高的可能。這是怎么回事呢？

不過(guò)，并不是說(shuō)銷量下滑就代表萎靡不振，或者說(shuō)銷量增長(zhǎng)就萬(wàn)事大吉，問(wèn)題并不那么簡(jiǎn)單。從收益情況來(lái)看，日產(chǎn)在華業(yè)務(wù)可以說(shuō)依舊“如日中天”。

日產(chǎn)2014財(cái)年從中國(guó)賺65.9億元

雖然日產(chǎn)并未正式發(fā)布盈利數(shù)據(jù)，但通過(guò)累計(jì)計(jì)算其公開(kāi)的決算資料可以發(fā)現(xiàn)，2014財(cái)年（截至2015年3月）日產(chǎn)在華賺到了約1300億日元（比例合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，約合人民幣65.9億元）的利潤(rùn)。更準(zhǔn)確的說(shuō)，其實(shí)際在華盈利更達(dá)到了這一數(shù)字的約2倍，即2600億日元左右。

按照中國(guó)汽車行業(yè)的外資準(zhǔn)入規(guī)定，日產(chǎn)等外資車企有義務(wù)與中國(guó)當(dāng)?shù)剀嚻筮M(jìn)行合作，以對(duì)半出資的形式成立合資企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)。因此合資企業(yè)賺得的利潤(rùn)也將與合資的中國(guó)企業(yè)平分。也就是說(shuō)，日產(chǎn)2014財(cái)年與合資企業(yè)總共賺取了2600億日元，日產(chǎn)獲得其中的一半，即1300億日元。

在這里值得注意的是合資企業(yè)的盈利能力。日產(chǎn)汽車整體的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為5%多一點(diǎn)。與此相比，盈利2600億日元的日產(chǎn)在華合資企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則超過(guò)10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日產(chǎn)在主力市場(chǎng)北美的盈利能力。更令人驚訝的是預(yù)計(jì)日產(chǎn)在華合資企業(yè)本財(cái)年的收益將進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將從2600億日元左右膨脹至3200億日元左右。

汽車經(jīng)銷商其實(shí)是“弱勢(shì)群體”？

如果是一家大型車企，假設(shè)其經(jīng)銷商在沒(méi)有折扣的情況下每賣出一輛售價(jià)150萬(wàn)日元（按當(dāng)前匯率，約合人民幣7.61萬(wàn)元）的新車，該經(jīng)銷商將從中賺多少錢呢（按毛利計(jì)算）？如果是在日本，其將賺到150萬(wàn)日元的近20%，也就是25萬(wàn)日元（約合人民幣1.27萬(wàn)元）。而要是在美國(guó)，則是7～8%，即12萬(wàn)日元（約合人民幣6100元）左右。

而在中國(guó)呢？由于制造企業(yè)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，因此批發(fā)價(jià)格較高，經(jīng)銷商的毛利潤(rùn)僅有5%左右。換言之，即使賣出一輛售價(jià)150萬(wàn)日元的新車，銷售方也只能從中獲利7.5萬(wàn)日元左右。

這還只是毛利潤(rùn)，實(shí)際上還要從中扣除打折等的費(fèi)用。因此，即使企業(yè)方面大獲利潤(rùn)，經(jīng)銷商也只能望而驚嘆。這種廠商與經(jīng)銷商之間的力量關(guān)系在中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)早已形成。

在中國(guó)，各日系車企的市場(chǎng)份額雖然不盡如人意，但仍能穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)盈利，也正是出于這種原因。

更確切一點(diǎn)說(shuō)，對(duì)于銷量好的經(jīng)銷商，車企可能只會(huì)向其提供被稱為銷售激勵(lì)金的獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)其進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。

那么，這種廠商強(qiáng)勢(shì)的力量關(guān)系在中國(guó)又是如何形成的呢？這可以追溯到約10年前中國(guó)汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始被看好之時(shí)。

支撐外資車企盈利的另一個(gè)因素

10年前，中國(guó)汽車市場(chǎng)還處于起步階段，日系車企在華招募經(jīng)銷商時(shí)引來(lái)了經(jīng)銷商巨大的熱情，競(jìng)爭(zhēng)率在有些地區(qū)甚至達(dá)到10倍左右。

據(jù)一位中國(guó)汽車銷售店經(jīng)營(yíng)者表示，在啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)當(dāng)初“汽車有一輛賣一輛，因此即便利潤(rùn)率稍微低一點(diǎn)，也能通過(guò)薄利多銷來(lái)賺錢”。在中國(guó)，汽車銷售企業(yè)除了銷售汽車以外，很多還從事房地產(chǎn)和餐飲等生意。該經(jīng)營(yíng)者說(shuō)：“在汽車銷售的生意上即使遇到一些失敗當(dāng)時(shí)也不會(huì)過(guò)于在意?！?/p>

除此之外，支撐各車企在華業(yè)務(wù)盈利的還有另一個(gè)因素，那就是補(bǔ)貼。

“補(bǔ)貼的效果非常明顯”，一家日系車企的高管也悄悄透露了這一推高收益的因素。他表示，只要和中國(guó)政府“保持良好關(guān)系，就能得到相對(duì)的優(yōu)待，由此獲得的好處相當(dāng)大”。

和中國(guó)保持良好關(guān)系還“包括向中國(guó)方面公開(kāi)和提供技術(shù)”。獲得回報(bào)的形式包括，實(shí)施新增投資之際的各種優(yōu)惠及減稅措施以及免除手續(xù)費(fèi)等。當(dāng)然，這些具體金額不會(huì)公之于眾。僅僅觀察銷量和經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，難以推斷企業(yè)業(yè)績(jī)的好壞波動(dòng)。

“中國(guó)特色”中存商機(jī)

包括日系在內(nèi)的外資車企的合資伙伴全都是在中國(guó)赫赫有名的國(guó)有企業(yè)。這些國(guó)有企業(yè)即使已經(jīng)上市，也很少公開(kāi)詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)信息。

為慎重起見(jiàn)，日本經(jīng)濟(jì)新聞中文網(wǎng)向進(jìn)駐中國(guó)的各日系車企詢問(wèn)了在華業(yè)務(wù)的盈利情況，但日產(chǎn)、豐田、本田、馬自達(dá)、鈴木和三菱汽車等大型企業(yè)均異口同聲地回復(fù)稱：“在中國(guó)無(wú)法公開(kāi)信息”。不過(guò)，通過(guò)各企業(yè)公布的決算信息和有價(jià)證券報(bào)告書(shū)，可以掌握各企業(yè)在華業(yè)務(wù)的大體情況。

毋庸置疑，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，外資在華業(yè)務(wù)整體變得比以前更為嚴(yán)峻。不過(guò)從另一角度來(lái)看，由于在中國(guó)存在各行業(yè)的商業(yè)習(xí)慣、人脈關(guān)系和政治等錯(cuò)綜復(fù)雜的因素，外資在華業(yè)務(wù)如果沿用一般做法通常會(huì)碰壁，但也因此會(huì)存在諸多商機(jī)。歸根結(jié)底，中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速并不等于企業(yè)在華業(yè)務(wù)下滑，能賺錢的企業(yè)仍然穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)賺著錢。

摘自日經(jīng)中文網(wǎng)